Manual Corporativo
Ăndice Carta del Presidente, 3 IntroducciĂłn, 4 Marca, 7 Color, 15 Aplicaciones, 21
Sembrando progreso desde 1995. ámbar como sociedad comprometida y respetuosa con su entorno, interrelaciona la
vertiente económica con la social y la medioambiental de sostenibilidad. Implanta la cultura de mejora continua en la gestión de todos los procesos y actividades propios de la empresa con el fin de implementar su competitividad hasta la excelencia y ser reconocida como sociedad líder en el desarrollo sostenible. Desde su constitución en 1995, la compañía apuesta por el desarrollo de energías limpias que traducir en suministro eléctrico. Siempre desde el respeto por el medio ambiente establece un modelo energético en el que la energía solar, la hidroeléctrica y la geotérmica conforman los tres pilares básicos de su infraestructura para generar electricidad. En su afán por acercar el progreso a aquellas zonas de más difícil acceso, ámbar ha ido creciendo sobre la base de la responsabilidad social como parte de su contribución al desarrollo sostenible, lo que la ha llevado a situarse a la cabeza de las empresas energéticas comprometidas con la sociedad española. Y es por todo esto que visualiza el momento actual como el ideal para comenzar su expansión internacional, acercando sus servicios, infraestructuras y compromiso de calidad y sostenibilidad a nuevas fronteras como es Sudamérica. Sin olvidar el camino recorrido hasta ahora, ámbar se siente orgullosa de poder comenzar esta nueva y exigente aventura, en la que el compromiso de calidad, el respeto por el medio ambiente y el desarrollo social seguirán siendos sus valores fundamentales.
CARTA DEL PRESIDENTE Nombre Apellidos
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Introducción La imagen de una empresa se conforma con el total de asociaciones que la opinión pública relaciona con ella. Estas asociaciones parten de factores tales como la calidad de sus servicios, la atención al público, los valores que es capaz de transmitir, así como la confianza que logra comunicar en sus aspectos finacieros como de otra índole. La imagen de la empresa se proyecta a través de elementos visuales como los colores, la tipografía, y símbolos o formas propias como el logotipo, que en conjunto son los que construyen su identidad corporativa. Estos elementos aplicados a la estética de sus productos, publicidad, papelería institucional, ectcétera, provovocan estímulos visuales cuyo efecto acumulado deja una impresión en el observador. Algo inmaterial e invisible que identifica y, sobre todo, da un valor aňadido. Una emoción que queda en el usuario una vez ha satisfecha su necesidad con el producto. Con el presente manual se pretende definir y racionalizar la imagen que ámbar ha de proyectar en su nueva etapa internacional, determinando forma y estilo en su sistema de identificación visual. Este manual debe enetenderse como referencia ineludible para los usuarios a la hora de la utilización y aplicación por éstos de los signos gráficos que componen la identidad corporativa en los diferentes soportes de comunicación, tanto externos como internos. Estas normas hacen posible una identidad coherente y eficaz, a la vez que permiten mantener un estilo visual propio e inconfundible. La correcta aplicación de estas normas, así como la atención al diseňo de cada pieza, son imprescindibles para obtener una imagen más moderna y sólida de ámbar. El manual de identidad corporativa debe ser una herramienta al alcance de todos y servir para garantizar la unidad de criterios en lo que a comunicación se refiere. Gabinete de Comunicación
Marca
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Origen de la marca La marca se puede explicar como el conjunto de elementos gráficos (logotipo, isotipo, etc.) que definen a una empresa, institución o producto. El concepto de ámbar como marca surge alrededor de las siguientes ideas: El componente orgánico de la propia naturaleza de dicho elemento; el histórico por su presencia en la historia de electricidad; y el innovador por lo que supone dicho descubrimiento. Tres atributos propios de dicho elemento que impregnan de manera idónea el día a día de la actividad de la compaňía. Un servicio generado mediante recursos naturales y que prioriza para su producción el aspecto sostenible y de respeto al medio ambiente por encima de todo. Por otro lado, su aspecto histórico a través del cual se descubre la electricidad, se relaciona con la marca resaltando el estatus de empresa consolidada en el sector y generadora de confianza a lo largo de estos aňos. Y por último, referenciando al descubrimiento de la electricidad, la marca implementa el aspecto connatural a su actividad como es la innovación en el desarrollo de nuevas energías limpias. Tres pilares que sustentan la imagen de marca y que se trasmiten, además de por la propia disposición a ello de cada uno de sus trabajadores en su actividad laboral diaria, mediante el uso correcto de su identidad visual global y elementos corporativos que este manual recoge. La representación gráfica de la marca ámbar se compone de isotipo y logotipo.
