Centro de Inovação e Empreendedorismo Criativo - TFG - Arquitetura e Urbanismo by Julia Dias

J U L I A

D I A S

A R Q U I T E T U R A

U R B A N I S M O

RESUMO O trabalho de finalização de curso irá apresentar o estudo sobre interpretação fisiopsicológica que aborda a influência da arquitetura no comportamento humano e condicionantes que podem afetar o indivíduo. Após a descrição do tema foi desenvolvido um levantamento sobre o empreendedorismo criativo aprofundando o conhecimento nas cidades criativas, a era pós industrial e o setor quartenário explicando a importância do empreendedorismo na sociedade. Em seguida da apresentação do tema e objeto, foram feitos os estudos de referência projetual, com setorização e análise estrutural dos edifícios. Logo entraremos no campo de estudo do terreno e entorno do mesmo, com levantamentos em escala metropolitana.

APRESENTAÇÃO

INTRODUÇÃO O presente trabalho de final de graduação de Curso explora a criatividade e rendimento do indivíduo em relação ao ambiente, abordando um estudo fisiopsicológico dos usufruidores do espaço e como isso pode interferir em sua rotina de trabalho. Proporcionando um espaço de apoio ao empreendedor no qual será disponibilizado salas e ambientes específicos de cada uso, com o intuito de influenciar e causar diferentes tipos de sensações ao usufruidor. Assim levantando um estudo sobre como as cores, iluminação, organização do espaço, ventilação e conforto, de forma que possa contribuir para o desenvolvimento do projeto. Direcionado no eixo das criações funcionais da economia criativa, sendo um grupo composto por atividades como design, nova mídia e serviços criativos como em criação de marketing digital, moda, publicidade, arquitetura e design. O centro de inovações será importante para geração de novos empregos e a ampliação criativa atendendo a demanda produtiva da cidade de Ribeirão Preto para a inicialização de empresas no mercado. Nos encontramos em uma era onde os consumidores buscam inovação devido aos avanços tecnológicos e novas demandas no mercado com maior produtividade e facilitação de uso, oferecendo estrutura capaz de estimular, fornecer e agilizar a transferência de resultados de pesquisa para atividades voltadas à produção como a incubadora.

JUSTIFICATIVA O projeto foi pensado para apoio e suporte ao empreendedorismo criativo na cidade de Ribeirão Preto, projetando um edifício multifuncional para a elaboração de métodos de crescimento ao polo industrial da cidade, ligada a economia criativa no campo de criações funcionais que abrangem design, novas mídias e serviço criativo vinculado á percepção, bem estar, conforto e interpretação físiopsicológica do espaço arquitetônico. O tema proposto realiza a pesquisa sobre como a arquitetura pode influenciar no ambiente de trabalho, que está diretamente conectado á ação criativa do usuário de acordo com, o espaço, iluminação, ventilação, cores e biofilia. A qualificação do espaço apresenta ser essencial quando analisamos a falta de qualidade dos ambientes para a execução do trabalho direcionado aos que de alguma forma pretendem entrar para o campo empreendedor ligado a criatividade, desta forma a interpretação físiopsicológica do espaço pode levar o indivíduo a um processo de aumento da concentração e emergir sua criatividade, e em consequência causar bem-estar no usufruidor. Ribeirão Preto está diretamente ligada a inovação e geração de empregos sendo que as empresas que mais empregam são as de biocombustíveis e alimentos, por consequência do constante investimento nas tecnologias, agregando valores em seus produtos. O centro de inovações tecnológicas é apresentado como uma visão empreendedora aos que trabalham com a criatividade aos que buscam autonomia empresarial.

PROBLEMÁTICA A problemática está diretamente ligada á qualificação do espaço criativo, a cidade de ribeirão preto está se expandindo cada vez mais dentro do mercado de trabalho, em consequência disso temos um grande número de jovens e adultos se formando nas universidades da região, conectando com cidades satélites próximas a metrópole, no qual há um grande fluxo de pessoas imigrando para Ribeirão Preto em busca de oportunidade de trabalho, viabilizando aqueles que querem iniciar uma carreira autônoma na área de empreendedorismo. Em decorrência da industrialização e das máquinas estarem ocupando cargos nos quais eram ocupados por pessoas, diminuindo os gastos da empresa e aumentando o lucro, mas consequentemente levando muitos indivíduos ao desemprego. Além disso o isolamento social decorrente da crise impediu comércio e prestação de serviço de ser exercido no tradicional modelo presencial e a maioria das empresas (micro e pequenas) entraram em crise e processo de falência. “Para o coordenador do MBA de marketing digital da FGV e mestre em administração pelo Ibmec Andre Miceli, o momento exigirá calma e criatividade dos comerciantes.” (BBC, 2020) Os seres humanos passam a maior parte de suas vidas em ambientes fechados, determinadas características do espaço construído têm um impacto significativo em nosso comportamento psíquico nos causando sensações e reações. É nossa responsabilidade como arquitetos procurar soluções que promovam o bem estar físico e mental dos usuários.

