MANUAL DE NORMAS GRﾃ：ICAS DEFENSA CIVIL DE CHILE 1
Himno de la Defensa Civil de Chile
I CORO Con su lumbre de gloria, la Bandera al fraterno deber nos guiará, es la madre de Chile donde quiera: en las horas de lucha y en la Paz. En temblores que agitan a la tierra en incendios o trombas de la mar, o en el pérfido azote de la guerra la Defensa Civil responderá. Y entre ruinas y lágrimas fatales, para todas las razas bajo el sol ahogarán la tragedia en los raudales de su fe generosa y de su amor. II Los obreros, dejando sus faenas los ancianos que saben revivir formarán con los jóvenes cadenas de esta unión solidaria y varonil. III La Defensa Civil tiene por nombre y en la patria chilena es un cartel que reúne los ímpetus del hombre al denuedo triunfal de la mujer. CORO Con su lumbre de gloria, la Bandera al fraterno deber nos guiará, es la madre de Chile donde quiera en las horas de lucha y en la Paz.
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Historia de la Defensa Civil de Chile
Sus orígenes se remontan al año 1941, cuando el Estado Mayor del Ejército, preocupado de satisfacer las necesidades de la defensa del país, dispuso al Capitán Raúl Aldunate Phillips, estudiar en EE.UU. los asuntos relacionados con la Defensa Civil y la protección de las poblaciones. A su regreso y tras la entrega de un completo informe fue nombrado Secretario General de la Comisión a cargo de diseñar la Defensa Civil en Chile, con fecha 29 de julio de 1942. Cuatro meses después el Primer Mandatario de la época, S.E. Juan Antonio Ríos, se convirtió en el más entusiasta propulsor de dicha idea, por lo que el Ministro del Interior dispuso dictar por Decreto Supremo Nº 6663 de Diciembre de 1942, la creación de la Defensa Civil, cuyo primer director fue Raúl Aldunate. No obstante estas fechas, la Ley de la República que da vida a la Defensa Civil fue publicada recién el 16 de febrero de 1945, aunque sus labores habían comenzado algunos años antes. Se determina honrar la fecha de creación de la comisión investigadora de la Defensa Civil de Chile, y el año dispuesto por Ley, como aniversario de la Institución el 29 de julio de 1945.
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La Defensa Civil de Chile
La Defensa Civil de Chile es la corporación de Derecho Público del Estado de Chile, que dirige su accionar en beneficio de la comunidad a través de su voluntariado. Posee 6250 voluntarios a lo largo de las 61 sedes que se encuentran en las 15 regiones. La institución es integrante y participante del Sistema Nacional de Protección Civil y le corresponde materializar acciones de colaboración a las gestiones a nivel nacional, regional y comunal. Su labor se centra en el nivel comunal, en materias de responsabilidad social, de apoyo y cooperación directa en la prevención y ante situaciones de emergencia, catástrofes y desastres naturales y/o provocados por la acción humana. La interacción de la institución a través del voluntariado y en conjunto con los otros actores del Sistema Nacional de Protección Civil, permite educar y prevenir daños y/o minimizarlos y al mismo tiempo, retroalimentar el proceso. La Defensa Civil, permite generar un canal de vinculación de los jóvenes con el servicio público y el voluntariado, representando de esa forma una contribución a la sociedad chilena. Por su rol, funciones y tareas puede y debe estar presente con su voluntariado en cada una de las fases de la plataforma del manejo de riesgos de desastres, apoyando y cooperando a los organismos gubernamentales y no gubernamentales.
Misión: Participar con el voluntariado en tareas de acción social en beneficio de la ciudadanía, promoviendo actividades de prevención y reducción del riesgo de desastres, ante la ocurrencia de un incidente natural y/o producto de la acción humana; para posteriormente incorporarse como unidad de primera respuesta en la mitigación y en la reconstrucción (resiliencia). Visión: Contar con una Defensa Civil moderna y reconocida a nivel nacional e internacional, por su gestión de apoyo y cooperación en la reducción del riesgo de desastres, y por sus actividades de colaboración social, protección ambiental y respeto a los derechos humanos y a la diversidad, con una marcada vocación de servicio del personal que la integra.
