PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA MADRE Y MAESTRA (PUCMM) CENTRO DE TECNOLOGÍA Y EDUCACIÓN PERMANENTE (TEP)
PROYECTO FINAL PARA OPTAR POR EL TÍTULO DE TÉCNICO EN DISEÑO GRÁFICO Diseño de Identidad Gráfica y Corporativa de la Marca Julissa Batista, Arquitecta & Diseñadora Gráfica.
PRESENTADO POR: Julissa Batista PRESENTADO A: Lic. Zoraya Santiago Santiago de Los Caballeros, República Dominicana. Abril 2013. 3
CAPÍTULO 1. INTRODUCCIÓN GENERAL 1.1 Introducción. 5 1.2 Descripción. 6 1.3 Historia. 7 1.4 Misión, Visión Y Valores. 8
CAPÍTULO 2. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 2.1 Introducción Al Manual De Identidad. 10 2.2 Logotipo. 11 2.3 Significado Del Logotipo. 12 2.4 Colores De La Marca. 13 2.5 Tipografía De La Marca. 14 2.6 Tamaño Mínimo. 15 2.7 Usos Correctos Del Logotipo 16 2.8 Usos Incorrectos Del Logotipo. 17 2.9 Composición Del Logotipo. 18 2.10 Área De Seguridad Del Logotipo. 19
CAPÍTULO 3. IMAGEN VISUAL 3.1 Tarjeta De Presentación. 21 3.2 Hoja Timbrada. 22 3.3 Sobre Carta. 23 3.4 Sobre A4. 24 3.5 Factura. 25 3.6 Cover Cd. 26 3.7 Página Web. 27 3.8 Artículos Promocionales. 28
ÍNDICE
CAPÍTULO 4. CAMPAÑA PUBLICITARIA 4.1 Descripción. 30 4.2 Cartel 1. 31 4.3 Cartel 2. 32 4.4 Afiche 1. 33 4.5 Afiche 2. 34 4.6 Caja De Luz. 35 4.7 Valla. 36
INTRODUCCIÓN GENERAL
1.1 INTRODUCCIÓN.
Con el objetivo de optar por el título de Diseñadora Gráfica se realiza el siguiente proyecto: trabajar una marca desde su concepción hasta la campaña publicitaria. Donde se prueban las habilidades y destrezas aprendidas a lo largo de la carrera. El proyecto empieza como cualquier otra cosa: con una idea. La idea de crear una marca personal que lleve un servicio de diseño personalizado, funcional y estético. Para ésto se crea una base (misión, visión y valores) que regirán el diseño de toda la marca. Este proyecto incluye también un Manual de Identidad Corporativo, donde se presenta el logo, su origen, composición y normas de uso. Además de la imagen institucional y su uso en aplicaciones populares. Para finalizar, contiene la campaña publicitaria que ha de ser utilizada para dar a conocer la marca. Todo ésto en conjunto prueban habilidades de diseño y mercadeo que se necesitan para ser un buen diseñador gráfico, que no sólo ilustre cosas bonitas sino que también comunique un mensaje.
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1.2 DESCRIPCIÓN.
El proyecto a diseñar es la marca personal de Julissa Batista, arquitecta y diseñadora gráfica. Dos servicios de diseño, que aunque diferentes, se complementan entre sí.
Arquitectura:
Diseño arquitectónico y de interiores que incluyen, la confección de planos y modelos 3D’s, de espacios residenciales y/o comerciales.
Diseño Gráfico: Incluye el diseño de identidades corporativas, logos, papelería; diseño editorial, revistas, libros; afiches; brochures; páginas web; etc. Ambos cuidando la funcionalidad y estética del resultado, ofreciendo un diseño personalizado y de calidad. La marca ha de ser la combinación de la personalidad de la diseñadora con los servicios que dará. Por lo que ha de ser: alegre, auténtica, lineal, gráfica, funcional, estética, y formal.
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1.3 HISTORIA.
