EMPLEO Y EMPRENDIMIENTO VERDE EMPLEO Y EMPRENDIMIENTO VERDE: “Competencias y habilidades” Módulo 5: Características del Empleo Verde Juanjo Amate – Sostenibilidad a Medida
Contenidos - Los perfiles del Empleo Verde
- El mercado de Empleo Verde - Nuevos Yacimientos de Empleo Verde
Los perfiles del Empleo Verde ¿Qué es el Empleo Verde? Desde el informe del PNUMA y la Organización Internacional del Trabajo (OIT), Green jobs towards decent jobs in a low carbon world (2008), se define el empleo verde como: “Las actividades agrícolas, manufactureras, de investigación y desarrollo, administrativas y de servicios que contribuyan sustancialmente a conservar y restaurar la calidad ambiental.”
Los perfiles del Empleo Verde ¿Existe un perfil concreto dentro del empleo verde? ¿Cómo se registra legalmente el empleo verde? - El Catálogo Nacional de Ocupaciones - El epígrafe del IAE - La OCDE - El propio sector - El mercado real
Los perfiles del Empleo Verde Catรกlogo Nacional de Ocupaciones: 7 referencias
Los perfiles del Empleo Verde El epigrafe del IAE: No recoge ninguna categoría “ambiental” Lo más cercano:
División 0: Profesionales relacionados con la Agricultura, Ganadería, Caza y Pesca 01 Doctores y Licenciados en Ciencias Biológicas, Ingenieros Agrónomos y de Montes 02 Ingenieros Técnicos Agrícolas y Forestales, Técnicos en Biología, Agronomía y Silvicultura y otros Técnicos similares División 1: Profesionales relacionados con las actividades propias de la Energía, Agua, Minería y de la Industria Química. 19 Otros profesionales relacionados con las actividades propias de la energía, agua,minería e industria química, n.c.o.p. División 8: Profesionales relacionados con otros servicios 81 Profesionales que prestan servicios de limpieza 82 Profesionales de la enseñanza 83 Profesionales de la Sanidad
Los perfiles del Empleo Verde La OCDE y Eurostat: 1. Tratamiento y depuración de aguas residuales 2. Gestión y tratamiento de residuos
Gestión de residuos urbanos Gestión de residuos peligrosos Gestión de construcción y demolición Recuperación, reciclaje y valorización de residuos (papel/cartón, vidrio, plástico, metales, aceites, vehículos fuera de uso, pilas y material metálico y electrónico)
3. Producción de energías renovables
Energía eólica Energía solar fotovoltaica Energía solar térmica Aprovechamiento energético de la biomasa Producción de biocarburantes y otro tipo de energías renovables
4. Gestión de espacios naturales protegidos 5. Gestión de zonas forestales 6. Servicios ambientales a empresas y entidades Consultoría ambiental/Ingeniería ambiental/Auditoría ambiental
7. Educación e información ambiental 8. Agricultura y ganadería ecológica
Los perfiles del Empleo Verde ...y el sector (OSE) añade: 8.- Funciones de protección ambiental en la industria y en los servicios. 9.- Actividades de planificación y protección ambiental de las administraciones públicas 10.- Actividades de I+D+i ambiental 11.- Tercer sector ambiental
Los perfiles del Empleo Verde El mercado real: Transversalidad del trabajo verde o en cuestiones ambientales, acaba siendo una especialización en profesiones existentes Diferenciación entre actividades verdes y perfiles verdes Necesidad de armonizar no ya la definición sino los perfiles profesionales asociados al Empleo Verde
Dificultad de encontrar estadísticas y datos que comparables, entre territorios y en periodos temporales
sean
Hay que diferenciar entre empleo verde actual y los nichos o yacimientos de empleo verde (expectativas de creación a futuro)
Los perfiles del Empleo Verde Clasificando Perfiles Guia Infoempleo e ISM Perfiles profesionales
Los perfiles del Empleo Verde Clasificando Perfiles GuĂa FEMP Empleo Verde Perfiles profesionales
El mercado de Empleo Verde El mercado real:
El mercado de Empleo Verde El mercado real:
