CONร CTESE CON EL FUTURO Por Faith Popcorn
17 Tendencias que regirรกn tus negocios y tu vida
FAITH POPCORN Faith Popcorn (cuyo nombre de pila es Faith Plotkin) es una futurista, autora y fundadora y directora general de mercadeo de la consultora BrainReserve. Antes de fundar su empresa consultora, Faith era directora creativa de una agencia de publicidad. Es graduada de la Universidad de Nueva York y de la Escuela Secundaria de Artes EscĂŠnicas de Nueva York. Su libro mĂĄs vendido es el informe Popcorn.
TENDENCIA 1 Cocooning o vida en capullo (El encapsulamiento) Estar en el hogar, no salir de esa seguridad.
多Eres amante de tener hasta el gimnasio en tu casa? 多Domicilios? COMPRAS POR INTERNET
TENDENCIA 1 Cocooning o vida en capullo (El encapsulamiento) Los consumidores se estĂĄn protegiendo de las duras e impredecibles realidades del mundo exterior y se refugian en ambientes seguros , acogedoramente hogareĂąos.
TENDENCIA 2 Clanning o vida en clan (En sincronía con el sectarismo)
¿Prefieres más las actividades que sean en grupo?
TENDENCIA 2 Clanning o vida en clan (En sincronía con el sectarismo) Los consumidores buscan el consuelo y el apoyo de aquellos que comparten sus valores y creencias, o incluso sus intereses.
BARES TEMÁTICOS PARA AMANTES DEL DEPORTE
TENDENCIA 3 Fantasy Adventure o La aventura de fantasía ¿Por qué crees que los parques temáticos y/o de diversiones tienen tanto éxito? DEPORTES EXTREMOS PERO SEGUROS
TENDENCIA 3 Fantasy Adventure o la aventura de fantasía Los consumidores anhelan la excitación y el estímulo de las aventuras libres de riesgo, como una manera de escapar al estrés y al tedio. Antes querían disminuir el riesgo, ahora quieren eliminarlo por completo. El desafío es ofrecer algo libre de riesgos y con un toque de fantasía.
TENDENCIA 4 Small Indulgences o peque単os gustos o gratificaciones 多Hambre por cosas costosas o de marca?
TENDENCIA 4 Small Indulgences o pequeños gustos o gratificaciones
Los consumidores ocupados sometidos a las tensiones de la vida diaria buscan una gratificación de efecto rápido y se recompensan con lujos accesibles.
TENDENCIA 5 Pleasure Revenge o la reivindicación del placer (Placer en la rebeldía)
¿A veces quieres o rompes las reglas?
TENDENCIA 5 Pleasure Revenge o la reivindicación del placer (Placer en la rebeldía) Es la tendencia a recuperar la vitalidad. Es estar dispuesto a dejar todo e ir a otra parte, para trabajar en algo que uno desea y de la manera que más le agrada hacerlo. Cansados que les digan qué es bueno para ellos, los consumidores rebeldes son indiferentes a las normas y regulaciones.
BARES EXÓTICOS / SITIOS SWINGER
TENDENCIA 6 Anchoring o 'volver a las raíces‘. (A las fuentes de esperanza y seguridad) Al volver a sus raíces espirituales, los consumidores buscan lo que fue agradable, valioso y espiritualmente gratificante en el pasado para sentir seguros en el futuro.
TENDENCIA 6 Anchoring o “volver a las raíces” (A las fuentes de esperanza y seguridad) Aferrarse a algo: La tendencia a seguir prácticas antiguas que les sirvan de ancla o apoyo para sus estilos de vida modernos. Esta tendencia explica la popularidad de la aromaterapia, la meditación, el yoga y las religiones orientales.
TENDENCIA 7 Egonomics o el Individualismo 多Lo personalizado es mejor?
TENDENCIA 7 Egonomics o el Individualismo
La segmentación cada vez crea nichos de mercado más pequeños. El proveedor que logre que cada consumidor se sienta único será el que tenga más éxito.
TENDENCIA 8 Vigilante Consumer o el consumidor vigilante ¿Siempre exijo lo mejor?
Los consumidores están utilizando orgullosamente las presiones y las políticas para manipular los mercados.
TENDENCIA 8 Vigilante Consumer o el consumidor vigilante El consumidor querrá conocer los antecedentes del producto y la conducta ética del fabricante. Estar al tanto de la actitud de la compañía hacia la comunidad y el medio ambiente.
TENDENCIA 8 Vigilante Consumer o el consumidor vigilante La novedad dejará de ser el único argumento de venta. Lo que nos hará elegir un producto es un nuevo sentido de participación con el vendedor, y una idea de que estamos comprando para el futuro. Queremos comprarle a una persona... un individuo en el que podamos confiar.
TENDENCIA 9 Female Think o el pensamiento femenino.
"Por fin piensan en nosotras"
TENDENCIA 9 Female Think o el pensamiento femenino.
El reconocimiento de que los hombres y las mujeres act煤an y piensan de diferente manera. El deseo de conexi贸n humana est谩 reemplazando a la simple transacci贸n.
TENDENCIA 10 Atmos Fear o el temor a la poluci贸n 驴Pienso en el medio ambiente?
