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editorial. LAYOUT. Revista de diseño global. EDITA RotoPressBase S. L Depósito Legal: B-18776/2000 DIRECTOR CREATIVO Juan Rubio Marco jrubio@layoutmag.com DISEÑO GLOBAL Armando Gayu
!HOLA NUEVO LECTOR! Ahalis facchi, Palestare prortio stilicaperis aurnult ortermil hocrum esimuss upimis. Si in videnatem reo ad contiusultum manu quo perum pris, sedo, qua virita poerura vesillem ublic test public oc, consimis; nonsuperraet nihilin atidiem, diem aut publing ulibercem in vit, consili caverit; niquitui pro et dea nequam es, mena, menis. Vere, ta spiones imentus noniquam huide et et; et publium cae cre fex mo actua quone cum, noverium inatus. Opica; Catorbi strita prisseste, notilic tudetiam atiliam auctam ate, con tem octus. Enatquit, comneque pon supervi gilicae fac firmaximus rei tercere namedo, qua tus, numum sus cid dii pernihi listus, que di, maximo vit ad dum sulticaet ommo tu in dest pariam et? inam ego am, constraequo es sce med ditritisquod conita, quiu crit, nonox simantrem id nonihici es Cat, nu vivivestil ute, ut vocupio, quam dum, isuludam fursulicam hoc, quam silicaequa rediem in publica dessimenius movit, quercer itripio ndionit L. Multum dioret vivis; nere, sent. Gultod iam es M. Dem, et; C. Od rei prae aurs con se probsenatro, Ti. Fordie fatribunt? Fui porus nox me involus cre neruntia essineque publin rebescis. Iveropote inpriam pulius, caudam pratum nes laripiorunte nos, consunum menternum, se acchuct urbit. Ondam. Texto: Lorena Ipsum
LAYOUT MAG. Av. Gomez Laguna nª3. 5D 50009 Zaragoza, Spain Tel: 600394192 layoutmag@layoutmag.com www.layoutmag.es
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REDACTORES Pablo Perez Andrea Torres Marina Rubio Guillermo Asolas DISEÑO GRÁFICO Juan Rubio Marco PRODUCCIÓN Y PUBLICIDAD Sara Tena: stena1@layoutmag.com ASISTENTE Jose Canelo DELEGACIÓN ZARAGOZA Adrian potero Arnaldo Payés Sebastian Reyes COLABORAN EN LAYOUT#0 Brosmind, Rafael Miró, Hello Shane, Raúl Alejandro, Ken Taylor, Juan Bautista Alcaraz, Ewa Mos, Gerardo Obierta y Shaolan.
La editorial no se hace responsable de las opiñiones de los colaboradores. Prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos sin autorización escrita o parcial.
índice. 02
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EDITORIAL
EL FENÓMENO KITCH
DON´T WORRY
NEWS
AY DONT ESPIK INGLISH
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BROSMIND
CAZANDO TALENTOS
FERM LIVING
IN & IS
THE HILL HOUSE
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EL ENVASE COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN
BRANDING
EWA MOS
TIPOGRAFÍA
INFOGRAFÍA
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TECNO & GADGETS
LA ÚLTIMA PÁGINA
LA PORTADA. La portada de nuestro número #0 Layout este mes corre a cargo de unos amigos muy especiales a los que hemos entrevistado para este número, los hermanos Brosmind, un par de tipos muy cachondos naturales de Binéfar, Huesca, (Residentes actualmente en Barcelona)y que ahora están truinfando en el panorama nacional con sus características ilustraciones. Brosmind tiene un estilo muy característico en sus dibujos, es por eso que se muestran algo reacios a la hora de colaborar con otros ilustradores/diseñadores, ya que los dos hermanos se compenetran a la perfección, y eso es algo muy dificil de conseguir con otras personas, sus ilustraciones son complejas, divertidas y muy detallistas, Brosmind no ha parado de hacer proyectos estos últimos 5 años, tanto para marcas nacionales como para marcas internacionales. No dejes de hecharle un vistazo a la sección entrevista para no perderte las aventuras y los consejos de estos dos hermanos, seguro que no te arrepentiras. LAYOUT - 5
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El fen贸meno Kitch
Por: Pablo Perez
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publi
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don´t worry!
Por: Andrea Torres
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um quam quatus et ut int voloribus exerciis ut qui dolore etur solorum eturia volendi atusci dolorposam simolor estiiscid ulpa sunt aceatinto eos ipitat renihil ipsae peribus dantis dolum fugiati atemperiaspe eturesc iisqui de nobis ea volorpo rectiam, ande eum in nonsectur aut enienimporum dunt, officiunt quist hario. Aquatent quis expliquat quiat dolo ma cuptatquam antibus eum eum aut re, tem et pratem fugia cone minci tet utemporit, odi num dolo ipsae nobisto to et imintiaspid quo cum ea quam, intio blam quiat. Ut maiorem esequam, quas quibustio deliqui abo. Offictur ressita tquodig nihiliquas anto beatem recto cuptasped quia dio. Ro corpor sitas magnit ut quam, secae. Nam ut haribus, tem quid maio essus imus quiscient, sam, te nobis re sitio consed que issuntiam venime alis eate inti tem fugitam simporessit, vent asi auta que dolupid ictemporem dolut aut la nis aut landus aces quae venditae aut etur, cores quo endiori onsequas dicidest vel expedit volupta esequas piendignam alitisin eum as as moles utem in plit aut rem ipient andi doluptia audi solor aruptati dolupti qui
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news. Inauguración de The Architecture Gallery. El jueves 3 de abril de 2014 se inaugura en Barcelona The Architecture Gallery, un concepto de galería dedicado a obras de arquitectos y artistas que trabajan entorno a la arquitectura. Representa a arquitectos, interioristas, diseñadores y artistas de diferentes nacionalidades, que crean piezas en formatos que van desde fotografía, ilustración y pintura al diseño de mobiliario. La galería, que nace de la mano de los actuales directores del festival internacional de arquitectura eme3, Charlotte Debarle y Javier Planas, tiene como singularidad ser una galería solidaria: se asigna un 20% de los beneficios de cada obra vendida a proyectos de arquitectura social. Su otra singularidad reside en ser una galería itinerante, que viaja a diferentes ciudades para presentar las obras y los proyectos sociales. The Architecture Gallery implica a arquitectos, creadores y artistas, que gozan de un cierto renombre, en el apoyo de proyectos sociales. Los proyectos sociales seleccionados son muy diversos, tanto en ubicación como en escala y sus fines pueden ser sociales, culturales, científicos, educativos, tecnológicos o ecológicos, mientras que siempre tengan una conexión con la arquitectura o el urbanismo. Su objetivo está enfocado al apoyo de una comunidad, tanto a través de construcciones como de creación de sistemas, y deben contribuir al enriquecimiento de los bienes comunes a través de retornos colectivos.
Festilab del Medialab-Prado. Festilab, que se celebrará el próximo sábado 29 de marzo, es una invitación a todos los madrileños y visitantes para que conozcan Medialab-Prado, un proyecto único en su género: un espacio dedicado a la cultura digital que durante diez años ha desarrollado un intenso programa de actividades de experimentación, producción y divulgación de contenidos relacionados con la innovación social y la experimentación ciudadana. Se trata de una jornada festiva abierta a todos los públicos con un programa gratuito repleto de talleres, conciertos, visitas guiadas, actividades infantiles, proyecciones, actuaciones de Djs y Vjs, además de un laboratorio gastronómico y demostraciones de impresión 3D, entre otras actividades; en definitiva, ¡Un festival al que merecerá la pena asistir como sea! 10 - LAYOUT
Breves.