El mercado de Empleo Verde Nº de Empleos: De acuerdo al informe de Empleo Verde del OSE: En 1998 España tenía solo el 1.12% de empleos dedicados a materia ambiental frente al 3.2% de Alemania o el 2.4% de Austria: Sumaban 219.382 empleos En 2009 el empleo verde había crecido hasta el 2.81% de los empleos totales Sumaron 530.947 empleos
El mercado de Empleo Verde Nº de Empleos en Andalucía: En Andalucía: En MERCADO DE TRABAJO EN EL SECTOR MEDIOAMBIENTAL ANDALUZ 2013, representa 86.591 contratos que suponen el 2'36% de los contratos totales Una de las grandes carencias es la necesidad de contar con datos a nivel andaluz, siendo difícil extrapolar desde los datos a nivel estatal
El mercado de Empleo Verde Perfil de los contratos: 72% de contratados son Hombres Mayoritariamente entre 25 y 49 años (75% hombres / 80% mujeres) 25 a 34 años: 31'5% hombres / 31'8% mujeres 35 a 44 años: 31% hombres / 34% mujeres Nivel formativo: Educación Secundaria + Educación Primaria 80% en hombres 78% en mujeres 97% son contratos temporales Un 80% son contratos a jornada completa 27% sumaron mas de un contrato a lo largo de 2013 Datos para Andalucia. Fuente: Informe SAE Mercado de trabajo en sector medioambiental andaluz
El mercado de Empleo Verde Perfil de los contratos: TOP 10 contratados en 2013 (suman 80%):
Trabajadores cualificados en huertas, invernaderos, viveros y jardines 21,74% Barrenderos y afines 21,27% Peones forestales y de la caza 8,71% Trabajadores cualif. en actividades forestales y del medio natural 7,17% Recogedores de residuos 6,54% Clasificadores de desechos, operarios de punto limpio y recog. de chatarra 4,60% Peones agr铆colas (excepto en huertas, invernaderos, viveros y jardines) 4,28% Conductores asalariados de camiones 1,64% Pescadores de aguas costeras y aguas dulces 1,41% Peones agropecuarios 1,36% Operadores de maquinaria forestal m贸vil 1,22% Datos para Andalucia. Fuente: Informe SAE Mercado de trabajo en sector medioambiental andaluz
El mercado de Empleo Verde Perfil de las áreas contratadoras: TOP 10 (+1) actividades contratadoras en 2013 (suman 90%): Recogida, tratamiento y eliminación de residuos; valorización Agricultura, ganadería, caza y servicios relacionados Silvicultura y explotación forestal Administración pública y defensa; seguridad social obligatoria Servicios a edificios y actividades de jardinería Actividades relacionadas con el empleo Captación, depuración y distribución de agua Comercio al por mayor e intermediarios del comercio Pesca y acuicultura Recogida y tratamiento de aguas residuales Educación
22,40% 21,61% 16,38% 13,03% 5,30% 3,85% 3,38% 1,57% 1,51% 1,42% 1,15%
Datos para Andalucia. Fuente: Informe SAE Mercado de trabajo en sector medioambiental andaluz
El mercado de Empleo Verde Actividades que han creado empleo (1998 - 2009): - Energías renovables (ojo hasta 2009): - Educación: -Servicios ambientales a empresas: - Gestión de aguas residuales: - Gestión de residuos: - Agricultura y Ganadería - Gestión de zonas forestales - Sector público
105.000 3000% 7.500 775% 20.000 332% 43.000 280% 102.000 277% 26.000 114% 10.000 41% 19.000 23%
Datos para España. Fuente: Informe OSE Empleo Verde en una economía sostenible
El mercado de Empleo Verde Dónde se ha creado empleo: Desde la perspectiva de las empresas (creación vs destruccion empleo): - Energías renovables (ojo hasta 2009): - Educación: - Gestión de aguas residuales: - Servicios ambientales a empresas: - Gestión de residuos: - Gestión de zonas forestales
30% frente a 24% 24% frente a 11% 29% frente a 19% 37% frente a 28% 19% frente a 30% 13% frente a 36%
En total un 24% de empresas aumentó plantilla frente a un 27% que la redujo La creación se concentra en empresas de mas de 50 trabajadores Datos para España. Fuente: Informe OSE Empleo Verde en una economía sostenible
El mercado de Empleo Verde Perspectivas:
