MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
Índice
- Importancia del Manual de Marca.............................................................................. Pág 02 - La empresa: Misión y Visión........................................................................................... Pág 03 - Nuestro Logotipo.................................................................................................................. Pág 04 - Lenguaje Visual....................................................................................................................... Pág 17 - Piezas Gráficas........................................................................................................................ Pág 22
Introducción
Importancia del Manual de Marca Por qué y para qué esta diseñado El presente Manual de Identidad de Marca Corporativa ha sido diseñado con el fin de definir el lineamiento, tono de comunicación y uso adecuado de la marca El Maná, para que pueda ser identificable, memorable y único.
Manual de Identidad de Marca - 02
Introducción
La Empresa: Misión y Visión ¿Qué hacemos y a dónde queremos llegar? Misión Hacemos productos de panadería de alta calidad e ingredientes selectos, mediante elaboradas técnicas de producción que dan como resultado un producto que resume nuestro espiritu emprendedor y pasión por ofrecer lo mejor.
Visión Ser reconocidos como la primera opción en panadería y pastelería en Trujillo, por la alta calidad de nuestros productos, su diversidad y elaboración
Manual de Identidad de Marca - 03
Nuestro MARCA Representa nuestro nombre Lo que nos apasiona y nos motiva cada dĂa
Nuestra MARCA
LA MARCA Sus componentes La marca El Maná consta de dos componentes: El isotipo, conformado por el dibujo de un árbol frondoso, sólido,imponente; y el Logotipo representado con letras de líneas suaves y fluidas, que transmiten calma,confianza y empatía. Debajo del nombre se encuentra escrito el rubro al que pertenece nuestra marca.
Manual de Identidad de Marca - 05
Nuestra MARCA
LA MARCA: Versiones Nuestra marca cuenta con dos versiones en cuanto a la orientación de sus elementos: Vertical y Horizontal.
Vertical
Cuando no sea posible usar la versión horizontal tendrá que usarse únicamente el formato versión vertical. No es recomendable cambiar estas estructuras en cuanto a orientación del logotipo se refiere. Horizontal
Manual de Identidad de Marca - 06
Nuestra MARCA
LA MARCA: Área Restringida El área restringida tiene como objetivo proteger y asegurar la correcta visibilidad del logotipo en todos los formatos a ser aplicado. Ningún elemento gráfico o tipográfico debe invadir este espacio. Las dimensiones del área restringida son equivalentes al ancho de la letra “M” que compone el nombre.
Manual de Identidad de Marca - 07
Nuestra MARCA
LA MARCA: Retícula de Construcción La Retícula de Construcción permite respetar las proporciones exactas de los elementos que componen el logotipo. En este esquema se toma la letra “M” como medida de proporción
Manual de Identidad de Marca - 08
Nuestra MARCA
LA MARCA: Tamaño Mínimo El tamaño mínimo ha considerar deberá ser aplicado teniendo en cuenta que debe primar la visibilidad y claridad del Logotipo.
3.00 cms
2.70 cms
En el esquema se muestra los tamaños sugeridos.
1.74 cms
5.00 cms
Manual de Identidad de Marca - 09
Nuestra MARCA
LA MARCA: Versiones de Color El Logotipo solo podrá ser reproducido en color blanco y sus colores corporativos. Se recomienda usar los tonos exactos, para lo cual se específica sus respectivos códigos en CMYK (formatos impresos), RGB (formatos digitales) y Hexagecimal.
C: 93 M: 23 Y: 73 K: 0
R: 49 G: 132 B: 106 Hex: #32856a
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 30
R: 194 G: 195 B: 200 Hex: #c2c3c8
Manual de Identidad de Marca - 10
Nuestra MARCA
LA MARCA: Positivo y Negativo En casos de que no sea posible utilizar el logotipo con sus colores corporativos, en ninguna de sus versiones, se recomienda usar la versiĂłn negativa y positiva, de acuerdo al formato que se deba implementar. Estas versiones suelen ser aplicadas en formatos de prensa y serigrafĂa.
Manual de Identidad de Marca - 11
Nuestra MARCA
1)
LA MARCA: Usos Incorrectos
2)
A continuación se detalla los usos incorrectos aplicados al logotipo, los cuales deben evitarse en cualquier adaptación que se realice:
3)
1.- No se puede cambiar la tipografía del logotipo. 2.- No se puede cambiar la estructura del logotipo. 3.- No se puede cambiar las proporciones del logotipo. 4.- No se puede aplicar bordes o algún tipo resplandor exterior al logotipo. 5.- No se puede usar el logotipo con colores que no corresponden a los corporativos.
