Brand Book
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Este es el brand book de The Bikery, en él está reflejado todo lo que somos, es una guía que permite vernos de una manera integral mostrando la razón por la que existimos, lo que nos mantiene en movimiento, cómo es nuestra personalidad para que sepas a qu é at enerte y finalmente cómo nos vemos. Es la directriz para hacer de nuestra marca una que entre en la mente de nuestros consumidores y los enamore por completo. Siguiendo juiciosamente lo que plasmamos acá buscamos que The Bikery y su audiencia construyan y vivan una relación para toda la vida.
Contenido ADN Historia Qué es The Bikery Visión Misión Valores Atributos Síntesis ALMA Personalidad Así hablamos
Contenido Las personas que nos gustan Staff APARIENCIA Isotipo Logotipo Isologo Norma cromática Usos incorrectos Tipografía Aplicaciones MUNDO THE BIKERY Arquitectura de marca
AD
GENES
DN GENES
Historia
Hay personas que simplemente sin buscar que sea de esa manera nacen con una profunda curiosidad en su interior de hacer algo para que el mundo sea mejor. Hay personas que viven en carne propia la aventura de arriesgarse por ver a otros bien y encuentran su realizaci贸n de alguna manera luchar porque ese sue帽o sea una realidad.
A los 16 años escuché de manera más profunda sobre Jesús, el carpintero Nazareno que siendo el hijo de Dios transformó de manera eterna el destino de los hombres. A través de Su ejemplo vi cómo el amor genuino y las pequeñas acciones tenían un gran impacto en la vida de las personas, entendí el impacto de pensar en el individuo en un contexto en el que solo se suele pensar en las masas.
Un día pensando en esto supe que con toda seguridad no podría alimentar al mundo entero pero había algo que sí podía hacer y era por lo menos darle un pan a un hambriento. Pensar eso materializó en mí la idea de que la vida tenía un propósito realizable más grande que las etapas "normales" que una persona tenía que atravesar en una sociedad occidental.
A través del tiempo las prioridades cambian, la vida sigue su curso y toma caminos inesperados. Más adelante empecé a estudiar comunicación social, profundicé en publicidad, y en ella encontré una pasión, la pasión de la creatividad, de influir, de crear experiencias y modificar percepciones. Por otro lado me aburrí de los trancones de Bogotá y me compré una bicicleta, no voy a hablar de ella, pero sí diré que con ella se vive una experiencia gratificante, la vida se mueve con más naturalidad y, por lo menos en Bogotá, vas a llegar más rápido a cualquier lado.
Antes de graduarme estaba trabajando en una agencia de publicidad, era el copywriter de la oficina de Bogotá, y tenía a cargo cuentas de cierto modo conocidas, era un sueño hecho realidad. En este punto de mi vida estaba donde quería estar sintiendo de cerca el orgullo y el éxito de que tu trabajo sea visto y reconocido.
Aquí empezó el punto en el que todo lo que había vivido, las enseñanzas, los sueños y los propósitos, mi profesión, mis pasiones, vinieron como una oleada a mi vida y sacudieron la entonces realidad presente.
Por eso decidí redireccionar el camino profesional que estaba siguiendo, para unir mis talentos, pasiones y propósito. Renuncié a mi trabajo para poner en movimiento la esencia de lo que es The Bikery.
¿Qué es The Bikery?
The Bikery es la decisión de darle movimiento a los sueños y al futuro de otros, contribuyendo con toda nuestra actividad al desarrollo social. The Bikery es una empresa que busca, a través de su modelo de negocio, acortar la distancia que separa a las personas de sus sueños y su crecimiento, contribuyendo indirectamente con el avance de una estructura social más desarrollada y sostenible, esa es la esencia de lo que somos y hacemos. La pregunta que surge es cómo hacerlo y ahí está la ejecución de la idea. Nuestro core de negocio se basa en la fabricación y comercialización de bicicletas bajo el modelo "Buy One Give One" en el cual por cada bicicleta que nos compran nosotros donamos una a una persona que no puede acceder fácilmente al estudio porque la distancia entre su vivienda y escuela es muy grande o personas que contando con una tienen una evidente oportunidad de progresar laboralmente.
Visión Vamos a ser una empresa reconocida a nivel mundial teniendo presencia en diferentes países, contribuyendo al desarrollo económico local siendo generadores de empleo, al tiempo que contribuimos al desarrollo social buscando y brindando soluciones que acorten la distancia entre las personas y el cumplimiento de sus sueños. Así seremos una empresa atractiva, rentable y comprometida con el desarrollo social.
