E5 Dirección Creativa - Chill Bikes by Juan Santiago Cifuentes

CHILL BIKES aNÁLISIS GENERAL

Chill Bikes

PERFILES PERFILES-AUDIENCIA

marcas marcas relacionadas

Marcas relacionadas

propuesta proceso de propuesta final

montaje

Introducción Descripción Ánalisis de Marca Características Tendencias

Linea de Tiempo Mensajeros Linea de Tiempo Hipsters Contexto Bogotano AlleyCats BiciCafés ConcienBiciate GuatavitaLooza

Valores Personalización Urbano Invidualidad Colectiva Factor Chill

Perfiles Rudos Bicicletudos Matrices 2x2

Tablas Conclusión

Conclusión Kuppa Ciudad Freak Statua Rota FujiFilm Conclusiones

Insights Referentes Parklets SuescapaLooza Estéreo Picnic BikeArk Pare y Sonría

Servicio Carrera de observación Planeación Alianzas Estrategia

Montaje

Moodboard Estilo de Vida Moodboard Aplicación Maquetas Materiales Proceso Zona Chill Parqueaderos de Bicicletas Fixies Señales de Tránsito Statua Rota FujiFilm Lianas de Fotos Luces y Enredaderas Pasto Video Sonido Conclusiones Bibliografía

Imagen 1. PĂĄgina Create Bikes. (2013) FotografĂa promocional de la marca.

introducción

Chill bikes

Este documento deja en evidencia el proceso seguido en el proyecto que se basó en la empresa londinense de bicicletas Chill Bikes. Se indago en su historia para así entender sus valores y lo que está quiere transmitir por medio de su producto. A partir de ahí, el objetivo era generar una experiencia de marca, y es por esto que se estudió a los usuarios en un contexto bogotano, para poder asegurar que se entendieran los principios de Chill Bikes al llegar a Colombia. De esta manera, se buscaron alianzas con eventos y marcas como fujifilm y Ztatua Rota, donde la bicicleta y los posibles usuarios de Chill Bikes estarían involucrados. Es ahí cuando se decidió hacer un montaje que mostrará un evento el cual era una carrera de observación en bicicleta que incitaba a la gente a participar en un festival llamado “GuatavitaLooza”, el cual reúne las actividades que destacan el estilo de vida y los valores de las personas de Chill Bikes. El montaje consistía en la última parada de esta carrera de observación, donde estaban presentes los objetos más importantes a destacar de el evento planteado.

chill bikes

Imagen 2. Página Chill Bikes. (2014) Fotografía promocional de la marca

descrición Chill Bikes es una marca de bicicletas creada en Londres, Inglaterra la cual tiene más de veinticinco años de experiencia en el mundo de las bicicletas, hace seis años la marca se enfoca en la creación de bicicletas Fixies, es decir de piñón fijo. La marca cuenta únicamente con un showroom ubicado en Londres y con once tiendas autorizadas para su distribución en distintos países tales como Holanda, Italia, Alemania, Japón, España y Estados Unidos. Chill bikes se ha caracterizado por su calidad e innovación, buscan que sus bicicletas están hechas con los mejor materiales del mercado y además tener diseños innovadores que se adapten a las tendencias del momento. Es por esto que la marca se ha apropiado del concepto tradicional de las Fixies para crear dos colecciones; la original y Vogue, donde plantean diseños diferentes, más atrevidos y direccionados por las últimas tendencias en moda.

“DON´T RIDE OUR BIKES JUST CHILL WITH THEM”

chill bikes

analisis marca

“FIXERS”

Imagen 3. Página de Facebook Chill Bikes. (2016) Fotografía de la bicicleta de una concursante

Chill Bikes es una marca que se ha basado en tres pilares: calidad, innovación y tendencias; buscan crear bicicletas que se destaquen por su calidad y diseño. Esta marca quiere ir más allá de una simple fixie, buscan caracterizarse por ser las bicicletas de mejor calidad y a su vez, crear un producto que duradero y que se logre adaptar a las condiciones de la vida urbana. Chill Bikes ofrece un producto fácilmente adaptable a los requerimientos y gustos de cada persona, sus diseños están dirigidos a todo tipo de usuario, especialmente a usuarios entre los 16 y 30 años. Esto se da gracias a la variedad de diseños y opciones de personalización que ofrece la marca, lo que permite que cada quien puede tener una bicicleta que se adapte a ellos.

caracteristicas

Imagen 4. Página de Facebook Chill Bikes. (2016) Fotografía de la bicicleta de un concursante

INNOVACIÓN Y CALIDAD

Una de las características principales de Chill Bikes es la implementación de las últimas tecnologías y materiales para la elaboración de todos sus productos. La marca quiere lograr que el diseño y los materiales de calidad se adapten adecuadamente a un entorno urbano, basados en los últimos avances tecnológicos, sus marcos inoxidables son trabajados a mano y algunas de las piezas que se utilizan para su fabricación las suministran sus marcas aliadas tales como como Max Pro, Neco y Shimano. A si mismo en su búsqueda por lograr un producto exclusivo chill bikes fabrica también gran parte de las piezas.

CHILL BIKES

caracteristicas

Imagen 5. Página de Facebook Chill Bikes. (2016) Fotografía de la bicicleta de un concursante

Uno de los principales objetivos de Chill bikes es tener diseños que los diferencien y que hagan su marca única, es por esto que están buscando constantemente mantenerse al tanto de cuáles son las últimas tendencias y lograr plasmarlas a través de sus diseños y sus propuestas de color. Es por este motivo que la marca no solo busca tener un equipo que le de un nivel de calidad alto, también tienen un equipo de trabajo conformado por diseñadores de moda, artistas y en general creativos, quienes ayudan a Chill bikes tenga diseños novedosos que se conecten con sus usuarios y las tendencias del momento. La marca se fundamenta en la idea de que la bicicleta debe ser igual de única a su dueño y que deben ser un reflejo de este. Para sus distintas colecciones Chill bikes busca inspirarse de distintas culturas, tendencias y experiencias a lo largo del mundo. Esto ya que quieren que esta marca no solo se quede en el contexto Inglés, sino que buscan que su marca sea internacional y atraiga a personas de todo tipo de culturas, edades y estilos de vida. CHILL BIKES

“We’re inspired by what we see in the world”

TENDENCIAS

chill bikes

tendencias Como sus diseños buscan adaptarse a todo tipo de usuarios pero a su vez la marca busca innovar con sus diseños ha creado dos colecciones de bicicletas: Originals y Vogue, donde una de ellas se apega más a el concepto clásico de una fixie y la otra colección plantea diseños mucho más arriesgados y relacionados con las últimas tendencias de la moda. Un patrón general en los diseños de Chill bikes es que estos manejan el contraste de color siempre en los mismos elementos, por ejemplo, si el marco es de un color llamativo las llantas serán de un color más plano como el blanco. De igual forma nunca usan más de dos o tres colores en una misma bicicleta. Los modelos de la colección Original se basan en el estilo clásico Fixie, combinan los colores de su marco con las llantas y otros pequeños detalles como el sillín o la cadena. Estas bicicletas se caracterizan por calidad y simplicidad. Este es un modelo mucho más guerrero, que busca mantener las características que hacen a una fixie ideal para el uso urbano; velocidad, resistencia y simplicidad. Pero a su vez incluir un toque especial en cada una de sus bicicletas por medio del uso del color, mezclando distintos tonos que permiten que la bicicleta tenga un toque único, sin perder la simpleza que las caracteriza y logrando conectar la bicicleta con su dueño por medio de los colores. Para Chill bikes el color en sus bicicletas es “una forma más divertida de moverse”.

características

chill bikes

tendencias La colección Vogue es considerada como bicicletas de moda, ya que estas están inspiradas en las últimas tendencias de la moda en el mundo. Al igual que las Originals están hechas con los mejores materiales y su funcionamiento es el mismo que el de una fixie clásica. La fixie Vogue tiene un diseño diferente en su marco y ya no solo busca una mezcla de colores, sino que empieza a incluir patrones y animal prints en sus marcos. Es por eso que buscan que más allá de ser una bicicleta se convierta en un elemento o accesorio de moda que refleje la personalidad única de su dueño.

“So you want something a little more unique – something to make you stand out from the crowd? En donde se puede encontrar Chill Bikes: Chill bikes únicamente tiene un Showroom en Londres, Inglaterra, es por esto que la mayor parte de sus ventas las maneja por medio de su sitio web y de los distribuidores que se encuentran en diez países diferentes -

USA Alemania Holanda Dinamarca Reino Unido Polonia España Italia Japón Corea del sur

características

MENSAJEROS

Imagen 6. Revista Rolling Stones. (2012) Fotografía usuario bicicleta fixie

A partir de entender la marca de bicicletas de Chill Bikes, se buscó devolverse a la historia que originó como tal el modelo de bicicleta que promociona esta marca. Este modelo de bicicletas se llama “Fixies”, y su característica principal es que es de piñón fijo, ya que no tiene frenos ni cambios. A través de una línea del tiempo de las fixies se logró entender su origen y como esta se ha desenvuelto en el mundo tanto laboral como cotidiano.

“BIKE MESSENGERS”

timeline fixies Se pudo ver que estas bicicletas se han adaptado de diversas formas a partir del mundo, pues alrededor de esta han nacido tendencias y comunidades con una identidad y un estilo propio. Es importante resaltar que las fixies son un símbolo en el mundo de las bicicletas, y esto se puede ver evidenciado tanto en sus usuarios y como en su comercialización..

“Boom de las bicicletas” en Estados Unidos y el Reino Unido. La sociedad empezó a usar como transporte la bicileta, medio que después evolucionó a motocicleta y carro.

