PARDALIS
AGENDA CULTURAL
AGENDA CULTURAL
staff Angie Martínez Investigación
Julián Hernández Estrategia
Estebán Rodríguez
Producción
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PARDALIS
Índice INVESTIGACIÓN 4 Data 9 Competencia 12 ESTRATEGIA 16 Target 20 Concepto 24 Tácticas 27
INVESTIGACIÓN
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AGENDA CULTURAL
5 P’S DEL MERCADO
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Producto: El producto en sí es la aplicación “Agenda cultural” que permite apoyar la reconstrucción de los imaginarios del centro de Bogotá. Es el séptimo medio que tienen disponible para la difusión del Corredor Cultural de Centro.
ción: toma las diferentes apps de ubicación que tengamos y nos brinda info de tiempos y precios (uber, easy taxi) 3. Alertas: Alertas de evento de alguna INSTITUCIÓN DEL CORREDOR. Precio: La app no tiene costo ni tiene la opción de compras dentro de la aplicación.
120 lugares en 14 categorías (Universidades, bibliotecas, teatros, museos, mercados artesanales, salas de cine y cineclubes, restaurantes plazas y parques, edificios de gobierno, centros religiosos, y centros culturales) pero hay identificados más de 300. La app tiene, 1. calendario 2. Geolocaliza-
Plaza: App store y google play Promoción: Medios en los que se está promocionando el corredor cultural:
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Encuesta Muestra 80 personas
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En promedio las personas tienen instaladas 16 apps en sus smartphones, de esta muestra el 70% a descargado entre 0 y 3 apps en el último mes. El peso lo tiene 1 descarga en el último mes con un valor del 27%. 53 personas de la muestra dicen que en sus aplicaciones hay redes sociales.
Análisis resultados encuesta
La mayoría de personas ha descargado las aplicaciones que tienen porque las buscan por sí mismos, es relevante que muy cercano está quienes las descargan por recomendación. Por lo general las aplicaciones que no se utilizan se eliminan pues la gente usa todas las apps que tiene, por lo menos una vez. Entre las aplicaciones que se tienen y no se usan se encuentra Snapchat.
Descripción de la muestra: La muestra es de 76 personas, de estas se trató de buscar la mayor igualdad entre género, 53% son hombres y 47% mujeres. El grueso de la muestra se encuentra entre 18 y 23 años que tienen un valor del 59% el rango que le sigue tiene un 20% del total y son personas entre los 24-29 años. Todos están repartidos a lo largo y ancho de Bogotá pero prevalece a que sean de Kennedy, la moda es con 18 sujetos.
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AGENDA CULTURAL nos, No les parece relevante que tengan artículos dentro de la app.
Centro de Bogotá
7 personas conocen agenda cultural, 50 personas conocen cívico. Las personas que tienen cívico opinan que es por ser la más comercial, por tener información concreta.
De la muestra de 76 personas hay 25 que no visitan con frecuencia el centro, lo hacen entre una y tres veces al año, hay 11 personas que lo visitan todos los días y 14 que lo hacen de 1 a 3 veces a la semana. Hay un total de 50 personas a las que les interesa la cultura, de estas un 50% ha escuchado de las actividades culturales que se realizan en el centro de Bogotá, un 20% de ellas no ha escuchado de estas actividades. OPORTUNIDAD.
Las personas que respondieron que descargarían la app la ven como una oportunidad para hacer planes con los amigos.
De las actividades más conocidas está el septimazo, los recorridos guiados por el centro y el teatro. 63 personas piensan que una app enfocada a las actividades culturales debe contar con notificación de eventos cerca-
Quienes visitan semanalmente el centro de Bogotá descargarían la aplicación.