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Índice
06- El manual de normas gráfcias 07- La marca 08- Grilla constructiva 09- Área de autonomía 10- Tamaño mínimo 11- Color 12- Escala de grises 13- Blanco y negro 14- Versión horizontal 15- Grilla constructiva 16- Área de autonomía 17- Tamaño mínimo 18- Versión vertical 19- Grilla constructiva 20- Área de autonomía 21- Tamaño mínimo 22- Tipografía corporativa 23- Tipografía complementaria 24- Usos permitidos 25- Usos no permitidos 26- Papeleria institucional 27- Tarjeta de presentación 28- Hoja carta 29- Sobre americano 30-Saco carta 31- Carpeta carta con bolsillo 32- Invitación 33- Carátula y sobre de CD 34- Planilla PPT 35- Credenciales 36- Diploma 37- Piezas publicitarias 38- Flyer 39- Afiche y pendón 40- Unifoeme institucional 41- Gorro y polera 42- Chaquetilla y pantalón 43- Parcka 44- Camisa y pantalón tela 45- Chaqueta cortavientos 46- Chaqueta polar 47- Símbolo de seguridad 48- Grilla constructiva 49- Área de autonomía 50-Tamaño mínimo 51- Color 52- Aplicación en uniforme
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El Manual de Normas Gráficas
El Manual de Normas Gráficas de la Defensa Civil de Chile fue diseñado para dar a conocer cómo se aplica la imagen institucional de la Defensa Civil de Chile. Las principales funciones de este manual son, por una parte alinear todas las comunicaciones oficiales para que éstas sean fácilmente reconocibles por quien las observe, y, por otra, ayudar a quien tenga que crear piezas comunicacionales para la Defensa Civil de Chile.
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La Marca La identidad visual de la Defensa Civil de Chile es la base sobre la que se sostiene su imagen. Es por esto que la aplicaciĂłn de ĂŠsta debe ser respetando las normas que han sido estipuladas con el ďŹ n de mantener intacta su identidad visual. La marca de la Defensa Civil de Chile se compone de cuatro elementos; 1- Circulo exterior 2- Ramas unidas por una cinta 3- El escudo 4- El nombre de la marca
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La Marca
Grilla Constructiva La Grilla Constructiva define la relación proporcional entre los elementos que componen la marca. Para el imagotipo de la Defensa Civil de Chile está estructurada en una red isométrica. La red permite ampliaciones y reducciones de la marca manteniendo su proporcionalidad y evitando distorsiones. En este caso la grilla está determinada por una rezón de X, la cual es igual a dos veces el trazo del círculo exterior de el imagotipo de la Defensa Civil de Chile.
X X
es igual a
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La Marca
Área de Autonomia El Área de Autonomía corresponde al límite máximo al cual puede aproximar un elemento ajeno a la marca de la Defensa Civil de Chile. En este caso el área de autonomía es dos veces X, la cual se desprende de la trama dada en la grilla constructiva.
2X 2X
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La Marca
Tamaño Mínimo La normalización de un tamaño mínimo es para regular la expansión y contracción proporcional de la marca, llegando a un tamaño en que el imagotipo siga siendo legible.El Tamaño Mínimo de la marca es generalmente aplicado para algún tipo de producto de mercado como un lápiz, piochas, tarjetas de presentación y productos de papelería básica corporativa.
4cm 3cm 2cm
4cm
3cm
2cm
1cm
1cm
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La Marca
Color Los colores institucionales de la marca son inalterable en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos); PANTONE (tintas planas imprenta); y RGB (aplicable a medios digitales), y a su distribuci贸n entre los elementos, como se muestra a continuaci贸n.
PANTONNE
CMYK
RGB
185C
0
235
100
0
81
40
0
PANTONNE
CMYK
RGB
293C
100
0
75
60
11
166
2
PANTONNE
CMYK
RGB
110C
14
219
31
169
100
0
4
11
La Marca
Escala de Grises Se permite la aplicaci贸n en escala de grises en los siguientes porcentajes. Los cuales permiten la interpretaci贸n visual sin da帽ar el dise帽o del imagotipo. Negro al 100%, al 85% y al 60%.
