Manual de Marca & Lineamientos de Diseùo — 2017
www.milherrajes.com.co
Bienvenido a nuestro manual de marca DECLARACIÓN DE CONFIDENCIALIDAD El material que presentamos en este documento, toda la información utilizada en cada una de sus secciones, las metodologías, ideas y demás contenidos son propiedad y para uso exclusivo de la marca registrada “MIL HERRAJES S.A.” Para mayor información, por favor contáctenos inmediatamente y resolveremos todas las inquietudes.
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Tabla de Contenido Manifesto
04 - 05
Valores & Atributos
06 - 07
Cómo se construye nuestra marca
08 - 09
Logo
10 - 13
Type
14 - 17
Color & Patrones
18 - 21
Rejilla & Módulos
22 - 23
Papelería
24 - 29
Checklist
30 - 31
Contacto
32 - 33
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Nuestro Manifiesto “ Mil Herrajes provee insumos para crear ideas a clientes emprendedores en un ambiente donde la tradición es su principal pilar; comunicándose con ellos por medio de un tono de voz cercano y familiar. Su pasión es acompañarles en todo momento y así mismo ayudarles a optimizar sus recursos”.
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“Creadores por tradición“ Mil Herrajes se inspira en el progreso de su país y esa es su principal motivación. Con un foco absoluto en las personas, su propósito es ayudarles siendo un medio que facilita insumos para que los diferentes sectores puedan desarrollar sus ideas. Mil Herrajes es una empresa que desde 1987 ha hecho parte del mercado de insumos de la industria nacional. En sus inicios esta compañía fundada en Bucaramanga, por una familia tradicional antioqueña, se enfocó en suplir la demanda de los sectores marroquineros y de calzado; pero muy pronto complementó su portafolio con líneas de productos para adornos y confección. Desde entonces su presencia se ha extendido por diferentes ciudades del país.
Mil Herrajes es una marca creativa e innovaora que ofrece a sus clientes la posibilidad de desarrollar sus propias creaciones a partir de los productos que ofrece. Con más de 30 años de experiencia, se ha consolidado como una empresa de tradición y trayectoría en el mercado de insumos.
X-FACTOR Nuestro valor diferencial es la gran variedad de insumos que ofrecemos, con un catálogo y bodegas en constante actualización, las necesidades de nuestros cliente siempre están cubiertas.
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Nuestros Valores
1. Lealtad 30 años trabajando en la industria nacional ha creado un posicionamiento en la mente y el corazón de nuestros clientes. Mil Herrajes honra la confianza puesta en su empresa con respeto y atención especial a las relaciones empresariales con mayor antigüedad.
2. Conocimiento Mil Herrajes es experta en el mercado de insumos y conoce el negocio como ningún otro, posee conexiones y proveedores internacionales que la mantienen informada con productos de última tendencia en todo momento.
3. Atención al detalle Un gran catálogo de productos conlleva una gran responsabilidad es por eso que Mil Herrajes centra todos sus esfuerzos en conocer todos sus procesos y productos al completo, sin dejar ningún detalle al azar.
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Nuestros Atributos
1. Trayectoria Una empresa lider en el sector de insumos, gracias a sus esfuerzos por darle vida a las ideas de las personas desde 1987 y con presencia en más de 5 ciudades en el país está acreditada en la mente de sus clientes como marca lider del mercado de insumos.
2. Diversidad Miles de containers, convenciones y viajes de negocios a través de su existencia han creado un imponente portafolio de productos que se almacena en varias bodegas, que hoy en día continúa su proceso de actualización constante.
3. Servicio Los productos existen para las personas, por eso Mil Herrajes cree en el buen servicio, la amabilidad y una atención excelente para cada cliente con el que cuenta, sin importar si es una persona o una coporación.
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Cómo se construye nuestra marca Manifiesto (1) “ Eres lo q ue dicen q ue
eres, no lo
q ue tu dices q ue eres ”.
Esta premisa permite plantear un esquema orientado en alinear estas dos percepciones por medio de un camino que tiene su origen en la declaración de intenciones (1), adquiere sentido en forma de rasgos propios (2), tono de voz y forma de comportarse, los cuales a su vez cuentan una historia que identifica a los consumidores en pos de cumplir unos objetivos (3), todo esto reflejado en cada punto de contacto (4) con el que los clientes (5) interactúan; minimizando una comunicación errónea y asegurando el cumplimiento del espíritu de Mil Herrajes.
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Lineamientos de Diseño (4)
Personalidad (2)
Historia & Objetivos (3)
Nuestros Clientes (5)
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Uso correcto del logo y versiones permitidas La clave y el punto de partida de nuestra identidad gráfica esta marcada por el logo, el cual se compone de dos partes: logosímbolo y logotipo. El logosímbolo es la abstracción de un herraje, que fue simplificado y fusiona las letras M & H, haciendo a un sellos que es símbolo de modernidad y distinción. El logotipo utiliza una tipografía mano alzada que representa cercanía y el buen servicio que la caracteriza, resaltando la palabra “Mil” como elemento clave en toda la comunicación visual. El resultado es una composición sencilla, legible y atemporal que refleja la trayectoría y variedad que ofrece como empresa.
