MODERNITÉ, LEADERSHIP ET INTERNATIONALITÉ Première école de gestion fondée au Canada, HEC Montréal a célébré son 100e anniversaire en 2007. Encore et toujours, l’École fait montre de leadership dans tous ses champs d’activité. De ce fait, elle affiche les normes d’excellence scolaire et scientifique les plus élevées dans tous les domaines. Solidement ancrée dans son milieu, l’École a tissé des liens solides, au fil des ans, avec des organisations de tous les secteurs d’activité, qui résultent en des partenariats fructueux.
D.E.S.S. Communication marketing
HEC Montréal a été la première école de gestion en Amérique du Nord à détenir les trois agréments les plus prestigieux du monde de l’enseignement de la gestion : AMBA, AACSB International et EQUIS. Pour les diplômés, cette triple marque de qualité hautement convoitée par les écoles de gestion de calibre international est une preuve tangible de la reconnaissance de leur diplôme tant à l’étranger qu’au pays. Cette reconnaissance internationale, l’École la doit à la qualité de ses programmes d’études, au calibre de ses professeurs et de ses étudiants et aux ressources qu’elle met à la disposition de ses étudiants. Ceux-ci sont nombreux à s’illustrer chaque année lors de concours interuniversitaires, notamment en communication marketing et en publicité. Opter pour HEC Montréal, c’est choisir aussi d’évoluer au sein d’une école engagée sur la voie du développement durable et offrant un environnement d’études ultramoderne, propice à l’apprentissage et à la créativité.
AMBA, de l’Association of MBAs (Royaume-Uni), AACSB International, de l’Association to Advance Collegiate Schools of Business et EQUIS, de l’European Foundation for Management Development,
Le D.E.S.S. en communication marketing Des experts reconnus Pierre Balloffet Professeur agrégé et responsable pédagogique du D.E.S.S. en communication marketing, HEC Montréal Patrick Beauduin Vice-président, création convergente, Groupe Cossette Communication Guillaume Brunet Directeur du marketing – médias numériques, Médias Transcontinental Caroline Gagnon Directrice, ventes nationales, TVA Publications Anne-Marie Leclair Directrice, planification stratégique, Taxi Montréal Jean-Sébastien Marcoux Professeur agrégé, HEC Montréal
Structure du programme Le D.E.S.S. en communication marketing est un programme de 30 crédits offert à temps partiel, sur un mode accéléré. Ce rythme soutenu permet aux professionnels de terminer le programme en deux ans. Les cours sont donnés une fois par semaine, en alternance les vendredis et les samedis, de 9 h à 16 h 30.
Bloc Spécialisation (21 crédits) (Sauf indication contraire, chaque cours compte pour 3 crédits.) Créativité marketing transversale (2 crédits) Enjeux contemporains et stratégie de communication marketing (2 crédits) Histoire de la publicité et de la communication La marque La recherche au service du communicateur L’art du briefing (1 crédit) Les médias : rôles et utilisations L’évaluation post-campagne (1 crédit) Marketing électronique
Bloc Habiletés en gestion (9 crédits au choix)
Christine Melançon Vice-présidente, Ipsos Descarie Michel Mergaerts Vice-président, directeur général associé et directeur de création, Publicis Montréal Jean-Jacques Stréliski Vice-président, directeur général associé et directeur de la planification stratégique et créative, Publicis Montréal
Approche
marketing et enjeux environnementaux Comportement humain au travail Information comptable : états financiers et outils de gestion Management : les milieux et la pratique Marketing ou Marketing de services Méthodes et pratiques de la négociation Stratégies de marketing
Véritable laboratoire de la communication marketing conçu par HEC Montréal, en étroite collaboration avec l’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ), le diplôme d’études supérieures spécialisées (D.E.S.S.) en communication marketing s’adresse aux personnes œuvrant dans ce domaine et comptant de trois à sept ans d’expérience pertinente. Ce programme d’études vise trois objectifs : transmettre
aux professionnels une vision intégrée de la communication marketing;
enrichir
leur champ de connaissances pratiques;
affiner
leur sens critique et leur capacité à définir des approches stratégiques nouvelles.
Au programme : présentation de concepts avancés, études de cas, exercices pratiques, présentations de projets et discussions en groupe. Au terme du programme, les étudiants maîtriseront toutes les facettes de la réalisation d’un plan stratégique de communication marketing, depuis la compréhension de marché jusqu’à l’évaluation post-campagne.