Durante el Boom de las Bicicletas en 1890´s los mensajeros de telegramas eran populares en ciudades como Nueva York y San Francisco. A partir de ahì, todas las empresas empezaron a contratar mensajeros como empleados.

1819

1890

Karls Drias inventó el principio de dos ruedas en Alemania, el cual es la base para la creación de las bicicletas y las motos como las conocemos hoy en día. Este principio es la base de cómo se conocen las bicicletas fixies hoy en día.

Años después de que se creó el principio de Dria´s , la bicicleta se adaptó para usarla como el medio de transporte para los mensajeros de las empresas. Estas bicicletas que usaban los mensajeros son las fixies que actualmente llaman Fixies de piñón dijo.

1817

1860

La profesión de mensajeros se convirtió en una actividad peligrosa porque ocurrían muchos accidentes. La misma moda fue modificando el estilo de loa mensajes, se convirtieron en individuos inspirados por el punk rock. Se deja a un lado la formalidad y se convierte en un trabajo para personas arriesgadas

Hoy en día las fixies hacen parte de una tendencia la cual es adoptada por un estilo llamado Hipsters. Siguen existiendo comunidades como las de los mensajeros, sin embargo las fixies están cargadas con un valor estético y funcional que se relaciona con un mundo ecológico y moderno.

1960 Carl Sparks es una de las empresas más antiguas de de mensajería en bicicleta en San Francisco. A finales de los años 70 ya existían una gran cantidad de empresas de mensajería para muchas ciudades importantes en Estados Unidos.

1945

2000 En los 90s, los mensajeros se convirtieron en una comunidad. En donde se protestaba por situaciones tanto políticas como sociales. De ahí en adelante, los “Bike messangers” se consideran un grupo urbano.

1990

hipsters

“FIXEROS”

Imagen 7. Atir Cycles of Portland. (2014) Fotografía del video documental

timeline hipsters Para poder entender la marca Chill Bikes, se identificó la cultura hipster como una fuente muy importante componentes que describen los ideales de la marca. Se podría decir que la inicial de varios de los pilares principales de los cuales se agarra Chill Bikes tienen que ver con el encuentro entre la cultura hipster con la cultura de las bicicletas fixies. En este punto se hará demostrará una breve cronología de la cultura hipster con el fin de entederlo con mayor profundidad y para poder conocer las conexiones que existen con la marca Chill Bikes.

En la década de los sesentas aparece otra cultura que, a pesar de ser distinta, tiene ciertas similitudes con el hipster de los 40’s y con el actual. Los hippies adaptan la jerga ’hip’ a un estilo de vida muy diferente, influenciado por el ideal de tener una vida completamente natural. Para estos personajes conceptos como la monogamia eran totalmente alejados de lo que es natural al ser humano, por estos eran muy abiertos sexualmente.

1960 En esta década se da origen al término hipster. En este momento nace el término ‘hip’ como referencia algo ‘cool’, contemporáneo, e inmerso en la moda. Esta jerga se utilizó para describir a las personas blancas que iban clubes a escuchar y bailar jazz, especialmente el bebop. Los hipsters eran conocidos por tener personalidad ‘relajada’, ser abiertos sexualmente y consumir drogas.

1940

Para este momento se generó el penúltimo eslabón de la cadena de los hipsters. Aquí se retoman múltiples conceptos originales de los “orígenes” de los hipsters y se replantean con un mundo muy globalizado. Los partícipes de esta subcultura se conocen por ser seguidores de la industria independiente en todo el sentido de su palabra: desde música y filmes hasta ropa y accesorios. Normalmente están interesados en eventos culturales y buscan alejarse de lo ‘mainstream’. Buscan “crear” sus propias tendencias en vez de seguir lo ya establecido por la sociedad.

1990

hipsters 2000s

actualMENSAmente

“FIXERS”

Imagen 8. Página New Balance. (2013) Fotografía colección 2014

Actualmente la cultura hipster se encuentra en un punto donde se ha expandido alrededor del planeta y se ha manifestado de manera especial en cada lugar. El contexto cultural hacen que los hipsters en cada parte del mundo tenga cosas en común pero se exprese, bajo ciertos parámetros, diferente. Esto también significa que aparecen diferentes identidades y subculturas de la misma. No todos los hipsters se basan en los mismos principios ni tienen la mismas características. Por un lado se podría entender que lo que más describe la cultura hipster actualmente es la intención de romper los estereotipos con el fin de que se logre apreciar la identidad de cada persona como algo único. Por otro lado está la forma como se van creando núcleos de hipsters a partir de encontrarse con una faceta de estos. En otras palabras, ya se pueden llegar a reconocer diferentes estilos de hipsters que demuestran como esta cultura se ve presente en diferentes culturas. Un ejemplo de esto son los hipsters que utilizan las bicicletas fixies, muchas veces conocidos como ‘fixters’. Este tipo de hipsters sí buscan romper los estereotipos y la forma como buscan encontrar su identidad es utilizando la bicicleta y todo el estilo de vida que esta conlleva como una forma de expresarse. Ahora, la misma idea de los ‘fixters’ (que nace cuando hay una yuxtaposición entre la cultura de mensajeros especialmente en Estados Unidos) se representa de manera distinta en Williamsburg y en Bogotá. Todo esto por las condiciones socioculturales que hacen que la cultura se represente de manera distinta en cada lugar.

Imagen 9. Revista Rolling Stones. (2014) FotografĂa por New York

chill bikes

CONTEXTO BOGOTANO

alley cats

“FIXEROS”

Imagen 10. Página de Facebook Hemoraiders. (2014) Fotografía integrantes de los Hemoraides.

El uso de la bicicleta se vuelve cada vez más común y toma más fuerza en la ciudad. De este modo, se constituye el aumento de actividades e iniciativas que no solo promueven el deporte, sino que también generan espacios de esparcimiento y cultura que resultan muy positivos para una ciudad tan caótica. Ahora bien, los Alleycat son conocidas como las carreras urbanas de ciclismo en varios lugares del mundo. Este tipo de carreras surgieron en Toronto (Canadá) el 30 de octubre de 1989 y luego se expandió a otras ciudades del mundo como Nueva York, Berlín y Buenos Aires realizadas entre el gremio de bicimensajeros que se reunían para realizar campeonatos por equipos en diferentes tramos de la ciudad. La reinterpretación de este tipo de carreras de manera local es muy interesante puesto que, en un inicio lo primero que se estableció en Bogotá fueron estas carreras informales practicadas por jóvenes deportistas dueños de fixies, que después de un tiempo llevaron a consolidar grupos de bicimensajería en la ciudad.

contexto bogotano

alley cats

Imagen 11. Página de Facebook Hemoraiders. (2013) Fotografía del evento una rodada bien pirata

En Bogotá existe un grupo de jóvenes, dueños de una empresa de accesorios para bicicletas, al igual que los dueños y miembros de los puestos de bicimensajeros en la ciudad, que ahora propician este tipo de competencias. Bogotá es el centro de esta actividad en Colombia, donde la carrera más famosa es el Bogocat. Dichas carreras, consisten en recorrer diferentes checkpoints esparcidos por toda la ciudad en los cuales deben superar pruebas de obstáculos muy propias de las actividades de mensajeros, domiciliarios y personas que se ganan la vida en bicicletas.

“FIXEROS”

contexto bogotano

bici cafes

Imagen 12. Página de Facebook La Guarida. (2014) Fotografía del bicicafé

La afición por las dos ruedas está ocasionando el surgimiento de nuevos conceptos de negocio vinculados al uso de la bicicleta. De esta manera, los Bici-cafés, se plantean como un modelo de espacios multiusos y multipropósitos, importado de Londres y Berlín, en el cual se permite saborear de un buen café mientras se repara el pinchazo de un neumático. Asimismo, la cantidad de espacios que unen la cultura cafetera y la ciclista va en notorio aumento. En ciudades europeas como Londres, Berlín o Ámsterdam los Bici-cafés están más que consolidados.

“LA GUARIDA”

LA GUARIDA

bici cafes

Imagen 13. Página de Facebook La Bicicletería. (2014) Fotografía del bicicafé

El auge del ciclismo urbano sin duda hace emerger nuevos negocios relacionados con el uso de la bicicleta. La Guarida es un ejemplo claro de ello, en su local además de proporcionar un mantenimiento completo de su bicicleta mientras disfruta de un buen café, una limonada de coco y otros deliciosos postres, se organizan salidas en bici y otras actividades relacionadas con ella para satisfacer las demandas de un público que crece año tras año. Un café ‘biciamigable’ y pet friendly que busca convertirse en un centro cultural para los bogotanos y los amantes de la bicicleta. Por otro lado, una de las valores de este lugar es promover el emprendimiento. Por esa razón los productos que se comercializan allí son comprados a jóvenes independientes. “LA BICICLETERÍA”

LA biciletería

CONCIENBICIATE

Imagen 14. Youtube Concienbiciate. (2014) Pantallazo video Orgullosamente Colombiano

Concienbiciate es un movimiento pro bici responsable que se jacta por ser más una familia en aras de transmitir el mejor ejemplo posible hacia los demás, en cómo ser un biciusuario preparado, responsable y unido. Recalcan en que son un ejemplo visible ante los ojos de la ciudad, por lo cual deben ser respetuosos con todos los que no hagan parte del gremio de la bicis. Asimismo, se han consolidado como un grupo de apoyo generando una sólida comunidad, que se cuidan entre ellos de cualquier inconveniente con el ánimo de ayudar a los varados.

