pensamientos de un SocIOlogo
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os argumentos principales motivan al hombre contemporáneo a preocuparse por su imagen de manera categórica. El primero está relacionado con la naturaleza misma del afán reproductivo de cualquier ser vivo, y es en sí mismo la búsqueda de atracción, de generar las condiciones apropiadas para entablar rituales de emparejamientos. Es claro que este aspecto que lleva a la preocupación del hombre por su imagen no es reciente, más bien es un aspecto innato a la necesidad de subsistencia de la especie, la necesidad de reproducción biológica.
desigualdades con respecto a quienes se encontraban por fuera de la corte. De esta manera se puede conectar con el segundo motivante del hombre contemporáneo y su preocupación por la apariencia. La búsqueda de establecer o consolidar el lugar en el sistema productivo es pues la segunda razón de peso, para que se genere un interés de parte de los hombres por preocuparse en la actualidad, de manera significativa por su apariencia física. Tal como lo mencionó en el grupo de discusión el participante Mauricio ‘’La imagen es casi que una historia, uno cuenta una historia a través de la expresión de uno mismo, de acuerdo a lo que uno se ponga o de cómo uno se vea’’.
Ya épocas anteriores en la historia del hombre han puesto en principal importancia la apariencia del género masculino, sin ser constanEn la forma de nuestra apariencia te pues se han género altibajos con estamos constantemente dando épocas donde la aparecía pasa a información de gran valor sobre lo un segundo plano y obtiene el total que somos, de qué lugar del protagonismo la mujer. Se podrían mundo provenimos; cuales son mencionar dos épocas como nuestros ámbitos de consumo; que principales ejemplos de lo anterior. tipo de lugar en el sistema producLa imagen es casi que La Grecia socrática está claramentivo ocupamos o queremos ocupar, una historia, uno cuenta te relacionada con el cuerpo del es decir en que trabajamos o una historia a través de hombre, este era un bien público, deseamos trabajar; que clase de la expresión de uno mientras la mujer era propio del productos artísticos acostumbramismo, de acuerdo a lo oikos o el ámbito privado, las mos a disfrutar, en cuanto a cine, que uno se ponga o de discusiones en torno a la vida en música y demás; con relación a la cómo uno se vea sociedad y a la política, a través primer motivación, que tipo de del cuerpo varonil se percibe con pareja deseamos conseguir o qué gran claridad en el ‘’banquete’’ de tipo de personas deseamos atraer Sócrates . También se puede observar el periodo con relación a nuestros círculos sociales. francés denominado estilo Luis XVI, donde la estética ocupo un papel principal en el ámbito Es tal el poder que tiene nuestra apariencia, que cortesano, no solo para el hombre sino para todos cuando vemos una foto de alguien podemos incluso en general, como mecanismo de distinción social, dar un aproximado de la época en la que se registró lo cual genero grandes fracturas y desigualdades solo con mirar los atuendos de sus protagonistas.
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Desconocimiento de COSMÉTICOS Un día Juana estaba con su novio Esteban en la casa... a Esteban le dio curiosidad al ver que Juana se estaba aplicando algo en la cara. Entonces le preguntó : -Amor ¿qué es ese maquillaje que te estas aplicando?
Juana dice: -Amor, no es lo mismo. El maquillaje es pintura para la cara, y los cosméticos es lo que se utiliza en general para aplicar sobre la piel. Esteban dice: -Pero ¿cómo así dame un ejemplo
Juana le dijo: -Esto no es maquillaje...
Juana dice: -Pues mira, por ejemplo un cosmético es el champú, cremas, lociones.. y el maquillaje es labial, sombras y esas cosas.
Esteban dice: -Entonces ¿qué es? Juana dice: -¿No sabes cuál es la diferencia es un cosmético. Y los cosméticos no siempre son maquillaje. Esteban dice: -¿Cómo así... yo juraba que era lo mismo.
Esteban dice: -Mmm, ya entendí, ¿osea que todos los días uso cosméticos?. Juana dice: -Pues si amor, así es.
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ELEGANCIAFRESCA Lo masculino tiene que ver con la elegancia, la pasi贸n, y la naturalidad.
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Lo que tenga que ver con elegancia, frescura tradici贸n, con la actitud de lo masculino.
Indispensable un aliento fresco.
Sentirse fresco es sentirse bien.
Humectante para labios.
Buscan verse un poco desinteresados, pero nuca desarreglados.
Es peinarse con la mano.
No es el producto en sĂ, si no como se ve, se siente y se aplica.
Alguna vez en la vida uno ha tenido contacto con productos, ya sean de la mamĂĄ, la novia la hermana. Uno sabe que son de mujer. Un hombre debe tratar de cuidarse, pero obviamente con productos masculinos.
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os hombres dicen no tener paciencia, ni gusto por lo delicado . No quieren que los perciban como alguien que sabe de belleza, según ellos la belleza es un tema de mujeres, y si el hombre se mete mucho al mundo de la belleza se puede volver vulnerable, y ellos no quieren verse de esta manera.
Los hombres se cuidan y utilizan productos para hacerlo, pero puede ser que los hombres no quieren ser conscientes de que lo hacen.
productos, sin embargo si lo necesitan, su pareja, mamá , hermana o amiga, le facilita alguno de estos productos; y es aquí donde se ve la influencia femenina en los productos cosméticos que utilizan los hombres. Las cremas, anti-solares, lociones y hasta desodorantes que tienen muchos hombres han sido escogidos o influenciados por algún personaje femenino cercano, ya sea por que se lo recomiendan, compran o porque lo salvo de alguna urgencia. Y si desde ese momento el desempeño lo atrapó, el lo siguiera comprando (o uno similar) y lo hará parte de su rutina de belleza.