Logo
Logosímbolo
Logotipo
Es importante ser consistentes en el uso del logo a través de todas las piezas gráficas, soportes y materiales sobre los cuales se vaya a plasmar: cualquier versión diferente a las presentadas en este manual está estrictamente prohibida.
— Versión Mínima, Positivo
— Versión Completa Positivo
— Versión Tipográfica, Positivo
— Versión Mínima, Negativo
— Versión Completa, Negativo
— Versión Tipográfica, Negativo
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Construcción del logo & Área de Seguridad A continuación observamos la manera en que el logo fue construido geométricamente para obtener un equilibrio racional y agradable visualmente. Tomando la mitad de la medida del logosímbolo como valor X creamos la estructura para ubicar el logotipo armónicamente a una distancia de 1/3 X.
— Rejilla de Construcción
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Con el fin de regular el espacio que existe en el logo y maximizar su legibilidad, un área de seguridad ha sido establecida tomando como valor X; esta zona indica el espacio más cercano al cual un gráfico, mensaje o cualquier otro elemento puede acercarse en relación al logo.
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Tipografías Corporativas y cómo usarlas El uso de la tipografía juega un papel crucial en la comunicación que emplea Mil herrajes, reflejando su tono de voz y transmitiendo ese “sentimiento” que expresan sus mensajes y piezas gráficas. Utilizar
Primaria
Autor :
la tipografía cuidadosamente es una herramienta que brinda mayor fuerza a su personalidad, enfatiza sus valores y atributos de marca y asegura claridad en toda la comunicación.
Las tipografías elegidas son la familia Chercher y Hand of Sean que crean un contraste entre la amabilidad y seriedad de la marca.
Chercher A
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Números
Stawix Ruecha Descripción :
! Esta tipografía de fuertes carácter geométrico y rigido proyecta la sensasión de respaldo y trayectoría. Es una Slab Serif y viene en 16 estilos que brindan versatilidad para todo tipo de usos.
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Caracteres Especiales
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Tipografías Corporativas y cómo usarlas
Secundaria Autor : Sean Johnson Descripción : Fue creada del tipo de escritura a mano alzada de su creadar como un proyecto personal en el 2008.
Hand of Sean A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a
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Regular
Números
Su escritura fresca y descomplicada transmite sentimientos de amabilidad.
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Caracteres Especiales
Jerarquía de Tipografías y uso adecuado La jerarquía de tipografías es otra forma visual de organización en una pieza de diseño. Presenta las composiciones de tal manera que las palabras o frases más
Contenido
importantes son visualizadas con mayor impacto haciendo que quien lee pueda entender y organizar la información rapidamente. La jerarquía
tipográfica crea contaste entre los elementos y puede ser creada de muchas maneras, a continuación los principales lineamientos sobre el uso jerarquico en Mil Herrajes.
Texto Corrido
Mil Herrajes
Notas al pie
“ Representa tus ideas”
Chercher Light 8,5 pt / 11 pt Interlineado
Hand of Sean 8 pt / 11 pt Interlineado
Subtítulos
Subsección Chercher Bold 10 pt / 10 pt Interlineado
Titulares
Subtítulos y Títulos
Titulares y destacados
SUBTÍTULO
Chercher Black - Mayúsculas 18 pt / 21 pt Interlineado
TÍTULAR Chercher Black - Mayúsculas 40 pt / 44 pt Interlineado
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Sistema primario de Color y sus códigos El color juega un rol importante en el sistema gráfico. Los colores presentados son utilizados a través de todas las piezas de gráficas. La paleta de color primaria fue desarrollada teniendo en cuenta los
conceptos de tradición y calidez; el uso consistente de estos sistemas ayudará a comunicar armoniosa y coherentemente la identidad en todos los medios y soportes utilizados.
Sistema # 1
Rojo CMYK : C000 M095 Y095 K000 RGB : R196 G040 B033 Web : #C42821 100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
Explicación : Mil Herrajes hace uso del Rojo (principalmente) y el Narana para su gama principal.
Naranja -
Uso : Usar estos colores como la paleta predominante para la representación visual interna y externa de la marca.
CMYK : C000 M055 Y100 K000 RGB : R217 G134 B028 Web : #D9861C 100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
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Sistema secundario de Color y sus códigos
Sistema # 2
Azul Petróleo CMYK : C087 M077 Y037 K072 RGB : R033 G034 B051 Web : #212233
Explicación : Para complementar el sistema primario se introducen dos colores adicionales para añadir versatilidad.
100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
Uso : Gris 70 El uso de esta segunda paleta será combinado con el sistema primario, utilizando en Azul Petróleo como fondo y plataforma para realzar los tonos cálidos del sistema primario. El gris actúa como un todo más discreto que suaviza los tonos más encendidos del Sistema # 1
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CMYK : C000 M000 Y100 K070 RGB : R111 G111 B111 Web : #6F6F6E 100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
Sistema de Patrones y uso adecuado Para enriquecer el sistema gráfico y reforzar el concepto de gran variedad que proyecta la marca, se desarrollaron unos patrones gráficos de base que pueden ser usados para crear libremente las piezas
gráfica de Mil Herrajes, teniendo en cuenta que el concepto es reflejar variedad, calides y el número 1000 como prioridad..