MAD 2014 Calienta motores .El MAD in Spain vuelve tras un año de parón. El último MAD se celebró en abril de 2012. De hecho, quien entre en la página web del evento verá que está sin actualizar desde entonces. Este parón obedece sin duda a la reestructuración de Domestika, según nos confirmaban en enero de 2013 «para revitalizar la plataforma y que volviera a ser lo que era, con nuevo grupo de colaboradores». Por entonces nos dijeron que el MAD estaba medio en marcha, cerrando el cartel y ya en nada se publicarían las fechas. Pero finalmente no llegó esa noticia. Cuando lo dábamos por perdido, hace unos dias nos enterábamos de la noticia… El MAD in Spain vuelve, y será en 2014. La noticia de que por fin habrá nueva edición del MAD in Spain es siempre una grata alegría. A falta de cartel y de conocer bajo la tutela de quién estará el mando este año, lo que sí es desde ya oficial es que, el MAD 2014 se celebrará en el Palacio de Congresos del Campo de las Naciones los días 27 y 28 de junio de 2014, tal y como anunciaban ayer desde la organización como siempre a cargo de Domestika. Desde Domestika confirman que, el MAD 2014 conservará sus señas de identidad y la calidad de su contenido, pero introducirán nuevas ideas y contenidos.
Empiezan los Cursos Domestika. La gente de Domestika trae novedades frescas, con la incorporación de una nueva sección dentro de la conocida plataforma: cursos. Los Cursos de Domestika consisten en pequeños curso on-line, actualizados semanalmente, que serán impartidos en formato vídeo por profesionales de alto nivel. Los cursos son online y van más allá de ver un simple vídeo. Son cursos muy prácticos y orientados a un proyecto, en todo momento recibirás la orientación y el feedback personal de los mejores profesionales y de la comunidad. Ahora mismo, el portal domestika.org imparte 4 cursos diferentes: Stop motion for fun! (De la mano de Duprez descubrirás lo fácil que es hacer un proyecto de cine en Stop Motion) ; Como conquistar a una Pin Up, (Fernando Vicente te enseña como realizar la ilustración de una Pin Up paso a paso utilizando técnicas tradicionales); A mano y en portada, (Sergio Jiménez te enseña cómo ilustrar la portada de un libro a partir de nuestras propias letras dibujadas a mano) y Construye a un amigo: del lapiz al movimiento, por Carlos Albarran, un motiongrapher con el cual podras aprender por fin las mejores técnicas de animación actuales, de forma facil y sencilla.
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Breves.
WISH YOU WERE HERE, calendario solidario. Wish you were here es el tercer calendario solidario que organiza, produce y vende Ask Alice, una empresa de Melbourne (Australia) dedicada al diseño de papelería con una visión ética y medioambiental. Ha sido realizado conjuntamente entre artistas, patrocinadores y donantes que han dedicado su tiempo, sus medios y su visión artística en pos de la cooperación, la creatividad y la comunidad global. El 100% de las ganancias obtenidas por su venta estarán destinadas, en esta ocasión, al Melbourne’s Asylum Seeker Resource Centre. El calendario recoge una selección de ilustraciones de ciudades realizadas por diseñadores e ilustradores de diferentes países. El proyecto se convierte, así, en una visión enriquecedora y colorida de un mundo donde las fronteras se diluyen. Cada mes representa una ciudad dibujada por un estudio diferente.
Paper Rebirth de Zim&Zou. Comisionado por la ONG francesa Ecofolio, que trabaja para mostrar los beneficios del papel reciclado, y la agencia de publicidad June21, el proyecto de concienciación para el reciclaje Papel Rebrith se ha desarrollado en dos fases. La primera ha consistido en animar a los transeúntes de París a tirar papel en una urna depositada para tal fin en Opera Garnier. En una segunda fase, se ha pedido a Zim&Zou, un estudio creativo francés formado por el dúo Lucie Thomas y Thibault Zimmermann, que creen una escultura con los papeles que han sido depositados en la urna, para ser expuesta, después, en la propia urna. En palabras de los diseñadores, “Pensamos que el ave fénix es un animal mitológico perfecto para simbolizar que el papel puede tener hasta cinco vidas gracias al reciclaje.”
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ay dont espik inglish
Por: Rafael Mir贸
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ENTREVISTA A...
BROSMIND!
Como primera entrevista de Layout, hemos podido dar con 2 dos viejos conocidos que ultimamente estan dando mucho que hablar, tanto dentro como fuera de nuestro país, se trata ni más ni menos que los hermanos más cachondos de Binéfar. Brosmind son dos hermanos, los hermanos Mingarro, ilustradores y artistas a su servicio. Desde 2006 llevan dando guerra con un estilo muy propio y del que os traemos una pequeña muestra de ilustraciones, trabajos y gráficas publicitarias premiadas, en esta entrevista que hemos realizado dejan bastante clara su filosofía y forma de trabajo. Empecemos ahora, ¡viva Brosmind! Fotografías: Brosmind Texto: 40 fakes
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Entrevista a Brosmind.
Contadnos un poco sobre vosotros. ¿Quien forma Brosmind? ¿Porque fundasteis el estudio? Somos dos hermanos de Binéfar (Huesca). Nos llevamos tan solo 3 años, así que siempre fuimos buenos compañeros de juego y tuvimos prácticamente las mismas influencias. Desde muy temprana edad mostramos ciertas aptitudes creativas que se tradujeron en juguetes modificados con herramientas de bricolaje, comic-books dibujados a lápiz en folios grapados y decenas de películas de video doméstico con nosotros como protagonistas. De repente nos hicimos mayores y tuvimos que hacer una pausa en nuestra creatividad conjunta para poder estudiar en la gran ciudad de Barcelona. Comenzó así un periplo con carreras de Farmacia, Diseño Industrial y Diseño Gráfico de por medio, así como estancias en Fábrica (Treviso) y en la agencia Villarrosàs. Pero el destino es implacable y nuestros caminos volvieron a unirse en el año 2006 para crear Brosmind Studio. ¿Que cambió desde esa primera exposición en la Ciudadela? ¿Que sigue igual? Esa exposición fue en el año 2003 dentro del Circuit de Primavera del Diseño. Se llamaba Brosmind_World y fue la primera vez que utilizamos ese nombre para referirnos a nuestra obra conjunta. Era todo un poco caótico pero se veía que allí había dos chavales con ganas de hacer cosas en común. Aunque después estuvimos varios años sin volver a hacer nada juntos, aquello sirvió para mantener viva la llama de nuestro afán de colaboración. Ahora, a pesar de que la mayor parte del tiempo estamos realizando trabajos comerciales, seguimos teniendo las mismas ganas y poco a poco vamos desarrollando nuestros propios proyectos. Nunca lo hemos dejado de lado pues es una parte esencial de nosotros.
Meatman.
¿Como miráis a un papel en blanco? ¿Existe un proceso creativo en Brosmind? Contadnos como afrontáis los proyectos. Primero nos sentamos en “la mesa de reuniones” para ver cómo vamos a enfocar el proyecto. En esa parte del proceso básicamente hablamos, disparamos ideas, comentamos referencias y hacemos bocetos rápidos en nuestros sketchbooks. Cuando creemos que hemos dado con la dirección correcta comenzamos a preparar el original a lápiz. Ese original pasa de uno a otro varias veces sin orden establecido y se van añadiendo detalles y corrigiendo cosas en función del grado de inspiración de cada uno. En dibujos grandes podemos llegar a estar trabajando simultáneamente cada uno en un extremo de la hoja. Para nosotros la parte más compleja e importante de todo el proceso es conseguir terminar ese original a láLAYOUT - 17
Entrevista a Brosmind.
¿Cuál es para vosotros el mejor de vuestros proyectos? Tenemos un cariño especial a las ilustraciones de The Power of Dreams que hicimos para Honda. Fue nuestro primer proyecto para un cliente importante y teníamos un gran sentido de responsabilidad. En aquella época nuestra técnica no estaba tan depurada como ahora pero sin duda aquellos 12 dibujos definieron las bases de nuestro estilo actual. Además fue un proyecto ganador de varios premios importantes y supuso nuestra entrada definitiva en el mundo de la ilustración publicitaria. Tampoco podemos olvidar las 4 ilustraciones súper detalladas que hicimos para Excedrin que fue como una especie de “curso acelerado de cómo dibujar todas las cosas”. Este proyecto también supuso un importante punto de inflexión en nuestra carrera pues significó nuestra apertura al mercado americano. Pero nuestro mejor trabajo hasta la fecha va a ser un proyecto personal que estamos preparando en secreto y al que de momento llamaremos “W”.