“CONCIENBICIATE”

concien biciate

guatavita looza

Imagen 15. Youtube Concienbiciate. (2016) Pantallazo video ¿Recuerdas? Guatavitalooza 2016

El próximo 10 y 11 de diciembre se llevará a cabo el Festival Guatavitalooza. El evento, auspiciado por Concienbiciate donde se buscan realizar actividades como camping, paseos en bicicleta, y por supuesto disfrutar de la música en vivo. Un recorrido en bicicleta de 57 km desde Bogotá hacia Guatavita en la que la finalidad de la salida será llegar a un espacio mágico donde el festival contará con la presencia de artistas musicales y visuales y lograr contagiar a todos los asistentes de la experiencia de unión en familia y comunidad de lo que es compartir un gusto en particular: la bicicleta.

“GUATAVITALOOZA”

GUATAVITA LOOZA

valores personalización

valores

La personalización es uno de los valores más importantes de las bicicletas fixies y especialmente de Chill Bikes. Este punto nació en el cruce entre la cultura e historia de las fixies y la cultura hipster. Las fixies tiene la cualidad de ser muy simples en su anatomía lo que siempre llevó a que lo repuestos fueran fáciles de conseguir y a precios accesibles. Los hipsters, con la intención de liberarse de los estereotipos, utilizaron versatilidad de las fixies para poder adaptar su personalidad funcional y estética a su bicicleta. Para Chill Bikes la personalización nace de la intención de que cada quien debe poder plasmar su personalidad en la bicicleta, ésta convirtiéndose en una extensión de la persona. Chill Bikes propone modelos ya armados con los que los usuarios se sienten identificados, luego hay ciertos parámetros que los usuarios pueden escoger y más adelante, por ser fixies, las partes se pueden cambiar y personalizar.

Imagen 16. Página Chill Bikes. (2015) Fotografía de usuario Chill Bikes

valores urbano

valores

Imagen 17. Página Chill Bikes. (2015) Fotografía de usuario Chill Bikes

Las bicicletas de Chill Bikes están dirigidas para personas de contexto urbano. Esto hace que el usuario principal se aleje de otros contextos donde también está presente la bicicleta. Las Chill Bikes son bicicletas sin cambios y, normalmente, de piñón fijo. Esto último ya limita mucho el uso de este tipo de bicicletas. La simplicidad y la forma de interactuar con las bicicletas están basadas en el uso citadino. Un ejemplo de esto es el nacimiento de la popularidad de las fixies por medio de los mensajeros. Ellos, en su rol como encomenderos bajo dos ruedas, se exhiben como la representación de la bicicleta como una herramienta para vivir e interactuar con la ciudad.

valores individualidad colectiva

valores

Uno de los valores más importantes que definen Chill Bikes es la que se ha denominado ‘individualidad colectiva’. Esta última es un elemento tomado de la cultura hipster, que responde a ciertas condiciones históricas que hacen que las diferencias se empiezan a ver como una forma de componer una comunidad. En otras palabras, Chill Bikes hace parte de un movimiento que busca romper los estereotipos, esto principalmente al buscar la inspiración en las diferencias entre las personas. Este movimiento quiere representar a cada persona como un individuo que tiene su propia forma de ver, entender y vivir la vida, donde cada persona tiene su propia personalidad y quiere hacer parte de una comunidad que se basa en que cada quien es diferente. A pesar de que la visión Theodor Adorno y Bernard Gendron sobre el pseudo-individualismo (“pseudo-indivituality”) es un poco peyorativa, hay algo interesante que tiene que ver con la individualidad colectiva. Si bien estos dos personajes retoman la idea de que diferentes tipos del mismo producto solo generan una falsa individualidad porque hace que la gente únicamente tenga la idea de que puede tomar una elección, la individualidad colectiva se basa en la idea de que a pesar de que hay un elemento en común hay ciertos aspectos que generar que cada persona o cada producto sea único.

Imagen 18. Página Chill Bikes. (2015) Fotografía de usuario Chill Bikes

valores factor chill

valores

La simplicidad que busca expresar Chill Bikes es derivada de las como tal las bicicletas fixies. Lo que propone la marca es aprovechar el mecanismo de las fixies como una forma de utilizarla a favor de la personalidad del usuario. Normalmente estas bicicletas no vienen con cambios ni frenos, lo que significa que se mueven y se frenan con la fuerza que se emplea sobre los pedales. Este mecanismo lo ve Chill Bikes como una forma de cumplir esa sensación “chill” al perseguir el ideal de que cada quien debe ir a su propio ritmo en la bicicleta. De aquí también nace una intención de salirse de lo que está establecido por la sociedad, tanto londres como bogotá son ciudades conocidas por lo gris de su cielo. Por eso Chill Bikes utiliza los colores de la bicicleta para salir de la monotonía y rigidez de la sociedad. Los colores se convierten en una forma de rebelarse ante ideologías como lo productividad y la uniformidad de las ciudades. La revolución que plantea Chill Bikes es la intención poder tomarse un momento para disfrutar y relajarse. Dejar el pensamiento de que todo el tiempo toda la gente tiene que ser productiva sino estaría “perder el tiempo”. El factor chill disfrutar cada momento sobre la bicicleta.

Imagen 19. Página Chill Bikes. (2015) Fotografía de usuario Chill Bikes

Imagen 20. PĂĄgina Chill Bikes. (2014) FotografĂa promocional de la marca

introducciòn

perfiles

Después de analizar el contexto colombiano, se descubrió que existían dos perfiles relevantes, que son usuarios de bicicletas fixie y posibles clientes de Chill Bikes. Ambos perfiles tienen valores que son afines con la marca y por esta razón se vuelven potenciales audiencias en el momento que Chill Bikes realice su lanzamiento de marca en Bogotá. Este descubrimiento se dio a través del entendimiento de los diferentes bici cafés en los cuales congruian esta serie de personas y mediante la observación y realización de entrevistas se logró la comprensión y perfilación de los diferentes usuarios. A continuación se expondrá toda la información recolectada y la influencia dentro del proyecto..

Imagen 21. Perfil integrante de los Gonoraiders. (2014) Fotografía de Daniel Rodriguez

los rudos

“GONORAIDERS”

PERFIL LOS RUDOS

Este perfil surgió de la exploración y comprensión de algunos eventos que se realizan en Bogotá donde las bicicletas fixie cobran una gran importancia. El principal evento que nos condujo a estas personas fue las carreras allycats las cuales le han impreso a la bicicletas fixie una característica de peligro. Y a su vez, los usuarios de las fixie y participes de estos eventos han adaptado esta característica y las han convertido en un estilo de vida. Y a partir de esta característica principal han empezado a desarrollar una serie de gustos, necesidades y aspiraciones que los han convertido en personas que constantemente están en la búsqueda de adrenalina y han desarrollado la concepción de que la ciudad es un lugar para dominar a través de sus bicicletas.

competencias alleycats

Imagen 22.Perfil integrante de los Gonoraiders. (2014) FotografĂa de integrantes de los Gonoraiders en el Velociraptor

Imagen 23. Perfil integrante de los Gonoraiders. (2013) Gonomatrix

gonoraiders

Imagen 24. Perfil integrante de los Gonoraiders. (2014) FotografĂa de Gono taser

Imagen 25. Perfil integrante de los Gonoraiders. (2014) FotografĂa antes de iniciar una carrera

comunidades

Imagen 26. Perfil integrante de los Gonoraiders. (2013) Fotografía carrera Criterium

PERFILES

Edad: 18-30 Género: en su mayoría son hombres

ESTILO DE VIDA

Estilo:

“ LOS RUDOS”

- accesorios: tatuajes y perforaciones. “es un dolor que me recuerda al dolor físico que siento al montar bicicleta” - ropa: adaptan la ropa de uso diario para que sean funcionales para la bicicleta. Por ejemplo: pantalones cortos para que no se enrede, cachuchas para protegerse del sol, maletas con toques reflectivos, tenis adaptables al pedal, bandanas y camisas rotas (ropa de segunda que se vea desgastada). - Gustos musicales: Metal/ HC/ Punk - Comida: comida rápida callejera, que busca proporcionar energía, dejando de lado la comida nutritiva. (mazorcada, perro, hamburguesa, choripan)

PERFILES

Imagen 27. Perfil integrante de los Gonoraiders. (2014) Fotografía carrera Criterium

Libertad e independencia ( rebeldía): se busca el manejo de su propio tiempo porque no quieren depender de un “sistema” que los limite es su forma de vida. Esto se logra a través del uso diario de la bicicleta. Tomar riesgos: este aspecto se manifiesta en la forma en que recorren y se enfrentan a la ciudad, sabiendo que la misma morfología de la bicicleta y la configuración de la ciudad, los lleva a retarse de una manera agresiva. Esto se evidencia en las carreras informales llamadas Alleycats. Comunidad: A partir de compartir la manera como entienden y se apropian de la bicicleta; generan unas comunidades y unos grupos (gonorraiders, hemorraides, etc. )

“ LOS RUDOS”

Personalización: plasman su personalidad en la bicicleta, teniendo como prioridad la funcionalidad sobre lo estético “ando rápido y por eso la relación entre piñones la acomodé a mi ritmo”

FILOSOFÍA DE VIDA

Imagen 28. Mova. (2015) Fotografía rompevientos última colección

los bicicletudos “CONCIENBICIATE”

PERFIL LOS BICILETUDOS

El perfil de los bicicletudos surgió a partir de la Guarida, pues eran este tipo de personas las que frecuentaban este lugar. Este lugar, como punto de partida nos permitió encontrar otros gustos afines, que llevaron a la definición y comprensión del perfil. Para este tipo de personas la bicicleta fixie es un medio de transporte alternativo que los lleva a recorrer la ciudad de una manera diferente sin perder el estilo y la distinción de los demás que los caracteriza. Y de acuerdo a esta necesidad de diferenciarse de los demás, han adaptado una serie de características que les permiten la libre expresión de la personalidad y el encuentro con personas que comparten esta serie de ideales.

matriz 2x2 Comunidad +

Armando Dueño La guarida Felipe M. Gonoraiders Cristian Dueño Juan P. Salinas Diseñador Lina B. Bike center

Eventos -

José Leguisamo Músico

Santiago García Músico

David Bernal Trabajador Ciudad

Comunidad -

Andres Miembro

Eventos + Guillermo García Artísta plástico Alejandro Torres Dueño Ztatua

matriz 2x2 Rudo+

Felipe M.

