Manual de imagen corporativa by Juank Pasto

INDICE

INTRODUCCIÓN.................................................4 RESEÑA HISTÓRICA............................................5 MISIÓN / VISIÓN: ...............................................7 PRINCIPIOS COOPERATIVOS ............................8 OBJETIVOS DEL PROGRAMA ............................9 VOCABULARIO .................................................10 SIGNOS DE IDENTIDAD.......................................15 LOGOTIPO.........................................................16 GAMA CROMÁTICA.........................................17 TRAMAS PERMISIBLES.........................................20 NORMAS BÁSICAS.............................................22 DISPOSICION FORMAL DE LOS COLORES.......23 NEGRO Y ESCALAS GRISES.................................24 CONTROL DE PROPORCIÓN............................25 NORMAS TIPOGRÁFICAS..................................26 NORMAS COMPLEMENTARIAS.........................27 APLICACIONES..................................................28 3

INTRODUCCIÓN

Uno de los pilares más importantes para el posicionamiento de una empresa es el buen manejo de la identidad corporativa, identidad que refleja los cambios y nuevas tendencias a las que se orientan las empresas mediante el uso de herramientas de perfil tecnológico tales como software de Diseño Gráfico que contribuyen a la evolución de la imagen corporativa que tomará su forma gracias a la investigación, creatividad, además de varios estilos existentes que nos ayudan a mejorar la imagen de la misma. El Manual de Imagen Corporativa de una empresa básicamente permite relacionar las distintas ideas de cada uno de los involucrados en su creación, con el fin de mostrar la identidad propia de empresa. En el manual se detalla los símbolos gráficos escogidos para representar a la empresa y su imagen así como todas sus posibles aplicaciones. Se muestran también las normas prohibitivas, los colores con su respectivo significado y las tipografías corporativas, todo con el fin de facilitar el uso correcto de los elementos que conforman este manual. Han transcurrido 10 años desde que la Cooperativa de Ahorro y Crédito de la Pequeña Empresa de Pastaza decidió renovar su imagen, por lo cual el grupo investigativo propone el siguiente manual, para que demuestre frescura ante la sociedad mediante su aplicación. 4

RESEÑA HISTÓRICA

La Cooperativa de Ahorro y Crédito de la Pequeña Empresa de Pastaza nace a la luz del Sistema Cooperativo gracias a la iniciativa de directivos y socios de la Cámara de la Pequeña Industria de Pastaza, que conciben la idea de crear su propia entidad financiera. Mediante Acuerdo Ministerial No.593 del 15 de abril de 1987, se aprueba el Estatuto de la Cooperativa como “Pequeños Industriales del Puyo”. En fecha 28 de octubre de 1987, se procede a designar al Gerente de esta entidad crediticia. La situación económica y estructural de la cooperativa, en sus inicios , en realidad, era compleja; mucho más si se toma en cuenta que en el entorno financiero existían entidades financieras instaladas desde hace muchos años y con recursos económicos e infraestructura con los que resultaba más que imposible competir. Basta saber que existían 2 cooperativas y cinco bancos para una población económicamente activa, que no pasaba de 20.000.

RESEÑA HISTÓRICA

En 1.987 la cooperativa contaba con apenas cincuenta socios y con activos totales por un monto de $ 182.475, distribuidos de la siguiente manera:

ACTIVIDAD OPERATIVA La captación de ahorros y el otorgamiento de los créditos se orientaron y se siguen orientando al sector de la Microempresa y al sector informal. La cooperativa que nació como de carácter cerrado se transformó en abierta según resolución # 580 emitida el 9 de mayo de 1.989 cambiando su razón social de cooperativa de la pequeña industria “Cooperativa de Ahorro y Crédito de la Pequeña Empresa de Pastaza En todo el tiempo de vida, la cooperativa ha conseguido resultados positivos, consistentes y progresivos, que ha dado como resultado una la solidez económica que nos ha permitido ser líderes en el sistema financiero provincial en los se incluyen no solo cooperativas si no también bancos que son considerados los más grandes del País 6

MISIÓN:

Apoyar la realización de los sueños de nuestros socios y clientes, brindando servicios financieros de alta calidad, teniendo siempre presente nuestros principios y valores institucionales con el fin de promover el desarrollo económico-financiero de la comunidad.

VISIÓN: Ser una Institución Líder en el país, siendo un aliado de excelente prestigio para nuestros socios, brindando servicios financieros con nuestro personal motivado y capacitado, enfocados en la responsabilidad social.