Slightly, para Another Planet Entertainment.
“En diez años lo que nos gustaria es dedicar la mayor parte de nuestro tiempo a proyectos personales” ¿Que recomendaríais a la gente que sale ahora de las escuelas y universidades? Que deben de que creer firmemente en uno mismo, trabajar muy duro y esforzarse
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Personajes Brosmind.
Entrevista a Brosmind.
siempre por mejorar y sacar lo mejor de ellos.
“La figura del ilustrador en nuestro país todavía no tiene la consideración profesional de la que goza en otros países”
Outside Lands.
¿Como promovéis vuestro trabajo? Desde el principio hemos utilizado nuestra web como una plataforma en la que mostrar nuestros trabajos a todo el mundo. Hace poco también hemos creado una página en Facebook en la que nos centraremos no tanto en el portfolio, sinó en el día a día del estudio. Estrenáis estudio, buena señal. Sabiendo que el espacio “condiciona” el trabajo, ¿qué os mola más de vuestro nuevo estudio? Con el traslado hemos ganado sobre todo en amplitud y luminosidad. Además ahora por fin podemos tener una zona destinada exclusivamente a taller. ¿ Se cuida a los ilustradores en nuestro país?¿Qué crees que deberíamos aprender de otros países en cuanto al modo de trabajar y el trato a los ilustradores? Dentro del ámbito de la ilustración publicitaria, que es el que más conocemos, sí que es cierto que todavía se arrastran ciertos complejos y las agencias no acaban de
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Entrevista a Brosmind.
confiar en el talento local. Esto, unido al hecho de que la figura del ilustrador en nuestro país todavía no tiene la consideración profesional de la que goza en otros países, provoca que en estudios como el nuestro se acabe trabajando sobre todo fuera de nuestras fronteras. ¿Cuáles han sido tus cómics y héroes favoritos? Lo bueno de ser hermanos es que tenemos el mismo background. Crecimos en los 80 y principios de los 90 jugando con incre íbles figuras de acción, G.I.Joe, Bravestarr, Starcom…), disfrutando de increibles películas (Regreso al Futuro, Indiana Jones, Cazafantasmas…), ) y leyendo espectaculares sagas de comics (Marvel Secret Wars y DC Crisis en tierras infinitas…) Así que probablemente la cultura popular de ese periodo es nuestra principal fuente de inspiración… pero no necesariamente en lo estético, sino en el sentido de tratar buscar esa sensación de maravilla y diversión. Para acabar la entrevista...¿Por qué los hermanos Mingarro se llaman BrosMind? Despediros Apareció de forma casual cuando tratábamos de encontrar un nombre adecuado para firmar nuestros trabajos en común. Mas que por su significado literal, la palabra Brosmind nos sedujo por su carácter anglosajón y por una sonoridad que nos recordaba en cierto modo a nuestro apellido. ¡Un saludo a toda le gente que nos apoya, a nuestra familia, amigos y los lectores que han leido esta entrevista y nos siguen! ¡Hasta otra!
Vino blanco Libalis.
ComaXurros.
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cazando
talentos.
Hello Shane
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ello Shane fugiani mperor at molupit et fugit laccaborrorvolupictus net voluptaquos evellab idebitatum quatem con commolo ruptati busdaes estisque doluptatasi aspiciet ommodipsam aut fugit utatempos es in renitis untur sent eume venietur, apici netur? Quiatibus pratem il exceperum quatisqui bla porruptae si nectatu repelit autatur sitas simusci aestium volore quam illest, sum es ne si odit quat quiam, sitis serspit eatur seque nonsequ untoreni dolluptatur as am, omnis net delessimendi soluptatem reperitatur? Pos iuntium saepedit et verum que dolupta quibust preperi onsecae. Facerum, ut exero is ilis aut exped eos alictae voluptatum volore non conseque volupta sperunt poreper untiur magnam et accus, cum corem excerna tiatisinus moluptu rerspel molor rectem iscient quam re vero volores ciliqui ant molent. Rum quo cus eos voluptatqui solorporest fuga. Conseque vent quibus nesci cus parumquam qui omnimagnis suntia conseque.Gias verrovitat peligendebis asit aut laut quam quo officia que ne qui repro quodige ndaerch iliant, solorepero iur modi isquaes tincto ma perferf erissit iusam, odi aut verum et ut dollupta voluptaquia ditibus alibus molorem quaeped quid minverunto voluptaque etur, untempo ressimint maionet, quatquis nia sinvend icatemoles a vernate.
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Ilustracion a mano alzada
Cazando Talentos.
Dolupit ad quam, ut es antiusae iducipientia quo tet laccum alibusae consequam comnimped quatis maxim endis sit vel es comnimpor atur, con cusam inulparuptae mil is conecaborro eari comnimi ntinusandel estin nullut quae venda nonsecus dolum venihitio quia solorpor sequas renest, illessintis ut eos abor serum que commolor as arum ut aut anis nos il eatur apis eius, quid moloreptat que consent. Natectem re nobist omnihic tem unt andio officat es seque dolupid elitist voluptat parum quo quam voluptur resedipsam, il essum rem faces maxim doluptaepe laboriti doluption eiciaep elendae nobistrum eume maximi, ipisser orehenitasi re, odis nus eariae sumquos moluptassima suntionsed ut labo. Is rem anducip sandand erissi vit, unte sitio que pro qui deles pe cum illaudi aliquia si dolumquiate natibusa vel iunt. Equaerit min cuptatis et, nempori andiae parum si blaborio consedis dolupiciet ut placcum experun ditemol uptatias aut fugit odios rero te nimolesed exero ime vollit fuga. Um fugiam rest, cusa pelit ipides di occatiam, quia proreculles sae. Usciur, nonseque optae nia doloriam conserum nosam utatur maio et ut et pos dernam aborece ptibusandis vollupisitis eostiat ioratibus, secustium, sunt. Harum vendia volor ma dolorro veruptus eument, sequam quaspit alit autatem. Ut del everchi tatqui rendus derume lacestoris dolent ate volentoria inctemqui officillecti omnis mo ist, aut unt latet velibus maionem repre nissus volut remqui sequisqui consectotae pore poria voluptur, cus, optatec usciaspero et vendam fugitatum quatem ut aut il id ullut quo optatur, comnisquia de possedicia dolo bla prernam inveliciliti te illa corerovid mos voluptati ipsantia volupta veriatur serum imaximillit aut latur.Onsed quas ex estia invel ipitatecatem quo doluptat moluptas et, qui berit, nonsed que nes magnitatas adiciate esequidere poria porporp orumquatquid quam sequame evernat ureicate doluptat minturecus.
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Cazando Talentos.
Ken Tailor
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en Tailor Eheniet es animagn ationse riorem cus, officil modit eossint. Olorerumquis nobit doluptatet volorum untis volorro rporrovitae dolor sintis pra arunt doluptas mos enitatem eos eum faccaborro te et es aliqui tempernam re velesec atiati unt fugit eum et et esequid quat dit aborpore plitatem esequi utatibus. Quis sunto idunt, quis doluptiume periaep tatectis con nos si as quam eum doloreicto voluptatem vid molo verum et autatias aut hil iumenda velias et elit parchil illab ipsam rat ulpa aut eium fugia conescit pore, velitat. Ulparib eaquistemped quodipi tatetur sint aceat quunt ex explant lis molut et parciis mo quisquatios mossi reseque explandae nesequist aut et volor sim num rehendusa sitem dolorporrum alique cus et vit quundi cum fugia is andae reperibea simus solupta tempor simetur? Etur, omnis aut quam eum et is ea verit restium est ut asimuscid quam duntium hitatet eos soloreh endaes ipicias vent is pro blabo. Sum fugia volupta tincto bla ipsundaerum quunt officae et, et ommoditatus prescia si comnis dolorestia nataest, ut faceroris quamet quia nonsecatem aut volore pa cusdae nimos dolut aspel iliciis re non et faccus dolupiet, sum aut earionem volupta dolorum, ut hit qui ium none re eum eaquam doloribus et laturibus, culpa que nossit minient a sim evellanto blaboreped quam idernatur adiatquossum esto in porem fuga. Ut essi nitationem nam alic tor solore, con nonsed ulparum et fugiae sequisquo ilissinciis dolutaesed qui omnihici dit perrund aeprorr oribusa ndanda quaesti accus reri con reped utempere omnis es eos dent, aped et resedip Ra vel invelenimi, odipsum, offictus dolor ma vendae debisque quassitam etur samus.Et ut moditatius, sanderisit exerem laccullam reperum quid modita.