Julissa Batista desde pequeña demostró ser una persona sensible al arte, a los trece años descubrió tras ver un plano arquitectónico que quería ser arquitecta al crecer. Por lo que a la edad de 18 años cursó Arquitectura en la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra, donde descubrió su pasión por el arte gráfico, específicamente, así que al terminar la carrera, incursa nuevos estudios ahora de Diseño Gráfico en el TEP, acompañado de varios talleres en La Escuela de Altos de Chavón. Su estilo moderno y manera de trabajar metódica (tal vez heredado de los años de formación arquitectónica), hicieron que desarrollara pasión por el diseño editorial y corporativo, por lo que en el año 2013 decide iniciar una empresa de diseño con enfoque en el diseño de identidades visuales corporativas y el diseño editorial, tomando como principio la comunicación visual.
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1.4 MISIÓN, VISIÓN Y VALORES.
Misión: Dar un servicio de diseño personalizado, creativo y entusiasta que le de al cliente soluciones estéticas y funcionales, al menor tiempo.
Visión: Ser la empresa número uno en el Cibao en la mente de los consumidores, que ofrezca soluciones creativas a cualquier problema de diseño, especialmente en el diseño editorial y en el diseño de identidades corporativas.
Valores: • • • • • • •
Alegría Autenticidad Comunicación Confianza Creatividad Entrega Entusiasmo
• • • • • • •
Estética Honestidad Integridad Pasión Respeto Responsabilidad Servicio
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
2.1 INTRODUCCIÓN AL MANUAL DE IDENTIDAD. Este manual básico de identidad corporativa ha sido creado como referencia y guía de normas básicas para la correcta y unificada utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa de Julissa Batista. Una imagen corporativa clara y homogénea se proyecta sobre la actividad de la empresa, tanto en los espacios públicos como en las comunicaciones internas. Este manual es, por tanto, una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la misma se definen. Cualquier uso de éstos elementos de forma diferente a la expresada en este manual se considerará incorrecta y está terminantemente prohibido. Finalmente, además de ofrecer la norma básica, es intención de este manual de identidad abarcar la utilización de los elementos gráficos corporativos tanto para medios on-line como para soportes impresos.
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2.2 LOGOTIPO.
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2.3 SIGNIFICADO DEL LOGOTIPO.
Logo: Es un logotipo abstracto que intercepta un círculo y un cuadrado desfragmentándose para formar las letras “J” y “B”, que son las iniciales de la marca.
Colores: El logotipo tiene dos colores principales el naranja oscuro y el turquesa: El naranja representa la personalidad de la marca, alegre, energética, sociable y positiva. Mientras que el azul turquesa representa un equilibrio visual al color intenso naranja y le da el toque sofisticado y formal. Los demás colores son una mezcla, del naranja con el verde grisáceo y del turquesa con naranja sale el marrón oscuro siéndo éstos colores terciarios que ayudan al balance de la marca.
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2.4 COLORES DE LA MARCA.
Turqoise
10%
10%
10%
10%
10%
25%
25%
25%
25%
25%
40%
40%
40%
40%
40%
55%
55%
55%
55%
55%
70%
70%
70%
70%
70%
85%
85%
85%
85%
Tangerine Tango
85%
Sage Green
Cuatricomía C 68 M 4 Y 39 K 0
Cuatricomía C 8 M 90 Y 100 K 1
Cuatricomía C 39 M 22 Y 47 K 0
Cuatricomía C 19 M 84 Y 92 K 9
Cuatricomía C 32 M 69 Y 85 K 25
RGB R 68 G 184 B 172
RGB R 221 G 65 B 36
RGB R 163 G 176 B 147
RGB R 188 G 72 B 47
RGB R 143 G 83 B 51
Hexadecimal # 45B8AC
Hexadecimal # DD4124
Hexadecimal # A3B093
Hexadecimal # BC482F
Hexadecimal # 8F5333
Pantone 15-5519
Pantone 17-1463
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2.5 TIPOGRAFÍA DE LA MARCA.
Hasterisco: Tipografía del Logotipo Es la principal y la que define la marca.
AaBbCc0123 AaBbCc0123
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()_+|}{“:?>< 0123456789!@#$%^&*()_+|}{“:?><
Century Gothic: Tipografía Secundaria Para usos impresos y digitales, utilizada en subtítulos y texto general.