Bourses d’admission et d’excellence La direction du programme offre des bourses d’admission de 3 000 $ à des candidats ayant un dossier scolaire remarquable, ainsi que des bourses d’excellence de 4 000 $ à des étudiants qui se démarquent par leur réussite scolaire en cours de programme. De plus, l’Association des agences de publicité du Québec remet chaque année une bourse au mérite d’une valeur de 5 000 $ à un étudiant finissant s’étant le plus distingué en cours de programme. Attribuée à la fin du programme, cette bourse permet à la personne lauréate d’assister au Festival international de la publicité de Cannes.
Une passerelle vers le MBA Les étudiants qui déposent une demande d’admission à la maîtrise en administration des affaires (MBA) de HEC Montréal peuvent, sous certaines conditions, se voir reconnaître des équivalences. Pour obtenir plus d’information : www.hec.ca/dess et www.hec.ca/mba.
Le Cercle des mentors Les finissants du programme ont la chance de profiter de l’expérience et des conseils de près de 50 experts du milieu grâce au programme de mentorat le Cercle des mentors mis sur pied par l’AAPQ. Pour obtenir la liste des mentors : www.aapq.ca.
Les vraies questions. Les vraies réponses. Les vrais enjeux et les nouvelles réalités vus par des pros du milieu. Pour répondre aux nouvelles questions, nous avons choisi des enseignants qui sont des professionnels de la communication. Fondateurs de maisons de recherche ou de consultation, dirigeants d’agences, directeurs de création ou directeurs médias, ils contribuent au succès des grandes marques d’ici. Ces marques, ils les ont vues s’épanouir et travaillent aujourd’hui pour qu’elles relèvent les défis de la concurrence internationale et ceux liés au phénomène des réseaux sociaux (Web 2.0). Autrement dit, ces gens-là savent de quoi ils parlent. Le diplôme d’études supérieures spécialisées (D.E.S.S.) en communication marketing est ancré dans cette réalité quotidienne qui est la leur. Avec la rationalisation des marques et des budgets, la convergence des médias, la caractérisation des clientèles, la spécialisation des canaux de diffusion et la transformation du paysage publicitaire, des choix difficiles s’imposent. Des questions épineuses fusent de partout. Les annonceurs sont toujours plus exigeants et les communicateurs confrontés à la difficulté d’identifier la solution la plus pertinente. Miser sur les acquis ? Maximiser l’impact local ou privilégier les valeurs universelles ? Quelle stratégie adopter avec Internet ? Comment tirer profit de la vaste gamme des applications disponibles via les réseaux sociaux ? Comment exploiter l’interactivité avec les clientèles spécialisées que sont les usagers de ces réseaux ? En collaboration avec l’Association des agences de publicité du Québec, HEC Montréal propose un programme unique en son genre, fondé sur la pratique et la vision actuelle de professionnels engagés dans leur milieu et soucieux d’améliorer la qualité de la communication marketing d’ici. La formation de la relève fait partie de cet engagement. Leur objectif : faire jaillir la créativité, celle qui fait que des campagnes se distinguent au-delà des frontières, et stimuler la réflexion stratégique, celle qui fait que ces campagnes aident à la construction de marques fortes. Ils veulent surtout donner de vraies réponses aux vrais problèmes à ceux qui seront les vrais communicateurs de demain. Pour la réussite de cette mission, ils peuvent compter sur le soutien de l’équipe des professeurs de carrière de HEC Montréal, qui figurent parmi les meilleurs au monde en ce domaine. Pari tenu depuis plus de neuf ans déjà. Pierre Balloffet Responsable pédagogique, professeur agrégé, HEC Montréal Sébastien Fauré Associé principal et président, bleublancrouge, et président du conseil d’administration, AAPQ
Le comité consultatif
Pari tenu
Composé de professeurs de HEC Montréal et de représentants de l’AAPQ, le comité consultatif du D.E.S.S. en communication marketing a pour rôle de veiller à la qualité et à la pertinence du programme.
Les lauréats de la bourse au mérite de l’AAPQ
Pierre Balloffet Professeur agrégé et responsable pédagogique du D.E.S.S. en communication marketing HEC Montréal Patrick Beauduin Vice-président, création convergente Groupe Cossette Communication Johanne Brunet Professeure agrégée, Service de l’enseignement du marketing HEC Montréal Louise Côté Directrice des diplômes d’études supérieures HEC Montréal René Gendreau Professeur invité au rang d’agrégé, Service de l’enseignement du marketing HEC Montréal François Lacoursière Associé principal et vice-président Sid Lee
Karine Courtemanche (2002) Vice-présidente, média, Touché !