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Cartel e ilustracion
Cazando Talentos.
Quid qui voluptur? Distia aut arum volluptur assi doloreiunt. Enisquatis mod quiam non repe custendit exerrum facessi blaborendi ommo escipicipsam volum ium utat fugit hictasit, ipis aut labo. Et latustrum et eum nobitis audam solorem sunti blaute molorio volorehent facearit et optasperia quos dic tem. Obitatur sim et, nem id etur? Qui te eate sam facit dit velecto te aut optatur? Rum delis est, utemporis aut rereseque vendebi squasin venimus sus, officipidit aut lab inum esed exceprae mos mos rescia volecti andiciis everio moluptatem ute quam ad modipsae sent, solupti ut iumet aut lautem alis voluptate nimagnate pe officimodis nullupt asperum est, quas elibusci odis dit delitis a idellor porates explam, secabor asit, cus. Cimus sedisit accusto in nos experatatem quo que velent ma simus suntis inctorestio quam quam rehendaecto oditi sequatquiat. Hiliquas aut quodit verae sinture consequi re quisitas nis as et a volorisque nonectur a ernatus aessit veles sunto dolorerit, tem niscide biscia nosae auditia tquibus quis magnihil ipsantibea debit, ut doluptin non rererum laccullab ium aut aut fugiatem hiliqua tusciendae preius, sit ex eaque plandi as ati totaqui blacimus quodit lant, velibus endendebit preperitibus dolum. Et harum aspid qui doluptaquat et volorpos exerum fuga. Et apelit optatectia vit qui simus apelectori cuptae et veni cusam fugit.
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Cazando Talentos.
R. Alejandro
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aul Alejandro Ugia sunt. Luptati oremodi odit dem inciisquis namuscit lant, volore, simi, volo imaximenest, comnienihil ipident emporrum lam quam aperesequid quaecto qui ut ut fugia velit occum et, occabor ehenda qui te essundae parum earia parchil itiore opta quodis et arumquundae is eum adici ant, quia cuptatem custrum inimusa ntotate moloreptate net inihitias rem sam cum con eum et aut explici psandusa dita ipicitinvel il eliquos autatiu scitempos maionsernat omnitem asit fuga. Illat ut endit qui beatquo iliquis aut volorest abores repudite optum facestiae plis et ut entest omni quundelecto te dollace rcimus denet venis del maio. Erovide llibusaes estis incipsae. Ut aut vit et molorunt liquibus ius, vellique rerum es quid et omnihici dipsa non nus et invenim erumeni entibus, apid quaeces delia volutatesse expel ipsam laut quam fugiandae molupta quidite id ullabo. Et venderero odios venestem nis sitiumqui re eumqui dis magnis mod quis et hilla serunditam aut et adi aut offic tempora ero beataqui officiae voluptium harunto tenti bera delecat. Ur acerionsequi aliqui recabo. Nam archill ecaeritia nemperum accusti oreped eatius imintusa in res et la doleces videm.To cusdaes aliquo comnis eliae volorem oluptatur a vent ut molora dolum nonse namusae repudic imenis in culluptat.
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Lettering
Cazando Talentos.
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interiores.
ferm LIVING
Nuevos cojines Colección Spring-Summer 2014 Esta vez ferm LIVING se inspira en formas tribales para crear figuras geométricas únicas para sus nuevos cojines. Como siempre, sus cojines son especiales no sólo por su diseño, sino porque sus fundas están fabricadas 100% en algodón orgánico, están estampados manualmente con tintes naturales y su interior es de pluma, todo un lujo para los sentidos. Además, predominan las combinaciones en tonos pastel, de tendencia esta temporada.
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Interiores.
La colección incluye también una serie de cojines estampados en diferentes patrones geométricos en blanco y negro, perfectos para combinarlos con los de colores. Y una de las últimas novedades son los cojines Spear maxi de 80x80cm, unos estilosos cojines pensados como cojines chill-out para el suleo. ¿Os atrevéis con ellos? ¿Que os han parecido? Ha nosotros nos encantan,su diseño nórdico se amolda perfectamente a cualquier estación sin cambiar su estilo, ¡Son sensuales a la par que atemporales! LAYOUT - 29
Producto.
Hoy queremos presentaros lo que para nosotros ha sido un descubrimiento muy especial. Se trata de una de esas piezas que, cuando las ves por primera vez, te dejan con la boca abierta, ya que cumplen a la perfección con las premisas de lo que a nosotros nos gusta llamar “buen diseño”: soluciona una necesidad de forma sencilla, es estéticamente impecable y atemporal y está realizado artesanalmente con materiales nobles. ¿Qué más se puede pedir? Y si encima no puedes vivir sin música (que es nuestro caso), el Megaphone o MegaphoneMini de en&is se convertirán, indudablemente, en un “must-have” para toda la vida.
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Producto.
Megaphone y MegaphoneMini estan pensados para amplificar y optimizar la salida de sonido de forma natural sin requerir energía adicional para que funcionen. Son piezas únicas, de diseño italiano y realizadas artesanalmente en cerámica. Son ideales para escuchar música y, casi no hace falta ni mencionarlo, son piezas tan especiales que te encantará tenerlas en cualqueir habitación de tu casa.
El Megaphone (34 cm de alto, 45 cm de ancho y 32 cm de profundo) imita la forma de un cuerno y está realizado artesanalmente con cerámica pulida en Nove, en la provincia de Vicenza (Italia), y se sustenta con una base finísima de madera maciza de nogal italiano tallada a mano, que le permite prácticamente flotar en el aire para aumentar la capacidad de vibración del objeto y, así, optimizar la salida del sonido.
La versión mini (12 cm de alto, 23 cm de ancho y 18 cm de profundo) es la versión portable. Súper práctica, integra un soporte de cerámica perpendicular a la pieza que le da la estabilidad que necesita. Sólo tienes que colocar tu iPhone o tu iPod Touch en la parte superior del cuerno cerámico. Es compatible con iPhone 2G, iPhone 3G/GS, iPhone 4/4S, iPhone 5/5C/5S y con iPod Touch, a partir de la segunda generación en adelante.
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arquitectura.
Andrew Maynard Architects es un estudio australiano joven y dinámico, lleno de nuevas propuestas y dispuesto a innovar en cada uno de sus proyectos. El antídoto que hay detrás de esta casa llamada la colina situada en Australia, es un proyecto de maynardarchitects y no le falta inspiración y originalidad. La casa que había sido anteriormente reformada había quedado con áreas oscuras y la pérdida de luz natural, los propietarios querían una casa donde su familia en crecimiento también pudiese crecer a la vez y sentirse cómoda. Así que los arquitectos se pusieron manos a la obra. En la casa de la colina la entrada se reorienta, la cocina, el centro neurálgico, el centro de la casa, es el nuevo punto de interés. Al lado se encuentra la sala de estar, el patio y la “casa de niños”, donde se mantiene parte de la fachada y el carácter original. Luego vino la colina, que fue una vez una zona a la sombra, y que ahora ha salido a la luz, en un primer momento se introdujo la idea de hacer una escalera, pero no se puede tomar el sol o jugar en una escalera! De ahí esa magnífica colina verde para que los niños jueguen, que sin duda fue un gran acierto.
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Arquitectura.
Según Maynard: “Melbourne es predominantemente plana. ¿Podría ser ésta la razón por la que la arquitectura de Melbourne es aventurera? No hay paisaje para limitar tanto, la construcción es libre para convertirse en paisaje. Hill House es una respuesta a esta posibilidad. Melbourne es plana. Si se va a explorar la posibilidad de voladizo de un acantilado (el deseo de muchos arquitectos) uno se ve obligado a fabricar ese paisaje. Una forma monolítica se desenvainó de la colina y se coloca en la cima. Una celebración de la síntesis, el manufacturado. Un simulacro de tanto un paisaje ondulado y la forma arquitectónica pura.”
