Livro Experimental by Julie Sucar

O QUE É TIPOGRAFIA

Marian Bantjes

O QUE É TIPOGRAFIA

Marian Bantjes

Nada em um texto nos fala tanto sobre a atenção de um designer como a maneira como ele o formata. Sim... Isso é algo que deve ser feito com cuidado, pois existem regras a serem seguidas. Além do projeto do livro experimental em si, este texto serve como base para um guia sobre como aplicar a tipografia de forma correta. Aproveitando de maneira saudável o texto de Marian Bantjes, o livro foi feito de maneira descontraída e condizente com a experimentação.

Vamos aprender a â&#x20AC;&#x153;tipografarâ&#x20AC;??

Quem escreveu: Marian Bantjes Quem editou: Julie Sucar Letícia Coelho Marcela Cruvinel Mariane Rossignoli Mona Sung DSG 4B 2014/2 • São Paulo

Fazer tipografia ĂŠ como

escrever

VocĂŞ aprende os elementos bĂĄsicos para construir algumas frases simples.

VocĂŞ aprende um pouco mais, para ser mais eloquente.

Você pratica, conforme um conjunto confuso de regras e exceções.

E, finalmente, vocĂŞ aprende a quebrar as regras, e parte para a expressĂŁo pessoal.

É claro que, infelizmente, aqui não há espaço suficiente para ensiná-lo sequer os elementos básicos da tipografia.

Então, em vez disso, eu resolvi redigir um apelo apaixonado para impedir que você prejudique a mim e aos outros com algumas péssimas práticas usuais.

A tipografia mal feita

me faz estre

ecer de dor

A primeira coisa que eu preciso fazer ĂŠ lhe dizer para que esqueĂ§a tudo o que seu professor de datilografia do colegial lhe ensinou.

O c ho va em le mu en ge qu ad es do a qu ti em de mi

O calor do dia abrandava. Naqueles hos e tanto de Diadorim, o verde mu va sempre, como a água de todos os r em seus lugares ensombrados. Aq le verde, arenoso, mas tão moço, tin muita velhice, muita velhice, qu endo me contar coisas que a idéia gente não dá para se entender - e a que é por isso que a gente morre. De adorim ter vindo, e ficar esbarrado a esperando meu acordar e me vendo dormir, era engraçado, era para se a feliz risada. Não dei. Nem pude n quis. Apanhei foi o silêncio dum s timento, feito um decreto: - Que v em sua vida toda toda por diante, de ficar para mim, Riobaldo, pegado mim, sempre!... - que era como se

A máquina de escrever, embora fosse muito boa para as secretárias na década de 1970, é hoje um equipamento primitivo.

Pense nela como um carrinho de bate-bate de um parque de divers천es.

Agora você cresceu, e está sentado na direção de uma Ferrari.

Aprenda a dirigi-la sem esbarrar em nada.

Existem muitos conceitos a desaprender

não coloque dois espaços no final de um período Todos os dias quando o design toca, você levanta da sua design, calça um design e vai ler o design do dia. Senta no design da cozinha enquanto o pão esquenta no design. Toma um design de leite veste um design correndo e sai atrasado para pegar um um design na esquina. Afinal,o que é design? Todos os dias quando o design toca, você levanta da sua design, calça um design e vai ler o design do dia. Senta no design da cozinha enquanto o pão esquenta no design. Toma um design de leite veste um design correndo e sai atrasado para pegar um um design na esquina. Afinal,o que é design?

Pare com isso já e por favor nunca mais me deixe ver isso novamente.

Para começar...

Depois... apesar de você ser “pra frente”, não sublinhe textos para dar ênfase, nem para destacar títulos de livros ou revistas.

Para esse fim, use o itálico. Algumas vezes use bold para ênfase, embora normalmente itálico seja melhor.

E não use a tabulação para abrir parágrafos.

A tabulação têm finalidades específicas, e sinalizar parágrafos não é uma delas.

Não discuta sobre isso comigo.

Apenas faça o que eu lhe disse.

É uma ideia nova Existe uma razão para se determinar o início de um parágrafo: indicar que “um novo pensamento começa ali”. Então, você deve usar algum método. Mas, vamos fingir por um momento que os espaços entre linhas, as aberturas de parágrafos (que, no computador, devem ser criadas em folhas de estilo padrões), e outros recursos custem dinheiro. Vamos dizer cem reais. Toda vez que você iniciar um parágrafo vai lhe custar cem reais. Você vai usar um espaço entre linhas e uma abertura de parágrafo? Portanto, são duzentos reais! Não faça isso. Use um método, é tudo o que você precisa.

faça você mesmo as contas: $ Era uma vez uma ideia... Uma ideia tão baratinha e eficiente!

$$$ ¶ Era uma vez uma ideia... ¶ Uma ideia tão despendiosa e redundante!

Outra forma de economizar dinheiro na abertura de parágrafos é quando você tem o início de uma seção, ou um cabeçalho: você pode (deve) eliminar o recuo de no início do texto, depois de pausa ou de cabeçalho. Não queira parecer o The New Yorker.

Eles fazem isso de maneira errada, e são pessoalmente responsáveis pela elevação da minha pressão arterial.

