INK DESIGN CORP / Panamá 2010
PortafolioDePráctica JuanSebastiánLópez
Especial: Panamá es mi casa Conozca entre páginas este hermoso país
El secreto tras bambalinas
Una mirada a la cocina de los restaurantes
Un evento King Size El baloncesto se tomó la ciudad
Miss Green cumple 70 años
Rector General Universidad Pontificia Bolivariana: Monseñor Luis Fernando Rodríguez Decano Escuela de Arquitectura y Diseño: ARQ. Felipe Bernal Directora Programa de Diseño Gráfico: DG. Carolina Quimbay Miyar Docente Módulo de Práctica: DG. Adriana Saldarriaga Sierra Textos: Juan Sebastián López Fernández Fotografía: Cortesía Gabriel López Dupuis Ambientación de páginas: Juan Sebastián López Fernández Todos los trabajos aquí presentados son propiedad de INK DESIGN CORP. Y sus CLIENTES. Reservados todos los derechos. Prohibida la reproducción total o parcial de este libro sin autorización escrita de la empresa o del autor. Corrección de estilo y aprobación de trabajos para muestra: Cristian Reyes Rodríguez. Producido en Panamá 2010
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CLIENTEJUAN
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Tal vez estas deberían ser las últimas palabras que se copiaran en este texto. En realidad son las que deben intentar resumir, supuestamente, y aunque sea algo ambicioso, mi punto de vista ahora que el proceso de práctica culmina. Todo esto, se lo dedico a mi mejor amigo que se durmió para siempre mientras yo trabajaba este capítulo de la vida. Te voy a extrañar, verás que el sacrificio de separarnos no fue en vano. Teo por siempre 3pez es una revista diferente. No sólo porque en realidad es un portafolio de práctica, sino por que sus pautas, son en realidad una sub-publicación que muestra el país donde todo esto se genera. Su nombre parte del concepto del mercadeo de las 4 “P”: producto, precio, público y punto de venta. 3pez es una contracción para el nombre del portafolio de práctica del diseñador Juan Sebastián López. Son casi seis meses de trabajo lejos de casa, de los amigos, la familia, mi novia y un espacio conocido. Un proyecto que hoy veo aquí, agrupado en algo que será una revista digital que he querido no muestre sólo mi trabajo sino, también algo de esta ciudad que me acogió. Veo mi carpeta y encuentro “proyectos muertos” en etiquetas rojas, aún “proyectos pendientes” en naranja pero, sobretodo, carpetas en verde…todos los proyectos culminados trabajando para INK. Muchos nunca pude verlos puestos en el lugar para el que yo los diseñaba, ya que muchos salieron de Panamá para nacer. Otros cuantos, me alegraban una que otra tarde de mercado al sonreír desde la estantería y reconocerme como aquel que los ideó en boceto y luego produjo en pantalla. Volantes, afiches, libros, y hasta un carro fueron escalones por los que subí, a veces a gran velocidad, otras de manera cuidadosa y lenta. Un aprendizaje diario que se fusionaba cada noche con las experiencias personales y una almohada. Qué pesada me llevo la cabeza ahora que tengo herramientas invaluables a nivel personal para futuras batallas de la vida. Tengo también empacadas en la maleta, nuevas habilidades en programas de diseño y una que otra compra. Pero sobretodo lo que saco de la oficina, es una nueva manera de entender el tiempo. La paciencia y el esfuerzo se ven recompenzados luego de ver un supermercado inundado por lo que hiciste. Desde una cinta con logos hasta una campaña entera como fue “Halloween para M&M”, todo era nuevo, aún si ya había tenido experiencia laboral en otros departamentos de diseño. El legendario “es para ya” de las agencias, las ganas de gritarle al Mac cuando cerraba el Illustrator sin razón aparente, la revisión por setenta veces del arte de precisión médica que debía ser mandado a la litografía, todo forma parte de un agradable recuerdo que he archivado en mi cabeza bajo el rótulo “Panamá”. Creo que no olvidar nada de esto, es la mejor manera de agradecerlo. Pero por si acaso no se entiende, voy a ponerlo claro y separado: GRACIAS POR LA EXPERIENCIA PANAMÁ.