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competencia Encuesta Muestra 80 personas
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Tramitando Medios, S.L. Dentro de la guía se puede encontrar: Restaurantes Domicilios Organización de eventos Alojamiento Salud y belleza Compras Servicio 24 horas Deportes Formación Hogar Mascotas Ocio Profesionales Motor Qué visitar
Guía comercial más avanzada, intuitiva y completa del mercado. Con toda la información que puedes necesitar de Bogotá. Disponible en: IOS Android
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Restaurantes gourmet. Compras: Centros comerciales Compras personales Hogar Moda Regalos: Floristerías, librerías, relojerías, tiendas de diseño. Teterías Tiendas de música Turismo: Agencias de turismo Hospedaje Puntos de interés Comercio: Agro Alimentos Exposiciones foros Para la familia Bogotá en bici
“Aquí encuentro lo que necesito y descubro lo que me interesa. Yo aquí construyo mi Bogotá” Entretenimiento: Bares y discotecas: bares/pubs, clubes nocturnos/adultos, Discotecas. Cine Cultura: Centros culturales, galería de arte, museos, teatros. Juegos: Billares, bingos, bolos, etc. Parques y plazas, mercado de las pulgas, Restaurantes: Asaderos Cafés/cafeterías Cocina alternativa Colombiana: Cocina de autor, lechonerías, parrilla, típica colombiana. Comida de mar Comida saludable 14
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Estrategia
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Problema
Encuesta
Falta de conocimiento de la agenda Muestra 80 personas cultural y las diferentes maneras de interactuar (aplicaciรณn) y hacer parte de las actividades.
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Objetivo Aumentar el número de descargas de la aplicación.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS Maximizar las interacciones de las actividades culturales y de la aplicación para generar una mayor convocatoria en los diferentes sitios. Posicionar la aplicación de agenda cultural dentro de los stores.
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INSIGHTS “Vemos el centro como un lugar histórico y cultural”
“la mayoría de los que están en el centro son estudiantes”
“El centro es peligroso”
la gente quiere conocer nueva gente e interactuar con sus propios amigos “parche”
“Interés, teatro, septimazo, recorridos guiados, actividades deportivas y musicales”
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Concepto de comunicaciรณn La agenda cultural es la aplicaciรณn mรกs completa a nivel de informaciรณn cultural del centro de Bogotรก
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ReencuĂŠntrate Una historia en cada paso
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BTL OCULUS
Agosto 25
Integrar en un BTL 10 Oculus en la séptima con AV Jiménez, en este 10 personas se ponen las gafas, y verán toda la oferta cultural de manera gráfica sobre los edificios acorde a la ubicación de estos y a dónde estén mirando las personas.
Las personas que se encuentren interactuando con las oculus a medida que vayan caminando van encontrando diferentes ofertas dadas en la aplicación, si a la persona le llega a gustar algún tipo de evento esta podrá a través de los controles que lleva en sus manos seleccionarla y saber más a fondo sobre la actividad.
En dicho evento estarán presentes 2 personas quienes se encargarán de tomar nota de las personas que participen en la activación, del mismo modo de su correo y de sus datos personales. Además se tendrá en cuenta que por cada persona participando en la activación se tendrá otra en el staff. (En su totalidad serán 12 personas pendientes de dicho BTL).
* Responde al objetivo de Maximizar las interacciones de las actividades culturales y de la aplicación para generar una mayor convocatoria en los diferentes sitios. * Se conecta al concepto creativo en la manera en que el participante a medida que va caminando por el lugar podrá ver la información que se presenta a su alrededor.
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Pantallas digitales Agosto 17
Se hará un video transmitido en vivo a través de televisores, en donde se retransmitirá una transmisión en vivo de facebook, en esta los usuarios podrán interactuar con quienes están presentando haciéndoles preguntas sobre los temas culturales que sean de su interés. Se pretende por este medio informarlas e incentivar la descarga de la aplicación. Tendremos a Andrea Echeverri y _____ quienes serán los moderadores y quienes respondan e interactúen con las personas. Las pantallas estarán ubicadas de a pares, serán televisores de 50’’ ubicados en diferentes puntos dentro de universidades, como por ejemplo: En la Universidad Central, Universidad Javeriana, Universidad Tadeo, Universidad Los Andes, Universidad La Gran Colombia, Universidad Santo Tomás.
Además estarán en puntos clave en donde se hacen recorridos, como el túnel peatonal que cruza la décima en la Cll 26. Adicionalmente se va a hacer pauta en FaceBook Ads. * Responde al objetivo de Maximizar las interacciones de las actividades culturales y de la aplicación para generar una mayor convocatoria en los diferentes sitios. * Se conecta al concepto creativo por medio de que las personas pueden hacer preguntas e interactuar para estar más informados de los eventos y así reconectarse con los planes que tanto les gustan, y que la rutina que llevan no les permite hacer todos los días.
