Manual de IDENTIDAD CORPORATIVA
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Manual de IDENTIDAD CORPORATIVA
la finalidad del precente manual de marca, es promover una identidad de marca profecional para todas las publicaciones grafica que se realicen en adelante que inluyan la marca, el uso de este manual lograra precervar la imagen visual de la marca JARDIN BOTANICO DE BOGOTA JOSE CELESTINO MUTIS y aumentar el reconocimiento simbiolico.
el uso adecuado del logotipo en todas las piesas de compunicacion es importante para crear una imagen fuerte y duradera. no se trata de una restriccion o un encasillamiento, sino una erramienta que ayudara a los comunicadores a generar una imagen mas fuerte y coherente con el fin de continuar la creatividad
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CONCEPTOS ABORDADOS El principal concepto y valor de la marca es educación ya que esta se dedica a la investigación y el desarrollo científico. Pero también se quiere mostrar como una marca al que puede acceder todo el mundo y fomente cultura y desarrollo promoviendo el cuidado del medio ambiente. Por lo que se requiere una imagen fresca y joven cambiando un poco el concepto de seriedad y de peso que tenía la marca. Se abordó mediante un juego de formas rectas que dan la alusión a una flor de origami, ya que simboliza sabiduría y cambio, algo que funciona mucho en la marca por ser un centro investigativo y va de la mano con
fomentar la adecuación en las primeras etapas de la vida que es un target al cual el parque quiere llegar. Los colores usados dan alusión a la planta representativa del parque (Mutisia clematis) Nombrada en honor al sabio José Celestino Mutis gestor y director de la Real Expedición Botánica del Nuevo Reino de Granada. la tipografía usada en el logotipo es una palo seco con remates redondos, es de fácil lecturavilidad, no es pesada y es amigable con el target de la marca además se adjunta la familia.
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CONTRUCCION GRAFICA
A continuaci贸n se muestra la construcci贸n del logotipo sobre una ret铆cula modular que obedece a las siguientes proporciones las cuales no pueden ser modificadas o alteradas
X=7 X=5.2/X
X=14
X=1.9/X
7
X X=22
=X X=1
X=22
X=31
8
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X= 8
X= 3
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AREA DE RESERVA
Es un espacio imaginario que rodea el logotipo y que protege la imagen de cualquier distracción visual, este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico, se establece un área de reserva de mínimo de 2x en los laterales y de 1x en la parte superior e inferior
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REDUCCIÓN MÍNIMA
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COLORES
C68 R84
C55 R132
C26 R155
C0
R233
M37 G108
M13 G177
M95 G38
M78 G85
Y 90 B52
Y 80 B38
Y74 B48
Y 58 B87
K 28
K1
K 24
K0
Posibles combinaciones para utilizaci贸n del logotipo sobre fondo a color, escala de grises en una tinta o negativo
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JOSÉ CELESTINO MUTIS
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AaBb Cc BLACK
BOLD
MEDIUM
BRANDON GROTESQUE FONT
TIPOGRAFÍAS
Esta es la familia de fuetes recomendadas para todo tipo de textos, títulos sub títulos nombre formularios etc. es la familia de da la Brandon grotesque.
c DdEe Ff REGULAR
LIGHT
THIN
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centro de investigación y desarr
centro de investigación y desarr centro de investigación y desarr
Jardín Botánico José Celestino Mutis Avenida Calle 63 No. 68-95 Telefonos: 4377060
APLICACIONES EN PAPELERÍA
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centro de investigaci贸n y desarr
centro de investigaci贸n y desarr
centro de investigaci贸n y desarr tel: 2298468 mako12@hotmail.com
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USOS DEBIDOS E INDEBIDOS
Se una sin deformaciones ni cambios tipogrĂĄficos, sobre fotografĂas en una esquina, se pueden usar las diferentes formas como lo son colores negativo positivo escala de grises se puede usar sobre colores planos
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X X
X
X
X
JARDIN BOTANICO DE BOGOTA
X
X
no se puede deformar, no usar sin logo símbolo , no usar con otra tipografía, no usar con colores con los que no allá contraste, no cambiar de posición el logo símbolo como inclinar el logo.
BAÑOS
CAFETERIA
ASEO
FLORES
MARIPOSARIO
VIVERO
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SEÑALETICA
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utis m o stin e l ce é s v Jo a . 53 e l l ca
EN
TR AD
A
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DIRECCIÓN Y ÁREA ADMINISTRATIVA SUBDIRECCIÓN EDUCATIVA Y CULTURAL VENTA DE PLANTAS
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