Negro al 100%
Negro al 85%
Negro al 60%
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La Marca
Blanco y Negro Dependiendo de las restricciones técnicas existentes en determinados trabajos o en aquellos que haya limitaciones cromáticas, las soluciones gráficas de la marca son el uso del imagotipo en NEGRO y/o en Blanco, de igual forma se puede utilizar la versión escala de grises demostrada anteriormente.
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La Marca
Versión Horizontal El imagotipo original de la Defensa Civil de Chile se ha adaptado en una versión horizontal, la cual debe ser usada sólo si el diseño o diagramación de la pieza gráfica en que se pondrá lo requiera, esto porque se debe priorizar el uso del imagotipo original. La versión horizontal del imagotipo, al igual que el original, cuenta con su grilla constructiva, área de autonomía y tamaño mínimo, para que su implementación logre un mejor resultado.
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La Marca
Versión Horizontal Grilla Constructiva
La Grilla Constructiva define la relación proporcional entre los elementos que componen la marca. Para el imagotipo de la Defensa Civil de Chile en su versión horizonal está estructurada en una red isométrica. La red permite ampliaciones y reducciones de la marca manteniendo su proporcionalidad y evitando distorsiones. En este caso la grilla está determinada por una razón de X, la cual es igual a dos veces el trazo del círculo exterior de el imagotipo de la Defensa Civil de Chile.
X X
es igual a
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La Marca
Versión Horizontal Área de Autonomía
El Área de Autonomía corresponde al límite máximo al cual puede aproximar un elemento ajeno a la marca de la Defensa Civil de Chile en su versión horizontal. En este caso el área de autonomía es dos veces X, la cual se desprende de la trama dada en la grilla constructiva.
2X 2X
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La Marca
Versión Horizontal Tamaño Mínimo
La normalización de un tamaño mínimo es para regular la expansión y contracción proporcional de la marca, llegando a un tamaño en que el imagotipo siga siendo legible.El Tamaño Mínimo de la marca en su versión horizontal puede, generalmente, ser aplicado para algún tipo de producto de mercado como un lápiz, piochas, tarjetas de presentación y productos de papelería básica corporativa.
8cm 4cm
3,1cm
1,5cm
3cm
1,2cm
2cm
1,8cm
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La Marca
Versión Vertical El imagotipo original de la Defensa Civil de Chile se ha adaptado en una versión vertical, la cual debe ser usada sólo si el diseño o diagramación de la pieza gráfica en que se pondrá lo requiera, esto porque se debe priorizar el uso del imagotipo original. La versión vertical del imagotipo, al igual que el original, cuenta con su grilla constructiva, área de autonomía y tamaño mínimo, para que su implementación logre un mejor resultado.
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La Marca
Versión Vertical Grilla Constructiva
La Grilla Constructiva define la relación proporcional entre los elementos que componen la marca. Para el imagotipo de la Defensa Civil de Chile en su versión vertical está estructurada en una red isométrica. La red permite ampliaciones y reducciones de la marca manteniendo su proporcionalidad y evitando distorsiones. En este caso la grilla está determinada por una razón de X, la cual es igual a dos veces el trazo del círculo exterior de el imagotipo de la Defensa Civil de Chile.
X X
es igual a
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La Marca
Versión Vertical Área de Autonomía
El Área de Autonomía corresponde al límite máximo al cual puede aproximar un elemento ajeno a la marca de la Defensa Civil de Chile en su versión vertical. En este caso el área de autonomía es dos veces X, la cual se desprende de la trama dada en la grilla constructiva.
2X 2X
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La Marca
Versión Vertical Tamaño Mínimo
La normalización de un tamaño mínimo es para regular la expansión y contracción proporcional de la marca, llegando a un tamaño en que el imagotipo siga siendo legible.El Tamaño Mínimo de la marca en su versión vertical puede, generalmente, ser aplicado para algún tipo de producto de mercado como un lápiz, piochas, tarjetas de presentación y productos de papelería básica corporativa.
3,5cm
2,3cm
6cm
4cm
3cm 0,6cm
2cm
1cm
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La Marca
Tipografía Corporativa Se define la tipografía corporativa a la familia Arial en sus versiones regular, bold y black. Esta tipografía forma parte del diseño de el imagotipo, por lo tanto no puede ser cambiada.
