ANTECEDENTES ESBOSA es una empresa mayorista, que se fundó en el año 1991; dedicada a la distribución alcohol, ron y cañazo con más de 26 años de experiencia en el mercado nacional, en donde se encontrará el mejor asesoramiento para las necesidades de los clientes. Una empresa dedicada a la comercialización de alcohol procedente de caña de azúcar en todas sus variedades; extra-neutro, neutro, estándar o de buen gusto, anhidro e industrial. Adicionalmente se encarga de la entrega de los productos que se compran. La experiencia los convierte en una empresa líder y confiable, con capacidad para sa sfacer las necesidades del mercado comercial. De esta manera los clientes encuentran, en un único lugar, la mejor empresa en la distribución de alcohol, cañazo y ron al por mayor con los mejores precios.
Hasta la fecha, no ha hecho ninguna campaña publicitaria.
PRODUCTO
PÚBLICO
IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA -La empresa ene 26 años en el mercado, pero no ene un reconocimiento visual tangible en medios.
SITUACIÓN REAL Esbosa como empresa en el lado tecnológico no ha sabido acoplarse, y nunca ha estado “actualizada”, solamente se enfocaban en el propio negocio en si del local y nada más. Pero en la actualidad se necesita de la tecnología para hacerse conocido también y estar pendiente de donde está el público obje vo al que ya dirigido; hasta ahora solamente enen creado Facebook y poco a poco se va innovando con una página web propia, ya que con esto también relanza su marca, pero de la mano de su “tradición” por estar más de 26 años en el mercado; y esto llevara al reforzamiento de marca en el lado gráfico.
EL MERCADO COMPETENCIA DIRECTA Diversos locales en la recta de la misma distribuidora, o en los dis ntos alrededores de esta, mรกs no del mismo rubro.
COMPETENCIA DIRECTA Locales de venta de bidones, plรกs cos, cilindros, etc.
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
POSICIONAMIENTO
Marca de tradición y de confianza
DIFERENCIACIÓN -Esbosa se diferencia porque siempre están pendientes de la economía de sus clientes y les ofrecen productos de alta calidad a un precio justo; con un local amplio e implementado para la venta de sus productos.
TONO Y ESTILO El tono de comunicación que se u lizará es emocional - tradicional, ya que se busca llegar al público obje vo mediante los sen mientos, de la misma tradición de la empresa.
OBJETIVOS Obj. De Marketing: -Aumentar las ventas en un 30%.
Obj. Principal: -Fortalecer la imagen de 26 años de Esbosa y conver rla en tradición.
Obj. Específicos: -Captar clientes potenciales, generando una base de datos. -Replanteamiento de la iden dad e imagen corpora va. -Fortalecimiento de la presencia en medios de comunicación. ( Facebook y Página web)
T
I
M
Definir la línea gráfica la cual manejará la empresa.
SEMANA
1 SEMANA
2
Definir el concepto que transmite la marca.
FB PÁGINA WEB
Establecer iden dad corpora va de la empresa (diseño papelearía, merchandising, etc).
Diseño y estructura de la web como plataforma interac va.
FB PÁGINA WEB
Definir correo corpora vo
PÁGINA WEB
Publicación de pieza gráfica que posicione a la marca como 20 años de tradición.
FB PÁGINA WEB
Pieza gráfica informa va, de nuestros productos y precios.
FB PÁGINA WEB
I
N
SEMANA
3 SEMANA
4
G Pieza gráfica que haga hincapié que es una marca tradicional de Trujillo. FB PÁGINA WEB Pieza gráfica que especifique nuestro producto y servicio.
Fotogra as de los productos acompañados de la una frase que sugiera tradición.
FB PÁGINA WEB
Difusión de la página web para conocer los productos y lugar de venta.
FAN PAGE
Pieza gráfica que indique tradición, garan a y confianza.
FB PÁGINA WEB
ESTRATEGIA CREATIVA
INSIGHT Las personas siempre adquieren un producto en un mismo lugar, por sus precios y calidad.
COPY “Los productos de calidad, siempre en el mismo lugar.�
ESTRATEGIA DE MEDIOS
SOPORTES Y FORMATOS PUBLICITARIOS Google:
Anuncio de dirección y horario de atención
Facebook:
Piezas gráficas
PANIFICACION DE MEDIOS
PLANIFICACIÓN DE CONTENIDO Facebook -Se publicaran piezas publicitarias con el concepto de tradición de la empresa. -Se publicará piezas publicitarias de recordación de lugar del local. - Se publicara piezas publicitarias de información de los productos que se venden. -Se promocionará la página web en la fanpage, para darla a conocer.
WEB - Información de la empresa. -Publicación de piezas graficas con el concepto de tradición. -Se tendrá un enlace dentro de la web, que direccionara al fan page de la empresa.
DIAGNÓSTICO DE CONTENIDO
Número de visitas Número de cuentas registradas Comentarios Número de compar das Número de reacciones Número de personas que par ciparon en el sorteo Nivel de valoraciones Número de fans y “me gusta” Nivel de interacción Nivel de alcance
PRESUPUESTO
ESTUDIO FOTOGRÁFICO
Evelyn Espinoza