o manual Este manual se propõe a fornecer as informações necessárias para que a identidade visual do curso Oberg seja usada e aplicada da maneira como foi prevista por seus desenvolvedores. Com o intuito de assegurar sua integridade é preferível que esta atividade seja realizada por um profissional da área gráfica, capaz de avaliar com assertividade as necessidades que determinado tipo de situação exige em relação a aplicação da marca para que esta permaneça sempre legível.
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apresentação da empresa apresentação do conceito variações da marca grid de construção área de segurança cores institucionais e outras versões tipografia institucional fundos coloridos e complexos usos incorretos aplicações
Lamartine Oberg Fundador do curso Oberg
Desenho feito por Ricardo Garcia
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apresentação da empresa Fundado em 17 de outubro de 1944 por Lamartine Oberg, o Oberg Cursos de Desenho se destina a formar desenhistas para o mercado de trabalho. O Oberg oferece, até o momento, vinte e um tipos de cursos - livres e de qualificação profissional -, que abrangem as áreas de Comunicação Visual, Construção Civil, Técnico Industrial e Auto Cad. O sistema adotado no curso é flexível e permite que o aluno molde o tempo que irá estudar independente da evolução da turma, sendo assim o aluno experencia um “aula individual em grupo”. O curso mais procurado no Oberg é o de Comunicação Visual, fazendo com que o público mais presente sejam jovens de 14 a 17 anos. Os outros cursos são frequentados por adultos mais experientes, de 30 a 50 anos, com foco no mercado de trabalho. 7
apresentação do conceito O conceito, como a marca, é simples e direto: passar a mensagem de um curso de desenho de qualidade e solidez perante o mercado. A partir daí, experimentei formas sólidas, tipografias robustas, linhas retas e, claro, o símbolo do lápis. Sendo o lápis um elemento básico e clássico do desenho, este simboliza a tradicionalidade do curso e seu caráter prático. Apenas com uma superfície e algo para gravá-la, pode-se fazer arte, por isso, a mensagem é clara: o aluno não precisa de muito para aprender, basta, simplesmente, um lápis.
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variações da marca O sistema de identidade visual do Oberg é versátil e composto por quatro assinaturas que possibilitam uma melhor integração da marca com o layout dependendo do espaço disponível. A marca pode ser apresentada nas formas horizontal e vertical, e ainda com ou sem o nome institucional.
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vers達o horizontal
vers達o vertical
CURSOS DE DESENHO CURSOS DE
DESENHO
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grid de construção A marca do Oberg foi construída baseada em retângulos áureos e retângulos raíz de 3 (onde o valor da base dividido pelo valor da altura é sempre 1,732). O quadrado que deu origem aos retângulos foi feito a partir da altura x da tipografia usada no logotipo.
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área de segurança & redução máxima Para evitar que elementos externos à marca prejudiquem sua compreensão é necessário que se estabeleça uma distância mínima entre estes. Essa medida é a mesma da metade da letra O de Oberg e é aplicada nos quatro lados que circundam a marca. Nenhum objeto pode ultrapassar a linha imaginária criada por essa distância. Para assegurar que a marca do Oberg esteja legível mesmo em tamanhos pequenosé importante estabelecer um limite máximo de redução. Tamanhos menores que os estipulados põe o entendimento da marca em perigo.
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x
CURSOS DE DESENHO
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3cm x 1,80cm
x
CURSOS DE
DESENHO 17
1,65cm x 2,55cm
cores institucionais & outras versões A identidade visual do Oberg apresenta um conjunto de cores bastante restrito, contando apenas com duas cores: o azul do logotipo e o cinza do nome institucional. Nesta seção são apresentados os valores exatos, nas escalas de cor, da cor idealizada para a marca. Este cuidado certifica que a marca será aplicada de maneira correta mantendo íntegra sua identidade visual. Dependendo da natureza de suas aplicações, a marca pode ser usada nas versões monocromática, escala de cinza - para impressões mais simples -, positivo e negativo.
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CURSOS DE DESENHO
C100 M 90 Y5 K0 | R36 B64 G147 HEX #234093 | PANTONE 661 C
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C0 M 0 Y0 K75 | R99 B6100 G102 HEX #636466 | PANTONE 433U
tons de cinza
monocromรกtico
CURSOS DE DESENHO
CURSOS DE DESENHO CURSOS DE
CURSOS DE
DESENHO
logotipo: preto 75% nome institucional: preto 60% 20
DESENHO
C100 M90 Y5 K0
positivo & negativo
CURSOS DE DESENHO
CURSOS DE DESENHO CURSOS DE
DESENHO
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CURSOS DE
DESENHO
tipografia institucional A tipografia usada na marca Oberg é a Dosis ExtraBold. desenvolvida por Edgar Tolentino, Pablo Impallari, Igino Marini iKern, a fonte é sem serifas, levemente condensada, arredondada e se apresenta em 7 diferentes pesos: ExtraLight, Light, Book, Medium, Semibold, Bold & ExtraBold. Na palavra “oberg” foram feitas alterações no corpo da fonte para corrigir algumas proporções e adicionar à letra “b” o elemento que dá personalidade à marca. Para o nome institucional foi usada Dosis Light em caixa alta.
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fundos coloridos & complexos Quando houver a necessidade da marca ser aplicada em fundos coloridos e/ou complexos deve-se seguir algumas recomendações: para fundos coloridos claros é preferível que a marca seja aplicada na cor preta, já para fundos coloridos escuros recomenda-se o uso da marca na cor branca. Quando se trata de fundos com complexos com muitos elementos que dificultam a leitura da marca é interessante o uso de uma caixa (box) de cor sólida por trás da marca, respeitando a largura da área de segurança. É possível utilizar esta versão também nas cores preto e branco, sendo marca branca no box preta para fundos claros e marca preta no box branco para fundos escuros. Quando, independente da configuração das imagens de fundo, a marca fique 100% legível sobre este, o uso nas cores originais é livre. 24
fundo colorido
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fundo complexo
fundo complexo
usos incorretos A marca do Oberg foi criada respeitando estruturas e proporções que devem ser mantidas sob qualquer circunstância garantindo sua unidade. Para isso, a seguir são apresentadas maneiras de NÃO aplicar a marca de forma alguma.
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Quando redimensionada, a marca deve manter suas proporções originais.
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Quando redimensionada, a marca deve manter suas proporções originais.
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A versão vertical da marca não pode ser modificada / Não pode haver quebra na palavra, a não ser a definida na versão vertical.
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3
A marca não pode ser apresentada na forma de texto, já que a tipografia original sofreu mudanças para chegar a sua versão final.
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A marca não pode ser apresentadas com elementos faltando.
As cores originais da marca não podem ser alteradas, a menos que esteja especificado neste manual.
aplicações A seguir seguem exemplos de aplicações da marca oberg em materiais institucionais como cartões de visitas, papel timbrado, envelope A4, certificado e sketchbook. Outros materiais devem ser produzidos seguindo as regras anteriormente apresentadas neste manual.
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feito por
juliana souza
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