METODOLOGIA Para a influência da arquitetura no espaço criativo foram desenvolvidas no capitulo dois pesquisas sobre arquitetura fisiopsicológica direcionada ao ambiente de trabalho de acordo com a cores existentes no edifício, organização do espaço, a entrada da iluminação, harmonia e conforto causada pela arquitetura fornecendo características positivas e diversificada em cada indivíduo. Foram base no estudo o livro Como Ver Arquitetura de Bruno Zevi, 1948 e A ideia de conforto de Aluísio Leoni Schmid, 2005. Foram realizadas também pesquisas sobre ergonomia cognitiva. No capitulo três temos como base a economia criativa, levantando informações sobre o processo de desenvolvimento desde a Era Pós Industrial até os dias atuais, e como isso se conecta com o Empreendedorismo criativo, no qual é base de estudo do projeto. No seguinte capitulo (quatro) foram levantados estudos volumétricos, espaciais e estruturais das referências projetuais, as quais puderam auxiliar no desenvolvimento do estudo preliminar. Para a inserção de novas tecnologias e espaços criativos no projeto arquitetônico, foram realizados levantamentos de materiais construtivos e seu valor expressivo. Levantamento de campo para conhecimento da área de intervenção, com dados morfológicos, como a topografia, tecidos urbanos, ruas, edifícios, fluxo de pessoas e etc. Assim adaptando o projeto á sua topografia.

Foi realizada uma ampliação na área de estudo, levantando informações não apenas de Ribeirão Preto mas em escala de região metropolitana, com o intuito de atingir outras regiões que cercam sua locação. Com informações do IBGE e sites de notícia.

SUMÁRIO APRESENTAÇÃO Introdução Justificativa Problemática Metodologia

INTERPRETAÇÃO FISIOPSICOLÓGICA NA ARQUITETURA 2.1 - Interpretação Fisiopsicológica .......8 2.1.1 - Teoria de Einfuhlüng ..............9 2.1.2 - Como a Arquitetura Influência No Comportamento .......................................10 2.2 - Conforto Ambiental .........................11 2.2.1 - Psicologia das Cores ............ 2.2.2 - Iluminação 2.2.3 - Ventilação Natural ............... 14 2.2.4 - Biofilia.................................... 14 2.3 - Ergonomia Cognitiva ....................... 15 2.4 - Intepretação Geométrica .................16

Localização 5.1 - Localização .............................................44 5.2 - Acesso e Localização .............................48 5.3 - Topografia e Terreno ............................49 5.3.1 - Hierarquia Viária e Traçado ............51 5.3.2 - Mapa de Gabarito/Figura e Fundo..52 5.3.3 - Mapa uso do solo ............................53 5.3.4 - Entorno .............................................54 5.4 - Morro do São Bento ..............................56 5.4.1 - Mobiliário Urbano .......................... 57 5.4.2 - Legislação ........................................58

ARQUITETURA E A ECONOMIA CRIATIVA

3.1 - A Era Pós Industrial ....................................18 3.1.1 -Cidade Criativa ..........................19 3.1.2 - Economia Criativa ....................20 3.1.3 - Empreendedorismo Criativo ....21 3.1.4 - Setor Quartenário ....................22

DIRETRIZES TÉCNOLÓGICAS

6. 1 - Concreto Armado............60 6.2 - Piso Vinílico.......................60 6.3 - Claraboia...........................60 6.4 - Brise...................................60 6.5 - Esquadria de Alumínio....61 6.6 - Vidro Térmico....................61 6.7 - SHED..................................61 6.8 - Laje Impermeabilizada.....61 6.9 - Laje Nervurada.................61

PROGRAMA DE NECESSIDADES

7 - Programa............63

REFERÊNCIA PROJETUAL

4.1 4.2 4.3 4.4

Reaccomodation GustoMSC Schiedam ..........24 Centro de inovação e design de madeira ......29 Casa Firjan ......................................................34 Centro de Inovação UTM ................................39

ESTUDO PRELIMINAR

8.1 8.2 8.3 8.4

Conceito ..............................67 Partido ................................68 Memorial Justificativo .........71 Plantas ................................72

INTERPRETAÇÃO FISIOPSICOLÓGICA NA ARQUITETURA

2.1 - Interpretação Fisiopsicológica 2.1.1 - Teoria de Einfuhlüng 2.1.2 - Como a Arquitetura Influência No Comportamento 2.2 - Conforto Ambiental 2.2.1 - Psicologia das Cores 2.2.2 - Iluminação 2.2.3 - Ventilação Natural 2.2.4 - Biofilia 2.3 - Ergonomia Cognitiva 2.4 - Intepretação Geométrica

2.1 - INTERPRETAÇÃO FÍSIOPSICOLÓGICA Podemos dizer que a arquitetura traz com ela emoções e sentimentos produzida por cada um de seus estilos , decorrente de diferentes épocas históricas, ou seja, as interpretações fisiopsicológicas sempre estiveram empregadas nas construções mas nem sempre foram exploradas da melhor forma. Desta forma ela destaca o significado da obra de arquitetura, procurando associar as formas e os espaços com as reações físicas e psíquicas dos usuários. De acordo com Rosane Gabriele C. de Melo (1991) A Psicologia Ambiental tem um caráter multidisciplinar. Ela recebe contribuições de outras disciplinas, tais como: psicologia, geografia humana, sociologia urbana, antropologia, planejamento e arquitetura. Antes mesmo de seu reconhecimento como uma área distinta, havia pesquisas realizadas por cientistas comportamentais que já demonstravam possuir interesses comuns, como por exemplo, os estudos da interferência dos fatores do ambiente, como: luz, ventilação, etc., sobre o desempenho do homem em seu trabalho, visando a uma maior produtividade. A Interpretação Fisiopsicológica procura produzir ambiente mais eficientes como escolas que estimulassem o aprendizado, hospitais que acelerassem o processo de recuperação dos pacientes ou como apresentado no trabalho, ambientes de trabalho que levassem os indivíduos a uma maior criatividade e mais colaborativos.