El mercado de Empleo Verde Perspectivas (EOI 2010): El conjunto de actividades relacionadas está formado por unas 9.500 empresas que emplean más de 91.300 personas, que generan una producción de 15.578 millones de euros anuales y un VAB de más de 5.000 millones Contiene una propuesta de “expectativas” de diferentes nichos de mercado así como de la potencialidad de creación de empleo para diferentes perfiles Titulados y No Titulados
Nuevos Yacimientos de Empleo Verde Nuevos Yacimientos de Empleo Verde: - Tecnologías de la Información y Comunicación - Rehabilitación de viviendas y construcción sostenible - Turismo Sostenible - Educación Ambiental y Cultural - Adaptación y mitigación al cambio climático - Transporte y movilidad sostenible - Biodiversidad y Servicios Ecosistémicos - Cultivos Agroenergéticos
Nuevos Yacimientos de Empleo Verde
Nuevos Yacimientos de Empleo Verde De la economĂa y el empleo verde a la economĂa (y el empleo) sostenible
Un cambio cultural fruto de sucesivas crisis
Nuevos Yacimientos de Empleo Verde Debilidades - Falta de información - Menor rentabilidad - Necesario de apoyo desde la administración - Dependencia de la administración - Ausencia de perspectiva internacional/global - Las redes de conocimiento y trabajo compartido son muy débiles - Baja auto-valoración de nuestro potencial que lleva a repetir propuestas y replicar recetas
Nuevos Yacimientos de Empleo Verde Fortalezas - Administraci贸n comprometida - Disponibilidad de Recursos naturales - Poblaci贸n con edad y capacidad 贸ptima - Red de universidades y centros de I+D en marcha y distribuida por el territorio - Infraestructuras TIC - Cohesi贸n territorial
Nuevos Yacimientos de Empleo Verde Amenazas - CRISIS - Influencia de los lobbies - Visi贸n a corto plazo - No contamos con una econom铆a industrializada, por tanto no podemos aspirar a modelos post-industria - Actividad econ贸mica dominada por actividades de poco valor a帽adido - Ausencia de empleo ha hecho emigrar perfiles clave - Hay una competencia a nivel mundial, nuevos factores de competitividad
Nuevos Yacimientos de Empleo Verde Oportunidades - Capacidad para ser escenario de puesta en pr谩ctica de proyectos innovadores (Living Lab) - Proyecci贸n internacional en materia de sostenibilidad - Se visibiliza la necesidad de mitigar los riesgos y el agotamiento de los recursos
EMPLEO Y EMPRENDIMIENTO VERDE EMPLEO Y EMPRENDIMIENTO VERDE: “Competencias y habilidades” Módulo 6: Herramientas para el Empleo Verde Juanjo Amate – Sostenibilidad a Medida
Como conclusiĂłn: Hay una amplia variedad de perfiles profesionales asociados al Empleo Verde, pero la ausencia de datos dificulta conocer la mayor o menor demanda de cada tipo de perfil e identificar carencias u oportunidades AndalucĂa aparece como un territorio con un buen escenario para el empleo verde y unas perspectivas igualmente optimistas
Los NYE Verdes suponen un importante reto para AndalucĂa si queremos que generen empleo
Contenidos - TICs en Empleo Verde - Tener un hub - Tu escaparate - Tu escaparate profesional - Generando conversaci贸n - Para seguir avanzando - B煤squeda de financiaci贸n
Contenidos
Comunicaci贸n 1.0 Comunicaci贸n 2.0
Comunicaci贸n 3.0 Cambian tanto los soportes como las acciones de comunicaci贸n y ello hace que deban cambiar los contenidos que hay que comunicar
TICs en empleo verde Usando las redes sociales para comunicar: Muestra tu profesionalidad … y tus valores - Se trata de una herramienta … - ¿o pueden formar parte de tu objetivo profesional? - Prioriza: ¿son todas igualmente útiles? - Úsalas con moderación y sin altibajos - Estar en red significa que hay que ofrecer para poder recibir - Separar lo personal y lo profesional - No ser un robot, ser un buen profesional también significa ser humano - Muestra tus valores, comunica en 3.0
Tener un hub Tu hub es un blog: Una herramienta para ... - Porfolio de presentaci贸n 驴qu茅 aportas? - Novedades del sector, informaci贸n en red, noticias que creas o te llegan - La clave debe ser aportar valor a un usuario/sector/actividad/territorio - Se trata de ofrecer: lee, conecta con otros blogs (otros profesionales) ayudando a tejer la red de contactos - No genera resultados inmediatos, puede que nunca los genere
