Editorial Podemos describir a la publicidad como una forma de comunicación muy común de la actualidad que se utiliza para promocionar y vender un determinado tipo de bien o servicio. La publicidad es un fenómeno constantemente presente en nuestras vidas y podemos señalar al surgimiento de este fenómeno hacia mitades o fines del siglo XIX cuando las sociedades de masas comenzaban a generarse. En este sentido, la publicidad depende en gran modo de la formación de una sociedad de masas que pueda acceder de manera masiva a la alfabetización, a la información y al consumo, siendo estos tres pilares propios y necesarios de la publicidad. Somos una revista que se especializa en temas de publicidad, ofreciéndole a los profesionales en ésta área o a cualquier persona interesada en ella, temas e información interesante y relevante, para que de esta manera puedan conocer un poco más sobre este bello mundo de la publicidad.
Guillermo Salinas Pliego
Alberto Hinojosa Canales
Alejandro González Hinojosa
PRESIDENTE FUNDADOR
VICEPRESIDENTE FUNDADOR
DIRECTOR GENERAL
Vicente Díaz Charles
Alfonso Manzanilla Ruiz
Francisco Cortés
DIRECTOR ADMINISTRATIVO
DIRECTOR DE PRODUCCIÓN
DIRECTOR DE SISTEMAS
Ricardo Morales Núñez
Marco González Zamarrón
Erik Guerra Carvajal
DIRECTOR DE DISTRIBUCIÓN
DIRECTOR DE LOGÍSTICA
DIRECTOR COMERCIAL
Gabriela Elizondo DIRECTOR DE VENTA
Índice Página 1.......................................... Portada Página 2.......................................... Editorial Página 3.......................................... Índice Página 4.......................................... Artículo Página 5.......................................... Artículo Página 6.......................................... Publicidad Página 7.......................................... Publicidad Página 8.......................................... Artículo Página 9.......................................... Artículo Página 10.......................................... Artículo Página 11.......................................... Artículo Página 12.......................................... Publicidad Página 13.......................................... Publicidad Página 14.......................................... Entrevista Página 15.......................................... Entrevista Página 16.......................................... Contraportada
Creative World “El mundo publicitario en tus manos”.
El Like pierde su valor: El nuevo reto para la publicidad en Facebook Escrito por: Jesús Yael Ortega Aguilar Licenciado en Creación Literaria. El sistema de Likes con el que Facebook decidía qué anuncios mostrarte fue todo un éxito, y debido a ello, la demanda de las empresas por mostrar sus contenidos en la red social de Mark Zuckerberg ha provocado una saturación que genera molestias en los usuarios. Para remediarlo, Facebook ha implementado un nuevo mecanismo para los anuncios y actualizaciones que son mostrados a los usuarios, se trata de la función Ver primero, la cual permite configurar prioridades en cuanto a las marcas, personas y contactos que seguimos. ¿Cómo afecta esto a la publicidad en Facebook? En primer término, esta actualización viene a demostrar una vez más que el número de Likes que posee una marca es un número poco relevante a la hora de cuantificar los resultados de una campaña, ya que aún cuando un usuario es fan de una página en Facebook, no implica que desee visualizar sus contenidos. De esta manera la balanza se inclina en favor de los contenidos creativos, ya que si la marca hace un buen trabajo con las actualizaciones que publica, sus fans seguirán de cerca esos contenidos en lugar de sólo ocultarlos del News Feed. Esta función ya se encuentran disponible en la App de IOS y se liberará para Android y la versión web en las próximas semanas.
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3 factores que debes tomar en cuenta al diseñar una campaña Escrito por: Jesús Yael Ortega Aguilar Licenciado en Creación Literaria. Para crear una campaña exitosa no sólo debes conocer a tu target, también debes comprender cómo funciona la mente humana, y cómo es que una persona llega a la decisión de comprar o no algo. Conocer estos cinco tips te harán estar un paso adelante a la hora de proponer ideas y diseñar campañas. Tal vez pienses que el acto de decidir comprar algo es el resultado de un proceso plenamente razonado, sin embargo, la realidad es que entran en juego muchos factores relacionados con el funcionamiento del cerebro. Si tienes conocimiento de estos datos, lograrás tomarlos en cuenta a la hora de diseñar una campaña, de manera que resulte más efectiva: 1. Miedo a la pérdida De manera natural el ser humano teme perder algo. El sentimiento de pérdida es uno de los más devastadores para cualquier persona. ¿Cómo aplicar este conocimiento en Marketing? Fácil: cuando una persona se enfrenta ante una situación donde si no se decide a comprar en el acto, se verá privada para siempre del producto o servicio, será más propensa a decidirse en pro de la adquisición, ya que el cerebro tiende a evitar el sentimiento de pérdida. 2.- El factor del tiempo Muy probablemente la especie humana es la única consciente del transcurrir del tiempo. Sumado al punto anterior, el factor de limitar el tiempo para la toma de una decisión puede ser un plus para conseguir que un cliente se decida por nuestra marca o producto. 3.- Individualidad El ser humano está consciente de su particularidad respecto a los demás miembros de la especie, debido a ello, hacerlo sentir que está recibiendo un trato que lo distingue del resto de la especie humana, puede colaborar en el proceso que lo llevará a aceptar el mensaje que le estamos proporcionando.
