MANUAL DE IMÁGEN CORPORATIVA
2013
Valores de la Marca
indice 1
Inspiraci贸n
2
Logotipo
6
Nuevas propuestas
7
Propuesta escogida
8
Evoluci贸n del Logo
9
Usos del Globo
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Tipograf铆as
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Colores Corporativos
16
Las Imagenes
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Material Corporativo
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Merchandising
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intro Fantasía Electronica como empresa distribuidora de electrodomesticos, renueva su imágen con el fin de conquistar nuevos mercados y ser posicionado con una imagen mucho mas fresca, moderna y sofisticada, sin dejar atrás la imagen que la empresa ya ha posicionado hace mas de 20 años. Para esto se hizo una evolución del logotipo mezclando los conceptos de Fantasía, tecnología y sofisticación. El principio fundamental de la empresa es posicionar y difundir su imagen en ele mercado en todos los medios publicitarios posibles, siempre con el objetivo de impactar por su sentido de innovación y buen gusto.
1
Fantasía Electrónica
Valores de la marca para el diseño de la imàgen corporativa de la empresa, tuvimos en cuenta 7 valores fundamentales para la comunicación de los valores que hacen que fantasía electrónica se diferencie de otras empresas en el mercado.
Tecnología
Sofisticación
El medio por en el cual nuestro publico tendrá herramientas de adaptaciíon con su entorno para satisfacer sus necesidades y deseos del
Fantasía La representación de los ideales y sueños en imagenes, que se guardan en la mente de cada persona, con la intenciión de
es un sinonimode la elegancia, de lo distinguido, de lo exclusivo. Lo Sofisticado es muy elaborado, completo y complejo.
El hogar
Empatia La representación de los ideales y sueños en imagenes, que se guardan en la mente de cada persona, con la intenciión de volverlas reales.
inspiraci贸n Teniendo en cuenta el nombre y los valores principales que la empresa quiere transmitir al mercado, se hizo un collage de los conceptos fundamentales, para poder hacer toda la imagen y evolucion de la imagen corporativa. De cada uno de estos conceptos se tomaron formas colores y contrastes. De la Fantas铆a se tomaron gamas de colores que permitieran transmitir este concepto. En la parte de la tecnologia se buscaron imagenes que mezclaran la fantas铆a y la tecnologia al tiempo. Teneido en cuenta estas dos fuentes de inspiraci贸n se hizo la imagen corporativa.
2
la fantasĂa
3
Uso del color contrastes
4
Tech vs fantasĂa
5
6
Logotipo
Logo antiguo El logo de FANTASÍA ELECTRÓNICA fue creado hace 20 años para representar a la empresa en el mercado. ahora en el 2013 es la primera ves que se enfrenta a un cambio de imagén corporativa
Nuevas Propuestas
Para el rediseño del logo se penso en dar una imagen mas renovada y fresca de la empresa, es una reinterpretación de FANTASÍA ELECTÓNICA en la actualidad. Teniendo en cuenta los valores de la marca se rediseño el logo potencializando estos conceptos pero guardando un poco de la imagen que fantasia venia manejando, se establecio continuar con el globo terraquio ya que este lleva mucho tiempo como imagen de la empresa y por ende ya esta en la memoria de quienes han
FE
E F
Fantasia
Electronica Ltda.
7
Fantasia
Electronica Ltda.
El hogar ideal
Propuesta escogida El logo escogido es el que reune visualmente todas las espectativas de renovación de la imagen de FANTASÍA ELECTRONICA. Representa los valores de la marca tanto en forma como en color. Se evoluciono el globo terraquio con una forma mas contemporanea, al igual que la tipográfia. Este Logotipo cumple con muchos aspectos formales de las tendencias globales de diseño, el uso de negritas para palabras clave, el logo como centro de atracción y representación de la marca . El uso del negro sobre blanco transmite sobriedad y lsofisticaciíon, además permite el uso de otras gamas de color que representan la parte de la fantasía y genera una amplia gama de atmosferas.