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Cada tres días desde 7 de agosto Se utilizará una base de datos extraídos de formularios de facebook, los mensajes que nos lleguen de quienes están interesados en los eventos y actividades, y una landing page lanzada por pauta en facebook y AdWords, está estará filtrada por el tipo de eventos.
de estos correos será cada 3 días. Se desarrollarán mediante el hilo conductor de un personaje que va contando las cosas que puede hacer en Bogotá durante una semana común y corriente, también contará acerca de descuentos, y experiencias con la aplicación.
Para que las personas nos dejen sus datos se les enviaran boletas de algún evento que esté dentro de sus gustos; estos eventos serán en la mayoría gratuitos, pero los que no, para poder ofrecerlos en las opciones se deben gestionar pues igual son de los asociados al CCC.
* Responde al objetivo de Maximizar las interacciones de las actividades culturales y de la aplicación para generar una mayor convocatoria en los diferentes sitios. Como también a aumentar el número de descargas de la aplicación con base en las actividades que proponen. * Se conecta al concepto creativo por medio de reencontrarse con los intereses que las personas tienen hacia determinado evento y tener el hilo conductor con el personaje que cuente su paso a paso.
El email Marketing tendrá información relacionada a los próximos eventos que se realicen en el centro de la Ciudad como también información sobre la aplicación. La periodicidad
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Agosto 4 y 15
Patrocinar un artículo de Vice, guiado por el formato mensual que lanza el staff contando los planes culturales que hay en Bogotá, y al final invitar a descargar la app con la promesa de que en ella encontrarán información actualizada.
* Responde al objetivo de Maximizar las interacciones de las actividades culturales y de la aplicación para generar una mayor convocatoria en los diferentes sitios. Como también a aumentar el número de descargas de la aplicación con base en las actividades que proponen. * Se conecta al concepto creativo por medio de reencontrarse con los intereses que las personas tienen hacia determinado evento.
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Serie informativa Cada martes y jueves Utilizar personajes que puedan hablar con propiedad de los diferentes espacios culturales que se ofrecen en la aplicación para que cuente a través de un capítulo los diferentes espacios que habrán disponibles durante el mes en torno a esa disciplina, y que a su vez muestre los beneficios de tener la aplicación e invite a descargarla.
El calendario propuesto para esta táctica será semanalmente siendo los martes y jueves los días para subir el audiovisual al canal de YouTube propio de Agenda cultural, empezando desde el 8 de agosto. * Responde al objetivo de Maximizar las interacciones de las actividades culturales y de la aplicación para generar una mayor convocatoria en los diferentes sitios, aumentar el número de descargas de la aplicación con base en las actividades que proponen y posicionar la aplicación en las stores. * Se conecta al concepto creativo por medio de que en cada capítulo se contará una historia que involucre sentimentalmente a los espectadores atrayendolos y vinculandolos más a fondo con sus gustos, mostrando todo lo que tiene por ofrecer la aplicación para ellos y dando el paso a paso de lo que ofrece la agenda cultural con los usuarios.
La serie contará con 8 capítulos los cuales estarán distribuidos con cada paso a paso de la aplicación, es decir, las actividades propuestas como lo son: Conciertos, exposiciones, teatro, actividades al aire libre, conferencias, proyecciones, talleres y conversatorios. Al final de cada video se dejará el link de el store donde pueden descargar la aplicación para así poder maximizar las descargas de esta aplicación.
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Campañas cuyo objetivo será aumentar las descargas. La campaña se realizará para un total de 27 días del mes de Agosto (no incluimos pauta para los días domingo) Campaña en google estará basada en las siguientes tácticas: Pauta paga inversión de 3’000.000 COP para toda la cuenta. Es decir, Inversión por mes por campaña $1’000.000 COP, puja diaria de 37.037 pesos. Se aplicará segmentación de público que cumplan los criterios teniendo en cuenta nuestros targets.
Red de búsqueda: Optimizaremos para obtener más conversaciones por anuncio. Red display. Pagaremos por impresiones. YouTube. Aplicaremos remarketing y se pagará por costo por mil impresiones. * Responde al objetivo de aumentar el número de descargas de la aplicación con base en las actividades que proponen.