Andrés

Gonoraiders

Cliente La bicicletería

Cristian

Estética /Practicidad

Dueño Bicicletería

Juan P. Salinas

Diseñador Industrial

Alejandro Torres Dueño Ztatua rota

Armando

Dueño La guarida

José Leguisamo Músico

Lina B.

Bike center

Guillermo García Artísta plástico

Santiago García Músico

Rudo-

Camilo

Dueño de MOVA

David Bernal

Trabajador Ciudad freack

Estética /+ Practicidad

los bicicletudos

los rudos Comunidad: Ven en la fixie una adaptación de la bicicleta de pista (competencia) hacia lo cotidiano. Es por esto que intenta rescatar ese

(Extremo/ exploran la ciudad como un territorio agresivo)

4 5

Apoyo local enfocado a marcas independientes de accesorios

compartir una serie de valores e intereses. Como consecuencia de esta creación se fomenta un apoyo

(Bici paseos, explorar y conocer la ciudad de una manera calmada)

Zonas que frecuentan: Galerias, el centro, Teusaquillo. Estos son lugares influenciados por el comercio. Todo va de la mano

1 Se forman comunidades a partir de

Comunidad: Ven en la bicicleta como una oportunidad para hacer actividades donde compartes gustos e ideales. Esto, ha impulsado el

Zonas que frecuentan: Chapinero, Zona T y la Soledad Chapinero: Pionero en diseño independiente y el desarrollo

Emprendimiento que se relaciona con las tendencias y moda. Se enfocan en todo tipo de servicios y actividades: comida, ropa, acceso-

3 Libertad e independencia: Se busca

romper estereotipos, buscando la libre expresión de las personas para apreciar las diferencias. Se busca

Urbano: Hace referencia a la manera en la que se vive o enfreta la 4 Usan la bicicleta como un medio de transporte alternativo, porque es ciudad . Tomando así la ciudad una manera de rebelarse contra el como un laberinto, que tiene que sistema público.

5 Surgue un estilo de vida orgánico a través del uso diario de la bicicleta. El uso de esta genera la adaptación de unos valores impregnados en este

6 Apoyo a marcas locales e indepen-

dientes: Se genera una red de apoyo entre los difernetes miembros para el impulso de la economía local.

Imagen 29. Youtube. (2016) Pantallazo del video Suescapalooza

conclusión

perfiles

Al comprender los dos perfiles, se concluyó que los bicicletudos estaban más cercanos con los valores que promueve Chill Bikes, y por está razón el proyecto empezó a girar entorno a esta serie de personas para que el resultado final llevará a un enriquecimiento de la experiencia y a su vez generar una vinculación de estas personas con la marca. Gracias a la información suministrada por las personas que conforman este perfil, se pudo dar la identificación de las marcas que tenían unos valores afines con Chill Bikes para fortalecer la propuesta y también la identificación de características físicas y conceptuales que debía tener el proyecto para su realización..

Imagen 30. PĂĄgina Chill Bikes. (2013) FotografĂa promocional

introducciòn

marcas

Después de realizar la investigación a la marca Chill Bikes y a los perfiles, se encontró una relación con diferente marcas nacionales. Estas diferentes marcas fueron encontradas a través de los perfiles ya que, por medio de la investigación se descubrió que este grupo de personas frecuentaba y eran usuarios de estas marcas, lo cual llevó al proyecto al entendimiento de estas nuevas empresas. Todo esto con el fin de encontrar valores afines con Chill Bikes y de esta manera poder generar alianzas enriquecedoras que le dieran solidez al proyecto. Además otro factor importante del hallazgo de estas diferentes marcas es la observación de unos valores similares, a los que estructuran Chill Bikes, expresados de una manera diferente y en una serie de productos y servicio que se relacionan con el mundo de la bicicleta fixie, sin ser las propias bicicletas. .

ZONA T bogotá

Imagen 31. Instagram Kupa. (2014) Fotografía maleta modelo Cocuy Imagen 32. Instagram Kupa. (2013) Usuaria de Kupa

kupa maletas

Kupa es una marca de emprendimiento independiente, enfocada a la fabricación de maletas. Surgió gracias al trabajo de 4 estudiantes de los Andes que vieron en las maletas una manera de romper distintos estereotipos que han llevado a la creación de barreras entre las personas. Este ideal, su principal pilar, lo llevan fortaleciendo hace 3 años desde la conformación de la marca y a través de este tiempo han ido creciendo gracias a las diferentes ferias de diseño independiente y las redes sociales a través de las cuales han promocionado sus productos. Además, la marca constantemente está invitando a sus usuarios a que emprendan aventuras, por más pequeñas que sean, ya que a través de esta es que se empiezan los cambios en una sociedad. La tienda está ubicada en la cra 14 # 84, en la zona T de Bogotá.

Imagen 33. Instagram Kupa. (2014) Usuarios de Kupa

TIENDA DE MALETAS

Imagen 34. Página Kupa. (2014) Fotografía incentivando a la aventura

valores KUPA 1

marcas

Identidad: La marca busca que cada cliente adquiera una maleta única, que lo represente y se vuelva parte de su ser. Esto se debe, a que Kupa piensa que el color es la misma piel de las personas y cuando ellas, tienen la posibilidad de personalizar su maleta como prefieran están permitiendo que la mochila entre a ser una extensión de su cuerpo y un reflejo de su personalidad. Kupa logra la generación del sentimiento de individualidad en sus clientes. Ruptura: Kupa quiere romper con los estereotipos sociales que se han originado a lo largo de los años y poder crear nuevos horizontes a partir de la ruptura de las fronteras tangibles e intangibles.

Individualidad colectiva: A pesar que la marca busca que cada cliente tenga su maleta única y personal, mediante el elemento de la maleta buscan crear y exaltar al nuevo colombiano que busca dejar atrás una serie de problemas y estigmas para empezar a cambiar la cultura colombiana y el imaginario que se ha creado del mismo. En comunidad y unión, creada a partir de las maletas se quiere llegar al nuevo colombiano con un pensamiento totalmente nuevo y emprendedor. Aventurero: El ideal transversal de la marca es la búsqueda de nuevas aventuras en cada instante de la vida, es por esto que han desarrollado el eslogan “Hoy es un buen arranque”. Pero Kupa no promociona un tipo específico de aventura ya que están conscientes que las aventuras pueden ser muy cortas o muy largas, lo verdaderamente importante es emprender esta nuevas aventuras cada día. El emprender aventuras trae siempre un cambio, tanto personal como al entorno que rodea cada individuo, debe darse un cambio entre los miembros de la sociedad.

chapinero bogotá

Imagen 35. Página Facebook Ciudad Freak. (2013) Fotografía promocional de la marca Imagen 36. Página Facebook Ciudad Freak. (2012) Fachada de la tienda Ciudad Freak

ciudad freak

Ciudad Freak nació aproximadamente hace 4 años cuando los hermanos Diana y Leonardo García juntaron sus líneas de ropa para poder ofrecerle al público bogotano una nueva alternativa de vestimenta para las personas que quieren salirse de lo común y lo cotidiano y no encuentran este tipo de propuestas en las grandes tiendas de cadena. La tienda está ubicada en Chapinero en la Cra 7 # 53-52 y llegaron aquí al darse cuenta que en este sector se estaba empezando a originar un potencial público conformado por diseñadores que están interesado en apoyar los productos colombianos y en la propuestas alternativas del mercado.

Imagen 37. Página Facebook Ciudad Freak. (2013) Fotografía promocional de la marca

tienda de ropa

Imagen 38. Página Facebook Ciudad Freak. (2014) Usuarios de Ciudad Freak

valores c. freak 1

marcas

Callejero: Ciudad Freak ha logrado acoger un estilo urbano, ya que su ropa se ha dirigido a la representación de este factor callejero y buscan la vinculación de diferente elementos que contribuyan con este ideal de los urbano. Por esta razón, la marca tiene tipos de prendas para aquellas personas que buscan transportes alternativos al interior de la ciudad como son la bicicleta o las tablas. También han adoptados otros elementos gráficos como el grafitti, que es uno de los grandes representantes de la cultura urbana y la manera de visualizar los diferente valores que promueve esta cultura.

Regional: Al ser una marca de diseño independiente, Ciudad Freak se encuentra inmerso en un mundo de marcas de diseño colombianas, artistas bogotanos y otros lugares que están en la constante búsqueda de la exaltación por los elementos nacionales. Esta inmersión en este mundo ha generado una red entre los diferentes proyectos independientes para que entre ellos logren darse apoyo y surgir. Esta unión tiene como fin lograr posicionar la empresa colombiana por encima de cualquier otra industria. Y su ubicación dentro de la ciudad ha sido el elemento crucial para el encuentro con este mundo que frente a los ojos de muchas personas permanece invisible.

chapinero bogotá

Imagen 39. Página Facebook Statua Rota. (2016) Entrada a Statua Rota

Imagen 40. Página Facebook Statua Rota. (2015) Variedad de cervezas

statua rota

Statua rota es un bar ubicado en la Calle 54 # 6-23 en la zona de Chapinero, Bogotá. La idea del bar surgió cuando los hermanos Torres, en sus diversos viajes, conocieron varios extranjeros que los llevaron a conocer el mundo de la cerveza artesanal y fue a partir de esta experiencia que estos hermanos decidieron empezar su propia cervecería artesanal que identificara la cultura colombiana. Llevan 3 años, y según ellos, durante este tiempo han transformado el mundo de la cerveza en un arte y han generado un identidad propia en este mundo, lo cual ha atraído cliente que quieren compartir esta identidad única y apoyar los productos colombianos. Es por esta razón que le han dado una nueva definición a la producción de la cerveza artesanal.