Esse estudo trabalha a relação de corpo e ambiente e seu comportamento, e busca compreender como ele nos afeta, focando na estética, funcionalidade e impactos em níveis mais profundos que o espaço pode gerar no nosso organismo fugindo da percepção consciente. Segundo Maria Bestetti (2014) A percepção humana depende de fatores subjetivos, tais como as experiências vividas, os valores culturais do grupo social do qual o indivíduo faz parte e da seleção de códigos de referência significativos para a interpretação da realidade. O meio ambiente é construído utilizando-se valores objetivos como forma, função, cor, textura, ventilação, temperatura, iluminação, sonoridade e simbologia. Cada um desses valores objetivos compõe o espaço dimensionado e funcional, resultando no espaço da arquitetura e determinando o nível de bem-estar de seus ocupantes. Esses impactos podem ser conscientes ou inconscientes, alterando as emoções, e consequentemente, o comportamento humano. Com isso é possível criar espaços que promovam melhor convivência entre as pessoas, deixando-as mais felizes, criativas, sociáveis e produtivas.

2.1.1 - TEORIA DE EINFUHLÜNG Esta teoria é traduzida como teoria da empatia, na qual seus estudos levantam a questão empática do ser humano, orientando os indivíduos a se colocarem no lugar do próximo, assim entendendo seu lado e ponto de vista. Na arquitetura isso funciona de forma com que os arquitetos estudem não apenas o que o cliente quer mas entendendo o mesmo, de forma com que possa desenvolver um projeto que desperte o melhor do usufruidor. A empatia busca a capacidade de sentir o que o outro sentiria caso você estivesse na mesma situação vivida por ele. Em outras palavras, quer dizer buscar a compreensão dos sentimentos e das emoções alheias através de uma análise aprofundada e racional.

A partir da teoria de Einfühlung, podemos enxergar a relação estabelecida entre os seres como parte fundamental do processo arquitetônico, colocando-os como elementos principais para como norteadores do projeto. Para compreender a teoria da empatia é preciso desenvolver um olhar menos tecnicista e mais humano sobre o processo criativo. O que nos leva a compreender quais mecanismos podem ser aplicados para desenvolver afinidades, promover a empatia entre indivíduos e entre os espaços que habitam e usufruem. Figura 1 - representação da conexão da mente

De diferente valor, aliás fundamental na história das interpretações arquitetônicas, é a teoria de Einfühlung, segundo a qual a emoção artística consiste na identificação do espectador com as formas, e por isso no fato de a arquitetura transcrever os estados de espírito nas formas da construção, humanizando-as e animando-as. Olhando as formas arquitetônicas, nós vibramos em simpatia simbólica com elas, porque suscitam reações em nosso corpo e em nosso espírito. Partindo dessas considerações, a simpatia simbolista tentou reduzir a arte a uma ciência: um edifício não seria mais do que uma máquina apta a produzir certas reações humanas predeterminadas (ZEVI, 1996, p. 161). FONTE: https://sustentarqui.com.br/biofilia-na-arquitetura/

FONTE: <https://www.neuroau.com/post/conceituando-a-teoria-de-einf%C3%BChlung>

2.1.2 - COMO A ARQUITETURA INFLUÊNCIA NO COMPORTAMENTO

A Arquitetura que nos rodeia influencia os nossos pensamentos, e subsequentemente, o nosso comportamento. Entender a relação entre o ambiente e a sua mente é importante, principalmente se você trabalha com a criação e o desenvolvimento desses ambientes. O seu cérebro não apenas é configurado para interpretar certas características espaciais, mas a sua mente também controla como você toma decisões com base em tais interpretações. A arquitetura é um tipo de “alimento para o pensamento”, onde a estética do ambiente que te envolve não somente impacta em como você percebe o mundo, mas também como você interage com ele. BONIFÁCIO, Priscila. (2018)

A sensação despertada em cada um sobre o espaço podem ou não serem divergentes, da mesma forma que pode afetar um individuo positivamente o outro pode sentir o seu total oposto. Por isso é importante entender seus usuários para a criação de um objeto arquitetônico.