Arial Regular
Arial Bold
Arial Black
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La Marca
Tipografía Complementaria Para normalizar el uso de la tipografía en los diferentes documentos propios de la Defensa Civil de Chile, se ha optado por utilizar la familia tipográfica Minion Pro en sus versiones regular, italic y bold. Ésta se encuentran disponibles en la mayor parte de los equipos informáticos, ya que viene instalada por defecto en los sistemas operativos más utilizados. Así mismo, se trata de una tipografía sumamente legibles, que destaca por su sencillez formal y claridad visual.
Minion Pro Regular
Minion Pro Italic
Minion Pro Bold
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La Marca
Usos Permitidos Usar correctamente la marca Defensa Civil de Chile es fundamental para lograr un correcto reconocimiento, y así generar pregnancia en quien observe el imagotipo. El potencial de la identidad visual de la marca dependerá de su correcto uso y aplicación. Para lograr una mejor distinción del imagotipo se desarrolló una variable que se utiliza cuando éste está aplicado sobre fondo de color, se añade al imagotipo un contorno blanco del mismo grosos que su círculo exterior.
A continuación se detallan las variables correctas de uso del imagotipo en casos que hubiese restricciones de color o variaciones ornamentales. -imagotipo sobre fondo de color -imagotipo en color blanco o negro -imagotipo en escala de grises
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La Marca
Usos No Permitidos El uso libre y arbitrario de la marca Defensa Civil de Chile puede despotenciar el reconocimiento y pregnancia de la misma, esto dado por defectos de legibilidad, distorsión visual, confusión cromática o confusión icónica.
A continuación se detallan las variables incorrectas de uso del imagotipo. -cambios en los colores corporativos del imagotipo -aplicación del imagotipo sobre colores sin su contorno blanco -distorsión del imagotipo -reconstrucción del imagotipo usando ti pografías no estipuladas en este manual -descomposición del imagotipo -uso del imagotipo sobre fotografías o dibujos sin su contorno blanco
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Papelería Institucional La papelería institucional de la Defensa Civil de Chile es el soporte que ayuda a la organización, coordinación y control del uso de la marca. De esta forma la aplicación de una papelería institucional genera un canal directo de comunicación visual entre la Defensa Civil de Chile y la comunidad, propagando así la marca.
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Papelería Institucional
Tarjeta de Presentación La tarjeta de presentación mide 9 cm de ancho por 5,5 cm de alto Impresión: -Digital -CMYK Sustrato: -Opalina texturizada de 200 grs Tipografía: -Arial
1cm
2,1cm
0,4cm
1cm
0,6cm 1,7cm
3,6cm
0,4cm
0,7cm
3,5cm
2cm
3,5cm
1cm
2cm
0,7cm
1cm
27
Papelería Institucional
Hoja Carta La hoja carta mide 21,6 cm de ancho por 27,9 cm de alto Impresión: -Digital -CMYK Sustrato: -Papel bond de 75 grs Tipografía: -Arial
1cm
4cm
1cm 1,55cm
1cm
3cm
28
Papelería Institucional
Sobre Americano El sobre americano mide 22,5 cm de ancho por 11,5 cm de alto Impresión: -Digital -CMYK Sustrato: -Papel bond de 75grs Tipografía: -Arial
10cm
2,5cm
10cm
2,4cm
2,5cm
1cm
3cm
1cm
1cm
6,5cm
1cm 2,4cm
1cm
1cm
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Papelería Institucional
Saco Carta El saco tamaño carta mide 21,6cm. de ancho por 27,9cm. de alto. Impresión: -Digital -CMYK Sustrato: -Papel bond de 75grs. Tipografía: -Arial
1cm
4cm
1cm 1,6cm
9,3cm
3cm
9,3cm 1cm 3cm
1cm
30
Papelería Institucional
Carpeta Carta con Bolsillo La carpeta carta con bolsillo mide 23cm. de ancho por 31cm. de alto cerrada, Impresión: -Digital -CMYK Sustrato: -Papel couche de 270 grs. Tipografía: -Arial
7,9cm
5,8cm
11cm
5,3cm
5,1cm 8,8cm
11cm 10cm
1cm
31
Papelería Institucional
Invitación La invitación mide 21,5 cm. de ancho por 10,5 cm. de alto Impresión: -Digital -CMYK Sustrato: -Papel opalina texturizada Tipografía: -Arial
2,3cm
9,6cm
0,7cm
4cm
0,5cm
1cm
32
Papelería Institucional
Carátula y Sobre de CD La carátula de CD mide 12cm. por 12cm.