EXIT
FUE UNA BUENA EX GRACIAS POR TO UN ABRAZO A TO
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Me llevo en la maleta el insoportable calor del exterior, el implacable frío del aire acondicionado, una que otra página de Internet buena, los miles de paquetes de chicle para calmar la ansiedad, el ritmo pegajoso de las canciones de Pedrito Altamiranda, el buceo por primera vez, el delicioso sabor en la boca de un pez león adobado con ajo y limón, los kilos de más por todos los chocolates repartidos y preciso ahora que siento he adquirido el ritmo de trabajo de la agencia, ha llegado el momento de pasar la página, y enfocarse de nuevo en eso que ahora podría llamar “la burbuja universitaria”.
Al vivir lejos de mi país por estos meses pero cerca de mis colegas panameños, es inevitable también ponerle algo de nostalgia personal a este, tal vez mi único texto de despedida de ellos. Debo ahora decirles que voy a extrañar la finalización de artes, que por momentos detestaba, las ganas de calmarme dibujando luego de una llamada de atención, los recursos y las mil páginas de tutoriales para volver más realistas los trabajos con texturas; las sesiones de fotografía de producto que entre risas hacía con Michelle y Victor y sus cursos de PhotoShop acelerado y avanzado: la música diferente a todo
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XPERIENCIA, DE ESO NO TENGO DUDA. ODO LO ENSEÑADO. ODOS. volumen de Cristian y las discusiones para arreglar la política, la religión y el mundo en cada almuerzo en el quiosco; las correcciones de Carol y sus ganas de que yo aprendiera a hacer las cosas como se hacen en Panamá… el piso 16, los cuentos de Rosa y en fin; a Laura y los Coffee Delight o las Frunas que ponía en el vaso mientras sufríamos para que las muestras de los artes las imprimieran bien; Gabriel, el director de esta orquesta que además me entregó sin problema algunas de sus mejores fotografías de este, su país, con el único ánimo de aportar aún más a mi proceso universitario. Gracias a todos y cada uno, por los
buenos y los malos momentos, esto no pudo ser mejor. Gracias a su país por acogerme de buena manera. La maleta ya está cerrada, y sólo queda esperar que, como nos pasa a todos, nada importante se quede por fuera. Hora de viajar de regreso.
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CLIENTEJUAN
Origen
Destino
Vuelo
Panamá
INK
La empresa
INK
3pez
Selección de trabajos
INK
Coinsa
Secreto tras Bambalinas
3pez
Panamá
Panamá es mi Casa
Panamá
MARS
M&M 70 aniversarios
INK
M&M
Halloween
Panamá
M&M
Nuevo Carro M&M Snickers
INK
Snickers
Cubriendo un evento King Size
Panamá
Feduro
Un Negocio de Familia
INK
Shell
Contra reloj
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Número 10 13 14 16 19 20 31 34 39 40
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Afrontar este reto, era en definitiva algo que no quería aplazar. Siempre esperé el momento de la práctica por que significaba si bien no acabar, al menos ver el final del proceso universitario. Llegó el momento y la oportunidad se daba en otro país. El reto crecía. Llegó el primer día en la oficina. La presentación de la misión-visión y listo, primera reunión de “tráfico” en donde se repartían los trabajos y se evaluaba el estado de los proyectos. Apenas alcancé a detallar los ventanales con el logo gigante que ambientaban la empresa. Mi máquina estaba lista para ser abierta y sacada de su caja, debía instalar los programas y comenzar a trabajar. La carta de presentación de la empresa es la “calidad con velocidad”. Esto está inscrito dentro de su filosofía de la siguiente manera: “Ink Design Corp es una agencia de publicidad que mantiene una ideología de servicio rápido, eficaz y a bajo costo para sus clientes. La filosofía de servicio al cliente es el punto central de nuestras operaciones, nos involucramos no sólo en el proceso creativo y de comunicación de mensajes sino en todo el desarrollo posterior de marketing y de ventas, propiciándole desarrollo de una relación sólida y duradera que produzca beneficios a ambas partes.” De esta manera se busca además cumplir con lo propuesto en la misión de la empresa. “Ser una agencia de publicidad sólida y reconocida dentro del medio publicitario en la región”. De una vez comencé a hacerme a la idea, aquí el afán sería la constante. Hasta el final, el apoyo de mis compañeros estuvo presente y me llevo una grata impresión por trabajar en una empresa. Fue una sorpresa poder trabajar con algunas de mis marcas favoritas, y otras que nunca había visto. Me llevo además una impresión positiva sobre la empresa y su gráfica. La simpleza en su logo, nombre y piezas de identidad corporativa. En cuanto a lo que se produce adentro, debo decir que el diseño es muy diferente a lo que venía acostumbrado hacer. Le perdí el miedo a los degradados y a las sombras, pero aprendí a darle realismo a las cosas que hago. Al equipo INK y a los colegas panameños, no me queda más que darles las gracias por haberme permitido trabajar con unas marcas tan importantes y sobretodo, por todo lo aprendido.