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Isotipo El símbolo es la imagen visual de la identidad corporativa de la empresa. En ámbar partimos del triángulo como forma básica. Formado por tres aspas, se referencia al símbolo del reciclaje y por tanto a todo aquello que es renovable. Esto se refuerza con la triada de color representativa de las tres energías límpias que usa la empresa para generar electricidad: solar, hidroeléctrica y geotérmica. Para relacionar la idea de medio ambiente y energías renovables al suministro eléctrico tenemos el espacio negativo del símbolo, que cortando al primero forma otro triángulo. Dentro de éste último el círculo une la parte negativa con la positiva conformando la idea delátmo y dotando además, de dinamismo al conjunto del símbolo. El ángulo de inclinación en ambos triángulos ayuda a unir el símbolo con la parte tipográfica de la marca. La angulacion de la parte positiva y total del símbolo ayuda a intregrar
las dos partes de la marca, (logotipo y símbolo) y a que la veamos como un todo. Mientras que el uso de la misma angulación para el espacio negativo que el que tiene el ojo de la tipografía de las letras “a” y “b” del logotipo, además de ayudar a interrelacionar ambas partes, consigue imprimir al conjunto de la marca un sentido dinámico y de movimiento, propio los conceptos de evolución, desarrollo y electricidad. El isotipo podrá ser utilizado como elemento gráfico independiente del logotipo en aplicaciones, publicidad, cartelería, etcétera, siempre de forma coherente y según se muestra en este manual.
53,5º 13,2º
Logotipo El logotipo es un elemento gráfico que sirve como representación y presencia en el mercado. Constituye la imagen tipográfica del nombre de la marca, la identidad visual de una empresa o institución. Al igual que el isotipo, debe poseer un diseño simple y sencillo que junto a éste pueda ser versátil y ubicable en cualquier lugar en que se necesite. También podrá ser utilizado independientemente del simbolo, siempre según las pautas marcadas en este manual.
53,5º
El mensaje que transmite el logotipo de ámbar es claro y sin ambigüedades. El nombre de la empresa en una forma tipográfica que expresa los valores de ésta a través de unas líneas rectas y robustas que se suavizan con unas curvas que le confieren un carácter orgánico y dinámico a la vista. Estas propiedades serán explicadas detalladamente en la página que versa sobre la tipografía corporativa.
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Aller Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Aller Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Aller Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Tipografía La personalidad visual de la empresa se consolida en gran medida por medio de la tipografía corporativa. A continuación, se muestra la familia tipográfica y sus estilos seleccionados por sus características de legibilidad, funcionalidad y compatibilidad gráfica con la imagen corporativa de la marca. La familia Aller es una tipografía sans serif del grupo de las denominadas “humanistas” y se caracteriza por su sencillez, legibilidad y versatilidad; funciona bien tanto para titulares de gran tamaño como para bloques de texto. De sus estilos usamos básicamente dos. Aller Italic para el logotipo, por sus lÍneas sencillas y robustas suavizadas por sutiles curvas que se relacionan perfectamente con las formas redondeadas de los triángulos que componen el símbolo. Esto dota a la empresa de un componete orgánico que va muy bien con la idea de marca. Y el estilo italic recordando un poco a la caligrafía le imprime dinamismo y naturalidad, haciendo de ámbar una marca cercana y agradable a la vista del público. Aller Light la utilizaremos como se ve en este manual, mayoritariamente escrito con ella, para todos aquellos documentos tanto de comunicación interna o externa de la compaňía. Con este estilo, se conservan los principales valores anteriormente expuestos y se implementa la legibilidad y la elegencia necesaria para las relaciones comunicacionales de empresa.