Figura 2 - O cérebro em criatividade

Joan Meyers-Levey observou que o teto de um determinado ambiente afetava em como algumas pessoas processavam informações. Como foi determinado, um teto mais baixo em um ambiente promoveram uma maior atenção em seus ocupantes. Tetos mais altos promoveram um pensamento mais abstrato e criativo em seus ocupantes. Como Emily Athens descreveu em seu artigo, situações diferentes exigem tetos de alturas diferentes . O último estudo foi somente um exemplo de como a qualidade do espaço arquitetônico pode afetar como os seres humanos operam nestes espaços. Imagine o que aconteceria se os arquitetos realmente considerassem tais influencias em seus projetos. FONTE:<https://br.freepik.com/vetores-premium/cerebro-analitico-ecriativo_769352.htm>

2.2 - CONFORTO AMBIENTAL A arquitetura vive em uma constante evolução, de forma que ela facilite nossa rotina e atenda nossas necessidades. Temos conhecimento que os povos primitivos se abrigavam em grutas e cavernas no qual utilizavam para se esconder e se proteger de animais e de condições do tempo, como frio e chuva. E com o tempo começaram a surgir civilizações nos trazendo a necessidade de uma urbanização das terras. As construções representam uma forte descrição cultural da sua localização. Se compararmos um modelo de moradia do Brasil com as habitações dos EUA vemos divergência desde os materiais e técnicas construtivas até em seus programas de necessidade. Atualmente a arquitetura além de seus pontos como forma e função temos também a adaptação do edifício contendo sua variante local e seus diversos desafios para torna-lo um lugar aconchegante e confortável aos seus usuários, discutindo as sensações que podem ser levadas a cada um.

"o conforto térmico e a acústica se abrem a uma exploração qualitativa inovadora. A movimentação do ar é mostrada portadora de uma carga sensorial que vai além da sensibilização térmica. E a iluminação – captada pelos olhos e de praxe desdobrada em sua expressividade artística – é melhor caracterizada como elemento do ambiente."p.06

Imagem 1 - Foto do Parque Toreo

Quando – caso extremo – o conforto térmico é aferido em condições de laboratório, com assepsia geral, paredes brancas, piso branco, luz fria, indivíduos recrutados dentre aqueles que dispõem de tempo em excesso para tanto, surgem dúvidas. Quando, em nossa vida, conseguimos reunir tais condições? Quem nunca ferveu de raiva, nunca gelou de medo, nem suou de nervosismo? Semelhantes interrogações pairam sobre as verdades oficiais em matéria de ar, luz, som e toque. A ideia de conforto (2005) p.100

Fonte: https://www.archdaily.com.br/br/879719/parque-toreo-sordo-madalenoarquitectos/598a5fa8b22e389392000744-parque-toreo-sordo-madaleno-arquitectosphoto?next project=no

2.2.1 - PSICOLOGIA DAS CORES É comprovado que a cor tem um forte poder sobre as impressões e percepções das pessoas, podendo até mesmo alterar seu estado de espírito, em alguns casos. Podem exercer diversas sensações na criação de ambientes; Possuem diversas funções e podem influenciar em nosso “estado de espírito” (emoções), pois criam diferentes atmosferas, alteram visualmente as proporções de um ambiente, aquecem ou esfriam, valorizam ou criam centros de interesse; São um dos principais fatores na forma como nos relacionamos com nosso ambiente e o que ele nos transmite; Estimulam nossos sentidos e podem encorajar o relaxamento, o trabalho, o divertimento ou o movimento. (VIVA DECORA, 2017)

As cores estão presentes em nossas vidas o tempo todo, algumas se destacam mais que as outras, com isso nossa função como arquitetos é também usá-las para a estética das construções, mas junto a isso vemos como elas podem impactar nos sentidos de cada indivíduos. A referência citada acima do viva decora fala um pouco do que cada cor pode transmitir, mas isso pode mudar de acordo com cada pessoa, mas é bom lembrar que as sensações causadas pelo espaço podem ou não ser divergentes nos indivíduos.

O azul é frio, e pode estimular serenidade, paz e repouso. Segundo a Cromoterapia, é uma cor sedativa e curativa. O vermelho é considerado cor quente, é excitante, anima, traz confiança, força de vontade e agilidade para tomarmos iniciativas. Estimula as emoções, inibe o medo e as preocupações.

O amarelo traz a sensação de calor, estimula, ilumina, eleva o ânimo, proporciona vivacidade, está associada ao poder e otimismo. O branco traz bastante luminosidade ao ambiente, simplicidade e induz à ordem e organização, mas em excesso pode se tornar irritante. Verde traz ao ambiente uma sensação reservada e repousante. Simboliza o bem-estar, a saúde, frescor, esperança, segurança, equilíbrio, juventude, tranquilidade e suavidade. O preto é uma cor sofisticada, imponente. Possui a propriedade física de absorver quase todos os raios luminosos que incidem sobre ele, por isso pode literalmente esquentar o ambiente.

2.2.2 - ILUMINAÇÃO A iluminação do ambiente seja natural ou artificial, pode causar incomodo no individuo ou a mesma pode ajudar no seu desempenho e conforto, assim podemos afirmar que da mesma forma que cada espaço tem sua função a iluminação deve seguir pelo mesmo caminho. Como por exemplo a iluminação da sala de aula, se for muito baixa pode afetar a visão e a concentração do aluno. Podemos usar como exemplo também a luz amarela que são utilizadas para atividades como lazer e repouso. O uso da iluminação natural além de conseguir manter um ambiente mais natural com a incidência na parte interior do edifício, pode também causar sensações nos usufruidores do mesmo, quando proporcionamos um jogo de luz com diversos tipos de abertura, ou vidro. A economia se tornou um ponto forte na utilização de iluminação natural, atualmente vem crescendo o numero de pessoas utilizando-a para a redução do consumo de energia. "A iluminação natural colabora com a fluidez estética da arquitetura. As pessoas têm tendência a observar a forma ou tamanho da edificação e não prestam muita atenção na iluminação, mas os principais arquitetos usam a luz como elemento de projeto. Nas grandes obras, o papel da luz é essencial, porque realça os espaços. Os profissionais que utilizam esse recurso conseguem desenvolver construções interessantes e esteticamente agradáveis” BERTOLOTTI, Dimas

Conforme a localização, o aspecto da luz do dia exerce uma função diferente. Em alguns lugares é preciso se proteger dela, enquanto em outros é necessário aumentar a nossa exposição.