AaBbCc0123 AaBbCc0123
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()_+|}{“:?>< 0123456789!@#$%^&*()_+|}{“:?><
Helvetica Neue: Tipografía Sustituta Para usos impresos y digitales en caso de no poder usar la tipografía secundaria.
AaBbCc0123 AaBbCc0123
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()_+|}{“:?>< 0123456789!@#$%^&*()_+|}{“:?>< 27
2.6 TAMAÑO MÍNIMO.
El tamaño mínimo del logotipo se define como el menor tamaño al que puede ser reproducido conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño será diferente según la manera en que se utilice el logo, si se utiliza completo el tamaño mínimo será de 1 pulgada, sin embargo si se utiliza el isotipo sólo será de 1 centímentro.
1 pulgada 1 cm
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2.7 USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO. Siempre que sea posible y como uso principal del logotipo se presentará como se ha propuesto hasta el momento, es decir, a color con fondo blanco. Sin embargo, se incluyen a continuación una serie de combinaciones que pueden considerarse como dentro de la norma, básicamente debidas a distintos soportes que puedan presentarse. Además que con el tiempo se pretende que se pueda utilizar sólo el isotipo para representar la marca y que éste hable por si solo.
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2.8 USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO.
No alterar el orden de los elementos del logo. (1)
No estirar, distorsionar el logo. (4)(5)
No alterar las proporciones de ninguno de los elementos del logo. (2)
No cortar y/o borrar ningĂşn elemento del logo. (3)
No modificar o cambiar los colores del logo. (6) 33
2.9 COMPOSICIÓN DEL LOGOTIPO.
Sirviéndonos de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación en la que se deba representar. Cada una de las cuadrículas (1 cm) representa una unidad dentro del plano y el número total (tanto en la escala vertical como en la horizontal) representa el número de veces que dicha unidad está presente en las partes que componen la imagen. 1 cm
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2.10 ÁREA DE SEGURIDAD DEL LOGOTIPO. Se entiende como área de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase e interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo e impidiendo, por tanto, su contaminación visual. El área de seguridad será siempre dos veces el tamaño de la letra A del logotipo. Ésta debe de ser respetada proporcionalmente a cualquier tamaño que se amplíe o disminuya el logo.
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IMAGEN VISUAL
3.1 TARJETA DE PRESENTACIÓN.
Tarjeta de Presentación Cartulina de Hilo Blanca Impresión Matte Full Color Tiro y Retiro 3.5”x2”
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3.2 HOJA TIMBRADA.
Hoja Timbrada Hoja de Hilo Blanca Color 8.5”x11”
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3.3 SOBRE CARTA.
Sobre Timbrado Hoja de Hilo Blanca Full Color Tiro y Retiro 9”x3.5”
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3.4 SOBRE A4.
Sobre Timbrado Cartulina de Hilo Blanca Full Color Tiro 9”x12”
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3.5 FACTURA.
Factura Papel Bond Full Color 5.5”x8.5”
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3.6 COVER CD.
Funda CD Full Color 5”x5”
CD Printeable Full Color
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3.7 ARTÍCULOS PROMOCIONALES.
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CAMPAÑA PUBLICITARIA
4.1 DESCRIPCIÓN CAMPAÑA PUBLICITARIA. Se utilizará una campaña de lanzamiento de la marca gráfica, donde se utilizarán recursos ilustrados y diseño de tipografía para vender la gama de servicios. Se presentarán tres grupos de anuncios: 1. Los institucionales. 2. Los de servicios arquitectónicos, representados por el color azul turquesa. 3. Los de servicios de diseño gráfico, representados por el color naranja oscuro. El concepto es el de dar soluciones creativas a los problemas que se le presentan a los clientes, sin importar de qué índole estos sean, con la frase: “La respuesta creativa para tu negocio!”
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4.2 CARTEL 1.
Cartel Papel Satinado Color Monocromรกtico
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4.3 CARTEL 2.
Cartel Papel Satinado Color Monocromรกtico
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4.4 AFICHE 1.