El sobre de CD mide 12,5cm. por 12,5cm.
Impresión: -Digital -CMYK
Impresión: -Digital -CMYK
Sustrato: -Papel adhesivo
Sustrato: -Papel bond de 75grs.
Tipografía:
Tipografía:
-Arial
-Arial
3cm
3,6cm
1,3cm
3cm
1cm
5cm
3cm
4,8cm
1cm 1,8cm
3cm
1cm
3,1cm
1cm
1cm
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Papelería Institucional
Plantilla PowerPoint Se incluye el diseño de plantillas para presentaciones digitales PowerPoint, las cuales deben ser usadas para así continuar con la comunicación visual correcta de la Defensa Civil de Chile. Sus medidas son 20cm. por 20cm., estas proporciones deben ser respetadas para no modificar los estándares de la marca.
5cm
9,8cm
5cm
9,8cm
0,5cm 3,9cm 0,5cm 1,5cm
2cm
2cm 1,8cm 2cm
34
Papelería Institucional
Credenciales La credencial de la Defensa Civil de Chile es diseñada para su uso interno, ayudando a reconocer nombres y cargos de los voluntarios. Sus medidas son 9cm. de ancho por 5cm. de alto.
Impresión: -Digital -CMYK Sustrato: -Papel bond plastificado Tipografía: -Arial
1cm
1cm
2,2cm
1cm
0,7cm
1cm
0,8cm 3cm 1,5cm
1cm
0,9cm
35
Papelería Institucional
Diploma El diploma de la Defensa Civil de Chile es una herramienta de uso conmemorativo de uso interno, el cual mide 27,9cm. de ancho por 21,59cm. de alto.
Impresión: -Digital -CMYK Sustrato: -Papel opalina texturizada Tipografía: -Arial
4,08cm
12cm
2cm
1,4cm
7cm
1,4cm
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Piezas Publicitarias El diseño de las piezas publicitarias de la Defensa Civil de Chile es parte importante de su comunicación visual, ya que éstas son las encargadas de presentar la marca, tanto interna como externamente. Estas piezas están diseñadas para proyectar las diferentes intenciones comunicacionales que la Defensa Civil de Chile legue a determinar, según sea el caso.
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Piezas Publicitarias
Flyer El flyer es un medio comunicacional de rápida propagación, su principal función es ser entregado en los diferentes lugares en que la Defensa Civil de Chile este haciendo promoción de sus labores, para así lograr atraer mas voluntarios. Las medidas del flyer son 21,5cm de ancho por 10,8cm de alto, impreso en papel bond de 75grs.
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Piezas Publicitarias
Afiche y Pendón El afiche y el pendón es un medio comunicacional, su principal función es comunicar una intensión, ya sea informar o publicitar sobre las labores que realiza la Defensa Civil de Chile. Las medidas del afiche son 28cm de ancho por 43cm de alto, impreso en papel couche de 300grs.
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Uniforme Institucional El uniforme institucional de la Defensa Civil de Chile es de gran importancia gracias a que éste se convierte en un símbolo de la institución, demostrando la uniformidad y unión existente en cada sede. El uniforme logra que quien lo use se destaque entre la multitud, ayudando así a que otras personas puedan reconocer a los voluntarios de la Defensa Civil de Chile.
A continuación se detalla la correcta implementación del imagotipo de la Defensa Civil de Chile sobre las distintas prendas que forman parte del uniforme institucional.
