ANÀLISI INTERN

- Urbanita inquiet: és aquell que li agrada viure noves experiències i provar productes d’arreu del món. Son del seu agrado vins de totes les tipologies i està força informat del que pren i de les noves tendències. Visita tendes especialitzades y gourmet i es capaç de distingir entre algunes varietats. Aquest perfil correspon a homes d’edats molt variades i de classe principalment mitja.

- Trendy: representa un alt percentatge dels consumidors, és jove i li agrada experimentar. El vi és una de les begudes més freqüents juntament amb la cervesa, amb preferència dels negres per considerar-los de més categoria. Es considera expert en la matèria i representa un tema de conversa. Tot i que destaca el perfil masculí és molt divers en quant a edat i classe social.

- Rutinari: també amb un alt percentatge, es un consumidor que no entén gaire de vins i pren el producte en moment de oci buscant gustos suaus i sense fer gaire despesa. Aquest consumidor es principalment femení, de més de 50 anys i de classe mitja o baixa.

Ocasional interessat: en igual percentatge que els dos anteriors, està interessat en el món del vi tot i que no és la seva beguda principal. Vincula aquest producte a l’entorn social i ho considera una experiència de la que va aprenent. Busca vins joves tant blancs com negres. El perfil està molt igualat entre homes i dones d’entre 35 i 50 anys i de classe mitja-baixa.

- Social: és un consumidor esporàdic que no sent gran curiositat pel vi i busca productes suaus que ja coneix. Aquest és un perfil molt variat que engloba ambdós sexes, totes les edats i classes socials.

Per aquesta campanya ens interessa un públic jove d’entre 25 i 40 anys amb una vida social activa que apreciï els moments de oci i els relacioni amb el vi. També es busca un perfil actiu en quant a tecnologies, obert a noves

experiències

i d’un nivell econòmic mitja. tenint en compte la classificació anterior encaixen el perfil Trendy, l’Ocasional interessat i l’Urbanita inquiet.