Imagen 41. Página Facebook Statua Rota. (2016) Fotografía del bar

cervecería artesanal

Imagen 42. Página Facebook Statua Rota. (2016) Fotografía de la barra

valores statua rota 1

marcas

Arte-cerveza: Statua rota se ha encargado de convertir la cervecería en un arte y es por esta razón que le han añadido toques para generar una experiencia única para cada cliente. Esta experiencia empieza desde la creación de tapas únicas para cada botella de cerveza, lo cual genera que el cliente posea una botella personalizada y diferente al resto de las demás y se han convertido en un espacio donde diferentes artistas y empresas colombianas pueden ir y exponer sus creaciones y darse a conocer frente a un público. Esta iniciativa nació con el ideal de rescatar la cultura colombiana y todo lo que ha surgido alrededor de esta. De un tiempo para aquí “lo colombiano” se ha desdibujado y lo internacional ha tomado un puesto de mayor importancia y es la labor de statua rota cambiar el panorama de la situación.

Comunión: Las hermanos Torres, han creado el lugar no solo como un sitio de consumo sino como un lugar de reunión y de creación de comunidad. Mediante la vinculación de elementos afines al mundo de la cerveza, se atrae a diferentes grupos de personas que se terminan vinculando a la marca y al mismo tiempo a volverse integrantes que comparten y promueven los ideales de Statua Rota. Este enfoque que se le da a la creación de comunidad viene del aprendizaje, por parte de los dueños, que los verdaderos cambios se dan en conjunto. Pero a pesar de la creación de estas comunidad, también se fomenta la individualidad de cada integrante ya que la fortaleza de esta comunidad es el aporte individual de cada uno de las personas.

japón

Imagen 43. Instagram Fujifilm. (2016) Fotografía promocional de la Intax mini 8

fuji film Fundada en 1934, Fujifilm tomó su nombre del icónico monte Fuji en Japón y nació basándose en un plan de gobierno para establecer la industria nacional de fabricación de películas fotográficas. Aunque han tenido un gran desarrollo tecnológico en el mundo de la fotografía digital, han dedicado también sus esfuerzos a la potencialización de la fotografía análoga, posicionándose junto a polaroid como las dos empresas más reconocidas a nivel mundial en la fotografía instantánea.

Imagen 44. Instagram Fujifilm. (2016) Fotografía de usuaria de Fujifilm

Imagen 45. Instagram Fujifilm. (2016) Fotografía promocional de la marca

cámara fotográfica

Imagen 46. Instagram Fujifilm. (2015) Fotografía de usuaria de Fujifilm

valores fujifilm 1

marcas

Comunión: Fujifilm pretende la agrupación de un número de personas que anhelan la recuperación del pasado. Y es por medio de la fotografía análoga que se quieren preservar los tiempos antiguos. Fujifilm a través de sus redes sociales alienta a las personas a registrar sus vidas utilizando sus cámaras y su papel fotografico para generar una identificación con más usuarios y poder sumar más personas a la causa de la recuperación de los elementos de pasado que tanta nostalgia generan.

Sostenibilidad: Fujifilm está comprometido con el desarrollo de tecnología que apoyen la preservación del medio ambiente. Esto ha conducido a Fujifilm a ser una empresa con un alto de interés en la producción de servicios, productos y actividades que tengan un alto valor ecológico y generen una contribución al mantenimiento y mejoramiento de las condiciones medioambientales del planeta Tierra.

Imagen 47. Instagram Fujifilm. (2014) FotografĂa de usuaria de Fujifilm

conclusión

marcas

1-2

INSIGHTS Uno de los factores más importantes entorno a las Fixies es la creación de comunidad que han generado, logrando el desarrollo de un vínculo muy significativo con las industrias colombianas independientes. A su vez gracias a esto y al consumo más consciente que se ha desarrollado, se han generado redes de apoyo entre estas industrias.

Las fixies se caracterizan por ser fácilmente personalizables, gracias a esto le dan la oportunidad a sus usuarios de crear sus propias bicicletas, transformando la bicicleta en una extensión de la personalidad y generando un lazo más fuerte entre estos. A su vez, gracias a esto los usuarios han adoptado un estilo de vida basada en un consumo más consciente, logrando trascender su personalidad a cada uno de estos productos.

insights

3-4

INSIGHTS Bogotá no es una ciudad muy amigable para las bicicletas, esto ha impulsado a los Fixters bogotanos a utilizar la bicicleta como una herramienta para poder entender la configuración y el funcionamiento de la ciudad. Todo esto, con el fin de poder apropiarse de la ciudad y poder así vivirla a su manera.

Bogotá ha adaptado y reinterpretado el concepto de las fixie, pues la manera como se interactúa con esta ciudad es diferente a otros lugares. Bogotá es una ciudad agresiva en donde existe una visión negativa de la bicicleta. Es por esta razón que los “Bicicletudos” han tomada la fixie como una oportunidad para mostrar el lado positivo de las bicicletas urbanas y cómo por medio de estas es posible vivir Bogotá de una manera distinta.

insights

5-6

INSIGHTS Las fixies son bicicletas que tienen características técnicas propias del contexto urbano, el hecho de ser monomarcha (un solo cambio), ligeras y que no posean amortiguación las convierte en ideales para la ciudad y las aleja de otros contextos. Es gracias a todo esto que las fixies se han convertido en una forma de representación de la cultura urbana y más allá de eso, se han empezado a relacionar con otro tipo de manifestaciones de esta cultura como lo puede ser la ‘moda urbana’ y el graffiti. Los fixters bogotanos están en una búsqueda constante de su construcción personal, entendiendo esto como una búsqueda de una forma de representarse como sujetos únicos frente a la sociedad. A pesar de esta búsqueda de individualidad y distinción, han surgido comunidades en las cuales se reúne a este grupo de personas. En estas comunidades tienen la posibilidad de convivir y relacionarse con otras personas que de igual forma buscan un espacio donde puedan exponer y compartir sus diferencias con los demás.

insights

referentes

introducción Para la concepción y realización del montaje fue necesaria la exploración de proyectos ya existentes para generar un acercamiento con la realidad y la generación cercana a una experiencia de marca que lograra una verdadera fidelización de los posibles usuarios con la marca. Partiendo de este punto la exploración de proyectos, permitió la dirección del montaje y posteriormente la definición de ciertos elementos que permitió la elaboración del montaje de una manera satisfactoria.

Parklets Estos espacios dentro de la ciudad consisten en instalaciones móviles ecológicas que buscan recuperar el espacio social dentro de los modelos urbanos. A su vez estos espacios ayudan a la recuperación de espacios para el peatón y espacios verdes dentro de la ciudad. Los parklets consisten en una plancha de pavimento colocada en lugares donde normalmente habría estacionamientos Imagen 50. (2014) Fotografía de mobiliario vehiculares, enAdriana estasMartinez. planchas se coloca Parklet “El huacal” en Puebla urbano, jardines o algunos elementos para ciertas actividades específicas. Esta iniciativa comenzó en San Francisco en el año 2005. Imagen 49.Cool Hunter Mx. (2014) Fotografía de Parklet en Ciudad de México

Este referente contribuyó conceptualmente al proyecto ya que empezó a dirigir la idea hacia la creación de un lugar u “oasis” dentro del contexto urbano. Con la intención de generar de un espacio donde la gente pudiera salirse de la rutina y de los espacios grises y monótonos que componen la ciudad. A partir de este punto la idea conceptualmente mantuvo una dirección semi-estable ya que con en el proceso de investigación y la iteración de ideas fueron surgiendo componentes que modificaron la propuesta inicial, pero en términos generales este referente ayudó a trazar una dirección del proyecto, la cual fue la creación de un lugar en medio de la ciudad que logra transmitir una experiencia ausente en el contexto urbano.

Imagen 50. Adriana Martinez. (2014) Fotografía de Parklet “El huacal” en Puebla

Imagen 51. Página de Facebook Estéreo Picnic. (2016) Fotografía del festival Estéreo Picnic

Suescapalooza

Este festival realizado por la Guarida, es un evento que culmina una bici-paseo que empieza en Bogotá y lógicamente termina en Suesca. El evento consiste en un lugar donde la gente puede conectarse con la naturaleza a través del camping, el yoga y actividades ecológicas como caminatas. Además posee un componente musical donde se presentan grupos regionales. A partir de este referente el proyecto logró formalizar elementos que le transmitieran valores pertinentes a los posibles usuarios y generaran una vinculación con la marca Chill Bikes. Esto funcionó ya que el montaje fue un pre a Guatavitalooza que es la segunda edición de este festival, por esta razón era pertinente entender el este festival para poder generar una experiencia que motivara a sus asistentes para que fueran a Guatavitalooza.

EsTEreo Picnic Estéreo Picnic es un festival de música mundial que mezcla diferentes factores como la gastronomía, la recreación y ferias de diseños independientes. Este referente tomó relevancia en el proyecto cuando se descubrió que varios valores del perfil elegido se veían reflejados en este festival. Por esta razón, se necesitó entender el concepto de Estéreo Picnic y explorar los diferentes elementos con los cuales brindaban esta serie de valores a sus usuarios. Esta investigación permitió definir el ambiente que debía tener la propuesta para facilitar la creación de una experiencia enriquecedora a las personas que conformaban el perfil. De esta manera este referente funcionó tanto conceptual como físicamente, permitiendo al proyecto tomar algunos aspectos materiales que reforzarán la transmisión de la experiencia deseada.