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Cuando en tan poco tiempo se hacen tantas cosas, es complicado sentarse y simplemente desechar algunos trabajos, todos tienen cosas rescatables. También es cierto que es un mal necesario, sobretodo en un portafolio en el que siempre será mejor mostrar basado en “calidad” y no “cantidad”. Esta es entonces, una muestra de proceso de práctica dentro de INK DESIGN CORP.
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CLIENTECOINSA
EL SECRETO TRAS BAMBALINAS Los mejores restaurantes no son sólo recetas. También requieren de un equipo humano e industrial que favorezca la tarea de complacer paladares exigentes.
Cliente: COINSA AVISO PRENSA 3 Columnas x 10cm (5.3 x 10) Policromía Contribución: Asistencia de fotografía, retoque, diagramación, copy, diseño, vectorización de logo. Dirección de arte: Gabriel López Dupuis / Cristian Reyes.
COINSA es una empresa de cocinas industriales, la cual, tiene la buena costumbre de felicitar a sus clientes por sus nuevas aperturas. El procedimiento es en primer lugar, ir a tomar las fotos del lugar, averiguar sobre la comida que allí se hace, recetas especiales, en fin, una investigación superficial sobre el local. Una vez se tiene además la identidad gráfica, se hace algo como esto, un aviso que resalte las cualidades del nuevo restaurante. Trabajar en estos avisos, fue el primer paso dentro de la empresa. La herramienta más importante en esto fue aprender a manejar las curvas de color y los perfiles que cada periódico tiene para asegurar buena calidad de impresión.
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Es un país con paisajes que no parecieran concordar con una zona costera. Este Guayacán es prueba de que aunque no existen estaciones, los árboles del país aún se visten de gala durante unos meses mientras esperan pacientemente a una primavera que nunca llega.
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CIUDADPANAMÁ
PANAMÁ es mi otra casa Cuando la señal del cinturón se encendió, miré por la ventana y las palmeras del aeropuerto de Tocúmen parecían saludar con su cadencia y movimiento elegante. El tren de aterrizaje sale, el prado pasa veloz en la ventana, se toca tierra y todo comienza a ser diferente: montañas inmensas junto al mar, playas sin bañistas, las mareas que van y vienen, las aves marinas y los cantos extraños, el olor a sal en el viento, el implacable sol y edificios increíblemente altos.
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Soy colombiano y para los extranjeros como yo, este país es un lugar mítico. Es una fusión de paisajes montañosos, de escalones de cordillera andina que desembocan en piedras llenas de aves de colores. Incluso su capital está rodeada por una espesa selva
que se alimenta de la intensa humedad del ambiente pero en contraste posee mucho de esa arquitectura colonial de ciudades como Cartagena en Colombia. Mientras el carro avanza, lo clásico se mezcla con los edificios modernos forrados en vidrio y pintura blanca, cualgan extractores de aire acondicionado en todas las fachadas. Que extraña se ve la ciudad sin tantos conjuntos cerrados, sin parquederos de visitantes, sin gente caminando en las calles, de esas que no llevan número sino nombre propio, y muchas veces nombre de país…
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Cliente: Mars/Milkyway ILUSTRACIร N DE EMPAQUE PROYECTO: AFICHE TERMOFORMADO Contribuciรณn: Ilustraciรณn de empaque para afiche. Direcciรณn de Arte: Gabriel Lรณpez / Cristian Reyes
CLIENTEM&M
Cliente: M&M’s AFICHE TERMOFORMADO 18,8 X 43X1,5 Cm Policromía Contribución: Ilustración de personaje, diagramación, finalización de arte Colaboradores: Carol Aguilar, Víctor Ordoñez Dirección de arte: Gabriel López Dupuis / Cristian Reyes.