40
Uniforme Institucional
Sede Local Gorro y Polera
1cm 3cm
4cm
3cm 10cm
3cm
5cm 4cm
10cm
41
Uniforme Institucional
Sede Local Chaquetilla y Pantal贸n
4cm
3cm
15cm
10cm
5cm
4cm 15cm
4cm 7cm
25cm
4cm
42
Uniforme Institucional
Sede Local Parka
4cm
5cm
7cm 4cm
10cm
5cm
15cm
43
Uniforme Institucional
Direcci贸n General Camisa y Pantal贸n Tela
10cm 4cm
3cm
3cm
10cm 5cm 4cm
4cm 7cm
25cm
4cm
44
Uniforme Institucional
Direcci贸n General Chaqueta Cortavientos
4cm
5cm
7cm 4cm
10cm
5cm
15cm
45
Uniforme Institucional
Direcci贸n General Chaqueta Polar
4cm
5cm
7cm 4cm
46
Símbolo de Seguridad El imagotipo original de la Defensa Civil de Chile se ha adaptado en una versión para el Símbolo de Seguridad, el cual se usará sólo si la Defensa Civil de Chile así lo estipule, esto porque se debe priorizar el uso del imagotipo original. La versión del Símbolo de Seguridad, al igual que el original, cuenta con su grilla constructiva, área de autonomía y tamaño mínimo, para una mejor implementación.
47
Símbolo de Seguridad
Grilla Constructiva La Grilla Constructiva define la relación proporcional entre los elementos que componen la marca. Para el Símbolo de Seguridad de la Defensa Civil de Chile está estructurada en una red isométrica. La red permite ampliaciones y reducciones de la marca manteniendo su proporcionalidad y evitando distorsiones. En este caso la grilla está determinada por una rezón de X, la cual es igual a dos veces el trazo del círculo exterior de el imagotipo de la Defensa Civil de Chile.
X X
es igual a
48
Símbolo de Seguridad
Área de Autonomia El Área de Autonomía corresponde al límite máximo al cual puede aproximar un elemento ajeno al Símbolo de Seguridad de la Defensa Civil de Chile. En este caso el área de autonomía es dos veces X, la cual se desprende de la trama dada en la grilla constructiva.
2X 2X
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Símbolo de Seguridad
Tamaño Mínimo La normalización de un tamaño mínimo es para regular la expansión y cotracción proporcional de la marca, llegando a un tamaño en que el imagotipo siga siendo legible.El Tamaño Mínimo de la marca en su versión para símbolo de seguridad puede ser aplicado para algún tipo de producto de origen corporativo, tal como es el caso de el uniforme.
4cm 3cm 2cm
4cm
3cm
2cm
1cm
1cm
50
Símbolo de Seguridad
Color Los colores institucionales de la marca son inalterable en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos); PANTONE (tintas planas imprenta); y RGB (aplicable a medios digitales), y a su distribución entre los elementos. Para el diseño del Símbolo de Seguridad se usaron los colores institucionales de la marca original mas los colores que se detallan a continuación.
PANTONNE
CMYK
RGB
137C
0
255
44
163
94
0
0
PANTONNE
CMYK
RGB
2955C
100
0
76
55
37
99
28
PANTONNE
CMYK
RGB
110C
14
219
31
169
100
0
4
PANTONNE
CMYK
RGB
293C
100
0
75
60
11
166
2
PANTONNE
CMYK
RGB
185C
0
235
100
0
81
40
0
51
S铆mbolo de Seguridad
Aplicaci贸n en Uniforme
3cm 4cm
5cm 4cm 3cm
4cm
5cm 4cm
7cm 4cm
25cm
4cm
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Equipo de Diseño y Edición
El presente Manual de Normas Gráficas de la Defensa Civil de Chile fue desarrollado por un equipo multidisciplinario de diseñadores gráficos, los cuales para este manual recopilaron información, entrevistaron a los voluntarios y visitaron una sede de la Defensa Civil de Chile con el fin de generar contenidos, los cuales ayudaron a plasmar la conceptualización de la marca en este manual de normas gráficas. Los diseñadores gráficos plantean en este manual una línea grafica formal y coherente con la personalidad de la marca. Estipularon una normalización para el uso correcto del imagotipo de la Defensa Civil de Chile, como también diseñaron su papelería y la línea conceptual de las piezas publicitarias.
Edición general: Juan Meza Diseños: Daniela Jiménez Yoselin Arraño Solange Gutiérrez Juan Meza Diagramación de textos: Juan Meza Corrección de textos: Daniela Jiménez
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