Imagen 52. Página de Facebook Concienbiciate. (2015) Fotografía del evento Suescapalooza

Bike arc Imagen 53. Página Bike Arc. (2014) Fotografía del producto Umbrella Arc

El parqueadero consiste en un arco que se puede colocar de manera vertical en alguna pared, columna o estructura orientada verticalmente. Gracias a este sistema se ha podido optimizar el espacio público ya que con tan solo unos pocos metros se posibilita el estacionamiento de un buen número de bicicletas. Bike arc facilitó el estacionamiento de las bicicletas dentro del lugar “Chill”. En combinación con el descubrimiento que se dió sobre la preferencia que tienen los bicicletudos por estacionar sus bicicletas de una manera en la cual puedan “exponerlas” como si se tratara de una obra de arte, se pudo dar una solución congruente al tema. Ya que al realizar una estructura con las características similares a las del referente se podía fusionar el espacio con el montaje y colocar las bicicletas de una manera, que cada participante sintiera que su fixie es parte de una obra de arte. Imagen 54. Constanza Martinez. (2014) Fotografía arte urbano

Pare y sonria

Esta campaña, realizada por artistas anónimos, busca utilizar elementos urbanos como son las señalizaciones, para generar un cambio de mentalidad frente a unos elementos que son percibidos como agresivos para los ciudadanos. Por esta razón este grupo de personas busca intervenir estos avisos para generar una reacción amigable en los ciudadanos. Por esta razón el proyecto tomó este referente para que en el montaje se pudieran incluir elementos urbanos, sin que fueran agresivos para los participantes y además se lograra un sistema de comunicación de los diferentes espacios al interior del montaje. Con la adaptación de algunas señalizaciones de tránsito se logró reforzar el concepto de volver el contexto urbano un lugar menos agresivo y con muchos elementos por descubrir.

Imagen 55. Constanza Martinez. (2014) Fotografía arte urbano

Imagen 56. PĂĄgina Chill Bikes. (2013) FotografĂa promocional

servicio

introducción Luego de analizar todo lo que rodea Chill Bikes y la manera como este mundo se desarrolla dentro del contexto bogotano, se decidió diseñar un servicio en el que, por medio de la convergencia de los valores de Chill Bikes y del mundo ‘fixero’ en Bogotá, se haga la apertura de dicha marca en Bogotá. Para esto se utilizó como punto de contacto el festival organizado por Concienbiciate: GuatavitaLooza. Esto con el fin de tomar un evento que ya sucede y va ligado a los perfiles ya establecidos, y aprovecharlo para la llegada de Chill Bikes.

de chilling

carrera

Imagen 57. Diana Echeverry. (2016) Fotomontaje Carrera de Chilling X Bogotá

Lo primero que se tuvo en cuenta era el valor de lo urbano que proponía Chill Bikes, por eso se decidió que la apropiación se iba a tomar dentro de dicho contexto. Así fue que surgió la idea de crear una carrera de observación dentro del contexto urbano bogotano, aprovechando de la misma manera la estrategia empleada por Concienbiciate con #DeRolingPorBogotá; en donde se hacen carreras amigables de observación en equipos dentro de la ciudad con el fin de que se conozca mejor la ciudad pero sin que genere un efecto negativo (como el que generan los Alley Cats).

“ #CHILLINGXBOGOTÁ”

SERVICIO

plan eacion Para la planeación de #DeChillingPorBogotá se dividió el evento en dos segmentos principales: la carrera de observación y la zona de “parche”. Estas dos son supremamente importantes ya que son los dos elementos más representativos de GatavitaLooza. La carrera de observación se verá como el paseo en bicicleta hasta Guatavita pero desde una perspectiva más urbana y la zona de “parche” como la esencia de lo que se vive en el festival. Para seguir la dinámica ya establecida en los festivales y las ferias realizadas por Concienbiciate y La Guarida, se realizaron múltiples alianzas entre diferentes marcas que aportar a la experiencia de #DeChillingPorBogotá.

“ #CHILLINGXBOGOTÁ”

La carrera de observación constará de una dinámica muy parecida a la que ya existe en las que son promovidas por Concienbiciate. Esto quiere decir que la carreras se harán bajo la intención de que sea muy amigable y no tan competitiva. Por eso la forma de competir no va a hacer por el orden de llegada a la meta sino por las fotos que se tomen en el proceso de la carrera. Las mejores fotos serán premiadas por el Staff de #DeChillingPorBogotá con boletas para GuatavitaLooza. La carrera constará de un punto de partida (explicado más adelante) de donde saldrán los diferentes equipos con una cámara para tomar fotos. Durante el recorrido los equipos tienen que tomarse fotos con los graffitis que ellos consideren más llamativos en la ciudad, esto con el fin de llegar a la última etapa donde compartirán sus fotos y tendrán la oportunidad de “parchar”. El carrera empezará en el BiciCafé “La Guarida” y tendrá como última etapa la Zona Chill ubicada en la parte occidental del Parque el Virrey.

SERVICIO

Imagen 58. Youtube. (2016) Pantallazo del video Suescapalooza

plan eacion La zona de parchar funcionará a partir de elementos que la audiencia considera de mucho valor y que además van relacionados con GuatavitaLooza y los valores de Chill Bikes. Por eso acá tiene que verse mucho la individualidad colectiva, la personalización y el factor urbano pero basándose principalmente en el Factor Chill. Este último viene de la idea de parchar, en donde lo que se busca es romper ciertos parámetros que impone la ciudad en cuanto a que las personas tienen que ser productivas todo el tiempo. Por eso la zona de parchar es un lugar donde lo que se busca principalmente es disfrutar el momento, estar cómodo y socializar. Para generar esta experiencia es necesario tomar actividades como tomar alcohol, exhibir bicicletas, tener tiendas de moda independiente, feria de tatuajes, foodtrucks de comida orgánica, música en vivo, etc.

“ #CHILLINGXBOGOTÁ”

SERVICIO

alianzas Para poder darle fuerza a la propuesta se generaron múltiples alianzas con el fin de reunir diferentes elementos vitales para la realización del evento y generar unión entre marcas que ya de por sí comparten valores e interés de hacer parte de #DeChillingPorBogotá. Statua Rota: Statua Rota se vinculará con la experiencia de #DeChillingPorBogotá al proveer su cerveza para el evento. Esta alianza se da gracias a la manera como los valores de esta marca representan algo muy cercano a los de Chill Bikes. Son cervezas artesanales, guiadas por la individualidad colectiva que promete por encima de todo una gran calidad. Statua Rota hará una edición especial de una cerveza exclusiva para el festival GuatavitaLooza, ésta será presentada de la misma manera como presentan las pruebas en su bar durante #DeChillingPorBogotá.

“ #CHILLINGXBOGOTÁ”

SERVICIO

alianzas

SERVICIO FujiFilm: Para poder generar la carrera de observación se hizo una alianza con FujiFilm, en donde ellos promocionarán sus cámaras instantáneas para que los equipos puedan tomar sus fotos. Las fotos instantáneas aportan a la idea de vivir el momento, de estar inmerso en un tiempo atemporal y único. Por esto, cada quien va a poder tomarse sus fotos, únicas pero al mismo tiempo dentro de ciertos parámetros establecidos de moda. Estas fotos también, al ser instantáneas, dan la posibilidad de que se compartan inmediatamente. La idea es que cuando cada grupo llegue las comparta y se genere un espacio donde se vea la homogeneidad de las fotos en contraste con la personalidad y autenticidad de cada grupo dentro de las fotos.

“ #CHILLINGXBOGOTÁ”

Imagen 59. Página Concienbiciate. (2013) Fotografía del evento rodada “Vieja Escuela”

estrategia El primer paso de #DeChillingPorBogotá es la inscripción al evento. Este se dará acabo en el BiciCafé “La Guarida”, valdrá 20 mil pesos por equipo y cada uno de estos compuesto por entre 4 y 5 integrantes mixtos. Luego de pagar la inscripción, cada equipo recibirá una bandana con el animal que se les asignó, estas bandanas deben ser utilizadas durante el evento por todos los integrantes. La inscripción tendrá como fecha límite 5 días antes del evento (domingo 4 de diciembre).Adicionalmente se les dará instrucciones a los equipos de todas las dinámicas del evento junto con la fecha, hora y lugar de encuentro para inicio de la carrera.

“ #CHILLINGXBOGOTÁ”

inscripción

estrategia La carrera de observación se dará a cabo el jueves 8 de diciembre (2 días antes de GuatavitaLooza). Esto con el fin de servir de previa del evento pero sin ser tan encima como para que se genere una fatiga en los asistentes. El lugar de reunión será el BiciCafé “La Guarida” a las 2:00pm de ese mismo jueves. El BiciCafé “La Guarida” hará una revisión mecánica rápida de todas las bicicletas que estén en la carrera para garantizar la seguridad de todos los competidores. Luego se les darán las últimas instrucciones para que, a las 3:00pm, empiece la carrera. Cada equipo recibirá durante este tiempo una cámara instantánea FujiFilm junto con un carrete de 10 fotos para tomar a lo largo de la carrera.

“ #CHILLINGXBOGOTÁ”

organización

rEGLAMENTO Cada equipo debe tener entre 4 y 5 miembros. La carrera no constará del tiempo de llegada del equipo sino de la calidad de las fotos. Cada equipo tiene únicamente 10 fotos para competir.

estrategia

En todas las fotos deben aparecer al menos dos integrantes del equipo, junto con sus bicicletas y un graffiti bogotano. La hora máxima de llegada a la Zona Chill será las 6:30pm (dándoles alrededor de 3 horas y media para que todos los equipos puedan transportarse de “La Guarida” al Parque el Virrey (lugar de llegada, donde se establecerá la Zona Chill). Los equipos deben que lleguen después de esta hora podrán ingresar a la Zona Chill pero serán fuera de la competencia de las fotos,. Los equipos tienen posibilidad de engallar las fotografías con dibujos y texto. Se les sugiere hacer esto, ya que dará puntos al momento de escoger al ganador de la competencia. Un Staff organizado por todos los patrocinadores escogerá al equipo ganador de la carrera de observación. Esto se dará por medio de votación al tener en cuenta las fotografías de cada equipo y cómo éstas tienen deliberan la mejor actitud, factor chill y calidad de fotografía.