« Le D.E.S.S. a été un excellent tremplin pour ma carrière. En deux ans d’études, j’ai acquis des connaissances poussées que je n’aurais pu assimiler en si peu de temps sur le terrain. » Michel Fahmy (2003) Directeur, gestion de catégorie, L’Oréal Canada
« J’ai choisi ce programme parce que les cours sont adaptés au milieu et sont donnés par des gens du milieu. » Catherine Patry (2004) Directrice, communication marketing, marché consommateur, TELUS
« Le D.E.S.S. est une expérience intellectuelle fascinante. Non seulement en sort-on mieux armé stratégiquement, mais on y développe des amitiés inestimables. » Audrey Lefebvre (2005) Directrice-conseil, Taxi Montréal
« Le programme d’études m’a fait comprendre que la réflexion en amont est essentielle à la réussite d’un projet. » Geneviève Dufour (2006)
Sylvain Morissette Président-directeur général AAPQ Jean-Jacques Stréliski Vice-président, directeur général associé et directeur de la planification stratégique et créative Publicis Montréal
Conseillère, LG2
« L’excellence de l’enseignement m’a permis de vivre une expérience intellectuelle de très haut niveau. J’ai pu ainsi ouvrir mes horizons, tout en développant des amitiés profondes et durables. » Jacynthe Prince (2007) Conseillère, bleublancrouge
« Le D.E.S.S. compte assurément parmi les expériences les plus engageantes et les plus porteuses que j’ai vécues. C’est un excellent tremplin stratégique et créatif. » Andréa Fortin (2008) Chargée de projets, Revolver 3
« En plus d’avoir noué de précieuses amitiés, le D.E.S.S. m’a permis d’effectuer, avec brio, le passage de directrice artistique à stratège, et ce, en seulement 22 mois. »
L’AAPQ, complice des succès de l’entreprise L’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ), fondée en 1988, regroupe plus de 60 membres qui génèrent plus de 80 % du chiffre d’affaires de la publicité réalisée par les agences du Québec. Le regroupement de cet important bassin de créateurs vise des objectifs précis : défendre, promouvoir et représenter les intérêts des agences de publicité du Québec auprès des organismes et des milieux gouvernementaux, des milieux d’affaires, des médias, des syndicats, des organismes de protection de consommateurs et d’autres associations du monde de la communication, et ce, tant au Canada qu’à l’étranger. De plus, l’AAPQ établit et définit pour ses membres les règles d’un code de déontologie régissant les diverses agences de publicité. L’AAPQ s’est également donné comme mission de sensibiliser le public à l’importance du rôle des agences de communication marketing. Elle contribue en outre à l’amélioration de la qualité de la publicité, notamment en investissant dans la formation de la relève. Celle-ci, forte d’un savoir spécialisé et de compétences pointues, sera en mesure de développer un produit toujours plus créatif et stratégique afin de faire face à la concurrence sur la scène internationale.
Association des agences de publicité du Québec 2015, rue Peel Bureau 925 Montréal (Québec) H3A 1T8 Téléphone : 514 848-1732 Télécopie : 514 848-1950
Des questions à propos de votre dossier d’admission ? Pour toute question à propos de votre dossier d’admission, n’hésitez pas à consulter un membre du personnel du Registrariat à l’adresse registraire.info@ hec.ca ou au 514 340-6151. POUR FAIRE UNE DEMANDE D’ADMISSION : Admission en ligne : http://admission.hec.ca Formulaire de demande d’admission (disponible en format PDF) : www.hec.ca/dess, rubrique Admission. Des frais de 76 $ CAN (indiqués sous réserve de modifications) sont exigés pour chaque demande d’admission. Montréal 3000, chemin de la Côte-Sainte-Catherine Montréal (Québec) H3T 2A7 CANADA Téléphone : 514 340-6151 Courriel : dess.cm@hec.ca
Admission
D.E.S.S. en communication marketing
Trimestres d’études
Date limite de dépôt des demandes d’admission1 Compétences linguistiques
Hiver Début janvier à fin avril
Été Mai à début juillet
15 avril
Pas d’admission
Pas d’admission
Très bonne maîtrise de la langue française et bonne maîtrise de la langue anglaise1. De plus, la réussite de tests de français et d’anglais en cours de programme est nécessaire pour l’obtention du diplôme. Pour information : www.hec.ca/qualitecomm.