PRINCIPIOS COOPERATIVOS • Adhesión abierta y voluntaria. • Control democrático de los socios. • Participación económica de los socios. • Autonomía e independencia. • Educación, formación e información sobre el sistema cooperativo. •Cooperación entre cooperativas, integración cooperativa.

fomentando

•Compromiso con la comunidad, trabajando por el desarrollo sostenible de sus comunidades.

OBJETIVOS DEL PROGRAMA Objetivo General: - Renovar la identidad corporativa de la Cooperativa de Ahorro y Crédito de la Pequeña Empresa de Pastaza, para proyectar una nueva imagen y lograr mayor posicionamiento en el mercado financiero.

Objetivos Específicos: - Investigar la información necesaria en la institución para la aplicación del Manual de Imagen Corporativa. - Dar a conocer la importancia gráfica de la identidad

de la institución a las personas interesadas.

- Proponer una imagen más moderna para reforzar

el espíritu de pertenencia y liderazgo dentro de la institución.

VOCABULARIO

CMYK

El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de colores sustractivo que se utiliza en la impresión a colores. El modelo CMYK se basa en la absorción de la luz. El color que presenta un objeto corresponde a la parte de la luz que incide sobre este y que no es absorbida por el objeto. El cian es el opuesto al rojo, lo que significa que actúa como un filtro que absorbe dicho color (-R +G +B). Magenta es el opuesto al verde (+R -G +B) y amarillo el opuesto al azul (+R +G -B).

Color

Es una sensación que producen los rayos luminosos en los órganos visuales y que es interpretada en el cerebro. Se trata de un fenómeno físico-químico donde cada color depende de la longitud de onda.

Diagramación

Consiste en tratar de equilibrar elementos a través de las páginas; organizar las masas de texto, las ilustraciones, los espacios en blanco, los títulos y las fotografías, procurando encontrar la armonía de las partes con el todo. Podemos resumirlo esencialmente, en el orden y la dirección que retoma la vista cuando apreciamos un documento impreso.

VOCABULARIO

Emblema

Figura, generalmente con una leyenda que explica su significado y que es la insignia que representa a una persona, una familia, una ciudad, una asociación, que se usa de forma convencional para representar simbólicamente una idea o una cosa.

Escala de grises

Es una escala empleada en la imagen digital en la que el valor de cada píxel posee un valor equivalente a una graduación de gris.

Escaparate

Es aquel espacio físico exterior de los negocios o tiendas comerciales cuyo fin es la exposición de aquellos productos y servicios que el local o negocio en cuestión posee a la venta. Si bien generalmente exponen aquellas piezas, objetos o cosas que se comercializan en el negocio

Gama Cromática

Es un conjunto de colores que se emparentan entre sí y forman una armonía. Sirven para ayudarnos a armonizar una obra plástica, es decir, a buscar un equilibrio natural.

Imagen Corporativa

Según Ángel Burt Muñoz. Es la representación mental que tienen los públicos interesados y la sociedad en general de una empresa, sus productos, directivos, métodos de gestión etc. 11

VOCABULARIO

Identidad corporativa

Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

Identidad visual

El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

Logotipo

Se puede decir que es la firma de una empresa, asociación, etc., con el que se pueden representar y que se puede aplicar en toda clase de material visual. La mayoría de los logotipos tienen como objetivo reflejar la identidad corporativa de una empresa y tiene una relevancia fundamental en el éxito de ésta.

Manual

Instrumento administrativo que contiene en forma explícita, ordenada y sistemática información sobre objetivos, políticas, atribuciones, organización y procedimientos de los órganos de una institución; así como las instrucciones o acuerdos que se consideren necesarios para la ejecución del trabajo asignado al personal, teniendo como marco de referencia los objetivos de la institución. 12

VOCABULARIO

Manual de Identidad Visual Corporativa

Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad visual corporativa; describe los signos gráficos escogidos y sus posibles variaciones, forma, color, tamaño, etc.; explica la forma, oportunidad y lugar de utilización mediante ejemplos gráficos.

Monograma

Son las iniciales de la empresa. Abreviatura de letra y números que forman un conjunto. Contienen la síntesis del mensaje a comunicar, con una sencillez formal y fuerte memorabilidad.

Números hexadecimales

Se usan en las páginas web para indicar colores. Los colores se definen mezclando cantidades de rojo, verde y azul, cada valor está entre: 0 y 255 (en decimal), o 00 y FF (en hexadecimal) ejemplo: RGB (64, 48, 255), que equivale al hexadecimal (40, 30, FF) y se escribe #4030FF.

Pantone

Es el más reconocido y utilizado por lo que normalmente se llama Pantone al sistema de control de colores. Este modo de color a diferencia de los modos CMYK y RGB suele denominarse color sólido.