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En este artículo se va a tratar de descubrir cuál es el valor del envase como herramienta de comunicación, partiendo inicialmente de los productos de consumo de alta rotación o “convenience products” Por: Juan Bautista Alcaraz. Diseñador.
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os productos de alta rotación tienen unas características muy particulares: segmentos de mercado objetivo amplios, consumo habitual y compra frecuente, precios y beneficio por unidad vendida bajos. Esto provoca que para conseguir ganancias se tengan que vender grandes volúmenes de producto. Ejemplos de productos de consumo de alta rotación serían artículos como productos de limpieza, alimentación o productos de higiene personal. Es importante saber que los consumidores están dispuestos a aceptar productos substitutos sin gran dificultad. En esta situación los fabricantes se ven obligados a competir unos contra otros para conseguir las ventas. También es fundamental conocer las distintas dimensiones o niveles de un producto desde el punto de vista del marketing: Producto básico. El que cubre una necesidad o un deseo básico del consumidor (limpia, alimenta…) 34 - LAYOUT
Producto real. Entran en juego cuatro variables: calidad, características del producto, marca y envase. Producto ampliado. Beneficios adicionales como garantía, servicio al consumidor, productos complementarios, etc. Éstos no suelen ser determinantes pero refuerzan la decisión de compra. Así pues, las empresas tienen dos opciones para conseguir su cuota de mercado: implementar estrategias de lucha (descuentos, promociones, guerras de precios…) o implementar estrategias de diferenciación de producto (modificaciones de diseño, cubrir nuevas necesidades…). Las primeras ofrecen ventajas inmediatas pero efímeras, pues son fáciles de copiar por la competencia. Las segundas, llevadas a cabo por empresas orientadas al mercado y no a las ventas, tienen periodos de ventaja mayores y mejor posición frente a la competencia El objetivo de cualquier empresa orientada al mercado ha de ser crear una oferta de productos distinta, que sea difícil de copiar y que ofrezca mayor valor a algún segmento del mercado. Es decir, la clave es hacer productos que sean irreemplazables en opinión de los consumidores y para presentar un producto distinto de la oferta de la competencia es necesario que dicho producto cuente con una ventaja diferencial que sea capaz de justificar el acto de compra.
Envase que utiliza un mensaje directo a través de la brevedad y la simplicidad.
Latas de pintura acrílica para interiores de la marca Pantone. Meatman.
“La clave es hacer productos que sean irreemplazables para los consumidores”
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Envase como herramienta de comunicación.
Características del producto, marca y envase. Si se toma como hipótesis que actualmente entre la mayoría de productos existe una paridad en cuanto a la calidad ofrecida, se obtiene que las variables que se van a poder manejar para ofrecer una oferta de artículos distinta a la de la competencia son las características del producto, la marca y el envase. Las características del producto es uno de los factores que más juego da a la hora de diseñar un producto distinto al de la competencia. Se puede actuar modificando o incrementando el valor de las características actuales o bien creando productos con características diferentes que pueden derivar en nuevos conceptos de producto. Evidentemente, para conseguir un buen resultado será esencial destacar dichas características de la manera más llamativa posible en el envase. De todos modos, si el producto no presenta realmente una novedad de compra diferente para el consumidor, un buen envase puede permitir al producto establecer una diferencia en la primera compra, pero no así en compras sucesivas. Ejemplo de cómo añadir valor al producto facilitando su consumo en el propio envase.
Claro ejemplo de cómo customizar un envase apelando al público objetivo.
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La marca es otra de las variables con las que se cuenta para ofrecer productos diferenciados. El crear una identidad de marca (branding) es especialmente importante ya que facilita el reconocimiento del producto por parte del consumidor (a partir del grafismo o la forma del envase, el logotipo…); puede hacer que los consumidores desarrollen una lealtad de compra hacia la marca; si ésta es conocida puede ayudar a la empresa a introducir con menos riesgos en el mercado nuevos productos al amparo de dicha marca, y por último ayuda a posicionar el producto en la mente del consumidor. e puede actuar modificando o incrementando el valor de las características actuales o bien creando productos con características diferentes que pueden derivar en nuevos conceptos de producto. Evidentemente, para conseguir un buen resultado será esencial destacar dichas características de la manera más llamativa posible en el envase. Los consumidores no quieren comprar un producto diferente cada semana sino que prefieren recordar el nombre y las características de una lista de productos (shortlist) que satisfacen sus necesidades o expectativas. Tanto la marca como el envase son generadores de espacio en la mente. Ver e identificar un producto con frecuencia (en el lineal, en anuncios…) ayuda a incrementar su presencia en la mente del consumidor y mejora su imagen pues se sugiere que es popular. Este espacio en la mente puede ser suficiente para provocar
Envase como herramienta de comunicación.
un acto de compra. Es en ese momento, una vez que el consumidor tiene contacto directo con el producto, cuando éste pasará a formar parte de la shortlist del consumidor (siempre que el producto, evidentemente, cumpla las expectativas generadas). Se puede empezar a vislumbrar ya parte de la importancia del envase. Por un lado se ha visto que es una de las herramientas que va a ayudar a generar identidad de marca. Por otro lado se ha subrayado que las características diferenciadoras han de destacarse a través de el. Pero además sucede que el envase en si mismo es una variable que puede ser utilizada como ventaja diferencial. Un envase que aporte una mejora al producto, a su transporte, uso, dispensación… puede convertirse en una ventaja diferencial.
Segmentación. Para diferenciar un producto es primordial que un determinado segmento de consumidores crea que se acerca más a su producto ideal que el de la competencia. Esto tiene varias implicaciones. Primero, que es necesario definir un segmento objetivo de consumidores a los que dirigirse. Segundo, que es necesario que el producto se acerque de manera efectiva al ideal del consumidor. Tercero, y no menos importante, que es necesario comunicar a los consumidores los beneficios del producto. Precisamente aquí es donde tiene mayor responsabilidad el envase. Si la clave es hacer productos que sean irreemplazables en opinión de los consumidores a partir de identificar cuáles son sus necesidades, es básico conocer los factores que afectan a estos.
“Un envase que aporte una mejora al producto puede convertirse en una ventaja diferencial”
Factores que afectan al consumidor. El estilo de vida y personalidad del consumidor es un factor a tener en cuenta pues los productos con imagen de marca actúan como símbolos con los que se identifica el comprador, ya que en general se adquieren productos porque simbolizan la imagen que se tiene de uno mismo o la que gustaría tener. Al mismo tiempo, el dónde se compran, expresa a los demás esa imagen. Conocer el estilo de vida del consumidor objetivo es básico para diseñar productos con ventajas diferenciales psicológicas y envases capaces de transmitirlas. Mezcla de materiales en envases de cosmética natural.
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Envase como herramienta de comunicación.
La motivación del consumidor en el momento de la compra es otro de los factores importantes. La elección del producto a comprar está influenciada por una serie de móviles de compra: -Moda: entendido como deseo de buscar productos novedosos o actuales, de tener lo que se lleva. -Interés: puede ser la búsqueda de ahorro, de utilidad del producto o de la mejor relación calidad/precio. -Comodidad: es el deseo de confort, bienestar, la facilidad de manejo de los productos. -Afecto: es el deseo de gustar a los demás, de obsequiarlos, de sentir simpatía por un punto de venta y una marca. -Seguridad: es la búsqueda de la garantía ante el temor a lo desconocido. -Orgullo: es el deseo de ostentación, de prestigio, de tener lo que no tienen los demás o aquello que da mayor categoría. La percepción es el tercer factor a tener en cuenta. La gente tiende a prestar atención sólo a aquellos estímulos que estén relacionados con sus necesidades del momento. Se puede llamar más la atención del consumidor en función de la intensidad del estímulo (uso de colores vivos y saturados, imágenes vivas, etc.), del contraste de estímulos (contraste de colores, formas, tamaños, etc.), de la innovación (originalidad, creatividad, cambios, etc.) y de la repetición. Evidentemente esos estímulos han de transmitirse de manera que el consumidor objetivo los perciba, interprete y valore positivamente de acuerdo con su escala de valores socioculturales, personales y psicológicos. Un cuarto factor a tener en cuenta es el segmento al que pertenece el consumidor objetivo. El consumidor tendrá una serie de características y deseos propios a
los que se tendrá que apelar tanto al definir el producto como al transmitirle sus beneficios a través del envase y la publicidad.