FANTASÍA
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Evolución del globo Para renovar el Globo de Fantasía se establecieron unos criterios escenciales, para que el resultado de la nueva imagen fuera lo mas acertado posible. Inicialmente se busco simplificar el logo para darle mucha mas dinámismo, comunicar algo mas ligero y moderno, sin perder el concepto del globo terraqueo, de mundo. En el Analisis se encontro que en la imagen mental que se tiene de fantasía esta la modularidad, lo cual hace reconocer la empresa por su logo inicial, por tal motivo se encontro que era necesario jugar con la modularidad ya que es un valor de imagen y reconocimiento escencial de la empresa.
1992
2013
inicio de la empresa
primer cambio
El Globo La función escencial del Globo es representar el mundo de fantasía y tecnología que la empresa ofrece a sus clientes, un hogar ideal que puede estar al alcance por medio de la gran gama de productos que la empresa ofrece para satisfacer las necesidades he ideales de cada comprador. En el mundo Fantasía Electronica el Hogar
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Proporciones Las proporciones del logo son de 14 cm de ancho por 5 de ancho. Para cambiar los tamaños debe hacerce en un sentido proporcional en toda sin distorcionar el espacio de la letra y el Globo. El espacio dedicado al Globo es proporcional y guardalas dimensiones exactas de un cuadrado. el espacio de la tipográfia esta completamente alineado conencentro del Globo. la palabra fantasía debe estar completamente centrada en el rectangulo de la ti`pografia. Todo esto genera un gran equilibrio y armonía visual en el logo.
FANTASÍA
usos no autorizados FANTASÍA
FANTASÍA
FANTASÍA
FANTASÍA
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Nuestros Elementos Los elementos principales de la identidad corporativa son basicamente 3.
El logotipo FANTASÍA
El arco
El simbolo El mundo Fantasía electronica como emblema de la empresa. Reconocimiento del Logosimbolo
El arco en encabezados www.fantasiaelectronica.com.co
Nuestra linea dinámica subrayando cosas de mayor relevancia.
en pies de página
www.fantasiaelectronica.com.co
Usos del Globo El uso del emblema de la empresa debe integrarse al producto, y a la marca.
Fondo blanco Cuando el producto no ofrece espacio para la integraci贸n del logo, el globo se debe poner en el lado mas visible visible
Fondo negro Integrar el globo a productos que ofescan superrficies para el uso de esto. este es un logo en blanco con opacidad del 44%
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Categorias de color Debido a la gran cantidad de categorias y productos que la empresa ofrece, para una clasificacion mucho mas eficiente se hicieron lineas de producto por colores que los representen.. Para el uso de estos colores siempre debe respetarse la categoria al cual se le ha delegado.
Lavado y secado RefrigeraciĂłn Empotrables PequeĂąos Computadores Pisos electrodomĂŠsticos y camaras Audio, video y TV Videojuegos
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Tipográfia Androgyn medium Regular en MAYÚSCULAS, es la letra que se usa en la palabra fantasía del logotipo, esta
permite expresar la parte de la Fantasía, por sus curvas y serifas.
abeatbyKai Regularen en MAYUSCULAS,
es la letra escogida para la segunda parte del nombre esta refleja la parte de sofisticación y tecnología de la empresa, hace el contraste con la otra fuenta del logo para mostrar el equilibrio y la interidad de los conceptos y valores de la empresa
Century Gothic bold 48pt bubbleboddy light light 50 pt
Encabezados
Helvetica Regular 14pt Este lavavajillas es la opción ideal para quienes buscan ahorrar tiempo y minimizar el esfuerzo en las tareas del hogar. Su diseño cuenta con un sistema Panel Blue Touch que es más moderno y durable, además facilitando la limpieza. Gracias al display LED podrás visualizar el tiempo restante para el inicio y finalización del lavado, y sus 6 programas de lavado permitirán que lave hasta 12 cubiertos completos de una sola vez.
Cuerpos
Helvetica bold 10pt Modelo / ISBN EHFA12T3JS Dimensiones (Largo x Ancho x Alto cm) 84 x 58 x 60 cm
subtitulos
ambas tipos de letra construyen la expreción de nuestra marca.
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Numeraci贸n -50%
para los precios siempre se utilizara la linea subrayando el precio, el color de los n煤meros va de acuerdo al color con el que se denomina la gama.
