História ..........................Página 4
Fundos...................Página 29
Posicionamento................ Página 5
Grafismos...............Página 31
Público-alvo.....................Página 6
Fotografias............ Página 33
Tom................................Página 7 Essência..........................Página 7 Personalidadade............... Página 7 Valores............................Página 7
Pattern................. Página 35
A Marca...........................Página 8
Aplicações.............. Página 37 Usos Indevidos........ Página 43
Versões...........................Página 12
Área de proteção.............. Página 20 Redução máxima...............Página 22 As Cores..........................Página 24 Tipografia....................... Página 26
SU MÁRIO
Malhas de construção.........Página 18
Tudo começou com Antônio, um cobrador de ônibus que conhece o poder da leitura. Querendo que mais e mais pessoas também conhecessem o poder dos livros, Antônio montou uma biblioteca no ônibus em que trabalhava. Inspirado nesse cobrador que mudou a vida de muita gente apenas com o poder dos livros nasceu o projeto Leitura Viajante. Um projeto que pretende mudar sua rotina, sem mudar seu caminho. E o melhor, sem pagar nada por isso. Acreditamos que ler transforma o mundo e é por isso que somos empenhados em que o ato de ler se torne o cotidiano de várias pessoas, ou melhor, de qualquer pessoa. Nosso projeto disponibiliza livros, gratuitamente, pelos ônibus e pontos de ônibus da cidade. É só pegar um livro que seja do seu agrado e e se teletrasnportar. Se quiser continuar a leitura em qualquer outro lugar é só levar e devolvê-lo em qualquer ônibus ou ponto, mas também se não quiser devolver, não tem problema, o que importa mesmo para a gente é que o livro viaje, porque livro que viaja é livro que transforma e transformar o mundo para melhor é o que mais queremos.
H ISTÓRIA
4
Nossa aproximação com o público é bem fácil e característica, será tanto pelas ruas quanto pelas mídias sociais, com frases simples e de efeito.
POSICIONAMENTO
P úblico - alvo -Criamos a marca pensando em quem ? Em pessoas reais, que enfrentam as dificuldades do dia a dia. É a Maria José,que tem 55 anos e pega três ônibus para chegar em casa. É a Marcela, que tem 18 anos e que gosta de ir para a faculdade lendo. É o Pedro, que tem 30 anos e todo dia volta do trabalho lendo um livro. Enfim, são todos aqueles que usam os ônibus todos os dias e lutam por uma vida melhor, por uma educação melhor, nem que seja só na imaginação...
6
O projeto possuí um comportamento criativo, democrático e inovador. Buscando sempre a aproximação com o público alvo.
Personalidade
Ler transforma o mundo. Transformação, conhecimento e acessibilidade para todos.
Valores
Essência Tom
- Divertido - Simples -Lingua gem clara e rápida.
8
A
MARCA
GRID
Somos uma marca democrática, então nada melhor que basearmos nosso grid em um símbolo democrático: O TRIÂNGULO.
ASSINATURA PRINCIPAL
Essa é nossa assinatura principal. Salvo algumas exceções (que já vamos lhe ensinar), essa é a que irá mais aparecer.
VER
SÕES SÕES
VER VERSÕES 12
ASSINATURA HORIZONTAL A assinatura horizontal só será usada se você quiser aplicar a marca ao nosso pattern, fora isso use sempre a assinatura principal.
ASSINATURA EM PRETO E BRANCO A hora da impressão é outra história! A assinatura em preto e branco será usada para impressões em PB e em fundos de cor chapada, como você verá mais adiante.
Nas páginas seguintes você conhecerá as versões da nossa marca, mas já vamos te ensinando como usá-las, desde já.
ASSINATURA NA ESCALA DE CINZAS
ASSINATURA À CORES
A hora da impressão é outra história! A assinatura será usada quando a marca necessitar ser impressa em escala de cinzas ou com economia de tinta.
A assinatura colorida(principal) é para ser usada nas fotos que nos representam e nos nossos produtos, desde papelaria até produtos personalizados.
ASSINATURA PRINCIPAL
ASSINATURA HORIZONTZONTAL
L E I T U RA
VIAJANTE
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L EITUR A
VIAJANTE
MALHAS
CONSTRUÇÃO
18
DE
L EITUR A
VIAJANTE
8x 4x 5x
1/4x 2+1/10x 1/4x
8x
2,5x 1x
=
Nossas malhas de construção vão te orientar para você desenhar nossa marca do zero. É de extrema importância que você siga as orientações de módulos que lhe damos, caso contrário não haverá a representação correta da marca.
x
L E I T U RA
VIAJANTE L
6x 6x 5+1/4x
=
x
ÁREA DE PROTEÇÃO 20
2x 2x
L E I T U RA
VIAJANTE
Nossa marca também precisa respirar. Ao lado você tem quais são os espaçamentos necessários que nossa marca tem que receber quando aplicadas ao lado de outras marcas, por exemplo.