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Aplicación del sistema de diagramación La rejilla es una estructura que se compone de una serie de líneas guía que se intersectan en sentido vertical horizontal curvo o diagonal, que es utilizado para dar estructura a los contenidos; el resultado es una base sobre la cual se organizarán los elementos gráficos
(Imágenes, textos, párrafos etc) en una manera racional y fácil de entender. Los diagramas y módulos que se presentan deben ser interpretados como base para crear las piezas gráficas con el fin de mantener una identidad coherente en todas las piezas.
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Ubicaciรณn del logo en las piezas grรกficas
Uso : El logo puede ser ubicado libremente en cualquiera de las 4 esquinas de una composiciรณn.
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Tarjetas de Presentación & Sobre
Uso : Esta es la tarjeta aprobada para la marca Mil Herrajes, que será utilizada para realizar contacto oficial y dar a conocer la compañia.
www.milherrajes.com.co
Dimensiones :
MilHerrajesColombia
milherrajescolombia
9 x 5,5 cm Detalles : Propalcote 300 gr Reserva UV Plastificado Mate
Sara Tatiana Giraldo Giraldo GERENTE ADMINISTRA
TI VA
315 791 6969 administrativo@milherrajes.com.co
Tel. (7) 6 30 8381 Fax. (7) 6 30 7815
BUCARAMANGA
Dimensiones: 22 x 11 cm Detalles : Bond 200 gr
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Membrete
Uso : Este es el diseño aprobado que contiene la información básica de Mil Herrajes. Su uso será para las comunicaciones internas y externas de la marca. Dimensiones : 21,59 x 27,94 cm Carta
MilHerrajesColombia
milherrajescolombia
BUCARAMANGA, 05.10.2017
Estimado Heribero Mejía Ardila. Dndolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec rhoncus felis vel rutrum pulvinar. Suspendisse in maximus mauris. Sed eget laoreet eros. Suspendisse quis lacus at arcu commodo pulvinar sed sed est. Duis luctus, erat justo, id ultricies dolor sagittis sed. Integer eget lectus dignissim, malesuada ante eu, ultricies augue. Curabitur
Detalles : Bond 120 gr
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Calle 10 N˚ 8-18 Tel. 8 81 6538
Calle 12 N˚ 13-47 - C.C. La Herradura Locales: 116-117 - Tel. 2 81 6007
Avenida 8 N˚ 10-48 Tel. 5 71 5105
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CD & Empaque
Uso : Para envío de material audiovisual, fotografías, archivos de impresión y demás documentación.
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Pendones
Uso : Material promocional para eventos y convenciones, acompañamiento de stands, comunicación exterior, señalización, entre otros.
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Alineamiento de Marca en 5 pasos La manera más sencilla de estar seguros que el trabajo realizado concuerda con el manual de marca es un sencilllo checklist. Antes de realizar cualquier
publicación o trabajo final por favor referirse a los siguientes puntos y comparar con la pieza gráfica. Si algún punto se encuentra fuera de los párametros
establecidos por favor revisar y corregir hasta que la pieza final concuerde completamente con nuestra marca.
01 Logo Utilizar solamente las versiones aprobadas del logo. Por favor revisa que el tamaño del mismo sea legible teniendo en cuenta cada soporte y que la zona de seguridad del mismo sea respetada.
02 Color & Patrones Por favor asegúrate que colores utilizados son los presentados en los sistemas N°1 y N°2, además del uso correcto del sistema de patrones.
03 Type FoglihtenNo06 para titulares y destacados. Para notas al pie Merriweather. La familia Work Sans será usada para texto corrido, subtítulos y demás.
04 Diagramación Utiliza alguna de las rejillas aprobadas para organizar la información en las piezas gráficas, recuerda que el sistema general se basa en el uso de diagonales en repetición y grandes espacios en blanco.
05 Espíritu de marca Como último paso, revisa que la pieza realizada comunica de forma adecuada los lineamientos gráficos y estratégicos que fueron planteados en el presente manual.
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Gracias.
Un breve resumen. Las marcas, al igual que las personas, poseen una personalidad y características específicas que les distinguen entre los demás. Este conjunto de elementos reflejan una identidad única -piensen en personas reservadas, divertidas, alegres, enérgicas etc- que genera empatía con cada ser humano con el cual entra en contacto. En el manual que acabade leer, encuentratodos los rasgos de personalidad que definen nuestra marca, por lo tanto, esperamos que respete y cumpla cada lineamiento estipulado con el fin de asegurar la mejor comunicación frente a nuestros clientes.
Contacto Si tiene cualquier duda, por favor comuníquese y resolveremos las dudas inmediatamente. Mil Herrajes Calle 36 N° 13-48 Edificio Metrocentro Oficina 201 www.milherrajes.co
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“Creadores por tradición“
www.milherrajes.co