Afiche Papel Satinado Full Color 11”x17”
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4.5 AFICHE 2.
Afiche Papel Satinado Full Color 11”x17”
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4.6 CAJA DE LUZ.
Caja de Luz Full Color
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4.7 VALLA.
Valla Full Color 12’x6’
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GLOSARIO
GLOSARIO:
Arquitectura:
La arquitectura es el arte y la técnica de proyectar y
construir edificios.
Diseño:
Del italiano disegno, la palabra diseño se refiere a un boceto, bosquejo o esquema que se realiza, ya sea mentalmente o en un soporte material, antes de concretar la producción de algo. El término también se emplea para referirse a la apariencia de ciertos productos en cuanto a sus líneas, forma y funcionalidades.
Gráfico: Un gráfico es una representación por medio de líneas y aquello perteneciente o relativo a la escritura y a la imprenta. Se trata de aquello que se representa a través de figuras o signos.
Marca:
Está vinculada al derecho exclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para identificar un producto o un servicio.
Historia empresa:
Define el pasado de la empresa, desde que se inicia hasta la actualidad, describe la razón de ser y cómo nació.
Misión: La misión define principalmente, cual es nuestra labor o actividad en el mercado, además se puede completar, haciendo referencia al 73
público hacia el que va dirigido y con la singularidad, particularidad o factor diferencial, mediante la cual desarrolla su labor o actividad. Para definir la misión de nuestra empresa, nos ayudará responder algunas de las siguientes preguntas: ¿Qué hacemos?, ¿Cuál es nuestro negocio?, ¿A que nos dedicamos?, ¿Cuál es nuestra razón de ser?, ¿Quiénes son nuestro publico objetivo?, ¿Cuál es nuestro ámbito geográfico de acción?, ¿Cuál es nuestra ventaja competitiva?, ¿Qué nos diferencia de nuestros competidores?
Visión: La visión define las metas que pretendemos conseguir en el futuro. Estas metas tienen que ser realistas y alcanzables, puesto que la propuesta de visión tiene un carácter inspirador y motivador. Para la definición de la visión de nuestra empresa, nos ayudará responder a las siguientes preguntas: ¿Qué quiero lograr?, ¿Dónde quiero estar en el futuro?, ¿Para quién lo haré?, ¿Ampliaré mi zona de actuación?
Valores:
Los valores, son principios éticos sobre los que se asienta la cultura de nuestra empresa y nos permiten crear nuestras pautas de comportamiento. No olvidemos que los valores son la personalidad de nuestra empresa y no pueden convertirse en una expresión de deseos de los dirigentes, sino que tienen que plasmar la realidad. Responder a las siguientes preguntas nos ayudara, a definir nuestros valores corporativos: ¿Cómo somos?, ¿En qué creemos?
Alegría: Significa vivo y animado. Es un estado interior fresco y luminoso, generador de bienestar general, altos niveles de energía y una poderosa disposición. La alegría es una emoción, la acción constructiva, que puede 75
ser percibida en toda persona, siendo así que quien la experimenta, la revela en su apariencia, lenguaje, decisiones y actos.
Autenticidad:
es la cualidad de auténtico (acreditado de cierto y positivo por los caracteres, requisitos o circunstancias que en ello concurren).
Comunicación:
El proceso comunicativo implica la emisión de señales (sonidos, gestos, señas, etc.) con la intención de dar a conocer un mensaje. Para que la comunicación sea exitosa, el receptor debe contar con las habilidades que le permitan decodificar el mensaje e interpretarlo. El proceso luego se revierte cuando el receptor responde y se transforma en emisor (con lo que el emisor original pasa a ser el receptor del acto comunicativo).
Confianza: La confianza es la seguridad o esperanza firme que alguien tiene de otro individuo o de algo.
Creatividad:
Por creatividad se entiende a la facultad que alguien tiene para crear y a la capacidad creativa de un individuo. Consiste en encontrar procedimientos o elementos para desarrollar labores de manera distinta a la tradicional, con la intención de satisfacer un determinado propósito.