El Maná
4) 5)
Manual de Identidad de Marca - 12
Nuestra MARCA
Logotipo: Fondos Fotogrรกficos El logotipo se puede aplicar en fondos fotogrรกficos solo cuando estos favorezcan un buen contraste y legibilidad. Con el fin de evitar que se pierda el contraste entre el logotipo y el fondo fotogrรกfico se recomienda colocar el logotipo en un contenedor que sea del color corporativo que le corresponde.
Manual de Identidad de Marca - 13
Nuestra MARCA
LA MARCA: Usos Incorrectos Estos parรกmetros son de suma importancia ya que aseguran que el logotipo se apreciarรก de forma correcta y facilitarรก su identificaciรณn. 1.- No debe usarse el logotipo en zonas de tonalidades parecidas o con texturas distintas que afecten el contraste con el logotipo.
Manual de Identidad de Marca - 14
Nuestra Marca
LA MARCA: Aplicación en Prensa Para que el mensaje sea claro, debe cuidarse el tamaño y proporción del logotipo en función al formato al que será adaptado. Este esquema puede ser aplicado para afiches, revistas y flyers.
x
4x
Manual de Identidad de Marca - 15
Nuestra Marca
Manual de Identidad de Marca - 16
El Lenguaje Visual Ayuda a identificarnos y diferenciarnos de los demรกs
Lenguaje Visual
Lenguaje Visual: Tipografía La tipografía corporativa principal es: The Humbert Font. La tipografía ha sido modificada con el fin de darle originalidad al logotipo. Esta tipografía sera utilizada y aplicada solo para el logotipo. No se recomienda usarla en copys o cuerpos de texto.
AaBbCcDd01234 The Humbert Font
ABCDEF GHIJKLMNOPQRST UV WX YZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!”#$%&/()=?¡¿
Manual de Identidad de Marca - 18
Lenguaje Visual
AaBbCcDd01234 Gotham Rounded Medium Italic
Lenguaje Visual: Tipografía Secundaria La tipografía corporativa secundaria es: Gotham Rounded. Es válido usar la familia tipográfica, sin embargo se recomienda usar las versiones Medium (Italic y Regular) y Light (Regular) Esta tipografía se usará para todo material impreso. Para formato Web se recomienda usar Arial.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!”#$%&/()=?¡¿
AaBbCcDd01234 Gotham Rounded Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!”#$%&/()=?¡¿
AaBbCcDd01234 Gotham Rounded Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!”#$%&/()=?¡¿
Manual de Identidad de Marca - 19
Lenguaje Visual
1)
Ejemp lo de texto
p m e
lo de
2)
La tipografía corporativa debe representar consistencia y equilibrio, por lo cual no debe modificarse su dirección o proporciones.
3) Ejemplo de Texto
1.- No se debe usar texto en diagonal 2.- No se debe usar texto en forma curva 3.- No se debe usar más de 2 estilos en un mismo texto 4.- No se debe usar diferentes tamaños en un mismo texto 5.- Evitar dividir los textos mediante guiones
Ej
Lenguaje Visual: Tipografía Usos Incorrectos
Te
xto
4) Ejemplo de Texto 5) Ejemplo de Texto
Manual de Identidad de Marca - 20
Lenguaje Visual
1)
Lenguaje Visual: Trama La trama refuerza la comunicación y saca de la monotonía la línea gráfica de la marca. Se ha definido aplicar las tramas de 2 formas: 1.- Líneas con opacidad al 100% de color verde, puede ser aplicado en fondos blancos o de tono claro 2.- Líneas con opacidad al 50% en color blanco, puede ser aplicado en fondos con el color corporativo o fondos con colores oscuros
2)
Manual de Identidad de Marca - 21
Piezas GrĂĄficas Muestra quiĂŠnes somos y lo que hacemos de forma clara y directa
Piezas Gráficas
Piezas Gráficas: Papelería Corporativa La papelería a implementar será la básica que se requiere en toda empresa: papel membretado, tarjeta de presentación y sobre
Manual de Identidad de Marca - 23
Piezas Gráficas
Piezas Gráficas: Uniformes El uniforme básico que se usará son mandiles con logotipo estampado. El color base del mandil debe ser blanco para que se procure mantener una línea corporativa.
Manual de Identidad de Marca - 24
Piezas Grรกficas
Manual de Identidad de Marca - 25
Piezas Grรกficas
Manual de Identidad de Marca - 26
Piezas Grรกficas
Manual de Identidad de Marca - 27
Piezas Grรกficas
Manual de Identidad de Marca - 28