$200.000
para los descuentos siempre se presentara el circulo con el valor del descuento
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Colores corporativos Los colores principales que representan la marca son blanco, negro y gris. Los cuales permiten comunicar la seriedad, sobriedad y elegancia, estos son usados en el Logo y las tipografías. La empresa cuenta con muchos aliados, y para poder hacer categorias por marca se usaron unos colores representativos para cada una de ellas. Además de esto el usode de estos colores permitira mostrar la diversidad y el concepto de la fantasía que la empresa ofrece. El uso de estos colores esta permitido como aplicaciones y realces a nivel de diagramación.
Colores principales
Colores de clasificación
R:102 G:45 B:145 C:75 M:100 Y:0 K:0
R:208 G:117 B:188 C:85 M:50 Y:0 K:0
R:0 G:174 B:239 C:100 M:0 Y:0 K:0
R:236 G:0 B:140 C:0 M:100 Y:0 K:0
R:57 G:181 B:74 C:75 M:0 Y:100 K:0
R:247 G:148 B:30 CMYK RED
R:255 G:222 B:23 C:0 M:10 Y:95 K:0
R:247 G:148 B:30 C:0 M:50 Y:100 K:0
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Logos en fodos de color con los colores principales
FANTASÍA
FANTASÍA
FANTASÍA Estos son los contrastes del logo con los colores principales de la marca de fondo. Nuestra imagén corporativa esta pensada para ser usada preferiblemente sobre fondos blancos.
FANTASÍA
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Con los colores secundarios
FANTASÍA
FANTASÍA
Nunca debe usarse el negro sobre fondos con mucha vibración.
para el uso de el logo sobre fondos con color se debe usar siempre en color blanco
FANTASÍA
Nunca se debe usar fondos de color con el logo en color diferente al blanco.
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Logos sobre imagen
Fondos osuros El uso del logo sobre imagenes de fondos oscuros debe ser blanco. Cuando es una imagen vertical en lo posible debe usarse el logo en la parte inferior o en el lado donde haga mas contraste. el logo debe tener un tamaño considerable para que tome importancia en la composición.
FANTASÍA
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Fondos Claros El uso del logo sobre imagenes de fondos oscuros debe ser blanco. Cuando es una imagen vertical en lo posible debe usarse el logo en la parte inferior o en el lado donde haga mas contraste. el logo debe tener un tamaño considerable para que tome importancia en la composición.
FANTASÍA
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Las imagenes El poder de la imagen en nuestra identidad cumple un papel importante. Las imagenes que la empresa usara deben estar relacionadas con el concepto. Las imagenes deben estar relacionadas con espacios como cocinas, habitaciones, cuartos de estudio, salas que contenga electromesticos.
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El ideal...
Fantasía electronica esta interesada en mostrar y vender lo que seria una vida llena de fantasía y sofisticación, para esto el uso de imagenes que muestren objetos y espacios innovadores siempre serán caracteristicos de la marca. Todas estas imagenes y la difusion de nuestro concepto sera mostrado atravez de las redes sociales como FACEBOOK, PINTEREST, TUMBLR, INSTAGRAM
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www.fantasiaelectronica.com.co
FANTASÍA
AV.CRA 15No. 102-44 local 103 Tel: 6199959
Recuerde que lo atendío
vendedores
Material corporativo Las tarjetas
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Carolina Morales Administrador
c.morales@fantasiaelectronica.com.co
Distribuidor mayorista de Electrodomésticos
AV.CRA 13No. 15-85
Tel: 6199959 3413183
Cel: 311 6199959
Administradores
Distribuidor mayorista de Electrodomésticos
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Jair Torres Mora