Entrega: Dedicación de tiempo y esfuerzo a una actividad o labor. Entusiasmo:
El entusiasmo es la exaltación del ánimo que se produce por algo que cautiva o que es admirado. 77
Estética: Artístico, de bello aspecto. Honestidad:
Constituye una cualidad humana que consiste en comportarse y expresarse con sinceridad y coherencia, respetando los valores de la justicia y la verdad.
Integridad:
Algo íntegro es una cosa que posee todas sus partes intactas o, dicho de una persona, hace referencia a un individuo correcto, educado, atento, probo e intachable.
Pasión: Se conoce como pasión la afición vehemente hacia algo. Respeto:
El respeto es un valor que permite que el hombre pueda reconocer, aceptar, apreciar y valorar las cualidades del prójimo y sus derechos. Es decir, el respeto es el reconocimiento del valor propio y de los derechos de los individuos y de la sociedad.
Responsabilidad:
Compromiso u obligación de tipo moral que surge de la posible equivocación cometida por un individuo en un asunto específico. La responsabilidad es, también, la obligación de reparar un error y compensar los males ocasionados cuando la situación lo amerita.
Servicio:
La palabra servicio define a la actividad y consecuencia de servir (un verbo que se emplea para dar nombre a la condición de alguien que está a disposición de otro para hacer lo que éste exige u ordena).
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Manual de Identidad:
El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas.
Logo: Se trata de un distintivo compuesto por letras e imágenes, peculiar de una empresa, una marca o un producto.
Colores de la marca:
Gama cromática que identifica la imagen de la empresa. Se definen y aplican colores que dotan de personalidad a la marca y que lo hacen fácilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor.
Tipografía de la marca: Es la tipografía o tipografías que identifican a la marca y que han de ser utilizadas siempre que se escriba ésta.
Tamaño mínimo: Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad.
Retícula:
Es algo que lleva todo elemento por detrás. Estructura por 81
desentrañar. Es una base sobre la que podemos trabajar y donde están aplicados los elementos.
Área de seguridad: Espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo.
Papelería corporativa:
Nos referimos a sobres, papel de carta, facturas, tarjetas de visita y todo el material que se emplea para la comunicación gráfica de la empresa, negocio, servicio y/o productos.
Tarjeta de presentación: Es la “cara” de un profesional, así que es importante disponer de tarjetas que refuercen la imagen y los objetivos empresariales.
Hoja timbrada:
Papel de tamaño carta que contiene membrete.
(Nombre y dirección.)
Sobre: Envoltorio, por lo común de papel, en que se introduce una carta, comunicación, tarjeta, etc., para entregarla o enviarla por correo.
Factura: Es la relación de los artículos comprendidos en una operación comercial. Se trata de la cuenta detallada de estas operaciones, incluyendo factores como la cantidad, el peso, la medida y el precio:
Cover CD: La portada de un disco es la parte delantera del envoltorio protector de un disco. 83
Página Web:
Una página web es el nombre de un documento o información electrónica adaptada para la World Wide Web y que puede ser accedida mediante un navegador . Esta información se encuentra generalmente en formato HTML o XHTML, y puede proporcionar navegación a otras páginas web mediante enlaces de hipertexto. Las páginas web frecuentemente incluyen otros recursos como hojas de estilo en cascada, guiones (scripts) e imágenes digitales, entre otros.
Artículos Promocionales: Son artículos normales que utilizamos en nuestra vida cotidiana con algún propósito. La única diferencia es que estos son personalizados con el nombre, mensaje, datos de contacto y el logotipo de la empresa. La visibilidad de su marca es alta porque estos productos son utilizados por sus clientes potenciales o actuales en su vida cotidiana.
Campaña publicitaria: Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema (Para esa idea se crean varios comerciales). Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.
Afiche y/o Cartel: Hace referencia a un cartel. Se trata, por lo tanto, de una lámina de papel o de otro material en la que hay textos o figuras que se exhiben con diversos fines.
Valla y/o Caja de Luz: Caja de luz que exhibe una imagen ubicada en zonas de alto tráfico peatonal y vehicular de fácil visualización. De manera que el anunciante está en permanente contacto con sus clientes. 85