TENDENCIA 10 Atmos Fear o el temor a la poluci贸n Preocupados por el destino del planeta, los consumidores responden a los vendedores que exhiben una conciencia social acorde con la 茅tica, el medio ambiente y la educaci贸n.
TENDENCIA 11 Down-aging o rejuvenecimiento (La Regresi贸n) La regresi贸n es una manera de replantear cu谩l es la conducta apropiada para cada edad. Es un nuevo fen贸meno cultural que plantea la longevidad y que no tiene precedentes.
TENDENCIA 11 Down-aging o rejuvenecimiento (La Regresión) Cuando piense en los consumidores, el productor tendrá que tener en cuenta al niño que acompaña a cada adulto en toda intención de compra. Por un lado está la necesidad del adulto y por el otro, la falta de control del impulso propia de los niños.
TENDENCIA 11 Down-aging o rejuvenecimiento (La Regresión) Las oportunidades estarán en todo aquello que haga sentir mejor al consumidor, lo haga reír, divertirse y volver a ser niño. Esta generación envejecerá con elegancia, se resistirá con más energías a la vejez y gastará más dinero que nunca en el intento.
TENDENCIA 12 Beingalive o Mantenerse Bien
多Pienso en mi salud?
TENDENCIA 12 Beingalive o Mantenerse Bien La posibilidad de una vida mejor tiene su respuesta en la prevenci贸n de enfermedades, de la vejez y de la misma muerte con s贸lo ocuparse, consultar a los expertos y hacer las cosas debidamente.
TENDENCIA 12 Beingalive o Mantenerse Bien El objetivo de la gente es mejorar la calidad de vida, y ciclo de vida, naturalmente, comienza con el cuidado de nuestro propio cuerpo.
TENDENCIA 13 99 lives o las 99 vidas ¿Quiero ser diferente? Pasamos las últimas décadas sosteniendo una ambición irreal: llegar a asumir tantos roles como fuera posible. Desafiábamos el concepto de tiempo y los limites de nuestras energías. Muchos papeles para cada contexto en el mundo.
TENDENCIA 13 99 lives o las 99 vidas Hay un n煤mero creciente de padres solteros y separados, lo que genera responsabilidades infrecuentes y multiplicidad de tareas. Gente que trabaja el doble de tiempo para progresar en su carrera, por ambici贸n personal o por motivos econ贸micos.
TENDENCIA 13 99 lives o las 99 vidas Jamás hemos estado tan ocupados ni con tanta sobrecarga de información. Nunca vivimos tan de prisa...sólo para lograr hacer todo. Lo que en realidad queremos es ahorrar tiempo. Las empresas que nos ayuden a lograrlo serán las que más beneficios obtendrán.
TENDENCIA 14 Save Our Society o S.O.S (Salvemos al Organismo Social)
ÂżPienso en la ĂŠtica y conciencia social?
TENDENCIA 14 Save Our Society o S.O.S (Salvemos al Organismo Social) Esta tendencia SOS es cualquier esfuerzo que contribuya a iniciar un período de verdadera responsabilidad social: la década de la honestidad, consagrada a la protección del ambiente, la educación y la ética.
TENDENCIA 14 Save Our Society o S.O.S (Salvemos al Organismo Social) La acciรณn individual del consumidor ya no es suficiente. Hace falta alguna acciรณn colectiva. Y esa acciรณn, aunque impulsada por los individuos, debe ser conducida por las grandes estructuras de poder. La esperanza estรก en los empresarios honestos y en la transformaciรณn moral del establishment.
TENDENCIA 15 Mancipation o “no más poder únicamente masculino“ La emancipación de los hombres de sus papeles masculinos estereotipados.
TENDENCIA 15 Mancipation o “no más poder únicamente masculino“ Ya no se les exige que sean machistas, distantes y fuertes. Esta tendencia se revela en anuncios que muestran a los hombres como padres cariñosos y maridos atentos.
TENDENCIA 16 Cashing out o recoger lo sembrado (Tomar el dinero y escapar)
“Lo trabajé, lo sufrí, me lo gané”
TENDENCIA 16 Cashing out o recoger lo sembrado (Tomar el dinero y escapar) El deseo de tener un estilo de vida más sencillo, con menos tensiones, como cuando un ejecutivo abandona repentinamente una carrera destacada, escapa a las vicisitudes de la vida en la gran ciudad y aparece en Vermont atendiendo una pequeña hostería. La tendencia se caracteriza por un retorno nostálgico a los valores de los pueblos pequeños.
TENDENCIA 16 Cashing out o recoger lo sembrado (Tomar el dinero y escapar) La tendencia se caracteriza por un retorno nostĂĄlgico a los valores de los pueblos pequeĂąos.
TENDENCIA 17 Ico Topping o derrumbe de imagen (Iconoclastia)
¿Pienso hoy lo mismo de los símbolos de respeto que me inculcaron de niño?
TENDENCIA 17 Ico Topping o derrumbe de imagen (Iconoclastia) La idea de que “si es grande, es malo”. Los expertos en mercadeo están respondiendo mediante formas de pensar, de actuar y de mostrarse contrarias a la grandilocuencia.