Cliente: M&M’s ILUSTRACIÓN DE PERSONAJE PROYECTO: AFICHE TERMOFORMADO Contribución: Asistencia de fotografía, retoque, diagramación. Dirección de arte: Gabriel López Dupuis / Cristian Reyes.
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Una de las marcas más representativas de E.U. está próxima a cumplir 70 años y en definitiva, le quedan muchos años más. Sus inconfundibles personajes, aún con la vigencia de aquella época, ya han llegado al espacio, al fondo del mar, y su límite se encuentra únicamente en la imaginación de aquel que trabaje con ellos. En definitiva, trabajar con M&M’s fue lo más divertido de todo el proceso. Esta fue la primera vez que tuve que ilustrar, y fue todo un reto además hacer el empaque requerido para este afiche que por demás, es el primer afiche 3D que he hecho.
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Como es costumbre, al aproximarse Octubre, el revuelo por Halloween comienza. Este año, las cosas no tenían por que ser diferentes. Luego de haber creado las máscaras, llegó esta misión: crear todo el material P.O.P para los supermercados. Era una gran responsabilidad, desde el inicio la advertencia era sumo cuidado con tamaños, colores, créditos y finalización de arte…esto se iba para todo Centroamérica. De todos, este fue el proyecto que más me enseñó, obvio aparte del que más disfruté. Mi aporte no sería solamente la ilustración y lo que supiera de Halloween, aquí todo se trataba de poner de manera creativa mucha información adaptándome al conocido mundo de M&M. La responsabilidad fue un valor añadido, lo realmente importante fue que aprendí a entender los proyectos como algo de gusto propio y no como una tarea impuesta. Los resultados no pudieron ser mejores. Me tocó hacer un “hablador”, que es una pieza que se
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pone en las estanterías de los supermercados frente a los productos; también debía crear un “Dangler”, que es la pieza que puede apreciarse en la esquina derecha abajo. Esta pieza gráfica también se utiliza dentro de los supermercados y son elementos que gracias a un acetato, sobresalen de las estanterías lo que llama la atención del posible cliente. “Rompetráficos”y un mueble completaban el juego de piezas.
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Cliente: M&M’s P.O.P DANGLER 5.5”x5.5” Policromía Contribución: Ilustración de personaje, diagramación, concepto, finalización de arte Dirección de arte: Gabriel López Dupuis / Cristian Reyes.
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Cliente: Mars/M&M´s MÁSCARA HALLOWEEN Contribución: Ilustración de personajes, concepto. Dirección de Arte: Gabriel López / Cristian Reyes
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Cliente: Mars/M&M´s MÁSCARA HALLOWEEN Contribución: Ilustración de personajes, concepto. Dirección de Arte: Gabriel López / Cristian Reyes
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Cliente: Mars/M&M´s MÁSCARA HALLOWEEN Contribución: Ilustración de personajes, concepto. Dirección de Arte: Gabriel López / Cristian Reyes
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Cliente: Mars/M&M´s MÁSCARA HALLOWEEN Contribución: Ilustración de personajes, concepto. Dirección de Arte: Gabriel López / Cristian Reyes
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Nuevo carro
M&M Snickers De ahora en adelante, los personajes de Snickers y M&M también podrán verse víctimas del espantoso tráfico de las ciudades. Una cosa es ir a mercar y ver cosas que has hecho, otra es que lleguen a la oficina las muestras impresas de un proyecto en el que se ha trabajado tal vez incluso una semana, pero algo muy diferente es ir por la calle, detenerse en el semáforo y al girar la cabeza, ver unos personajes animados que te saludan desde una ventana. Cuando me encomendaron el proyecto de rotular un carro con SNICKERS y M&M’s, la verdad, no sabía muy bien como unificar ambos productos. Existieron muchos bocetos sobre un concepto que primaba sobre otros: Snickers es algo muy urbano y aunque M&M es diversión, hay que poder unificarlo todo en un sólo ambiente. Recordando momentos divertidos dentro del tranporte escolar, surgió esta imagen, de los característicos personajes. Por el otro lado una barra gigante de chocolate provocativo. La parte frontal se prestaba para jugar con un personaje, y la trasera, para mostrar como el maní sale en cantidades de este delicioso chocolate. Por desgracia se produjo en otros países de Centroamérica, y nunca pude verlo terminado.