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btl espejos
Agosto 1 -4 que interactuó con el espejo para enviarle su foto.
Se pondrán espejos dispuestos circularmente como en un cono en un punto de alto tráfico en la séptima peatonalizada. Cada espejo representará una de las categorías culturales que se ofrecen en la app, y será simbolizado mediante un “filtro” que distorsiona la imagen de quien se pare frente a él adicionando un tema relacionado con la categoría. Ejemplo: Espejo arte, la persona se verá como si fuera una pintura surrealista; Espejo cine, la persona se verá como protagonista de una película o dentro de la sala de cine.
Esta activación se tendrá prevista a mitad del mes de Agosto entre el 15 y el 18 de junio del 2017. *Responde al objetivo de maximizar las interacciones de las actividades culturales y de la aplicación para generar una mayor convocatoria en los diferentes sitios, así mismo el aumentar el número de descargas de la aplicación con base a la activación que se propone. * Se conecta al concepto creativo por medio de que en cada tipo de espejo se estará contando una pequeña parte de las categorías que cuenta la aplicación Agenda Cultural
Para maximizar el número de descargas se tendrá en cuenta una persona (staff) en cada punto para incitar a que descargue la aplicación y poder tomar el correo de la persona
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Las boletas se regalarán por medio de distintas tácticas como por ejemplo: web mailing, Google Adwords y Facebook ADS.
Se regalarán boletas (gratuitas) a eventos que las universidades asociadas lleven a cabo en sus programas institucionales, se busca atraer espectadores para que se reconecten con sus gustos dandole fundamento al objetivo de “agenda cultural”.
El calendario de ellas estará enlazado con el de las distintas tácticas planteadas anteriormente.
Del mismo modo se incentivará con boletas de distintos museos como: Museo Nacional de Colombia, Museo de Trajes Regionales, Museo de la Independencia – Casa del Florero, Museo de Bogotá, Museo Iglesia Santa Clara, Museo de Arqueología - MUSA, MAMBO – Museo de Arte Moderno de Bogotá y Museo de la Salle. haciendo un descuento del 10% en la entrada a estos.
*Responde al objetivo de maximizar las interacciones de las actividades culturales y de la aplicación para generar una mayor convocatoria en los diferentes sitios, así mismo con el objetivo principal de aumentar el número de descargas de la aplicación. * Se conecta al concepto creativo por medio de que se reencuentren con nuevas actividades propuestas en las Universidades y museos, en el concepto de una historia a cada paso sencillamente es porque las personas nos cuentan cuales son sus gustos y nosotros damos el siguiente paso para llevarlos hacia ellos.
Cabe resaltar que la persona será quien escoja el evento al que quiere asistir. La intención es que las personas disfruten estas actividades independientemente del costo que tiene en el público .
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Facebook ads Facebook ads E instagram
mitad del mes una campaña de descarga de aplicación. Esto con el fin de aumentar las descargas después de que las personas hayan sido expuestas a BTL o a alguna de las tácticas de la primera mitad del mes. El presupuesto destinado para esta campaña es de $ 700.000 Después de haber hecho la transmisión en vivo resolviendo preguntas sobre la programación cultural y los diferentes eventos, se pautará el vídeo resultante. El presupuesto destinado para esta campaña es de $ 100.000 El presupuesto destinado para estas 3 campañas será de 1.500.000
Se lanzarán diferentes campañas durante el mes que dura nuestra campaña de lanzamiento: En primera medida se lanzará una campaña cuyo objetivo será conseguir fans, se segmenta para toda Bogotá, esto para empezar a tener personas interesadas en las diferentes categorías que ofrece el corredor cultural.
INSTAGRAM ADS: Se tendrán dos pautas en un formato secuencia mostrando los eventos más importantes para el mes. Se diferenciarán por la segmentación acorde al sistema operativo que tenga el dispositivo; en ambos casos la conversión será abrir el store del sistema operativo para descargar la aplicación. (500.000 c/u)
El presupuesto destinado para esta campaña es de $ 700.000 Alternamente se tendrá desde la segunda
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Presupuesto
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Gracias, hasta la prรณxima ediciรณn