Imagem 2 - Iluminação natural

2.5.2 - VENTILAÇÃO NATURAL Uma boa ventilação é essencial para um bom conforto térmico na arquitetura, além de conseguir realizar uma integração entre construção e meio ambiente, consegue-se um impacto positivo ainda maior e completo. Além disso a ventilação natural é uma grande tendência sustentável. Esse tipo de ventilação usa o ar como fonte principal, já que ele é um recurso infinito, sustentável e gratuito. Geralmente, em edifícios se usam os sistemas de ar-condicionado e ventilação mecânica, que geram um enorme custo. O que pode ser evitado com aberturas e estratégias para uma melhor circulação do ar. Temperatura, vento, umidade relativa do ar, entre outros fatores, são pontos que devem ser observados para o desenvolvimento do projeto quando falamos de ventilação.

2.5.3 - BIOFILIA

Para uma boa percepção do espaço, é importante o uso de elementos naturais, como a água, vegetação, luz natural e elementos como madeira e pedra, que tendem a aumentar a criatividade, produtividade e o bemestar. A biofilia foi usada pela primeira vez pelo psicólogo Erich Fromm em 1964 e depois popularizada nos anos 80 pelo biólogo Edward O. Wilson. A expansão urbana, nos leva a um afastamento com a natureza, dessa forma devemos tentar ao máximo trazer os prazeres causados pela biofilia ligado com o projeto arquitetônico. Além disso a vegetação tem ação de deixar o ambiente mais fresco. Integrar a vegetação com a arquitetura e trazer o verde para dentro dos nossos ambientes pode ser muito benéfico para o nosso bem-estar. Além disso, as plantas são purificadoras naturais do ar, melhorando a qualidade do ar interno.

Imagem 3 - Loja da Apple em Macau

O design biofílico aplicado aos espaços corporativos é um novo modo de encarar a sustentabilidade, conforto e bem-estar das pessoas. São muitas as vantagens de se relacionar com a natureza no dia a dia. Além da inserção de vegetação no interior do edifício, é importante pensar também na paisagem exterior e na vista em que a construção pode proporcionar, comunicando os dois lados seja por um vão ou por um vidro.

FONTE: https://sustentarqui.com.br/biofilia-na-arquitetura/

2.2 - ERGONOMIA COGNITIVA A ergonomia cognitiva beneficia a experiência sensorial do individuo no espaço, colocando em pauta as sensações causadas por elementos arquitetônicos, o que pode apresentar uma melhora na produtividade do usuário. Atualmente as empresas estão investindo cada vez mais adequações para a aplicação desta prática.

“Trata-se de uma disciplina que tem o objetivo de melhorar a maneira que o profissional executa suas tarefas dentro da organização em que trabalha, sendo dividida em três domínios básicos de especialização: física, organizacional e cognitiva. cada uma dessas áreas trabalha um aspecto do indivíduo. O aspecto orgânico dos colaboradores é abordado pela ergonomia física, envolve questões como biomecânica e anatomia e tem o objetivo de preservar a saúde física dos funcionários. A ergonomia organizacional diz respeito à influência da organização no bem-estar geral de seus funcionários por meio de sua cultura e políticas internas. Já ergonomia cognitiva abordam o raciocínio, memória, concentração e a atenção do colaborador com o intuito de entender as respostas emocionais e mentais dos indivíduos dentro da corporação.” (SBIE, 2017)

Imagem 4 - Estúdio SuperLimão

Fonte: <https://www.archdaily.com/882854/social-tailors-superlimao-studio>

2.7 - INTERPRETAÇÃO DA GEOMETRIA A linha Horizontal transmite um sentido do imanente do racional e do intelectual. Paralela á Terra que caminhamos, decorre a mesma distância da vista e por isso não da lugar as ilusões acerca do seu comprimento.

A linha Vertical representa o símbolo do infinito. A mesma rompe-se no céu e se perde nele e nunca encontra obstáculos e limites. As linhas retas significam decisão, rigidez e força

O cubo representa integridade por ter as dimensões todas iguais, imediatamente compreensíveis, dão ao usufruidor a sensação de certeza definitiva e segura.