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Probar maquillaje con gravedad cero Escrito por: Valeria Murgich Comunicadora Social con experiencia en periodismo impreso, de radio y televisión. Master en Comunicación Organizacional. La agencia coreana Innored se las ha ingeniado para promover el maquillaje IOPE Air Cushion de una forma inusual, que consiste en mostrar su facilidad de aplicación desde un avión que deja a sus ocupantes con gravedad cero. Una original forma de mostrar los atributos del producto, aunque para ser justos, pocas deben ser las mujeres que se han planteado esta situación como un problema a resolver, por muy adelantada que esté la tecnología y los viajes al espacio…
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¿Qué hacer para aumentar las ventas? Escrito por: Alexandra Dominguez Comunicóloga con experiencia en medios impresos. Puede que algunas compañías pasen por periodos de crisis debido a un bajo número de productos vendidos. Esto es un problema que pone en riesgo a la empresa, pues la falta de fondos económicos puede llevarla a la quiebra. Te diremos algunos tips para aumentar las ventas. Un bajo nivel de ventas se puede originar de un problema relacionado con el producto. Entre los que pueden ser una mala reputación, ubicación de él en el establecimiento, efectividad, color y publicidad. Dar solución a esto ayudará a mejorar la situación de una marca. En relación con lo anterior, se sugiere verificar qué es lo que el público piensa acerca del producto, pues sus argumentos ayudarán a dar solución al problema, además de identificar opciones de mejora y crecimiento. Por otra parte, el sitio donde está ubicado dentro del punto de venta es importante para el cliente. Nielsen Company señala que el anaquel es la última oportunidad para ganar clientes, pues en más del 50 por ciento de los casos hay problema derivado de sitio dónde está , ya que afecta de forma directa los movimientos del consumidor. Cabe señalar que la posición no nada más influye en el nivel de venta, ya que el color también llega a cautivar la atención del público. En relación con esto Colourfast indica que el 80 por ciento de los consumidores aseguran que el color incrementa la distinción de la marca, además de que 84.7 por ciento afirma que este es una de las principales razones por las cuales comprar un producto. La publicidad también influye. Entre mayor creatividad y elementos usados mayor será el nivel de interés y, por consiguiente, las ventas. Un recurso muy usado en la actualidad son los embajadores de marca, es decir, personas públicas que recomiendan el producto. De acuerdo con esto Media Analizer indica que el 83 por ciento de las personas señala sentirse más atraída producto que usa personas públicas en su publicidad, además de que el estudio de College of Business Administration arroja que el 70 por ciento del público le gusta ver a personas conocidas ofreciendo información del producto.
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5 lecciones de marketing que nos enseñan los Minions Escrito por: Alexandra Dominguez Comunicóloga con experiencia en medios impresos. La imagen de los Minions ha sido popular desde el momento en 3. La imaginación cobra relevancia que se estrenó la película Mi villano favorito, incluso llego a ser
¿Cuándo se había visto una imagen similar a los minions? Su
más mediática que el personaje principal de este film. Su
aspecto es en su totalidad nuevo, lo cual atrae la atención del
presencia se beneficia por su peculiar imagen y forma de
público, mismo que está interesado en conceptos, ideas e
comunicarse, muy distinto a lo que estábamos acostumbrados
imágenes diferentes a las que ya está acostumbrado. La
a ver. Es por esto que te diremos 5 lecciones de marketing que
creatividad hace la diferencia entre un producto notable y uno
nos enseñan los Minions.
desapercibido. Innovar y reinventar ayuda a sobresalir y ser tomados como punto de referencia.
1. El protagonista no siempre es la figura principal Los elementos que hacen brillar a la figura o el producto
4. Simplicidad
principal pueden llegar a ser más relevantes que el propio
Lo simple tiene la virtud de atraer más interesados, pues su
protagonista. El mejor ejemplo son los Minions, pues a pesar de
aspecto y lenguaje no cuenta con una gran elaboración, pero si
ser el personaje secundario de Mi Villano Favorito lograron
de imaginación. Por otra parte su comportamiento se aseme-
sobresalir por características muy peculiares. Incluso, después de jan a situaciones comunes por las que podemos pasar a diario, esta película su imagen fue mayormente explotada por marcas pero con un toque de simplismo, lo cual lo convierte el algo que adaptaron su característico aspecto a sus productos.
gracioso. Esto hace que el público se identifique con ellos.
2. El lenguaje no articulado es una forma efectiva de comuni-
5. Licensing
cación de masas
Una de las acciones pre-estreno de los Minions fue el uso
Las palabras y enunciados elaborados están empezando a
constante de licencias para adaptar estos personajes en diver-
dejarse de lado y hay una tendencia por comunicar informa-
sos productos, como por ejemplo Tic Tac, Twinkies y ahora
ción o emociones por medio de gesticulaciones, sonidos o
McDonald’s. La adquisición de licencias de uso cobra relevancia
imágenes, un ejemplo de esto son los emojis. La forma de
al momento de hacer más popular un producto.
expresión de los Minions en realidad no emite un mensaje articulado, pero aún así logra transmitir un mensaje.