Cliente: Mars/M&M´s y SNICKERS INTERVENCIÓN DE AUTO Contribución: Ilustración de personajes, concepto, diagrmación. Colaboradores: Michelle Arango Dirección de Arte: Gabriel López / Cristian Reyes
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cuantas veces he cruzado hasta hoy vía España o vía Brasil, y aún me pregunto donde comienza en realidad vía Argentina.
No es raro al transitar escuchar expresiones como “este es el barrio de los indostaníes” ó “esta es la zona judía”. “Panamá, crísol de razas” recuerdo bien esas palabras de mi padre.
Es una ciudad tan acostumbrada a la mezcla de razas y combinaciones que tiene divisiones de localidades, con grandes grupos poblacionales según el país de origen.
Llegan los fines de semana y uno tras otro van pasando, algunos acompañados de paseos por la ciudad y los lugares representativos; que bien se
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“Se quedó pequeña para tantos que desean venir a cumplir sus sueños”
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siente la brisa caminando por el Causeway junto al mar, o comer una hamburguesa gigante junto a al puente de las américas. Algunos fines de semana traían playas de aguas muy transparentes, arena suave, a veces piedras, peces de mil colores y en uno de esos viajes, un filete de la carne más deliciosa que he probado, un pez león, una plaga de los mares con un sabor mil veces mejor que la más fina corvina.
Es una ciudad que se quedó pequeña para tantos que desean venir a cumplir sus sueños aquí. Pero es durante los trancones, detenido, que se puede ver a detalle como en los andenes intransitados de la ciudad, hay todo tipo de fauna y flores: insectos, aves de colores y plantas con hojas de todas las formas adornan el ambiente urbano, justo donde Continua en página 37
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CLIENTESNICKERS
Cubriendo un evento
KING
SIZE
Un evento con altura realizado en Panamá acaparó la atención de jóvenes entusiastas del deporte. Las emociones y la publicidad no se hicieron esperar. Con la llegada de un grupo de jugadores de Baloncesto urbano, de aquellos que unifican el talento y el show en un sólo evento, llegó la orden de diseño para la campaña. El evento estaba encima, era prioritario sacar todo de una vez, y aunque no faltaron los problemas, incluso los comerciales de T.V basados en la diagramación de este afiche, salieron a tiempo. Se crearon varias piezas, “Danglers”, “Habladores”, “Tent cards”, Afiches, entre otras que no se crearon directamente en INK. De nuevo el lenguaje urbano de SNICKERS debía estar presente pero había que crear algo que referenciara ese evento. El resultado fue la pieza ubicada en la página siguiente. Algo de ilustración, retoque, composición tipográfica y conceptualización fueron los aportes como diseñador a este evento, que tiempo después supe había sido todo un éxito.