2x 2x
2x 2x
LL LL
L E I T U RA
VIAJANTE
LL LL 2x
2x
22
ÇÃO
MÁXIMA
REDU
ATENÇÃO
Existe um valor mínimo até qual a marca pode ser reduzida e esse valor é de 3cm x 3cm. Caso a redução seja menor que 3cm, você estará tornando a marca ilegível e fora dos padrões impostos pelas criadoras.
3 cm
L EITUR A
VIAJANTE 3 cm
3 cm
3 cm
L E I T U RA
VIAJANTE
24
AS CORES
PANTONE1575 C
PANTONE 125 C
C: 0% M: 75% Y: 85% K: 0%
C: 55% M: 0% Y: 25% K: 0%
R: 255 G: 102 B: 51 #FF6633
R: 102 G: 204 B: 204
PANTONE COOL GRAY 8 C C: 45% M: 35% Y: 35% K: 0%
R: 153 G: 153 B: 153 #999999
#66CCCC
PANTONE 485 C C: 15% M: 90% Y: 95% K: 5%
R: 204 G: 51 B: 51 #CC3333
TIPOGRAFIA
26
TÍTULOS E SUBTÍTULOS
Abadi MT Condensed Extra Bold
TEXTOS
Abadi MT Condensed Light
FUNDOS
DOS
FUN
29
L EITUR A
L EITUR A
VIAJANTE
VIAJANTE
Essa são as cores de fundos sobre qual a nossa marca pode aparecer, fora essas cores a marca só poderá ser apalicada sobre fotografias e para isso usaremos a versão principal.
L EITUR A
L EITUR A
VIAJANTE
VIAJANTE
L EITUR A
L EITUR A
VIAJANTE
VIAJANTE
GRAFISMOS
31
Nada melhor que usar um elemento presente na logo para fazer o grafismo, não? A partir desse pensamento que surgiu a nossa composição “bolas”. As nossas bolinhas estão presente em fotos que nos representam e no facebook, na página do Leitura Viajante. São alegres elas, né? Quer usar nas suas imagens? Vai com calma e segue nossas regras ! *Fundos Urbanos(ônibus,muros e etc): É só aplicar o grafismo da cor que tiver mais corência com o fundo e se divertir. Nossa única regra nessa questão é que o mínimo de gafismos aplicados em sequência deve ser 4. *Fotos: divida a imagem em suas metades, vertical e horizontal. E depois? Mais fácil, impossível! Nas fotos verticais, o grafismo vai da esquerda para a direita, tendo que, necessariamente, bater sua lateral direita na régua que marca a metade vertical da imagem. E nas horizontais? Mesmo padrão: a parte inferior do grafismo há de bater ne régua que marca a metade horizontal.
FOTOS
33
Nossas fotos podem ser coloridas ou pretas e brancas. A Ăşnica regra ĂŠ que elas sempre devem estra acaompanhadas de nossos grafismo e nossa assinatura principal.
PATTERN
35
Ai, minha pattern do céu! Nossas linhas, que na composição transmitem a ideia de rotas, foram feitas com muito capricho. Usamos no nosso cartão de visitas e nas estantes que organizam nossos livros e agora o tchan: sabia que misturando a pattern com o grafismo sai uma composição tudo a ver com a gente?
APLI
CA
ÇÕES
37
Nos ônibus
É assim que você verá os ônibus que participam do Leitura Viajante. Todos cheios de estilos nossos grafismos vão te informar que nesses ônibus suas viajem pode ser diferente.
Por dentro dos ônibus
No interior dos ônibus que particpam do projeto, você encontrará estantes como essa ao lado. Nelas ficarão os livros que participam do Leitura. É só chegar, pegar o livro que lhe interessa e viajar.
Nas ruas, mas precisamente nos pontos de ônibus você também encontrará nossas estantes e nossas fotografias. Não é necessário devolver os livros nos ônibus ou pontos que você pegou. Se quiser, nem precisa devolver, o que não vale é deixar livro parado.
Nas ruas
Nas mídias sociais
Você também nos encontrará no facebook. Lá você poderá recomendar livros, conhecer pessoas e transmitir seus conhecimentos.
Nossa papelaria
Nossa papelaria serรก a nossa cara e usada para fins comerciais.
USOS INDEVIDOS DA MARCA 43
Ao lado estão algumas formas como você NUNCA poderá usar nossa marca. Contamos também com a sua coerência para não modificar nossa marca, para que ela não perca nossa cara.
FOI UM PRAZER...