MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
¿QUÉ ES ASTORIA HOSTEL? Astoria Hostel se instala en el centro de la provincia malagueña como un homenaje a su antiguo espacio. Por tanto, es una marca que ha querido respirar del cine en cierta medida. Pretende, además, ser referente en la hostelería malagueña gracias a su buen hacer, su profesionalidad y su amabilidad y cercanía en el trato con el cliente. Se dirige de una manera jovial a cosmopolitas de cualquier parte del mundo. Urbanitas que, en un ambiente moderno y desenfadado, podrán disfrutar de un buen café, de la tranquilidad de una habitación bien decorada y de la reconfortante siesta después de almorzar. Además, Astoria Hostel, gracias a su enclave, busca posicionarse como uno de los puntos culturales –y de ocio– de referencia de la ciudad. En las instalaciones, se expondrán, en mayor o menor medida, obras de potenciales artistas malagueños. También se contará con música en directo en la azotea mientras se degusta uno de los platos de Astoria Japan Food. En la planta baja, y abierta también al público a pie de calle, nos encontraremos con Astoria Coffee, para amantes de la teína y la cafeína.
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CONCEPTO
La marca nace gracias a la unión de tres conceptos totalmente diferentes. En primer lugar, y haciendo referencia al cine, se apoya en el sistema de enfoque de cámaras de vídeo y fotos. En segundo lugar, se aprovechan las formas geométricas que crea su enclave, la Plaza de la Merced, observada a vista de pájaro. Y, por último, se adopta el elemento “cajón” como símbolo de privacidad y comodidad.
+ 1. PUNTOS DE ENFOQUE DE UNA CÁMARA
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+ 2. PLAZA DE LA MERCED A VISTA DE PÁJARO
3. CAJÓN COMO SÍMBOLO DE “COMO EN CASA”
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ELEMENTOS Y VARIACIONES Astoria Hostel se presenta como una marca indivisible, constituida por un logotipo y un descriptor: “Confortably Yours” (Cómodamente tuyo). De la marca principal se obtienen dos versiones, que se usarán como símbolos que permutarán a lo largo de todo el desarrollo de la marca y en sus distintas aplicaciones. Todos los usos y variaciones que difieran a los que abajo están representados quedarán prohibidos.
MARCA INDIVISIBLE
VERSIÓN 1
VERSIÓN 2
DESCRIPTOR
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NORMALIZACIÓN La marca deberá aparecer siempre manteniendo las proporciones y características representadas. Se busca legibilidad, representación clara y protección de la misma apoyándonos en las distancias de seguridad que se establecen a continuación.
11x
40x 3/4x
x
3/4x
3/4x
2x 1,5x 22x
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TAMAÑO MÍNIMO Y ADAPTACIONES Para garantizar su legibilidad, se tiene en cuenta en todo momento un tamaño mínimo, medido en mm, y a partir del cual la marca tendrá que ir mutando –perdiendo el descriptor y adoptando sus versiones más minimalistas–. Sus dos últimas adaptaciones servirán además para los favicons de 32 y 16px respectivamente.
30 mm 20 mm
11 mm
6 mm
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COLORES CORPORATIVOS Astoria Hostel es una marca acromática que dispone de versión en positivo y negativo para sus distintas y futuras aplicaciones. Además, está acompañada de dos colores corporativos que se usarán siempre en un mismo grado de protagonismo. Es decir, estos dos colores –turquesa y rosa– tendrán que convivir y armonizar entre sí a lo largo de todo el desarrollo. Para el uso de la marca sobre color y/o fotografías que así lo requieran se usará su versión en negativo. La versión positiva quedará reservada para usos sobre papel y/o soportes muy claros.
CMYK 0 0 0 90 RGB 69 69 59 WEB #3C3C3B PANTONE NEUTRAL BLACK U CMYK 77 0 36 0 RGB 0 175 176 WEB #00AFB0 PANTONE 326 U CMYK 0 65 22 3 RGB 233 119 145 WEB #E97791 PANTONE 7423 U
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TIPOGRAFÍA
Hostel urbano, moderno, de nueva construcción y decoración minimalista. Dirigido por un equipo joven y destinado a un público también joven, moderno y cosmopolita, que viaja por placer en grupo o en pareja. JAAPOKKI, EN SU VERSIÓN REGULAR. SU USO QUEDA REDUCIDO AL LOGOTIPO, SITUACIONES MUY CONCRETAS EN APLICACIONES OFFLINE Y COMO TEXTO PARA TÍTULOS PUBLICITARIOS.
No es simplemente un alojamiento para pasar la noche, es una propuesta que rehabilita uno de los rincones con más tradición de la ciudad de Málaga.
Se levanta este nuevo espacio inspirado en el estilo modernista en el exterior, en consonancia con la estética de la plaza, pero con unos espacios completamente contemporáneos y minimalistas en el interior.
TRADE GOTHIC, EN SUS VERSIONES REGULAR, CONDENSED Y CONDENSED BOLD. SE USARÁ EN EPÍGRAFES Y TÍTULOS PARA APLICACIONES OFFLINE Y CUERPOS DE TEXTOS EN EN APLICACIONES ONLINE.
ITC NEW BASKERVILLE, EN SUS VERSIONES ITALIC E ITALIC BOLD. SE USARÁ EN CUERPOS DE TEXTO DE APLICACIONES OFFLINE.
PAPELERÍA
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1. HOJA CARTA | 210x297 mm Papel offset 130gr. Tres pliegos. 2. TARJETA COMERCIAL (DIRECTOR) | 49x89 mm Mohawk Superfine 600gr con franjas de colores corporativos. 3. TARJETA PERSONAL | 89x55 mm Papel gofrado de 300 gr. 4. CARPETA | 220x305 mm Papel estucado mate 300gr. Plastificado mate. 5. BLOC DE NOTAS | 142x194 Papel estucado mate 350gr. 6. MOLESKINE (TODOS LOS COLORES) | 90x140 mm 7. TARJETÓN | 166x99 mm Papel estucado mate 350gr. 8. SOBRE AMERICANO | 220x110 mm Papel offset 130gr. 9. LÁPICES 10. TARJETA HABITACIÓN Y PORTATARJETA | 89x55 mm Papel estucado con plastificado mate de 300gr. 11. ID DEPARTAMENTO DE LIMPIEZA | 90x140 mm Papel offset con plastificado mate.
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YES NO
I’M READY TO GET CLEANED UP. PLEASE, COME IN.
THIS ROOM IS KINDA BUSY. PLEASE, DON’T DISTURB.
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1. TOTE BAG 2. BOLSA COMERCIAL 3. POSAVASOS 4. POST-IT “TIENES UN MENSAJE” 5. FACTURA 6. PLATO SERVICIO HABITACIONES 7. TAZA HABITACIÓN 8. CARTEL LIMPIAR / NO MOLESTAR 9. UNIFORME / CAMISETA MERCHANDISING
coffee
japan food
JUANKA CAMPOS CAMPOSRUIZJUANCARLOS@GMAIL.COM +34 692 732 930