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Estructura base La marca ámbar puede desarrollarse en una retícula constructiva, la cual permite reproducir la marca a cualquier tamaño.
31x 7x
La unidad base de la retícula es “X”. Puede tener cualquier tamaño siempre que se mantengan las proporciones entre los elementos de la marca. Cualquier modificación del tamaño de la marca que no respete las proporciones entre los elementos de la marca, no será válida.
x
1,4x
Área de protección
De esta manera protegemos la integridad y la legibilidad de la marca.
2x
2x
2x
El área de protección o de seguridad, es el área de restricción mínima que rodea a la marca y que debe ser respetada por otros elementos como textos o bordes de los documentos.
2x
Tamaño mínimo La representación gráfica de la marca podrá ser reducida siempre que se respeten las proporciones anteriormente expuestas hasta un máximo de 1,5 cm en los casos para imprenta, y de 180x40px en monitores.
40px 180px
1,5 cm
Claim El alguna aplicación o uso, la marca podrá aprecer acompañada del claim, ya sea con el imagotipo completo o solo con el logotipo.
2cm
electricidad y desarrollo sostenible
El claim irá siempre bajo la marca y al borde del espacio de respeto. Nunca aparecerá cuando la marca aparezca a un tamaňo menor de 2cm. Y se utilizará la tipografía Aller Light Italic a 6pt como míinimo para asegurar siempre su legibilidad.
6pt
electricidad y desarrollo sostenible
El color será a un 60% de negro (CMYK 0,0,0,60). Y también podrá utilizarse independientemente de la marca.
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Color
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Colores corporativos El color es un elemento que contribuye a definir la identidad visual. Constituyen un alto valor de identificación y por eso es necesario normalizarlos, para que no se desvirtúen en los diferentes procesos de impresión o producción. Los colores corporativos de ámbar son el Pantone 130 C, que además será color corporativo principal de la compañía, el Pantone 368 C y Pantone Hexachrome Cyan C. Tanto la fórmula Pantone como CMYK, son colores de reproducción en imprenta. El RGB, son colores de reproducción en monitores, ya sean páginas web, anuncios en televisión, aplicaciones web, sistemas, etcétera. Teniendo en cuenta estas diferentes fórmulas y normalizándolas, logramos que siempre sea el mismo color tanto en un folleto impreso como en una web. Estos colores también pueden utilizarse en fondos de soportes que contengan elementos de comunicación como por ejemplo, roll ups, lonas y en estands de las Ferias o eventos a los que acuda ámbar en su mobiliario, alfombras, etcétera. Es necesario también evaluar la legibilidad de una marca cuando apoya sobre diferentes fondos para que la misma siempre conserve una buena lectura y relación de contraste con el fondo en la que apoya. Por eso también es importante contemplar diferentes articulaciones de color.
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Colores de unidades La composición estructural de la empresa permite el uso asociado de cada uno de los colores corporativos a cada una de las unidades básicas de las que se compone su actividad. Tanto parae su comunicación interna como externa. Así el color corporativo principal Pantone 130 C se asociará a la unidad de energía solar. El Pantone 368 C se asociará con la unidad hidroeléctrica. Y en Pantone Hexachrome Cyan C se dejará para la unidad de energía geotérmica. Para estos caso la reproducción de la marca podrá directamente en el color corporativo de la unidad correspondiente, como también en en blanco sobre fondo de color corporativo.
Marca sobre color corporativo La marca podrá ser reproducida sobre cualquier fondo siempre que este contraste lo suficiente con los colores corporativos y que la marca quede bien perfilada en su forma y contornos . Cuando se reproduzca la marca sobre color corporativo se hará preferentemente sobre el color corporativo principal, siendo este el Pantone 130 C. Y solamente se hará en color blanco.