Tener un hub Tu hub es un blog:
- Lo importante es empezar y la clave es la constancia - La imagen y el aspecto no son determinantes ‌ al principio - Ir mejorando detalles poco a poco - No obsesionarse con las mÊtricas: intangibles
Tener un hub Te Hago Eco es mi hub:
- Creado en mayo 2012, lanzado en Agosto de 2012 - Compromiso de una entrada semanal, 156/30 meses - Tercer diseño, el último ya tiene mas de un año - Titulos y secciones “diferentes” - Quién Te Hace Eco - Huellas para hablar de actividad propia - Pildorazos para artículos técnicos - Sostenilidad para Dummies si son consejos o artículos con una intención de divulgar - Ecos si es información de otras iniciativas
Tener un hub Te Hago Eco es mi hub:
- Propósito: fomentar la cultura de sostenibilidad - Con identidad propia en redes sociales - Ha mutado a un blog de empresa, sirviendo de escaparate de servicios y proyectos - Recibe notas de prensa e información desde otras organizaciones - Su rentabilidad es 100% en forma de intangibles - Seis meses para llegar a tener unas cifras “modestas” … pero el reto es crecer de manera constante - Oportunidad para participar en otras iniciativas
Tener un hub Te Hago Eco es mi hub:
Tener un hub El hub de otros:
Una tarjeta de presentación virtual Yo uso about.me - Reunir los diferentes perfiles en redes sociales - Reúne las actualizaciones de publicaciones / blogs que estén vinculados a mi perfil - Puede consultarse sin necesidad de estar registrado - Tener tu información de “un vistazo”
Una tarjeta de presentaci贸n virtual Yo uso about.me
Tu escaparate Facebook: Escaparate de tus intereses
- Al ser una red generalista (horizontal) no puedes hablar sólo de trabajo, pero su potencial es visibilidad - Red con mas usuarios y fácil hacer red de contactos - Hay que manejar el perfil personal con cierta precaución, no mezclar aspectos personales con información profesional que queremos transmitir - Cada vez sea mas difícil lograr visibilidad, un reto a la hora de elegir y preparar los contenidos - Claves es la naturalidad, importante la honestidad
Tu escaparate Facebook: Escaparate de tus intereses
Tu escaparate Facebook: En perspectiva profesional
- La participación en grupos especializados es una oportunidad profesional Por ejemplo: NatuRed - Con enfoque profesional o de emprendimiento, mejor usar una Página en lugar de un perfil personal - En las páginas hay que generar comunidad (y eso viene con la interacción), ser constante en las publicaciones y buscar contenidos de calidad - El crecimiento de visibilidad es muy lento, desespera, útiles para proyectos o iniciativas a medio o largo plazo
Tu escaparate Facebook: Escaparate de tus intereses
Tu escaparate profesional Linked In: Un escaparate profesional
- Red social “vertical”, especializada en alianzas y contactos profesionales - Muy importante: valora que tengas un perfil completo, una señal de tu versatilidad - Selectivo a la hora de hacer contactos y con la información que se hace pública y quién tiene acceso - Tiene un apartado de recomendaciones profesionales y ha potenciado mucho la validación de aptitudes
Tu escaparate profesional Linked In: Un escaparate profesional
Tu escaparate profesional Linked In: Un escaparate profesional
- Los grupos dan la posibilidad de mostrar conocimientos e interactuar con otros profesionales - Gran generador de tráfico hacia blogs o páginas con contenido: potencial para dar “visibilidad de calidad” - Se usa la moderación de contenidos y se aplican medidas contra el spam, hay que aportar valor - Es un buen “termómetro” de la actividad profesional en determinados nichos - Se empieza a dar visibilidad a las páginas y sitios de empresas: ¿oportunidad o responsabilidad?