Comportamiento del consumidor. La importancia del envase como elemento de comunicación es muy evidente si se analiza tanto los motivos que provocan la atracción por un producto en la estantería como el comportamiento de compra del consumidor. En un supermercado o un hipermercado el consumidor encuentra una enorme cantidad de referencias de productos. Se suele admitir que unos veinte segundos es lo que tarda un consumidor en examinar todo un lineal y que ocho segundos bastan para seleccionar el producto que se comprará. Además, el 70% de las decisiones finales de compra se toman en el propio establecimiento lo que pone en valor la importancia de destacar con respecto a la competencia. Entonces, si la clave está en destacar, en atraer al cliente para que realice la primera compra del producto, es necesario saber qué provoca que un consumidor se acerque
“Es necesario que el producto se acerque de manera efectiva al ideal del consumidor”
Línea de envases premium para helados “Ice Cream.
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Gráfica desenfadada alejada del posicionamiento tradicional de los vinos franceses.
a un producto de un lineal y no a otro. Hay cuatro factores principales, y en todos ellos el envase tiene su importancia: En primer lugar, en una de cada tres ocasiones la atracción la provoca única y exclusivamente el envase. En una de cada cuatro ocasiones es el precio el que provoca dicha atracción. En un supermercado o un hipermercado el consumidor encuentra una enorme referencias de productos. El envase tiene su importancia en la determinación del precio, puesto que el envase es parte del producto y, por tanto, del coste. En una de cada cinco ocasiones la atracción la provoca el hecho de que el consumidor recuerda o tiene en su mente al producto. Contribuyen a esta circunstancia tanto a la publicidad como el envase. Finalmente, en una de cada cinco ocasiones la atracción la provoca algún aspecto particular del producto. El consumidor puede que ya conozca ese aspecto particular de antemano a partir de la publicidad, pero aun así en el envase se ha de destacar ese aspecto ya sea para mostrarlo por primera vez o para reforzar el mensaje publicitario. En compras previstas o impulsivas, la idea básica es la misma: o se está ya en la mente del consumidor a partir de la publicidad y la identidad de marca, o se llama la atención del consumidor en el punto de venta utilizando el merchandising y el envase.
Es común encontrar ilustraciones en productos destinados al público infantil.
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Envase como herramienta de comunicación.
Comportamiento del consumidor. En este punto se puede ya afirmar que el envase, además de las funciones típicas de continente, conservación y protección, servicio, seguridad e información, tiene una importante función de marketing en la que básicamente se trata de seducir al consumidor para que realice la compra. La función de marketing del envase puede subdividirse en subfunciones: Localización: El consumidor ha de poder identificar desde lejos en el lineal el producto que va a comprar. La forma y la imagen gráfica del envase es lo que va a hacer que los productos sean visibles y destaquen ya desde lejos. Identificación: Una vez localizado el producto el consumidor ha de poder identificar claramente que el producto que adquiere es el que realmente desea, sin equivocarse de producto dentro de una familia o marca. Información: además de la información habitual mostrada en los envases, existe otra adicional (modo de empleo, sugerencias de utilización, recetas…) que pese a no ser determinante ayuda a generar confianza en el producto y refuerza la decisión de compra. Seducción: el envase ha de ser portador de la imagen que la empresa quiere transmitir a su público objetivo para poder provocar el deseo de compra. Servicio: se trata de que el envase disponga de alguna cualidad que pueda darle valor añadido desde el punto de vista del consumidor (recerrable, con dosificador…).
Presentación innovadora sin abandonar las alusiones de producto tradicional..
“El envase, tiene una importante función de marketing que es la de seducir al consumidor para que realice la compra”
Diseño que quebranta las asociaciones tradicionales en el etiquetaje de vinos.
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Envase como herramienta de comunicación.
Las Claves A raíz de todo lo expuesto, se podrían extraer algunas claves para conseguir maximizar el potencial de comunicación de un envase:
El mejor modo de ser comprendido es tener algo que decir en beneficio del consumidor, ha de existir una ventaja diferencial real.
Hay que atraer la atención. Es la primera premisa del envase.
Lo conocido tiene ventaja sobre lo desconocido. La marca y el envase ofrecen la posibilidad de asociar al producto una historia y una personalidad únicas, capaces de justificar una diferencia
La credibilidad es necesaria y eso exige sensatez en el mensaje. El consumidor no se deja engañar y no le gusta que alguien lo intente.
“Todo el mundo” no suele ser un segmento valido. Los consumidores son personas y tienen unos intereses particulares y distintos entre sí.
Organizar, simplificar, clasificar la información de manera que sea fácilmente accesible según el interés del consumidor.
La marca debe identificarse perfectamente. El consumidor ha de poder recordar el producto gracias al envase.
Insistir, insistir e insistir. El envase ha de reforzar el mensaje publicitario, la identidad de marca y ha de mostrar claramente la ventaja diferencial.
Ser breve suele ser una cualidad, pero sin llegar al extremo de no decir nada interesante para el consumidor.
El precio se olvida, la satisfacción permanece. Si un envase aporta realmente valor a un producto hay que apostar por él aunque su coste sea mayor, pues si realmente satisface más al consumidor entonces éste estará dispuesto a pagar la diferencia.
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branding. IBERIA. En los últimos meses se ha venido hablando mucho del rediseño de Iberia, la principal y más antigua aerolínea española. Algunas imágenes filtradas y algunos análisis prematuros nos adelantaban lo inevitable, pero es hoy, finalmente cuando la nueva Iberia se presenta formalmente y nos invita a echar un vistazo a su nuevo concepto. Un reposicionamiento integral que ha llevado a cabo de la mano de los compañeros de Interbrand Madrid (interbrand.com). Con el objetivo de lograr una Iberia más fuerte, moderna, competitiva y protagonista en el sector aéreo, la compañía planteó este proceso de reinvención que abarcó una exhaustiva investigación (con entrevistas a cerca de 9.000 personas), Nuevo logotipo.
Iberia Font Family.
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la creación de una nueva plataforma de marca, con nuevos valores y una nueva filosofía empresarial, y posteriormente el desarrollo de una nueva identidad gráfica, que no sólo afecta a su logotipo sino a todo su universo visual. La nueva estrategia de la marca se centra más que nunca en la satisfacción del cliente. La compañía pretende que el talento y el empuje destaquen en cada uno de los elementos que la componen. En lo que atañe al logotipo, según la nota de prensa ofrecida por Interbrand: “se ha diseñado un nuevo símbolo que evoca las iniciales de la compañía y sugiere agilidad, dinamismo y confort”. Este símbolo se deshace de la famosa corona, aunque curiosamente, según afirman desde Iberia “ha sido una decisión consensuada con la Casa Real, que ha estado informada en todo momento de los bocetos relativos a la nueva imagen, ha dado su conformidad”. El nuevo logo alberga un gran contenido a pesar de su sencillez. Por un lado seguimos intuyendo el juego de la I+B que hereda de su anterior logotipo, pero esta vez se integra con mucha más fluidez en un símbolo muy dinámico, por sus curvas y sus formas que imitan al alerón del avión. Una forma que nos transporta directamente al universo aeronáutico.
Branding.
Uno de las importantes novedades es la introducción de una tipografía propia, diseñada especialmente para la marca: The Iberia Font Family, que hereda las curvas del logotipo unificando así el estilo gráfico de todos los elementos. En definitiva, Iberia ha conseguido renovar su imagen de forma satisfactoría dandole un nuevo enfoque más moderno y atractivo a la marca y a sus aplicaciones.