VOCABULARIO

RGB

La descripción RGB (del inglés Red, Green, Blue; “rojo, verde, azul”) de un color hace referencia a la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios con que se forma: el rojo, el verde y el azul. Es un modelo de color basado en la síntesis aditiva, con el que es posible representar un color mediante la mezcla por adición de los tres colores luz primarios.

Símbolo

Elemento visual de la Identidad Corporativa compuesto por elementos gráficos, líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable.

La teoría del color

Es un grupo de reglas básicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado combinándolos.

Tipografía

Resulta ser el arte y la técnica de impresión a través de formas con relieve que reciben el nombre de tipos, los cuales, hechos de plomo, una vez entintados serán aplicados sobre el papel para así obtener un trabajo de impresión, ya sea un documento, un texto, entre otros materiales.

SIGNOS DE IDENTIDAD

LOGOTIPO

La siguiente identidad grafica representa una P, que mediante la selecci贸n de elementos como es una pluma, el mismo que ha sido sometido al proceso de estilizaci贸n como una forma de representar a las comunidades que se encuentran en Pastaza ya que es uno de los principales elementos que son utilizados en su vestimenta, bajo esta primicia se ha elaborado con otro elemento una P para ser parte del isotipo como tal. El segmento de l铆nea que se presenta ubicada sobre el nombre refuerza el concepto original de estabilidad y firmeza por su ubicacion de forma horizontal.

GAMA CROMÁTICA

El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible. La cromática que se representa es el azul, dando a conocer la seriedad, estabilidad y el compromiso que tiene la empresa junto con su público interno y externo; Así mismo el verde se presenta como color dominante que denota el equilibrio y la seguridad, por otro lado el gris de la razón social representa la la neutralidad y formalismo, valores que la entidad financiera proyecta hacia sus socios

GAMA CROMÁTICA

CMYK

Se denomina así a los sistemas de impresión que utilizan para generar toda la paleta cromática 4 tintas bases: Cyan - Magenta – Amarillo – Negro. Estos son los verdaderos colores primarios que nos permiten mediante su combinación la obtención de la mayor gama cromática posible. Los colores son el resultado exacto de la combinación de los mismos mediante tramas y/o puntos. Este sistema es el utilizado por la impresión inkjet y ofsset entre otros.

GAMA CROMÁTICA

RGB

Son los colores básicos que utilizan los sistemas digitales, como los proyectores, las pantallas de Pc y televisores entre otros. Se basa en la combinación de tres matices básicos: Rojo - Verde – Azul.

TRAMAS PERMISIBLES

VERSIONES DE MARCA

TRAMAS PERMISIBLES

VARIACIONES AUTORIZADAS

NORMAS BÁSICAS

En general, para la implementación de logotipo de La Cooperativa de Ahorro y Crédito de la Pequeña Empresa de Pastaza en piezas institucionales, publicitarias o promocionales se recomienda: No saturación de textos y elementos gráficos, ya que esto no permite una lectura correcta, fácil y adecuada para el lector. Si se quiere ampliar o reducir el logotipo y se tiene acceso al archivo electrónico, debe seleccionarse uno de los puntos equidistantes o diagonales, manteniendo las proporciones de ancho y alto. De ninguna manera debe tomarse alguno de sus lados arbitrariamente, ya que se distorsiona.

DISPOSICION FORMAL DE LOS COLORES CONTROL DE UN SOLO COLOR

CONTROL DEL DIAPO

NEGRO Y ESCALAS GRISES

ESCALA DE GRISES

A cada color se le acredita una porcentaje de gris, este se debe a que la intensidad de las tintas del indentificador grafico ocupan un lugar intermedio de la escala tonal. Dicha equivalencia es alterada en la presente marca, para lograr mayor riqueza tonal.

CONTROL DE PROPORCIÓN

El tamaño mínimo del logotipo se define como el menor tamaño al que puede ser reproducido conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea on-line o impreso.

NORMAS TIPOGRÁFICAS

Las normalizaciones de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante, no obstante se definirá una tipografía auxiliar para soportes informáticos.

Tipografía del logotipo.

DENMARK

Es una tipografía que forman las palabras PASTAZA y CACPE. No presenta variables. Se la puede utilizar para la señalización y diferenciación de áreas de trabajo. Century Gothic De gran legibilidad presenta variables para las diferentes alternativas en la ubicación de la razón comercial de la entidad financiera.

FontleroyBrown

Una tipografía serifa con una costrucción muy sobria y sólida perfecta para comprender el slogan que apoya y refuerza el mensaje del identificador gráfico.

NORMAS COMPLEMENTARIAS

APLICACIONES