“#CHILLINGXBOGOTÁ”

El equipo ganará boletos de GuatavitaLooza y cámaras instantaneas FujiFilm para todos sus integrantes.

zona chill

estrategia

“#CHILLINGXBOGOTÁ”

la Zona Chill es la última etapa del evento #DeChillingPorBogotá, aquí los asistentes al evento podrán parquear sus bicicleta y disfrutar de lo que proponen los diferentes patrocinadores alrededor de la magia que se busca exponer de GuatavitaLooza. Para esto se tomará la zona Occidental del Parque el Virrey (A la altura de la carrera 19 hasta llegar a la autopista). En espacio se emplearán diferentes elementos relacionados con el estilo de vida de la audiencia a la cual va a dirigida #DeRollingPorBogotá. Aquí es muy importante resaltar que lo que busca este evento es por un lado dar un poco de la magia que garantiza GuatavitaLooza pero sin que se convierta en una representación idéntica a lo que será el festival; por otro lado es crucial crear una personalidad única del evento en donde la gente sienta conexión específica con GuatavitaLooza pero que viva #DeRollingPorBogotá de una manera única. Para que todo esto suceda, la Zona Chill constará principalmente de lugar donde la gente pueda descansar, parchar, relajarse y chillear. Además debe haber un lugar para parquear las bicicletas, un stand de la cervecería Statua Rota, un lugar donde la gente pueda exhibir las fotos tomadas durante la carrera de observación junto con el stand de FujiFilm, una feria de tatuadores, mural de graffiti, foodtrucks de comida orgánica, música en vivo y finalmente un stand donde se expongan las bicicletas de Chill Bikes. Todos estos elementos estarán expuestos con señales de tránsito engalladas que indiquen qué actividad se está dando acabo en cada espacio.

rEGLAMENTO

estrategia

“#CHILLINGXBOGOTÁ”

El parqueadero de bicicletas es uno de los elementos más importantes del evento. Normalmente, en evento como GuatavitaLooza, la gente deja las bicicletas en cualquier lugar; puede ser en el piso o recostado contra un árbol u otra bicicleta. En esta ocasión se van a emplear parqueaderos alrededor de los árboles, en donde las bicicletas se vean expuestas como una obra de arte. Esto sale de la idea que se utiliza en lugares como “La Guarida” en donde la manera como exponen las bicicletas va con la intención de que éstas sean vistas como una obra de arte. Por esto, #DeChillingPorBogotá se convierte en el epicentro del arte en las bicicletas. Las bicicletas ya no estarán menospreciadas “por ahí” sino que serán expuestas para que todo el mundo las pueda admirar.

Imagen 60. Página de Facebook Statua Rota. (2015) Fotografía de visitante a Statua Rota

statua rota

estrategia

“#CHILLINGXBOGOTÁ”

Para GuatavitaLooza Statua Rota tendrá una edición limitada de cerveza en donde, a partir de las alianzas con las otras marcas, se busque establecer el sabor específico del festival. #DeRollingPorBogotá dispondrá de un stand donde la cervecería podrá vender sus productos y dar a probar el sabor de GuatavitaLooza. Este Stand estará compuesto de varios barriles de metal donde ellos transportan la cerveza, junto con unas neveras hechas de huacales llena de hielos de colores. Esto apoyando la idea de los colores como una forma de salir de los gris y establecido de la ciudad..

fujifilm

estrategia

“#CHILLINGXBOGOTÁ”

De los árboles bajaran unas delgadas lianas con ganchos de madera pintados de colores, aquí es donde los participantes van a poder exponer las fotos que se tomaron durante la carrera de observaciones. Cada grupo tendrá una liana y es únicamente ahí donde pueden poner sus fotos, también pueden personalizar las lianas como deseen con sus bandanas, papeles contexto, etc. Adicional a esto, en esta zona se ubicará el stand de FujiFilm en el que se expondrán las cámaras de dicha marca. Los stands están hechos con madera y detalles de colores, respetando la estética y paleta de color de GuatavitaLooza.

Imagen 61. HandMade. (2015) Fotografía de tatuaje en proceso

estrategia

feria tatuadores

Se organizará una feria de tatuadores por “La Guarida”, utilizando como plantilla las ferias que ellos realizan. Habrán 5 tatuadores utilizando la técnica de aguja durante todo el evento, todos tatuando al mismo tiempo. Los participantes al evento podrán hacerse tatuajes ahí junto con expertos y a un precio mucho más bajo. A los tatuadores se les pagará con un boleto para GuatavitaLooza y cervezas de Statua Rota.ra.

“ #CHILLINGXBOGOTÁ”

Imagen 62. Tour de graffiti Bogotá. (2015) Fotografía del recorrido, graffiti de la carrera 26

estrategia A manos del grafitero “Saga Crudo” se hará un mural de graffiti. Dicho mural estará compuesto por cintas de manubrio de bicicletas juntas alineadas horizontalmente conectado entre dos árboles. Acá lo que se quiere resaltar es la individualidad colectiva, en donde se cree un graffiti sobre una superficie grande y que al final cada participante pueda tomar una cinta de manubrio para ponérselo a su bicicleta. Así cada persona tendrá y hará parte del gran graffiti pero representa una parte única y auténtica de éste mismo. El performance comenzará a las 6:30pm y terminará a las 9:00pm. La repartición de las cintas de manubrio se dará en la ceremonia final a las 10:00pm.

“ #CHILLINGXBOGOTÁ”

mural graffiti

estrategia

stand chill bikes

Para poder promocionar las bicicletas de Chill Bikes se abrirá un espacio en donde, por medio de podios, se puedan exhibir las bicicletas de la marca. Este stand estará ubicado junto al Lugar de Chill y al lugar de la música en vivo. La idea acá es resaltar la idea de las bicicletas como obras de arte, tomando como referente la forma como la audiencia cuelga las bicicletas en los BiciCafés.

“ #CHILLINGXBOGOTÁ”

Imagen 63. Youtube Concienbiciate. (2016) Pantallazo video Line Up Guatavitalooza

estrategia Una parte muy importante de GuatavitaLooza es la música en vivo. Para #DeRollingPorBogotá se tomó la decisión de que la música en vivo se divida en dos segmentos. La primera parte (de 5:30 a 6:30) habrá una presentación acústica dada por el grupo Surcos. Esta banda se caracteriza por sonidos orgánicos y acústicos combinando sonidos folklóricos colombianos y estadounidenses con la música pop. El segundo segmento de la noche (de 6:30 a 10:00pm) será estarán los Dee Dee Matics, un grupo de música electrónica que hará un set en vivo para entretener el resto del evento.

“ #CHILLINGXBOGOTÁ”

música en vivo

Imagen 64. Civico. (2015) Fotografía del parque de Foodtrucks en Atlantis Plaza

estrategia Concienbiciate se encargará de conseguir la participación de múltiples foodtrucks de comida orgánica para el evento. Las empresas escogidas deberán seguir la mentalidad de fast casual, en donde se busca proporcionar comida de alta calidad a un precio relativamente bajo. También es importante que la comida se base en los principios de la comida orgánica con muchas opciones vegetarianas y veganas.

“ #CHILLINGXBOGOTÁ”

food trucks

introducción

MONTAJE

En el montaje de #DeChillingPorBogotá se plasmó a pequeña escala lo que sería la última etapa de la carrera de observación. Gracias a la restricción de espacio se tuvo que elegir de manera concreta los elementos más importantes que reflejan la esencia del evento. Adicionalmente era muy importante recrear de la mejor manera el contexto del parque el virrey. Por esto se planteó el montaje desde dos secciones generales, la primera siendo elementos que se querían plasmar del evento como tal y, la segunda, los elementos logísticos para recrear el contexto. En la primera categoría se decidió que los elementos más importantes eran La Zona Chill, las señales de tránsito, la esencia del stand de statua rota, las lianas de las fotos de los equipos, la esencia del stand de FujiFilm y finalmente los parqueaderos de bicicleta. Para la segunda sección se elaboraron 4 elementos principales, un video de fondo del Parque el Virrey, la composición sonora que ambienta el contexto, enredaderas y luces. En este capítulo del manual se busca desmenuzar todos los elementos del montaje con el fin de conocer profundamente su fabricación y razón.

Imagen 65. Página Concienbiciate. (2013) Fotografía del evento rodada “Vieja Escuela”

ESTILO DE VIDA

MOODBOARD

“MONTAJE”

Luego de pasar por una etapa de investigación y observación, se decidió hacer un moodboard que expresara el estilo de vida de los fixeros bogotanos. Aquí fue muy importante recalcar elementos como la bicicleta como un elemento central y que libera a las personas de la rutina diaria establecida por la sociedad. Los colores como una forma de personalizar diferentes aspectos de la vida: la bicicletas, las carpas, las calles, los muros, etc. También encontrar un contraste entre lo orgánico y lo urbano. Todo esto bajo una sensación de libertad, relajación y armonía con la ciudad.