Avión de Iberia con la nueva estética.
reebok. Continuamos en el ámbito del deporte y hablamos ahora de una de las noticias más relevante de la semana, la presentación de la “nueva” identidad de la famosa marca de ropa y accesorios deportivos Reebok. Reebok es una empresa de origen británico dedicada al calzado, vestimenta y accesorios para la realización de distintos deportes. Fundada en 1895 en el pueblecito inglés de Holcombe por Joseph William Foster, cuya gran pasión era correr, es a partir del 1900 cuando la empresa comenzó a desarrollar una clientela internacional de atletas debido al éxito y la demanda cosechada por las “Spike of Fire” (las zapatillas con clavos para correr diseñadas y fabricadas por el propio fundador). Respecto a la historia de su identidad visual, hasta fechas más o menos recientes, para la configuración de este logotipo se recurría a la fuente tipográfica Motter Tektura (también empleada por Apple en la década de los 80). Esta se modificó varias veces a partir del 2002 hasta que, hace seis años, establecieron el aspecto que luce actualmente, basado en una sencilla sans serif de aspecto más discreto. Las épocas en las que se contaba con el citado símbolo conocido como vector, se han alternado con momentos en los que se ha prescindido de su uso. La identificación con la Union Jack, la bandera del Reino Unido, destaca también en la historia visual de la marca. Ahora, con el fin de reflejar el nuevo enfoque que adoptará la empresa, se presenta el denominado Delta como símbolo con el que representar oficialmente a la marca.
Nuevo logo de Reebok.
Antiguos logotipos de Reebok.
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Branding.
Debemos explicar que este se llevaba usando desde hace varios años para identificar la división Crossfit, con varias líneas de productos centrados en el fitness y en la actitud vital ante el deporte, la forma física y la salud. Puesto que a partir de ahora la compañía se centrará precisamente en esta actitud y sus disciplinas derivadas, dejando definitivamente de lado deportes como el baloncesto, el atletismo o incluso el fútbol, se advierte claramente la apuesta por centrar en los gimnasios, espacios en los que la marca renació en los Estados Unidos. Zapatilla Reebok nueva.
Camisetas con el nuevo logotipo.
Tienda actual Reebok.
Nuevo “Delta” de Reebok y su significado.
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Según Matt O’Toole, gerente de marca de la compañía: “…Este es nuestro símbolo para el cambio. El Delta tiene tres partes bien diferenciadas que representan cada uno de los cambios positivos que pueden experimentar las personas, los cambios físicos, mentales y sociales… esta nueva marca señala un propósito definido y servirá de inspiración para los que persiguen una vida más plena por medio del ejercicio.” Como conclusión, el denominado Delta cumple su función y sirve perfectamente como identificativo. Si analizamos en un nivel más profundo al nuevo logo, el triángulo del Delta continúa dejando los tres elementos que estaban en la firma inicial de Reebok por lo que, en defensa de la marca, no sería un drástico cambio o algo totalmente nuevo ya que lo que aquí se está realizando es una reubicación de los mismos y su combinación bajo un nuevo formato. La tipografía del nombre no tuvo modificaciones salvo el color negro que jamás había sido utilizado, dejando de lado el azul Real ,sin riesgo para la fácil asociación de la marca con el logo. La nueva imagen corporativa será vista en los productos que ya se lancen a partir del mes de Marzo y dejando en claro que Reebok está decididamente enfocado en este nuevo desafío, un espíritu que pretende acompañar el Delta ,que sentirán todas las personas cada vez que rompen sus propios límites en el deporte, atreviéndose a ir siempre por un plus. Al menos así es la vida que imagina la marca de acá en más, y así de apasionada la plantean sus directivos. Se entiende como una decisión inteligente el hecho de su utilización a modo de insignia principal teniendo en cuenta su objetivo de reposicionamiento que pretende la compañía. Bien..
Branding.
Black + decker. Vamos ha hablar hoy de otro trabajo de la consultora internacional de branding Lippincott (lippincott.com), el planteado para la renovación de la famosa marca estadounidense Black & Decker. Fundada en Maryland en el año 1910 por S. Duncan Black y Alonzo G. Decker como una pequeña tienda de herramientas y electrodomésticos, fue en 1917 cuando Black & Decker, gracias a la invención de un taladro eléctrico de mano, se convirtió en la primera empresa en obtener la patente mundial para una herramienta eléctrica portátil. Desde entonces, la compañía ha crecido hasta transformarse en uno de los más reconocidos fabricantes de herramientas eléctricas, equipos y accesorios de todo tipo a nivel mundial.
Antiguo logotipo de Black&Decker.
Nuevo logotipo de Black&Decker.
Tras completar con éxito el proceso de reposicionamiento de Stanley (clicar aquí), compañía hermana que pertenece al mismo sector industrial, el equipo de Lippincott se hizo cargo del caso que ahora comentamos, aunque el resultado presentado ha generado menos unanimidad y una mayor controversia que el de la también mítica marca amarilla y negra. Durante el proceso, de mas de dos años de duración, se evaluaron los principios para el nuevo posicionamiento, se estudió la estrategia y posteriormente, se abordó el rediseño de la identidad visual. Como resultado de la presión actual por la innovación constante, la empresa poseía una gama de productos excesivamente extensa y poco cohesionada, con la consiguiente pérdida de reconocimiento que esto conlleva. Tras concluir que Black & Decker ocupaba una posición intermedia entre la mencionada Stanley y la también relacionada marca DeWalt, la consultora decidió que la nueva identidad debía reflejar simplicidad y accesibilidad, mostrar una cara más humana, más amable y menos ruda que la precedente y transmitir facilidad de manejo, Como conclusión, personalmente sí pienso que la nueva imagen de Black & Decker podrá cambiar la percepción e imagen de la marca y, guste o no, logrará destacarse en el ámbito de las herramientas y el bricolaje, aunque es cierto que el descarte definitivo del antiguo isotipo con forma de rosca produce cierta pena.
Estética de una herramienta con el uso del nuevo logo.
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fotografía.
Ewa Mos es una ilustradora, fotógrafa y diseñadora gráfica danesa, que a menudo mezcla sus ilustraciones con la fotografía por medio de dibujos a mano los cuales edita digitalmente.El trabajo de Mos es muy peculiar y divertido. Ha trabajado para diferentes publicaciones y campañas publicitarias, ¡Aquí una muestra de su trabajo!
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Fotografía-Ewa Mos.
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Fotografía-Ewa Mos.
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Fotografía-Ewa Mos.
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Fotografía-Ewa Mos.
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Fotografía-Ewa Mos.
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Fotografía-Ewa Mos.
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tipografía.
Porto type. orto es una tipografía creada por Uppertype Studio, se trata de un tipo de letra de caja alta, solo disponible en mayúsculas y con pocos carácteres aparte de los mostrados en la imagen de la izquierda, pero lo cierto esque, aun así, tenemos ante nuestros ojos una joya, ya que Porto se a realizado con mucho ojo y cuidando el más mínimo detalle; el creador dice que en un principio solo creo unos pocos glifos para componer un logotipo que le encargaron, pero más tarde le gustó, y decidió hacer el alfabeto al completo. Creemos que la tipo merecía aparecer aquí por su calidad en sus formas y curvas redondeadas, por su atractivo y por la legibilidad que ofrece. Una tipo estupenda para titulares o logotipos, una fuente que puede dar mucho de sí.
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Tipografía.
acula es, sin duda, una tipografía peculiar, es bastante interesante la aproximación que el tipógrafo holandés Jacques Le Bailly mejor conocido como Baron von Fonthausen a una fuente tipográfica que da la sensación óptica de tener trazos imposibles al igual que en su tiempo lo hicieron artistas como Oscar Reutersvärd o M.C. Escher. Esta tipografía nos encanta por la paradoja que produce al espectador, además , se trata de una fuente realizada con un sin fín de glifos, además de las variaciones que Jacques Le Bailly a hecho. Aquí os mostramos una pequeña muestra de lo que se puede conseguir.