Gerente Comercial www.fantasiaelectronica.com.co
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Tel: 3420210- 3413183 AV.CRA 13No. 15-85 Fax: 2435445 Cel: 316 3619235 j.torres@fantasiaelectronica.com.co
María del Carmen Roa Gerente
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Tel: 3420210- 3413183 Fax: 2435445 Cel: 315 2079370
AV.CRA 13No. 15-85
m.roa@fantasiaelectronica.com.co
Mariana Torres
Sub Gerente punto norte www.fantasiaelectronica.com.co
Tel: 6919959 Cel: 316 2496589
AV.CRA 15 No. 102-44
m.torres@fantasiaelectronica.com.co
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Firma Mail Jair Torres Gerente Comercial
FANTASÍA Distribuidor mayorista de Electrodomésticos
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Carolina Morales Administrador
Tel: 3420210- 3413183 Cel: 316 3619235 Fax: 2435445 AV.CRA 13No. 15-85
FANTASÍA Distribuidor mayorista de Electrodomésticos
Administrador
Tel: 3420210- 3413183 Cel: 316 3619235 Fax: 2435445 AV.CRA 13No. 15-85
Gerentes
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1cm
1.5cm
Hoja Carta
8.5cm
Bogotá,Junio 6 del 2013
Señores SAMSUNG La Ciudad
2cm
2.5cm
1.5cm
Papeleria
Señores SAMSUNG La Ciudad (Helvetica 15pts)
1cm
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11..5cm
FANTASÍA
Fax: 2435445
servicioalcliente@fantasielectronica.com Tel: 3420210- 3413183 AV.CRA 13No. 15-85
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0.3cm
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Label CD
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CONTABILIDAD informe de ventas 2013
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28 Tiro
Distribuidor mayorista de Electrodomésticos
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Carpetas
servicioalcliente@fantasielectronica.com
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Construyendo Tú Hogar ideal
Este material mostrara el concepto de hogar que caracteriza la empresa, y el poder que tiene pormedio de sus alianzas.
Retiro
SEDE PRINCIPAL CENTRO: AV.CRA 13No. 15-85 Tel: 3420210- 3413183 Fax: 2435445 SEDE BOSA: Trans 78L No.68A-12 Sur Bosa Tel: 7787296-7780212 SEDE NORTE: AV.CRA 15 No. 102-44 local 103 Tel: 6919959 SEDE VILLAVICENCION: Cll 37 No. 29-32 Tel: (038) 6623085
FANTASÍA
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Recibos www.fantasiaelectronica.com.co
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Av.cra 15 No 102- 44 Local 103 Tel:6919959 Fax:2435445 servicioalcliente@fantasiaelectronica.com.co Bogotá D.C
Distribuidor mayorista de Electrodomésticos
NIT: 800.182.345-8
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NO SOMOS GRANDES CONTRIBUYENTES NI AUTORETENEDORES
RÉGIMEN COMÚN
FACTURA DE VENTA
NM
Distribuidor mayorista de Electrodomésticos
NIT: 800.182.345-8
RESOLUCIÓN DIAN 320000790205 DE FECHA 2011/05/27 NUMERACIÓN AUTORIZADA DEL NM 001 AL NM 1000 CODIGO ICA 5236 SEÑOR(ES): TEL:
NIT ó CC: DIRECCIÓN:
FECHA:
VENDEDOR:
SEÑOR(ES):
ABONO:
SALDO:
NIT ó CC:
CONDUCTOR:
RC No:
CANT.
REFERENCIA
DESCRIPCIÓN
CANT.
VR.UNITARIO
SON:
SUB-TOTAL $:
OBSERVACIONES:
I.V.A%
$:
TOTAL
$:
ESTE DOCUMENTO CUMPLE CON LOS REQUISITOS DE LA LEY 1231 DEL 17 /07/2008 Y SU ACEPTACIÓN A ESTA DE ACUERDO CON EL ARTICULO DEL MISMO PARA TODOS LOS EFECTOS EL DOMICILIO AL PRINCIPAL DE LA EMPRESA ES BOGOTÁ D.C. ART 23 No 5 C.P.C. DE ACUERDO CON LO ESTIPULADO EN EL ART. 731 DEL CÓDIGO DE COMERCIO EL NO PAGO DE UN CHEQUE MAS LOS INTERESES Y GASTOS ADMINISTRATIVOS CAUSADOS POR ESTE HECHO. EL NO PAGO DE VENCIMIENTOS EN A FECHA INDICADA, CAUSARA INTERESES DE MORA AL MÁXIMO AUTORIZADOS POR LA LEY , CONTADOS DE LA FECHA DE VENCIMIENTO. LA MERCANCIA SE ENTREGA CON ACCESORIOS Y EN PERFECTO ESTADO.
