Menos politiquerĂa, mĂĄs creatividad
Sí usted me
pregunta
ESTADO Es una disposición mental donde el creativo está activo
generando ideas
SOCIAL
En función de un
target group que piensa, siente y actúa
DERECHO Para así utilizar nuestro hemisferio derecho, es decir
el pensamiento creativo.
Para ser un buen copy hay que saber sintetizar
un concepto sencillo
en una idea poderosa.
OBJETIVO Posicionar el portal web como la mejor opci贸n donde se puede comprar y vender cualquier tipo de art铆culo.
CLIENTE: Mercadolibre PRODUCTO: Mercadolibre REF: llantas MEDIO: Internet
OBJETIVO Concienciar a las personas para que denuncien el maltrato infantil en cualquier tipo de manifestaci贸n
CLIENTE: Caracol de plata PRODUCTO: concurso REF: corona MEDIO: Internet
OBJETIVO
Mostrar que Listerine Whitening
es el blanqueador perfecto para
mostrar los dientes en cualquier momento
CLIENTE: Johnson&Johnson PRODUCTO: Listerine REF: atropellado MEDIO: valla
OBJETIVO
Comunicar que Ariel Ropa Color es la mejor opci贸n para mantener
los colores vivos de las prendas
CLIENTE: P&G PRODUCTO: Ariel Color REF: ropa viva MEDIO: revista
OBJETIVO Mostrar el beneficio de la marca mediante la practicidad de comunicarse con pantalla touch
CLIENTE: Apple PRODUCTO: iPhone REF: parabrisas MEDIO: revista
OBJETIVO
Comunicar que el canal Universal Channel ahora
se puede ver en HD
CLIENTE: Universal PRODUCTO: canal REF: barro MEDIO: revista
OBJETIVO
Comunicar la marca de la manera en que siempre lo ha hecho, con un tono fresco y atrevido.
CLIENTE: Coca-Cola PRODUCTO: Sprite REF: marrano MEDIO: revista
CASOS BTL
Las ideas se han vuelto
estrategias que estรกn
mรกs cerca de
las personas
SOLUCIÓN
Desarrollamos la campaña en 3 fases; en la primera comunicamos que algo iba a pasar, mediante algunas pistas que sembramos durante toda la campaña, para ello, pusimos un anuncio en prensa bajo el concepto “Síguele la pista a la felicidad”, cuando la gente ya conocía la campaña, realizamos activaciones en centros comerciales, donde un sujeto vestido como Holmes les haría un performance, así mismo, las tapas de las botellas aparecerían con el sombrero. Nos tomamos el Parque de la 93, allí pusimos pistas donde la gente despúes se dirigiría a un website.
RESULTADOS
Obtuvimos registros directos tanto en los puntos de venta como en la página, donde la gente escribía sus respuestas y al final, se comunicaba que la felicidad estaba dentro de cada persona, hubo un incremento de las ventas en un15% en los PDV.
BRIEF
Debíamos crear una campaña de expectativa para Coca-Cola relacionándola al libro “Las memorias de Sherlock Holmes”
PROBLEMA
Sherlock Holmes es un personaje de historias policíacas, en donde se manejan temáticas de investigación, casos, robos y crímenes, porlo tanto, todo el eje creativo debía estar ligado al personaje en cuestión y su entorno de misterio.
BRIEF
Desarrollar una campaña para promover la temporada de ópera 2011 para un target más joven sin descuidar los clientes que acostumbran visitar las funciones.
PROBLEMA
En el 2010 se registró la mejor asistencia a las funciones, por lo tanto, el objetivo para este año consistía en mantener o mejorar ese promedio, a través de una estrategia que llenará el 75% de los puestos en los 12 funciones, además, logrando mantener la ópera como un plan entretenido y llamativo para un grupo objetivo cada vez más indiferente a este tipo de actividades.
SOLUCIÓN
Nos enfocamos en un target group de 22 a 27 años que viven únicamente en la ciudad de Bogotá, creamos un correo directo convocando a personas de PR y universades mediante un concurso que premiará a un ganador, obteniendo bases de datos para después enviar en ciertos períodos de tiempo newsletters invitando a la ópera de Colombia para esta versión. Planteamos una estrategia de mercadeo basado en 4 puntos, la que llamamos (S.C.E.P), Siembra, Comunicación, Experiencia y Participación, mediante la combinación de medios ATL y BTL. Desarrollamos piezas de comunicación en medios tradicionales, cada pieza tenía un QR code, el cual dirigía a un website. En centros comerciales pusimos un stand interactivo de la ópera, donde las personas podían tomarse una foto inspiradora y visualizarla en la pantalla, además recibirían información de la temporada.
RESULTADOS
Creamos una página web donde las personas podían interactuar con el mouse, coniciendo el entorno del teatro y viviendo una experiencia de cómo es una función, controlamos el tráfico al sitio, así mismo logramos conocer la cantidad de personas que visitaban las redes sociales y el blog, y obtuvimos una base de datos para poder comunicarnos con ellos en futuras actividades.
TELEVISIĂ“N Cuando uno se mete en el rollo, las ideas se proyectan en la mente
como animaciones.
Video ganador concurso “Territorio libre de drogas” Ministerio del Interior y de Justicia www.comunidadlibre.gov.co
Tráiler de película “Este muerto no lo cargo yo” Universidad Central
http://www.youtube.com/watch?v=Mw3vOQ7yFLw
Comercial Stop Motion Universidad Central Condones Joystick
http://www.youtube.com/watch?v=_NiX0F9Zk5U
ESTUDIOS
2006-2011
Universidad Central Carrera de Publicidad
2008
SENA virtual Formulación de Proyectos
2007
SENA virtual
Mercadeo, conceptualización, metodología y aplicabilidad
2005
Liceo Hermano Miguel La Salle
Bachiller académico
Creativo Copy
juank2387@gmail.com 3202574181-7584968 23 agosto de 1987
SOFTWARE
Photoshop (medio)
Illustrator (medio) Windows (alto) Mac (medio)
EXPERIENCIA
Noviembre 2010 - mayo 2011 Copywritter On Brand Experience Agencia BTL
PERFIL
Todo problema tiene una solución creativa, me gusta el diseño gráfico, el pensamiento estratégico es mi filosofía y ante todo la pasión por hacer las cosas eficazmente.
Febrero-junio 2010 Administrador de redes sociales y editor de contenidos Conexioncentral Universidad Central sede norte
RECONOCIMIENTO
2010 Ministerio Interior y de Justicia Ganador concurso video Territorio libre de drogas
No mรกs lora, gracias. .