Generando conversación Twitter: Generar y participar en la conversación
- Tú eliges si quieres diálogo especializado/profesional - Seguir a otros profesionales es muy fácil, unirte a la conversación también, pero conseguir que te sigan (escuchen) es el reto - Es una red masiva (red horizontal) y sobre todo un termómetro de los temas en auge y de la repercusión que tienen acciones “en vivo” - “Desvirtualizar” es una de las tareas de cualquier profesional hoy en día - Posibilidad de crear listas para agrupar perfiles
Generando Conversaci贸n Twitter: Generar y participar en la conversaci贸n
Generando Conversación Twitter: Generar y participar en la conversación
- Poder participar en los debates o eventos sin necesidad de estar presente - Tu auto – descripción: Etiquetas vs Pildorazo - Uso adecuado de las etiquetas # para “clasificar” el contenido y participar en conversaciones - Respetar la “cortesía” en cuanto a menciones y autoría de tuits, también se considera spam - Mejor tener cuentas para cada proyecto, diferenciar las “identidades” en cada conversación
Para seguir profundizando Otras plataformas/redes sociales: - Google Plus: Muy parecida a Facebook, útil de cara al posicionamiento - Issuu: Usada para la publicación de documentos (estudios, artículos y recortes de prensa, …) para facilitar su inserción en el blog y que sean compartidos de manera que reporten audiencia - Slideshare: Útil usada para compartir presentaciones - Instagram/Youtube son imprescindibles para difundir contenidos con un alto componente visual - Medium plataforma para generar contenido sin llegar a tener la dedicación y responsabilidad de un blog
Para seguir profundizando Otras plataformas/redes sociales especializadas: Red Emprendeverde: - Contactos - Presentación de iniciativas y empresas - Casos y experiencias de éxito - Entrevistas - Eventos e información - ¡¡Inversores!!
Busqueda de Financiación Antes de lanzarse - La idea está madurada y se ha contrastado su potencial, ha salido “a la calle” - Contar con un Plan de Empresa, una hoja de ruta sólida, coherente y documentada - Hay un equipo para poner en marcha el proyecto y asumir responsabilidades - No existe un solo criterio de valoración, sino miles - ¿Un concurso te ofrece la solución?
Búsqueda de Financiación Préstamos ENISA (sociedad pública)
- Préstamo participado (intereses de acuerdo a beneficios) - Se implican en la gestión diaria del proyecto - Preferencia por proyectos innovadores y nuevos emprendedores - Pensado para proyectos que necesitan un importe medio
Búsqueda de Financiación Capital Riesgo con conciencia - Incorpora inversores al proyecto: voz, voto y “cacho” - Entra en juego el valor social generado: compromiso - Hay que seducir a los inversores: la decisión depende de sus intereses, modas, tendencias - Cantidades medias - Pueden estar asociados al paso por una incubadora de empresas
Búsqueda de Financiación Los “otros” bancos - Valoran algo mas que la rentabilidad - La difusión del proyecto y su capacidad de generar confianza son muy importantes - Hay que convencer a los gestores, con los que se va a tener un vinculo estrecho - También para cantidades pequeñas
Búsqueda de Financiación Pequeños inversores o “Crowdlending”: - Una variante de “crowdfounding”: vínculo mas estrecho con los inversores y devolución de capital - Las plataformas pueden apoyo mas allá del financiero - Es muy importante el valor social/ambiental generado y la capacidad de comunicarlo - Con frecuencia hay una fase de “comunicación del proyecto” para convencer a potenciales inversores
Como conclusión Uno de los principales activos de un proyecto de empleo o emprendimiento es la capacidad de comunicar: hay que aportar valor y saber comunicarlo Las RRSS ofrecen una excelente oportunidad, pero hay que entender que son una herramienta y usarlas así A la hora de buscar financiación, no hay una receta, sino que según el proyecto será recomendable acudir a formas diferentes de conseguirla, clave ir preparado
Para seguir en contacto: juanjoamate@tehagoeco.com info@sostenibilidadamedida.com @juanjoamate @tehagoeco @sostamedida www.sostenibilidadamedida.com www.tehagoeco.com