Imagen 66. Página Concienbiciate. (2013) Fotografía del evento rodada “Vieja Escuela”

SERVICIO

MOODBOARD

“MONTAJE”

Con el fin de comunicar la sensación que se quería transmitir con el diseño, se realizó un moodboard donde se encontraron diferentes elementos para la experiencia final. Todo las imágenes fueron tomadas a partir de la magia de GuatavitaLooza, el estilo de vida de los fixeros bogotanos junto con la nueva experiencia que se quería plasmar. El moodboard parte de un centro donde se ve como lo principal el parqueadero de bicicletas, ya que va a hacer el centro de la zona Chill, a partir de aquí nacerán los diferentes elementos como la cerveza, la música en vivo, etc.

maqueta

La primera maqueta tenía elementos como celosías de madera con el fin de colgar las bicicletas a manera de exhibición, una vez llegan al último checkpoint. También, había señales de tránsito con intervenciones notorias hechos como medios de reapropiación de espacios en la ciudad, con el fin de indicar que tipo de actividades o elementos podrían encontrar en cada zona, como la parte central de los guacales y puffs, la zona del DJ y el barril de cerveza. Adicionalmente, se colocó un graffiti que hacía alusión a la marca, compuesto por cintas de manubrio que al final sería entregadas a todos los participando exaltando la individualidad colectiva que propiciaba la marca.

materiales Pasto Fujifilm Luces Enredaderas Guacales Ganchos Llantas MDF Tela Video Sonido “Materiales”

proceso

zona CHILL

“Chill”

zona chill La Zona Chill es probablemente la parte más importante del montaje, ya que esta tiene la función de expresar la idea del “Factor Chill”. Esto se basa en la idea de poder relajarse, descansarse y, en términos generales, parchar. Aquí se ve la manera como los fixeros quieren romper con todo lo gris y lo rígida que es la sociedad; demostrando no toca ser productivo todo el tiempo y lo más importante es disfrutar el momento. Para generar esta experiencia se tejieron 2 cojines medianos y un puff. Los dos cojines están expuestos encima de dos llantas pintadas de azul que se plantan sobre el piso. El puff, por otro lado, está puesto directamente sobre el piso. Ambos los cojines y los puffs fueron creados con la intención de ser personalizados manualmente, por eso se pintaron con pinturas para tela formas geométricas con la paleta de color de GuatavitaLooza.

Fotos montaje

zona chill

PARQUEADEROS Los parqueaderos de bicicletas están hechos a base de MDF y fuero pintado con tintilla para madera color caramelo, esto con el fin de generar la sensación de que es un metal oxidado. Las piezas fueron cortadas a láser en forma de ‘S’. cada Pieza es de alrededor de 1 metro 50 de largo para alcance a sostener cualquier tipo de bicicleta. Se hicieron tres ensambles, dos a una altura media y mucho más alta, con el fin de generar relieve entre las bicicletas y volverlas una obra de arte mucho más dinámicas. Para el montaje se expondrán únicamente dos parqueaderos, uno con una bicicleta y el otro sin para que se logre detallar el parqueadero con y sin bicicleta. “Fixies”

parqueaderos

Fotos montaje

parqueadero parqueadero

FIXIES bicicletas Para el montaje se utilizaron 2 bicicletas fixies para demostrar cómo éstas se convierten en el artículo principal del evento. Las bicicletas escogidas fueron pensadas de manera que notara el contraste del color, por eso ambas son negras y tienen los detalles de las llantas de colores. Adicionalmente se consiguió la manera de que las llantas de la bicicletas estuvieran dentro de la paleta de color de GuatavitaLooza, esta es la razón por la cual una de las bicicletas tiene detalles amarillas y la otra azules clarito.

“Fixies”

Fotos montaje

FIXIES

senales de transito

“Avisos”

Las señales de tránsito en el montaje son una representación de la forma como se va a organizar #DeChillingPorBogotá. Estas consisten de señales de tránsito común y corrientes personalizadas a tal punto de que se comunique la actividad que se va a dar a cabo en lugar donde está la señal. Un ejemplo de esto es la señal que normalmente se conoce como “cruce de peatones” tendrá la adición de una cámara lo que significa que ese el lugar donde se van a exhibir las fotos de los equipos y donde estará el stand de FujiFilm. La ejecución de las señales se dio por cilindros de balso de aproximadamente 2 metros con bases de MDF. Luego se les adhiere una se lámina de vinilo que a la vez tiene el vinilo adhesivo con la imagen de la señal.

señales

Fotos montaje

senales

de transito seĂąales

statua rota

“Cerveza”

El stand de statua rota está pensado con la intención de se exprese uno de los factores más importantes de su alianza; su cerveza edición limitada Statua Rota. Para unificar la estética de la cervecería con la de GuatavitaLooza se utilizaron 2 huacales de madera pintados con tintilla para madera color caramelo. A esta se le adhirió interiormente la misma tela de los puffs y se llenó de hielos. Cada huacal tenía una cadena de metal en cada esquina, a estas se les amarró nylon para que los huacales se pudieran sostener desde el techo. Al interior de los huacales había una gran cantidad de hielo en donde, utilizando colorante, se pintaron muchos de los hielos de colores. Esto con el fin de que siga esa metáfora que se quiere romper, en la que gris de la ciudad representa lo esquematizado y cuadrado que está todo. Por eso el color se convierte en una forma de rebeldía para salir de lo establecido.

statua rota

Fotos montaje

STATUA ROTA

fujifilm

fujifilm El stand de FujiFilm se propuso cerca a donde estarían las lianas con las fotos de los equipos. El stand consistió de varios stands de diferentes alturas sobre los cuales se colocaron cámaras FujiFilm de diferentes colores. Los stands fueron blancos con el interior pintado de distintos colores. Junto a los stands se ubicaron múltiples rines metálicos de bicicletas.

“Camaras”

Fotos montaje

fujifilm

lianas de fotos Este punto del montaje se montó junto al stand de FujiFilm. Acá se colgaron varias cabuyas desde el techo, luego se colocaron las fotos instantáneas adjuntándolas con ganchos pintados de colores. Se tomaron 40 fotos instantáneas de equipos con graffitis bogotanos, luego se personalizaron con textos, ilustraciones y patrones a mano. Cada liana representó un equipo participante de #DeChillinPorBogotá.

“Fotos”

Lianas de fotos

Fotos montaje

montaje

lianas

luces y enredaderas Para ambientar el contexto de parque como se deseaba se colgaron enredaderas sintéticas y luces blancas. Todo esto con el fin de evidenciar la metáfora que se de la unión entre la ciudad y lo natural. En donde se ve la ciudad como el ambiente natural de los fixeros. Estas piezas fueron colocadas en la parte superior del montaje para que se notara que el resto de elementos (como las lianas de fotos) salieran de las ramas de los árboles.

“Luz”

enredaderas

Fotos montaje

enredaderas

pasto Pasto Para que ambientar el contexto de parque se colocó un tapete de pasto debajo de todo el montaje. Dicho elemento estaba fabricado con papel negro y diferentes materiales con distintos tonos de color verde. Este material nos ayudó a que el pasto no fuera completamente plano sino que se pudiera generar relieve dentro del montaje.

“Piso”

Fotos montaje

montaje pasto

pasto

video El video fue tomado en el Parque el Virrey alrededor de las 5pm, esto con el fin de que representara una luz muy similar a la que sería #DeChillingPorBogotá. La idea de este video era proyectarlo y así tener imagen en movimiento de cómo sería el parque. Al tener dicho movimiento el montaje ganó mucha más dinámica y realista. Además, al proyectar el video se logró mostrar la posición del evento dentro del parque. Otro factor muy importante es que los parqueaderos en la vida real estarían rodeando los árboles, entonces con la proyección se podía evidenciar la posición de los parqueaderos con respecto a los troncos.

“Parque”

video

Fotos montaje

montaje video

video

sonido

“Música”

Le creó una composición sonora para apoyar la experiencia que se quería plasmar en el montaje. Dicha composición está constituida por 4 componentes principales: música, gente hablando, sonidos de bicicletas y sonidos de cámaras. Esto con el fin de reunir lo que en síntesis creaba la esencia de #DeChillingPorBogotá. La música que se escogió respondía al estilo de vida de los bicicletudos, en donde hay mucha influencia internacional pero se busca apoyar la música local. Un ejemplo de esto es la presencia de varias canciones de Bomba Estéreo y de Los Profetas. También era muy importante que las canciones generaran sensación de fiesta pero sin ser algo muy explosivo, manteniendo todo en ambiente chill. El sonido de gente hablando era muy importante ya que demuestra lo importante que es el aspecto social dentro del evento. Los sonidos de bicicletas y de cámaras están con la intención de impulsar las actividades principales de la carrera de observación y también hacen alusión a la llegada de los fixeros a la Zona Chill.

sonido

ConclusIOn general Al finalizar el proyecto, se pudieron concluir varias cosas. Primero la investigación es el elemento crucial para poder llegar a un resultado que si genera una verdadera experiencia de marca, debido a la materia prima que se obtiene sobre los usuarios del montaje, la marca, Chil Bikes, las alianzas y todos aquellos elementos que logran materializar el concepto y los valores. Y por esta razón entre más profunda y robusta sea la investigación mayor va a ser la adquisición de materia prima que se puede explotar. Cuando se mira el proceso, se puede concluir que el seguimiento riguroso de todas las etapas son necesarias para poder resolver problemas a diferentes escalas y de esta manera tener una mejor preparación al momento de realizar los elementos necesarios del montaje y la realización del montaje en sí mismo. Al mirar las dos herramientas principales por separado, se concluye que el moodboard es una gran ayuda para la definición y delimitación del concepto que se quiere transmitir mediante el montaje y la fabricación de la maqueta es útil al momento de definir cada elemento, en todas sus características (tamaño, material, ubicación, etc.), que van a componer el montaje. Y como una gran conclusión de la manufactura del montaje se puede concluir que es muy importante la sintetización de elementos para que a través de pocos elementos se pueda expresar el concepto y no complejizar el montaje, ya que el al poseer tanto objetos en el montaje, no es posible llegar a la resolución máxima de cada uno.

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