ARQUITETURA E ECONOMIA CRIATIVA 3.1 - A Era Pós Industrial 3.1.1 -Cidade Criativa 3.1.2 - Economia Criativa 3.1.3 - Empreendedorismo Criativo 3.1.4 - Setor Quartenário

3.1 - A ERA PÓS-INDUSTRIAL O Mundo Industrial, entre os anos de 1900 e 1945, tinha no seu processo produtivo o Taylorismo/Fordismo. Com isso, nas linhas de produção e montagem, o trabalho intelectual era separado do trabalho braçal e os operários com suas atuações ultra especializadas, não podiam desenvolver criatividade ou mesmo, ter ações participativas no desenvolvimento da empresa, uma vez que era interessante a padronização e o local de produção das mercadorias. Toda via, com a expansão de comunicação, o conhecimento e a informação tornaram-se necessários e assim o homem passou a utilizar sua força mental para o trabalho, porém, para isso temos a inteligência artificial, o que podemos garantir não ser um ponto substituível é a criatividade e ideias do homem. A industrialização foi um marco histórico, no qual ocorreu a substituição de técnicas e instrumentos de produção, substituindo a mão de obra braçal por máquinas que consequentemente geraram um aumento lucrativo. Por este lado foi bom para as empresas enriquecerem e produzirem cada vez mais, mas foi também um período drástico para os que dependiam do emprego. De acordo com Elian Alabi Lucci(2008) a sociedade pós-industrial nasceu com a Segunda Guerra Mundial, a partir do aumento da comunicação entre os povos, com a difusão de novas tecnologias e com a mudança da base econômica. Um tipo de sociedade já não baseada na produção agrícola, nem na indústria, mas na produção de informação, serviços, símbolos (semiótica) e estética.

A sociedade pós-industrial, substitui a utilização de máquinas de funcionamento mecânico, para máquinas de complexos processadores eletrônicos que são mais incidentes nos setores de serviços, em vez de setores de transformação de matéria prima em produtos. A tecnologia está tomando do nosso cotidiano no século XXI e em consequência tendemos a ficar pra trás se não a acompanharmos. As empresas que investem em técnicas inovadoras de produção e produto, tendem a aumentar sua clientela, desta forma, ampliando seu empreendedorismo. Imagem 5 - Processo de Industrialização

Fonte:https://turismo.culturamix.com/nacionais/sudeste/qual-e-acidade-mais-moderna-do-brasil-2

3.2 - CIDADE CRIATIVA Segundo Marcus Pessoa (2013) as “Cidades Criativas são espaços urbanos onde a articulação eficiente entre atividades sociais e artísticas, industrias culturais e governo foi capaz de produzir uma efervescência cultural que desenvolve, atrai e retém talentos, promove diversidade social, aumenta a oferta de empregos, gera maior conhecimento entre cidadãos, aumenta o potencial criativo de empresas e instituições, atrai mais turistas e, assim, contribui significativamente para a economia da cidade e qualidade de vida de seus cidadãos.” “A dimensão da criatividade tem ocupado uma postura crucial devido às drásticas mudanças em termos globais de comércio, dinâmicas operacionais e relações de trabalho. Nesse sentido, a vivência contemporânea refere-se a uma efervescência em relação à economia criativa e como a gestão das cidades pode vir a atender essa nova visão para revitalizar a economia tradicional (FLORIDA, 2011). Desse modo, se faz necessário entender, principalmente de forma acadêmica, o impacto da criatividade nas cidades. Para Leitão (2016) quando os Estados começam a conceber a cultura não como um gasto, mas como um investimento, ou, ainda, como um recurso para atrair investimentos e gerar renda, eles o fazem por considerarem os bens e serviços culturais como recursos estratégicos do sistema capitalista.” (NEVES, Brensa; CUMARÚ, Wandeline; MORAIS, Hannah; GOMES, Fernando; MUZZIO, Henrique. 2019)

Partindo desse pressuposto sobre cidade criativa, existe um vínculo que conecta economia e cultura podendo influenciar na demanda de empregos e na qualidade de vida, levando a uma cidade inovada e evoluída, não se preocupando apenas com o lucro mas também como uma revitalização e consolidação com a população

Imagem 6 - Cidade Criativa em Fortaleza

FONTE: <https://marciatravessoni.com.br/noticias/fortaleza-e-eleitacidade-criativa-pela-unesco/>

3.3 - ECONOMIA CRIATIVA “a ideia da Economia Criativa, como o próprio nome diz, é unir economia com criatividade, possuindo como matéria-prima o capital intelectual, isto é, carregado por valores simbólicos [...] o eixo do Patrimônio inclui: expressões culturais tradicionais e sítios culturais. O eixo das Artes engloba: artes visuais e artes dramáticas. O eixo da Mídia: audiovisual e publicidade e mídia impressa. E, o eixo das Criações Funcionais abrange design, novas mídias e serviços criativos. Assim, todos os empregos e ocupações que se relacionam a esses setores são considerados como ocupações criativas.” (POLITIZE, 2017)

Imagem 7 - Economia Criativa

FONTE: <https://administradores.com.br/noticias/a-economia-criativa-e-as-oportunidadesde-mercado>

Tecnologia e Inovação

Mídia

Economia Criativa

Criações Funcionais

cultura

As atividades do presente trabalho serão desenvolvidas em torno do eixo de criações funcionais, promovendo diversidade cultural e desenvolvimento humano. Ela conta com a participação que envolvem setores com tecnologia de ponta. Criatividade e capital social são as matérias-primas para gerar um produto que dificilmente pode ser igualado por outra pessoa ou organização. A Economia Criativa tem sido considerada a grande estratégia de desenvolvimento do século XXI. Ela oferece enormes oportunidades nessa área, além de um vasto campo da Cultura de Negócios, podemos citar exemplos como inovar produtos e serviços, ampliar o mercado e fidelizar clientes. Tudo isso acontece por meio da incorporação de elementos culturais e criativos ao negócio.