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Misiรณn Ofrecerle a nuestros clientes ademรกs de productos de calidad y un servicio excepcional, una causa a la cual pertenecer y una comunidad con la cual identificarse ganรกndonos de esa manera un espacio en su mente y un territorio propio en el mercado. La causa es direccionada por nuestro modelo de negocio buy one give one en el que donamos una bicicleta por cada una que vendemos.
Valores
Atm贸sfera artesanal Aspecto Industrial Sofisticado Minimalista
Amor Pasi贸n Determinaci贸n Inconformismo Creatividad Dinamismo
Atributos
SĂntesis
Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños Pon a rodar los sueños
ALM
MA
Personalidad Si pudieras ver a The Bikery encarnado en una persona verías que tiene 30 años, que le gusta mantenerse en forma porque cuida de su aspecto y su salud. Encontrarías que a medida que han pasado los años ha visto la importancia de pasar más tiempo con su familia. No es de extrañarse porque desde que tiene 27 está casado, tiene una relación divertida y estable con su esposa, son muy diferentes pero hacen de todo juntos, ella es el lado equilibrado de la relación, la que lo ayuda a mantener los pies en la tierra pero lo apoya y anima a cumplir sus sueños. Es una persona guiada por su espiritualidad, lo que ha aprendido de Dios direcciona y le da sentido a su interpretación de la realidad y la forma como la aborda. Le gusta ir a tomarse un café o comer por fuera de la casa, preferiblemente alimentos saludables libres de gluten y orgánicos. Vive en la ciudad y es apegado a ella pero no es apegado a los bienes materiales, disfruta de lo simple, prefiere ahorrar para poder viajar, le gusta acampar de vez en cuando con su esposa y sus amigos.
Es alguien que disfruta leer más que ver televisión, aunque disfruta de una buena serie o película. Le gusta el rock suave con mezclas de sonidos tradicionales, le gusta la música country (ya te imaginarás mas o menos cómo se viste, una camisa leñadora o una camiseta, unos jeans o pantalones de dril semi-entuvado, y tenis negros suela blanca para correr o botas). Va a toda velocidad, no le gusta conformarse con lo que puede ser mejor, por eso siempre quiere vivir plenamente ayudando a cambiar el mundo mientras lo hace. Es un creativo innato que se interesa por la ciencia, la tecnología, las industrias culturales. Ha tomado la decisión de usar su creatividad para unir su profesión y su vocación todo con el objetivo de acercar a las personas con un mejor futuro para ellos y para que así también se de un desarrollo social.
The Bikery habla de manera tranquila, respetuosa y graciosa, hace chistes de vez en cuando pero busca no hacer sentir mal a nadie en particular. Aunque hay que reconocer que unos días se le sale el irónico o el sarcástico. Es alguien que fácilmente puede entablar una conversación con cualquiera pero no en el fondo es el más conversador. Tiene una forma relajada pero firme de hablar sobre temas serios que afecten el progreso social hacia lugares con mejor calidad de vida. cuando se trata de ayudar a la gente se pone trascendental. También le gustan los deportes aunque no es muy fanático de ninguno. El tema ambiental es de su interés y trata de hacer lo posible por ayudar, pero no es su eje central. Es alguien que ve ”el vaso medio lleno” pero no lo anda diciendo, ve la vida bien pero también entiende que hay problemas y no todo es una risa o color de rosa, eso para él es una realidad que no lo mortifica, simplemente hay que hacerle frente a lo que se viene.
AsĂ hablamos
Las personas que nos gustan
Nos gusta la gente activa, trabajadora, honesta, que tiene ganas de cambiar el mundo, que no solo habla sino actúa. Hombres y mujeres que consumen responsablemente, que buscan formas de contribuir a que socialmente todos tengamos una mejor calidad de vida. Usualmente están entre los 15 y 35 años, están cursando o ya terminaron estudios de educación superior, se visten bien, no con la ropa más cara, pero podríamos decir que no les duele invertir en ellos. Les gusta estar en el mundo digital, nacieron en él, pero también entienden el valor de lo analógico, de la interacción cara a cara, el libro impreso, la fogata con guitarra. Son personas a las que no les gusta mucho ni tomar ni ir de rumba, son más de dar un paseo, ir a comer, a un museo a cine o teatro, a tomarse un café, estar con los amigos y la familia. Buscan ahorrar, no con proyectos de vida muy estructurados, pero son responsables, se pueden dar el lujo de viajar cada año. Escuchan rock, música alternativa, están a la moda, tienen muchos amigos. Son movidos por ideas que le den sentido a la vida, les gusta saber que pertenecen a causas que les aporten identidad y en las que puedan sentir que hacen algo relevante por el planeta y la sociedad.