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Cliente: Mars/SNICKERS AFICHE EVENTO STREETBALL Contribución: Retoque, concepto, diagrmación. Colaboradores: Víctor Ordoñez Dirección de Arte: Gabriel López / Cristian Reyes
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“Algo más que
ARENA y MAR” inicia en la página 16
se yerguen inmensos y aparatosos edificios que ostentan el títulos como “el mejor centro comercial de Panamá” o “galardonado como uno de los mejores del mundo”. Se ven también a los hombres y mujeres que trabajan vendiendo frutas y recetas típicas justo cuando el semáforo se detiene. Mientras el aire acondicionado mejora el ambiente y se recorre el comercio, se ve como algunas de las mejores marcas del mundo, o al menos, las más famosas, han echado raíces en la cultura panameña. Es tal vez por este detalle que en Colombia más hemos oído sobre este hermoso país, pero, por favor cuanto nos falta por ver. Los buses de mil colores que son el arte urbano y representación clásica de la cultura de este lugar. El tasajo, el saril, y el chicheme que es igual a nuestra mazamorra. Hora de hacer el “backup” en la oficina. Hay que meter y organizar todos los trabajos en CD. Me corresponde hacer lo mismo con cada foto y recuerdo que me llevo de aquí. Maleta empacada,
compras realizadas, pasaporte y tiquetes listos. Una última mirada a la ventana y el atardecer rojizo despide el viaje. Panamá es mi otra casa, lo fue por casi seis meses, y como el hijo prodigo, algún día tal vez regrese para enseñarle a otros lo que me enseñaron aquí. Cae la noche, y el avión de regreso inicia el proceso para decolar en la pista. El cielo está negro y se confunde con el mar en la noche, ya todo acabo. Esto fue algo más que arena y mar.
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CLIENTEFEDURO
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un
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Negocio de familia Lo institucional no es y no debe nunca ser algo necesariamente aburrido o serio, hay cosas sencillas que cambian eso. Este trabajo, fue directamente hecho para ese grupo económico, que como en muchos países, debe cumplir con tareas de responsabilidad social. Es un “suéter” como se le dice aquí, construidos de palabras positivas y que buscan que cada persona del equipo “Feduro” se sienta parte importante del eslabón. Cuando me hablaron de esta tarea, me sugirieron hacer una composición tipográfica, con lo cual estuve totalmente de acuerdo. El proyecto pasó derecho por la etapa de aprobación del cliente, y con gran alegría fue producida.
Cliente: Feduro/R.S.E T-SHIRT INSTITUCIONAL Contribución: Conceptualización, diagramación y diseño Dirección de Arte: Gabriel López
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CLIENTESHELL
CONTRA
RELOJ
Cuando se trata de carros de carrera, incluso la publicidad es necesaria hacerla pensando en aprovechar cada segundo, tal como una entrada a “pits” A diferencia de muchos hombres, yo debo admitir que es poco lo que sé sobre carros, motores, carreras, pistas y Grand Prix. No me ha interesado mucho el asunto de las pistas y las diferentes formulas de conducción existentes. A duras penas sé que es una entrada a pits y que Montoya es un colombiano que ha pasado a diferentes tipos de auto a través de su carrera.
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No obstante, y a pesar de mi ignorancia automovilística, llegó un correo de orden de diseño para unos banners de Shell. Estos, iban a ser usados dentro de una carrera que se correría en Panamá. El trabajo era algo que debía hacerse de afán, y no había tiempo para nada más que una aprobación e impresión. Precisamente alguien ejemplificó la necesidad de velocidad de esta tarea en una
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Cliente: Feduro/HERSHEY’S ILUSTRACIÓN DE EMPAQUE Contribución: Ilustración y retoque de empaque Dirección de Arte: Gabriel López
entrada a pits para cambio de llantas y gasolina, justo cuando se va liderando la carrera. Un segundo más y perderás esa posición privilegiada en pista. Retoques, colores, revisión del manual corporativo en artes anteriores, finalización y aprobación, todo en menos de dos días. Estresante. Llegó el gran día, la bandera se ondeó y se dio la salida. Los pilotos pasaban rápidamente bajo los banners. Hubo sobrepasos, y toda clase de
historias que luego seguramente contaron a sus entrenadores. Shell había cumplido, al igual que la bandera en la línea de llegada, los banners veían entrar al aclamado ganador.
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Universidad Pontificia Bolivariana Juan Sebastián López Docente Módulo de Práctica: Adriana Saldarriaga Textos: Juan Sebastián López Fotografía: Cortesía Gabriel López Dupuis Ambientación de páginas: Juan Sebastián López Fernández Todos los trabajos aquí presentados son propiedad de INK DESIGN CORP. Y sus CLIENTES. Reservados todos los derechos. Prohibida la reproducción total o parcial de este libro sin autorización escrita de la empresa o del autor. Corrección de estilo y aprobación de trabajos para muestra: Cristian Reyes. Producido en Panamá 2010
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