3.4 - EMPREENDEDORISMO CRIATIVO Assim como a versão mais conhecida de empreendedorismo visa oportunidades de negócio que gerem lucro, por outro lado, o criativo parte de aspirações mais profundas, que têm a ver com o objetivo de vida de alguém. Podemos dizer que, empreendedores criativos são aqueles que investem no que desperta sua verdadeira paixão, buscando a realização pessoal e profissional antes do retorno financeiro. O empreendedor criativo precisa em primeiro lugar de um estímulo forte o suficiente para guiar suas metas e objetivos, abrigando questões do tipo: o que você mais gosta de fazer? Do que que as pessoas precisam que pode ser desenvolvido por você?

Imagem 9 - Prédio da Google

Imagem 8 - Prédio da Google

FONTE: https://www.designboom.com/architecture/camenzindevolutions-google-office-flourishes-in-dublin/

Qualquer tipo de atividade que esteja relacionada com os setores de consumo, cultura, mídias ou tecnologia, já faz parte do empreendedorismo criativo .A economia criativa é um dos setores que mais crescem na economia mundial, com um índice de, aproximadamente, 8.8% de crescimento anual. De acordo com o Sebrae, o Brasil é um país de destaque em criatividade no mundo, gerando um Produto Interno Bruto que corresponde a 2,7% do PIB nacional. FONTE: https://www.designboom.com/architecture/camenzindevolutions-google-office-flourishes-in-dublin/

22 Empreendedores iniciais são indivíduos que estão à frente de empreendimentos com menos de 42 meses de existência (3,5 anos) e são divididos em duas categorias: empreendedores nascentes e empreendedores novos. Os empreendedores nascentes estão envolvidos na estruturação ou são proprietários de um novo negócio, mas esse empreendimento ainda não pagou salário, pró-labore ou qualquer outra forma de remuneração aos proprietários por mais de três meses. Os empreendedores novos administram e são donos de um novo empreendimento que já remunerou de alguma forma os seus proprietários por um período superior a três meses e inferior a 42 meses Empreendedores estabelecidos são indivíduos que administram e são proprietários de um negócio consolidado, pelo fato desse empreendimento ter pago aos seus proprietários alguma remuneração, sob a forma de salário, pró-labore ou outra forma, por um período superior a 42 meses. GEM (2019) Tabela 1 - Empreendedorismo no Brasil ESTÁGIO

De acordo com Caio Vassão (2020) o setor quartenário é movimentado pelas atividades criativas e de produção de conhecimento. A chamada economia da informação e da criação acelerada de novos produtos, serviços e soluções radicalmente diferentes do que a humanidade experimentou até agora.[...] na maior parte das estatísticas, as atividades que deveriam ser contabilizadas separadamente no setor quaternário são incluídas no terciário.

Setor Primário

Setor Secundário

20%

Setor Terceário

Setor Quartenário

70%

Tabela 2 - Setores Econômicos TAXAS

ESTIMATIVAS

Empreendedorismo inicial

23,3

32.177.117

Novos

15,8

21.880.835

8,1

11.120.000

Empreendedorismo estabelecido

16,2

22.323.036

Empreendedorismo total

38,7

53.437.971

Nascentes

3.5 - SETOR QUARTENÁRIO

FONTE: GEM Brasil 2019

Como vemos no esquema acima o setor quartenário se encontra com a porcentagem mais baixa entre os setores econômicos. As indústrias e o comércio são os que mais se movimentam por ter uma grande demanda de mão de obra. Já o quartenário necessita da autonomia e do trabalho criativo, no qual carece de um investimento inicial, o que dificulta seu processo de desenvolvimento do indivíduo. Em consequência disso, podemos classificar o centro de inovações e empreendedorismo criativo uma base que pode auxiliar essas pessoas, que visam empreender, mas não possuem um amparo inicial.

REFERÊNCIA PROJETUAL 4.1 4.2 4.3 4.4

Reaccomodation GustoMSC Schiedam Centro de inovação e design de madeira Casa Firjan Centro de Inovação UTM

24 Imagem 10 - Reaccomodation GustoMSC Schiedam

4.1 - REACCOMODATION GUSTOMSC SCHIEDAM

Projeto: Reaccomodation GustoMSC Schiedam Arquiteto: JHK Architecten Área: 9.500 m² Ano: 2015 Localização: Schiedam, HOLANDA Tipo de Construção: Comercial

25 O Reaccomodation GustoMSC localizado na Holanda, foi originalmente construído em 1948 no antigo terreno da doca Wilton Fijenoord em Schiedam. Em 2015 o prédio passou por uma reforma feita por JHK Architecten se tornando a sede da empresa de engenharia offshore GustoMSC. Eles preservaram a essência original do edifício mantendo o átrio que liga todos os pisos. Para transformar o enorme andar térreo de sete metros de altura em um espaço útil, foi adicionado um nível intermediário. o prédio conta com três grandes andares abertos organizados em torno de um átrio central. Cada andar possui uma altura mínima de cinco metros e grandes superfícies de vidro proporcionando um grande espaço junto a uma abundancia de luz natural. A estrutura do edifício contém uma área de 50 por 50 metros, e foi totalmente executada em concreto, assim como os telhados o que se torna uma característica importante para acentuar sua estética