Los hombres tienen miedo de sentir vergüenza al hacer notar que saben algo de belleza o que utilizan algún producto cosmético en específico, son muy reservados a la hora de hablar del tema. Tienen un rechazo por productos delicados, de apariencia, aplicación y olor femenino. Si a un hombre se le pregunta sobre el uso de alguna crema o anti-solar, estos por lo general comentan que no tienen algún uso de estos -Sergio, es un hombre de 27 años, que se sentía muy reseco en las manos y en la cara. Un día el desespero de la rasquiña y la resequeda lo llevo al baño de su madre y decidió aplicarse la crema hidratante que ella utilizaba a diario. Esto le hidrato la piel y le resolvió su problema. A partir de este día, el siguió utilizando la crema hidratante de su mamá por que era la que le solucionaba su problema. Ella cansada de que el le cogiera la crema, decidió comprarle una crema hidratante especial para hombres . Desde este día Sergio no para de utilizar todos los días su crema. 17
A la hora de
R A R P M O C ¿Porqué los hombres compran los productos de belleza? ¿Qué o quién los impulsa a comprarlos?
La decisión de compra de los hombres, con respecto a productos cosméticos se debe muchas veces a que: 1. Un familiar cercano o pareja se los recomiendan, o incluso se los compra. Normalmente una mujer. 2. Vieron a alguien conocido aplicándose algún producto y lo piensan probar. 3. Porque siente que es algo que se está utilizando en general en la gente que lo rodea, esto le va generando curiosidad, está dispuesto a arriesgarse un poco, entonces el mismo va y lo compra.
Los hombres no tienen tiempo para ser vanidosos, son prácticos, ágiles y veloces. Productos que puedan utilizarse para varias tareas, inmediatos, sin recomendaciones particulares y con beneficios claros, pocos atributos, y una comunicación efectiva.
Como para los hombre no es ´´conveniente´´, hablar de este tipo de productos, no es muy probable que se recomienden entre ellos algún producto en especifico. Son personas que son fieles a los productos que siempre han usado. Para ellos cambiar a un nuevo producto no es fácil.
Productos que se sientan muy lujosos, de poca cantidad para su aplicación, que sean muy complejos técnicamente. Que se sientan quebradizos o de cristal. Kits con muchos productos significa tener muchos pasos.
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HIDRATACIÓN Aunque no lo creas para los hombres es importamte la hidratación. La resequedad en la piel del los hombres es mayor a la de las mujeres, principalmente en las manos y en el rostro, sobretodo después de afeitarse. Los hombres siempre están en busca de frescura y esto lo puede brindar una buena hidratación
“Yo me hecho Osolar que es un hidratante para la piel, la utilizo sobre todo cuando me insolo. It feel`s cool” David,29
“Usually after I shave, I put lotion, and sunscreen in my face” Greg, 29
FRESCO Y NO RESECO
“Me hecho una crema hidratante como para la cara, Nivea for men” Sergio, 27
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TEST -EXPERIMENTA! uctos El hombre esta dispuesto a probar prod cer nuevos; pero que estos no sean para ha cambios muy drásticos, sino sutiles. Si mejora algún problema y los otros lo utilizan.. .
Porque no? “Sometimes you just change it up; I haven`t had a beard in my whole life so, grow one and see how it is”r”
“Alguna vez en mi vida he utilizados cosméticos, digamos la base alguna vez cuando tuve barros la utilice”
Curiosidad Intriga e inquietud Rebeldía Factor sorpresa
“Yo veía que él usaba productos para el cambio de look. Y yo lo empece a usar”
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DOS & DON’TS DE LA IMAGEN PERSONAL Nuestra imagen es la manera en la cual nos proyectamos al mundo. Es lo que le dice a los demás quienes somos, que nos gusta, que hacemos y muchas otras cosas sin necesidad de hablar. Por eso es importante el saber que hacer y que no hacer para dar
DO
DON’T
SEGURO DE SI MISMO
VANIDOSO
No hay nada mas atractivo que un hombre que sabe lo que tiene y sabe mostrarlo. Por eso debes de inspirar confianza y seguridad a las personas a tu alrededor.
AUTENTICO Ser uno mismo es mas importante para verse bien. Sentirse cómodo en la forma que uno se proyecta permitirá causar una mejor impresión. Sentirse bien es verse bien.
MASCULINO La masculinidad es parte de nuestra belleza. Hay veces que el verse un poco sucio y tosco es muy atractivo. Siempre teniendo cuidado de no irse a los extremos.
La vanidad no es un accesorio que le quede bien a un hombre. La belleza empieza del interior por eso no hay que concentrarse solo en lo superficial
QUE SE NOTE EL ESFUERZO A nadie le gusta un “overachiever” la belleza debe verse natural. Un look fresco y simple siempre estará de moda.
FEMENINO Una cosa es estar en contacto con tu lado femenino y otra es que este te controle. Un hombre debe ser un hombre.
El Reto El reto es brindarle a los consumidores masculinos, una experiencia que los haga sentirse limpios, frescos y seguros de si mismos, de manera practica, ĂĄgil y eficaz. A travĂŠs de productos que les permitan sentir que cuidan de su imagen de una forma natural y espontanea, sin llegar al punto de ser vanidosos. Los hombres no buscan cosmĂŠticos que les oculten las imperfecciones, un hombre con actitud no tiene nada que esconder.
Santiago Castaño Gómez scasta20@eafit.edu.co
Laura Hoyos Ocampo lhoyoso20@eafit.edu.co
Juana Jaramillo Velasquez jjaram10@eafit.edu.co
Camilo Olarte Chaparro colarte1@eafit.edu.co Resultados de Investigación para Meridiano Investigación en Diseño EAFIT 2015