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Tipografía.
ara finalizar os traemos una última fuente con mucha fuerza, Farray es una tipografía gratuita inspirada en la conocida fuente Bauhaus. Con un estilo muy original, Farray es otro de los tipos de fuentes ideales para textos de cabecera o títulos. Su creador, el diseñador francés Adrien Coquet, nos permite hacer uso de ella con fines personales y comerciales. Lo cierto es que poca gente conoce esta fuente, si bien es cierto que hay otras tipografías muy parecidas, esta tiene ciertos rasgos que la caracterizan, como sus vertices redondeados o sus trazos salientes. Adrien Coquet, un diseñador poco conocido, a realizado un estupendo trabajo con esta fuente.
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PU BLI
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infografía.
INSTAGRAM. En esta página podemos ver una infografía creada por Gerardo Obierta, en la que podemos ver una serie de datos sobre una de las aplicaciones de red social más de moda en este momento, como mucos sabreis, Instagram es un programa o aplicación para compartir fotos con la que los usuarios pueden aplicar efectos fotográficos como filtros, marcos, colores retro y vintage, luego pueden compartir las fotografías en diferentes redes sociales como Facebook, Tumblr, Flickr y Twitter. Una característica distintiva de la aplicación es que da una forma cuadrada y redondeada en las puntas a las fotografías en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid, al contrario que la relación de aspecto 16:9 que actualmente utilizan la mayoría de las cámaras de teléfonos móviles. En dicha infografía podemos contemplar los datos más característicos, el número de usuarios estimado que utilizan la red social, la relacion entre sexo femenino y masculino, los paises que más la utilizan... así como los “tags” y los filtros más utilizados en las fotografías.
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Esta otra infografía nos trae los espeluznantes datos del coste que supuso para estados unidos la guerra de irak, la cual supuso el gasto desorbitado de 3 trillones de dólares, en la imagen podemos ver los diferentes gastos que fueron incrementando el precio de esta guerra ¿Tendrá sentido comparar todo lo que se hubiera podido hacer con un buen destino de ese dinero?
LA GUERRA DE LOS TRES TRILLONES. Infografía.
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tecno & Gadgets .
Epic, el teclado proyectable de Celluon La compañía coreana especializada en periféricos de proyección Celluon presenta Epic, un dispositivo portátil que proyecta sobre cualquier superficie plana un teclado QWERTY y un ratón multitouch. El terminal incorpora una pequeña lámpara LED que proyecta el teclado en forma de haces de luz. Un emisor de infrarrojos y un sensor detectan el dedo sobre las teclas y transfieren la información vía Bluetooth. Con unas dimensiones de 7 x 2 x 3,5 centímetros, Epic tiene una autonomía de hasta tres horas. Es compatible con iOs, Windows, Blackberry y Android.
La señalización inteligente del estudio Breakfast Points es una señalización robótica diseñada por el estudio neoyorquino Breakfast y formada por tres pantallas led que giran dinámicamente hacia la dirección del contenido que están mostrando. Mediante un dispositivo situado en el poste, los transeuntes pueden seleccionar diferentes categorías de informaciones como eventos, conciertos, horarios de transportes o restaurantes, entre otras. Además la señal analiza tweets, Rss y otras fuentes de datos online para apuntar hacia los destinos más interesantes de los alrededores.
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ChefJet de 3D Systems: la impresora que hace pasteles de azúcar La empresa norteamericana 3D Systems acaba de presentar en el Consumer Electric Show de Las Vegas, la serie de impresoras de alimentos 3D ChefJet; las primeras en su categoría que se pueden adquirir en el mercado. Las llamativas figuras de azúcar, monocromas o en colores, comestibles y con certificación de la National Sanitation Foundation, representan una importante innovación en el campo más creativo de la tecnología 3D Detrás de ChefJet están la imaginación y el ingenio de Kyle y Liz von Hasseln, una pareja de biólogos moleculares y arquitectos fundadores del estudio Sugar Lab.
Bicicleta Retroiluminada Lumen Lumen, diseñada por la empresa de San Francisco Misión Bicycle Company, es una bicicleta urbana que incorpora retroreflexión en el cuadro y en las llantas. La retroreflexión tiene la particularidad de que devuelve la luz directamente a su fuente, en lugar de rebotarla, dispersarla o difundirla. Esta iluminación integrada ayuda a identificar al conductor a una distancia de hasta 300 metros. Misión Bicycle Company está buscando financiación para producir la bicicleta a través de la plataforma de crowdfunding Kickstarter. Estará disponible en 5 tamaños.
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weon glasses Alegre Industrial Studio, junto con Ion Eyewear S.L, ha diseñado Weon Glasses, las primeras gafas con lentes ópticas que incluyen en su montura un dispositivo electrónico que interactúa con los smartphones, tabletas y ordenadores personales. De venta en ópticas, son gafas unisex que permiten el montaje de vidrio graduado o vidrio solar. Además, y de manera imperceptible a simple vista, son capaces de interactuar con el usuario y notificarle cualquier tipo de aviso, así como muchas otras funciones que incluyen la activación a distancia de la cámara de fotos, el manejo de una presentación, poner música y cambiar de canción, o incluso regular el volumen del móvil. El primer prototipo de estas gafas, que estarán en el mercado a partir de mayo de 2014.
Tipografía 3D de Ben Johnston y Mark Simmons La habilidad de Ben Johnston como tipógrafo y su experiencia en el diseño industrial, junto al talento de Mark Simmons en la transformación en objetos 3D de imágenes impresas, han dado origen a este proyecto: la creación de esculturas de PLA (bioplástico) en las que las letras de Johnston adquieren profundidad y peso. Las esculturas en 3D combinan, así, dos disciplinas siamesas: el diseño gráfico y el diseño del producto.
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Altavoces Boombox, de Axel Pfaender Berlin Boombox es un altavoz portátil inspirado en los ghettoblasters de los ochenta. Es compatible con cualquier smartphone y mp3, ya que se conecta a la toma de auriculares del dispositivo en cuestión. También se puede conectar a un ordenador portátil, a un ordenador de mesa, a tabletas, consolas de juegos o, incluso, a una gameboy vintage. Ideado por el diseñador berlinés Axel Pfaender, está producido en cartón y se presenta desmontado y embalado en una caja, como si se tratara de un kit de bricolaje. Todas las piezas se han diseñado con dedicación a los detalles y se han producido con el mayor grado posible de precisión.
El Volocopter VC200 de e-volo El prototipo del futurista helicóptero Volocopter VC200 de la empresa alemana e-volo, logra realizar su primer vuelo completo tras dos años de preparación. Volocopter se nos presenta como un nuevo modelo de helicóptero: es más seguro, más barato y, además, absolutamente sostenible. El aparato, impulsado únicamente por energía eléctrica y consecuentemente libre de emisiones, está pensado para llegar a convertirse en un nuevo medio de transporte privado que reemplace a los actuales.
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ShaoLan crea el método para aprender chino Chineasy n la última pagina, traemos cosas curiosas, raras, proyectos o historias que asombran al leerlas y verlas, hoy, os traemos unos de esos raros proyectos: Con el objetivo de romper el infranqueable muro que parece a veces separar Occidente y Oriente, ShaoLan, una joven empresaria de origen taiwanés que vive en Londres, es la creadora de Chineasy, un nuevo método mnemotécnico que, además de facilitar la ardua tarea de aprender chino, permite comprender hasta qué punto la escritura es, en la cultura china, indisoluble de la imagen. ShaoLan se ha dedicado los últimos dos años a estudiar 2.000 de los más comunes ideogramas chinos, identificando más de 100 componentes que se repiten y asociando a cada uno de ellos una imagen que nos permita recordar su significado. De este modo, si combinamos varios de estos componentes, podremos crear nuevos y mas complejos caracteres como si de una construcción de lego se tratara. El método ideado por ShaoLan no propone solamente una forma lúdica de aprender chino, gracias a él podremos comprender también, cómo funciona la lengua china, en la que cada uno de los caracteres compuestos no expresan visualmente imágenes concretas independientes de sus componentes. Por el contrario, su significado está determinado por cada uno de los caracteres simples que lo conforman, de manera que su etimología se hace inmediatamente visible.
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