Imagem 11 - Reaccomodation GustoMSC Schiedam

Imagem 12 - Reaccomodation GustoMSC Schiedam

Fonte: <https://www.jhk.nl/NL/14894-gustomsc.htm> l

Imagem 13 - Reaccomodation GustoMSC Schiedam

26 Grades de admissão e exaustão e tomadas elétricas foram incorporadas ao piso e, por meio de um sistema de piso modular, podem ser reorganizadas de acordo com a vontade. A iluminação está integrada em tetos acústicos que ficam soltos na estrutura existente. Desta forma, a capacidade acumulativa do concreto é totalmente utilizada e a construção original fica à vista. As fachadas do edifício já foram dotadas de caixilharia nova e vidros isolados. Os parapeitos e o telhado, no entanto, mostraram não ser isolados, razão pela qual as medidas foram tomadas usando folhas laterais e isolamento do telhado no topo do mesmo, para preservar a visibilidade no forro em caixotões. Os arquitetos buscaram um design mais limpo em conjunto com uma aparência aberta, dessa forma, reforçar a estrutura do edifício representativa. Para conseguir isso, as instalações são quase sempre ocultas sob pisos elevados. Estes pisos têm a vantagem adicional de alinhar os níveis dos pisos com a fachada de vidro, uma vez que os parapeitos originais têm 1,5 metros de altura. Figura 3 - Corte do Reaccomodation GustoMSC

Escritório

Escritório pátio central

Estacionamento

Figura 4 - Planta Baixa do Reaccomodation GustoMSC

PLANTA 1º TERREO

Imagem 14 - Reaccomodation GustoMSC Schiedam

Estacionamento

27 Figura 5 - Planta 2º Terreo do Reaccomodation GustoMSC

Figura 6 - Planta 1º Pav. do Reaccomodation GustoMSC

PLANTA 1º PAV.

PLANTA 2º TÉRREO

Figura 7 - Planta 2º Pav. do Reaccomodation GustoMSC

PLANTA 2º PAV.

Os três pavimentos acima do estacionamento abrigam as áreas de desenvolvimento como escritórios salas de reuniões área social e de serviço, incluindo acessos e circulação. Podemos ver nas plantas seu estrutural marcado por pilares de concreto deixando um espaço mais livre e aberto. O edifício chama atenção também pela sua simetria e como ela se compõe diante todo a construção.

28 Todo as atividades se acomodam no entorno do pátio central, e no mesmo vemos a integração que o ambiente causa, funcionando como uma área social. Suas escadas percorrem todo o átrio. O edifício além de ter sua materialidade em concreto armado aparente e pintado de branco, tem toda sua caixilharia em aço com fechamentos em vidro, seu piso é de madeira clara. Em suas salas temos as divisórias em madeira também com a altura do pé direito inferior a altura do teto mantendo uma área de visão livre.

Imagem 15 - Reaccomodation GustoMSC Schiedam Imagem 16- Reaccomodation GustoMSC Schiedam

Imagem 17- Reaccomodation GustoMSC Schiedam

29 Imagem 18 - Centro de Inovação e Design de Madeira

4.2 - CENTRO DE INOVAÇÃO E DESIGN DE MADEIRA

Projeto: Centro de Inovação e Design de Madeira Arquiteto: Michael Green Architecture Área: 4820 m² Ano: 2014 Localização: Canadá Tipo de Construção: Institucional

Figura 8 - Planta Baixa do Centro de Inovação e Design de Madeira

O centro de design e inovação é um espaço de encontro para pesquisadores, acadêmicos e profissionais de design que geram ideias para usos inovadores da madeira. Os pavimentos inferiores do edifício proporcionam instalações dedicadas à educação no desenho integrado de madeira. Os pavimentos superiores oferecem espaços de escritório para organizações relacionadas com a indústria do governo e a madeira. O edifício de oito pavimentos e 30 metros de altura é o edifício de escritórios de madeira mais alto do mundo.

3 5

Imagem 19 - Centro de Inovação e Design de Madeira

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1 - Laboratório de Pesquisa 2 - Depósito 3 - Plataforma Elétrica 4 - Hall do Elevador 5 - Plataforma mecânica 6 - Auditório 7 - Sala de projeção 8 - Mezanino 9 - Área de Demonstração

PLANTA BAIXA

FONTE: <https://www.archdaily.com.br/br/774113/centro-de-design-e-inovacaomichael-green-architecture?ad_source=search&ad_medium=search_result_all>

Imagem 20 - Centro de Inovação e Design de Madeira

31 A instalação foi concebida para mostrar o potencial de construção de estruturas médias e altas, usando produtos de madeira fabricados em massa. Com exceção de uma cobertura mecânica, não há concreto utilizado na construção acima da laje térrea. O projeto incorpora uma estrutura simples e 'seca' de painéis de piso CLT integrados ao sistema, colunas e vigas Glulam e paredes de madeira maciça. Essa simplicidade se traduz em repetibilidade do sistema. Em vez de nos concentrarmos apenas em uma estrutura exemplar, criamos um edifício que pode ser facilmente reproduzido.