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En este simpático spot, el David de Miguel Ángel pierde su virilidad por un palo selfie Escrito por: Andrea Barragan Licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid. Aunque muchos no concebirían sus vacaciones (o, incluso, su día a día) sin un palo selfie, lo cierto es que este instrumento no está exento de polémica y cada vez más museos y ciertos espacios públicos están prohibiendo su uso. No en vano, hace unas semanas Disney anunciaba que la entrada de estos artilugios a sus parques estará vetada. Y es que quizás te estés preguntando cuál es el supuesto riesgo de utilizar esta herramienta para tomarse autofotos en un museo. Si aún no lo entiendes, lo mejor es que eches un vistazo al hilarante comercial que ha lanzado la tienda online holandesa Bol.com. El spot está protagonizado por una familia que está pasando sus vacaciones en Italia y, por supuesto, no podía faltar uno de estos palos selfie para inmortalizar todas sus excursiones. La playa, el camping…todo es susceptible de ser fotografiado. Llega el turno de la Galería de la Academia de Florencia, museo donde se encuentra el David de Miguel Ángel, una de las esculturas más famosas del mundo. No obstante, la estatua de mármol se topa con uno de los inventos más populares de la última década (el palo selfie, claro) con tan mala fortuna que acaba desprovisto de su miembro viril. Ahora, ¿continúas preguntándote por qué el palo selfie puede ser uno de los peores enemigos de un museo?
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Entrevista exclusiva: José Alberto Richaud nuevo Director General de Primer Nivel Group Escrito por: Oswaldo Olivas Comunicólogo con experiencia en periodismo impreso y digital, publicidad y comunicación social. Primer Nivel Group tiene nuevo Director General, se trata de José Alberto Richaud, quien se integró a la agencia desde octubre pasado como VP Comercial. Samuel García Mena permanece como CEO y Chairman, continuará como líder de estrategias y se encargará de la expansión del grupo y la innovación. Los cambios son parte de una estrategia para alcanzar un crecimiento del 30% sostenido durante los próximos cinco años. Primer Nivel Group se colocó en el primer lugar del Ranking Nacional de Agencias de BTL de InformaBTL durante 2012 y 2013. Sus directivos pretenden alcanzar un crecimiento 30% sostenido durante los próximos cinco años con la apertura de nuevas unidades, como el sistema Advantage que ofrece herramientas para la industria del marketing, como estadísticas en tiempo real, geolocalización y otros datos sobre el shopper para ayudar al cliente a obtener éxito en su estrategia de marca. José Alberto Richaud, quien se encargará de la cuestión operativa en México, señaló que sus objetivos son llevar al grupo a otro nivel poniéndolo a la vanguardia con innovación digital con el área de Shopper Marketing, que incluye medición y análisis de mercado y hábitos de consumo, y el abanico de servicios que actualmente ofrece la agencia. Esta nueva unidad representará el 10% de las ventas en el crecimiento del grupo. Primer Nivel Group se especializa en planeación y creatividad estratégica en BTL, marketing digital y event marketing. Destaca por sus acciones creativas y soluciones innovadoras en BTL para posicionar nuevos productos e incrementar la fidelidad del consumidor actual.
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“Millennials, jugadores clave en el e-commerce”: Jesús Padilla, director de marketing de PayPal México Escrito por: Alexandra Dominguez Comunicóloga con experiencia en medios impresos. Internet ofrece oportunidades de crecimiento a las empresas, un ejemplo de esto es el comercio electrónico o e-commerce. Adoptarlo ofrece a una compañía la oportunidad de ampliar los medios en donde da a conocer y vender sus productos o servicios. Así lo comentó Jesús Padilla, director de marketing de PayPal México durante su participación en el 6to Congreso Nacional de Mercadotecnia. En entrevista con Jesús Padilla, director de mercadotecnia de PayPal México, nos comenta que uno de los principales objetivos de la empresa que representa es quitar la incertidumbre que tiene el usuario al compartir datos bancarios y personales en una plataforma online, además de que con mayor incidencia del e-commerce más personas se han involucrado, factor que reduce la inseguridad que se le tiene. Por otra parte, se podría pensar que el uso de este servicio no es rentable para las Pymes, pero a diferencia de ello, Paypal tiene paquetes hechos a la medida, lo cual, sin duda favorece la inducción de ellos al comercio electrónico. Algo que cabe destacar es mencionar que el reto no es adoptar el e-commerce sino mantener el sitio al día, en relación con esto Padilla menciona “trabajamos todo el año con los desarrolladores de comercio electrónico y, además hacemos eventos, talleres y programas de certificación que ayuden a nuestros clientes a estar al tanto de su plataforma en línea”.
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www.creativeworld.com Facultad de Ciencias de la Comunicación Erika Karina Hernández Cisneros Matrícula 1487555 Profesora Cecilia Serna