Staff Cada vez que alguien tiene contacto con The Bikery habrá una persona que sabe que representa una causa centrada en las personas y por eso está dispuesta a: Saludar siempre con una sonrisa amable. Escuchar las necesidades del cliente. Ponerse en los zapatos del cliente. Dar soluciones eficientemente. Si no están en sus manos, debe explicarle al cliente que buscaremos ayudarlo con prontitud, esto implica preguntar al que sí tiene la solución o ser proactivo para encontrarla por si mismo. • Ser autónomo y responsable con sus obligaciones y tareas. • Buscar formas de ayudar a más personas a través de nuestro core de negocio, esto implica innovación, investigación, observación. • • • •
• No esperamos que entren siendo los mejores en todo, pero si que estén dispuestos a trabajar por crecer individualmente para llegar a serlo. • Siempre tener una buena actitud con el equipo de trabajo, somos un equipo y el bienestar de todos va a primar sobre los egos individuales. • Hablar de sus inquietudes con transparencia y honestidad, sabiendo que la honestidad es la mejor recetar para empezar a resolver un problema. • Trabajar con amor y pasión y contagiar de eso a cualquier persona que tenga contacto con The Bikery.
Aparie
encia
Isotipo
Este isotipo además de ser un pictograma simple y fácilmente replicable, busca generar identidad y recordación transmitiendo la idea de lo que en en sí misma la rueda: desarrollo, de movimiento, avance y sofisticación. La composición consiste en una X y una cruz que se superponen dentro de un círculo que las contiene. El grosor de la circunferencia es 2 veces la de las líneas internas.
También es un acróstico en griego que resume la historia detrás de la esencia de esta idea y modelo de negocio (ΙΧΘΥΣ (Ichthus) Jesús, hijo de Dios, salvador). En la rueda se encuentran todos los trazos de esta palabra. Por esto es el logo perfecto para darle vida y materializar lo que somos.
Logotipo
the bikery El nombre fue pensado con la finalidad de ser sonoro, simple y replicable en otros lugares geogr谩ficos. Es un neologismo con el que buscamos introducir una nueva idea en la cabeza de nuestro consumidor y que habla de nuestro negocio siendo lo suficientemente fuerte ser usado como sombrilla de otros proyectos de aporten al cumplimiento de la visi贸n.
Norma Cromรกtica
Isologo
El isologo es la integración del isotipo y del logotipo, este está pensado para ser dinámico y comunicar una marca en movimiento, es decir, la rueda puede moverse e interactuar con la tipografía sin distorsionar su composición elemental. En The Bikery el isologo siempre debe contener el nombre tipográfico y la rueda, no puede usarse solo el nombre. Por otro lado sí está permitido el uso aislado del isotipo. Para comunicación formal se recomienda el uso del isologo. La rueda siempre debe estar en una proporción de 2.125 veces el tamaño de la tipografía.
Representaciones
Isologo Color fondo blanco
Isologo monocromรกtico fondo blanco
Isologo Color fondo oscuro
Isologo monocromรกtico fondo oscuro
Usos incorrectos Girar la rueda (Pierde el significado) Distorsionar el isologo Cambiar la proporci贸n de la rueda Cambiar el color de la rueda Quitarle legibilidad a la tipograf铆a Girar el isologo
Tipografía ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¿? Helvética Neue es la tipografía elegida para toda la comunicación formal (facturas, reportes financieros, actas, entre otros documentos aburridos). La tipografía regular se debe usar en el cuerpo de los textos, la negrita se usará para, títulos, subtítulos o frases a destacar. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¿? Marguerite es una tipografía tipo script está pensada para uso exclusivo de la comunicación externa o interna no formal (publicidad, ropa, accesorios, marquillas, etc), debe ser usada balanceadamente junto a la tipografía principal (Helvética neue).
Aplicaciones
Este es el Key Visual de la comunicación externa, refleja el uso del logo y la importancia de la paleta de colores en las imágenes para que no se pierda el contraste de los elementos, la interacción de la tipografía y los contrastes que pretendemos mostrar conceptualmente como uno de los ejes de comunicación de la empresa.
Tarjeta de presentaci贸n
Ho ja car ta
Mundo The Bikery
Finalizando este recorrido por nuestra esencia, es preciso mencionar el modelo de arquitectura de marca elegido para la empresa.
MODELO DE APOYO DE MARCAS Elegimos este modelo porque lo que podríamos buscar en una apertura a nuevos mercados sería apoyar el cumplimiento de la visión de una manera más acertada o integral. Este modelo permite que las submarcas tengan autonomía a la hora de definir sus propias estrategias de branding pero que puedan aprovechar el posicionamiento de esta que en ese caso representa la marca matriz.