Marca en B/N Cuando no sea posible reproducir la marca en color, se podrá hacer en blanco y negro.
Marca en escala de grises Excepcionalmente se podrá reproducir la marca en escala de grises.
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Aplicaciones
Papelería Corporativa Básica
Aplicaciones de la marca La papelería institucional tiene la función de responder a las necesidades habituales de reconocimiento de marca. Su función es la de proyectar la imagen de ámbar y transmitir la identidad visual de la organización, tanto interna como externamente. A continuación el manual recoge algunas de las piezas de papelería institucional de uso más frecuente como: tarjeta de visita, carpeta, sobre, etcétera, cuya correcta aplicación nos ayuda a reforzar la imagen de ámbar.
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Tarjeta de Visita
La Tarjeta de Visita se compone como indica esta página. No debe alterarse en ninguna de sus proporciones (la imagen está a tamaňo real) y su reproducción deberá hacerse siempre a partir de un archivo proporcionado por ámbar. Medidas en mm.
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20,8
10,3
Tamaňo: 50x90
31,9
Nombre: Aller Italic 7pt. Cargo: Aller Italic 7pt. Mayúsculas Datos: Aller Italic 6pt. Denominación: Aller Light Italic 6pt.
Juan Antonio Brenes Caro PRESIDENTE
Colores: 77,9
Pantone 130 C Pantone 368 C Pantone Hexachrome Cyan C CMYK 0,0,0,90 CMYK 0,0,0,10 CMYK 0,0,0,5
tel 616 tlf. 616 864161 569616 fax. fax 666666 555555 444444 www.ámbar.com www.ámbar.com ámbar@gmail.com ámbar@gmail.com Calle, Numero, Calle, Numero, 00000, Ciudad. 00000, Ciudad. 6,3 4,1
20
6,3
electricidad y desarrollo sostenible
4,3
25
Carpeta
La Carpeta se compone como indica esta página. No debe alterarse en ninguna de sus proporciones (la imagen está reducida) va impresa por el exterior y lleva una solapa interior. Su reproducción deberá hacerse siempre a partir de un archivo proporcionado por ámbar.
56
24,3
56
484
Medidas en mm. Tamaňo: 480x330
82,4
Datos: Aller Italic 10pt. Denominación: Aller Italic 10pt.
tel 616 864 569 fax 666 555 444 www.ámbar.com ámbar@gmail.com Calle, Numero, 00000, Ciudad.
Pantone 130 C Pantone 368 C Pantone Hexachrome Cyan C CMYK 0,0,0,90
330
Colores:
electricidad y desarrollo sostenible
12,8
27
Sobre Americano
El Sobre Americano se compone como indica esta página. No debe alterarse en ninguna de sus proporciones (la imagen está reducida) y se utilizará preferentemente para la comunicación externa de empresa.
20
110
Su reproducción deberá hacerse siempre a partir de un archivo proporcionado por ámbar.
40 220
Medidas en mm. Tamaňo: 220x110 Datos: Aller Italic 6pt. Colores:
110
10
Pantone 130 C Pantone 368 C Pantone Hexachrome Cyan C CMYK 0,0,0,90
50
85
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Hoja para carta
45
30
25
35
La Hoja de Carta se compone como indica esta página. No debe alterarse en ninguna de sus proporciones (la imagen está reducida) y se utilizará preferentemente para la comunicación externa de empresa. Su reproducción deberá hacerse siempre a partir de un archivo proporcionado por ámbar. Medidas en mm. Tamaňo: 297x210 Departamento: Aller Italic 12pt. Dirección: Aller Italic 10pt. Datos: Aller Italic 6pt. Redacción carta: Aller Light 10pt Colores: Pantone 130 C Pantone 368 C Pantone Hexachrome Cyan C Negro
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Manual de Imagen Corporativa Código: S.GAB-2012-3 Fecha: febrero 2014 ámbar. Electricidad y energías renovables. Avenida Abelenda 13 28042 Bogotá. Tel: +34 91 301 94 70 comunicacion@ámbar.es