FECHA: TEL:
BARRIO:
PRECIOS PARA PAGO DE CONTADO REFERENCIA
DESCRIPCIÓN
VR.UNITARIO
GARANTÌA DE 1 AÑO. ENVIOS SIN COSTO DENTRO EL PERIMENTRO URBANO DE BOGOTÁ INSTALACIONES TOTALMENTE GRATUITAS POR MANO DE OBRA ( NO INCLUYE ACCESORIOS Ò MANO DE OBRA CIVIL) ESTA COTIZACIÒN TIENE UNA VIGENCIA DE 8 DÌAS.ESTOS PRECIOS ESTAN SUJETOS A CAMBIOS SIN PREVIO AVISO.
PARA EFECTOS DE LA GARANTÍA SE REQUIERE QUE EL APARATO TENGA SU CAJA Y ACCESORIOS COMPLETOS. EN NINGÚN CASO LA EMPRESA DEVUELVE DINERO EN EFECTIVO.
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Av.cra 15 No 102- 44 Local 103 Tel:6919959 Fax:2435445 servicioalcliente@fantasiaelectronica.com.co Bogotá D.C
Distribuidor mayorista de Electrodomésticos
RECIBO DE CAJA
RÉGIMEN COMÚN
C.C. ó NIT
RECIBO DE: CIUDAD Y FECHA:
TEL:
DIRECCIÓN:
$ BARRIO:
LA SUMA DE: (en letras) POR CONCEPTO DE:
BANCO:
VENDEDOR:
OBSERVACIONES:
FIRMA Y C.C.
CHEQUE No:
NO SOMOS GRANDES CONTRIBUYENTES NI AUTORETENEDORES
VALOR TOTAL
ACEPTADA
NIT: 800.182.345-8
COTIZACIÓN
DIRECCIÓN:
E-MAIL:
BANCO:
CHEQUE No:
BARRIO:
RÉGIMEN COMÚN
CIUDAD:
FORMA DE PAGO: CIUDAD:
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ABONO:
OBSERVACIONES
SALDO:
EFECTIVO:
FIRMA VENDEDOR
C.C. ó NIT FIRMA CLIENTE
C.C. ó NIT NO SE DEVUELVE DINERO EN EFECTIVO, EN CASO DE RETRACTACIÓN SE ENTREGA UN BONO PARA SER UTILIZADO DENTRO DE LOS SIGUIENTES 30 DIAS EN ALGUNO DE NUESTROS ALMACENES. EN CASO DE HABER APARTADO ALGÚN PRODUCTO, SE MANTENDRA SU PRECIO DURANTE LOS 20 DÍAS SIGUIENTES.
VALOR TOTAL
Merchandising
el proposito de todo el material publicitario es hacer un posicionamiento de la marca con objetos del uso cotidiano que hagan que quienes lo tengan reconoscan a la empresa con sus valores y lo que los hace diferente en el mercado
Bolsas
FANT
FANTA
SĂ?A
s otro .co s o n m con electronica.co ia ntas w.fa
ww
ASĂ?A
n co
s tro o s no .com.co
ww
ica
tron
lec siae a t n w.fa
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Grandes
FAN
TAS
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ÍA
tros o oso ica.com.c n n con electro sia nta w.fa
ww
Pequeñas
FAN
TAS
Las Bolsas son el medio de publicidad y difusion de la identidad corporativo mas proximo y eficaz. La intención es hacer que las personas recuerden la empresa y reutilicen las bolsas, además se promueve la pagina web, con el eslogan
ÍA
s otro .co nosronica.com n co aelect si nta w.fa
ww
La idea de mostrar las bolsas electrodomestico es que se cree una experiencia al momento de cargar la bolsa, y que haga mayor incapié en nuestra invitación de entrar a nuesra pagina web. Fantasia Electronica también se interesa por generar una comunidad, al rededor de su marca.
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Camisetas
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impermeables
FA
NT
AS
ÍA
Sombrillas
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NT
AS
ÍA
Delantales de cocina FANTASÍA
FANTASÍA
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34 FANTASĂ?A
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Camiones
Dise帽o de espacios (en construcci贸n)