Systèmes d’enseignement québécois et canadien
Diplôme de 1er cycle universitaire en administration, option marketing, en communication, en publicité ou dans toute autre discipline, avec une moyenne d’au moins 2,70 ou l’équivalent, soit la moyenne exigée par l’université d’origine pour l’admission de ses étudiants à un programme de 2e cycle.
Système d’enseignement français ou système qui s’en inspire
Diplôme obtenu à la suite d’au moins 4 années d’études universitaires après le baccalauréat d’enseignement secondaire, avec une moyenne d’au moins 12 sur 20 pour l’ensemble des années universitaires.
Pour tous
Posséder une expérience de travail pertinente d’au moins deux ans dans le domaine ou avoir un excellent dossier universitaire lorsque l’expérience de travail est de moins de deux ans. Compte tenu de la capacité d’accueil limitée du programme et des objectifs pédagogiques poursuivis, la priorité sera donnée aux candidats ayant une expérience de travail pertinente variant de trois à sept ans et remplissant les autres conditions d’admissibilité.
Bureau
HEC Montréal est affiliée à l’Université de Montréal.
Automne Début septembre à fin décembre
Conditions d’admissibilité selon le système d’enseignement de provenance2
HEC
international – Europe HEC Montréal 15, rue du Louvre 75001 Paris FRANCE Téléphone : 01 42 33 43 40 Télécopie : 01 42 33 25 40 hecmontreal-europe@hec.ca
30 crédits Durée normale (temps partiel en mode accéléré) : 2 ans Durée maximale : 4 ans
Durée du programme
Une lettre de recommandation et une lettre d’appui de l’employeur. Pour connaître toutes les conditions d’admissibilité au programme : www.hec.ca/dess, rubrique Admission. 1. Les candidats qui souhaitent améliorer leur maîtrise du français avant de soumettre leur candidature ou avant d’entreprendre leurs études pourraient s’inscrire au préalable à l’École de français de l’Université de Montréal. Pour information : http://www.fep.umontreal.ca/langues. 2. Le nombre de places étant limité, le fait de satisfaire aux conditions d’admissibilité n’est pas un gage d’admission.
Frais approximatifs pour une année d’études 1 Les montants sont approximatifs, en dollars canadiens, et ont été calculés pour 30 crédits effectués aux trimestres d’automne et d’hiver. Rappelons que le D.E.S.S. en communication marketing est offert à temps partiel seulement, à raison de 15 crédits par année, en moyenne. Ces montants sont ceux de l’année 2008-2009 et sont indiqués sous réserve de modifications. Pour obtenir de l’information à jour : www.hec.ca/dess, rubrique Frais de scolarité.
HEC Montréal – Campus durable est un mouvement qui mobilise l’ensemble de la communauté universitaire autour de trois axes principaux : enseignement, recherche et milieu de vie.
Site Web : www.aapq.ca Courriel : aapq@aapq.ca 100%
Soucieuse de l’environnement, HEC Montréal privilégie l’utilisation de papier recyclé fabriqué au Québec dans le respect de normes environnementales reconnues.
Statut
Frais de scolarité1
Étudiants québécois et étudiants étrangers exemptés des droits supplémentaires de scolarité (incluant les résidents permanents)3
2 800 $
Étudiants canadiens hors Québec (incluant les résidents permanents)
6 300 $
Étudiants étrangers
13 500 $
Matériel scolaire
Assurance-maladie de HEC Montréal2 578 $ pour les étudiants étrangers
1 000 $
0 $ 578 $
Les résidents permanents habitant au Québec ou dans une autre province canadienne doivent s’informer sur leur statut pour savoir s’ils sont exemptés des droits supplémentaires de scolarité. www.hec.ca/registraire/nrq.html 1. Les frais de scolarité incluent notamment les frais généraux, les frais technologiques et les droits supplémentaires de scolarité selon le statut. 2. Les étudiants étrangers doivent souscrire l’assurance-maladie de HEC Montréal, excepté les ressortissants de certains pays. Pour information : www.hec.ca/dess, rubrique Frais de scolarité. 3. Les ressortissants de certains pays, dont la France, et ceux dont le statut répond à certains critères sont exemptés des droits supplémentaires de scolarité exigés des étudiants étrangers. Pour obtenir la liste des pays : www.mels.gouv.qc.ca/ens-sup/ens-univ/coop.asp. Ce dépliant – dont le contenu est présenté sous réserve de modifications – remplace les dépliants antérieurs. Veuillez consulter le site www.hec.ca/dess pour une information à jour.
Une production de la Direction des communications et du recrutement. Service de production graphique de HEC Montréal. Imprimé au Canada. Janvier 2009. 06.11/2.7c1