Não aceite farsas Verifique se você usa aspas e apóstrofos de verdade. É algo tão básico que me aborrece ter que explicar isso. Algumas pessoas as chamam de “aspas inteligentes”, mas o apelido é irrelevante. Embora a aparência das aspas varie conforme o estilo dos caracteres, as aspas de fechamento devem ter a forma da vírgula, e as aspas de abertura devem ser iguais, só que invertidas.

para abrir: sessenta e seis

Muitas vezes elas parecem pequenos seis ou noves, mas nem sempre. O apóstrofo tem sempre a mesma forma da vírgula, e deve ser exatamente igual às aspas de fechamento simples (quando ela está invertida, trata-se apenas de aspas de abertura simples e não do apóstrofo). Esses outros caracteres, que normalmente vão para cima e para baixo e não têm a mesma forma da vírgula, são chamados de plicas ou duplas plicas, e são como agulhas para os meus olhos quando usadas no lugar das aspas e dos apóstrofos.

Quando as vejo em algum documento, sinto dor física. Quando Por favor,eueuasnão vejoestou em algum brincando. documento, sinto dor física. Por favor, eu não estou brincando.

para fechar: noventa e nove

l i ca s Existe um uso correto para as plicas: indicar pĂŠs e polegadas, e tambĂŠm segundos (tanto como medida de tempo como subunidade de graus):

por exemplo,

eu tenho

(

5´4´´de altura,

plica = pés, duplas plicas = polegadas

)

´ )

subtortura deste gênero é

ver as polegadas e os pés representados por aspas e apóstrofos.

Eu não tenho

5’4”de altura,

´´ isso é completamente absurdo. A questão é que as aspas não são marcas de estilo, elas têm um significado.

E por falar nisso, o significado das aspas é indicar que algo foi dito (ou pensado, ou citado como exemplo), e não, como tantos parecem acreditar, para dar ênfase.

´´

Reforçando o conceito: use itálico (ou bold) para ênfase e aspas para citação.

Elas também são úteis para indicar o sentido de ironia, que normalmente é um efeito inesperado quando erroneamente as usamos para dar ênfase.

ATENÇÃO:

peixe

“fresco”

“peixe supos-

tamente fresco”,

H T

quer dizer que é

tudo menos fresco. Vejo isso todo dia em lojas e seria engraçado se não doesse tanto.

—

Hifens e Travessões Muitos ficam confusos a respeito do uso de hifens e travessões, mas isso é realmente muito simples.

—

(-) são usados para manter as coisas unidas, os travessões m (—) são usados para manter as coisas separadas, e os travessões n (–) Os hífens

são usados para indicar um intervalo.

—

Se você puder substituir o traço pela palavra “a” (ou por “de” e “até”), então deve ser um travessão n (muito comum em intervalos de datas “1960 a 2007” ou “de 1960 até 2007”). Se o traço cria uma pausa ou um aparte, ele deve ser um travessão m. Mas se você estiver unindo duas coisas,

—

então deve usar o hífen.

Simples assim.

â&#x20AC;&#x201D;

O duplo hífen, usado na digitação, deve ser trocado pelo travessão. Algumas pessoas, e eu não sou uma delas, preferem usar o traço simples com espaço em ambos os lados, em vez do travessão.

—

A respeito disso, eu quero dizer: “não seja tão tolo e use o caractere adequado”

Quando for necessรกrio definir o corpo do texto nรฃo nos deixe atordoados e doentes com espaรงamento variรกvel entre as letras de linha a linha.

or favor mude a configuração padrão para

“justificado” no programa de editoração ...

...para que o espaรงamento seja zero por cento no texto inteiro.

Quer dizer, o espaçamento entre as suas letras

nunca

deve espremer nem oscilar, não importa o que você veja nos jornais diários ou em revistas populares.

OS designers de

(

tipos passam muito tempo c a l c u l a n d o o espaรงo correto entre cada par de letras.

Por favor,

)

PorĂŠm, lembre-se de que usar comprimentos de linhas mais curtos pode causar problemas no espaĂ§amento entre palavras.

O seu texto justificado estรก com linhas cheias de vazios e caminhos de ratos

Aumente o comprimento da linha,

reduza o tamanho do tipo,

acrescente alguma hifenizaĂ§ĂŁo,

e em caso de dĂşvida, use o texto

alinhado pela esquerda (ou direita).

Será que notei você quase perder o fôlego quando eu disse a palavra

“hifenização”?

Não me inclua na ridícula vingança do mundo corporativo contra os hífens. Pegue um livro, uma revista, ou um jornal decente.

Confira:

--------------------

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

hĂfens!

Um exército de pequenos e gloriosos hífens presentes todos os dias, ajudando a nos proteger contra os demônios do espaçamento entre palavras. Dificilmente os percebemos, tão acostumados estamos com o serviço que nos prestam.

Se estiver usando o texto justificado, acione a hifenização, não permita mais do que dois ou três em uma sequência, e você estará prestando um grande serviço a todos nós.

Mas, se estiver tra alguma proibiĂ§ĂŁo defina o texto co nos livre de cair e em branco entre

balhando sob de hĂfens, apenas mo desalinhado e m rios de espaĂ§os as suas palavras.

O texto desalinhado tambĂŠm pode (preferivelmente deve) ser hifenizado, especialmente em linhas de comprimentos mais curtos

mas se um pequeno bloco de texto ficar sozinho em um título ou chamada, ou uma legenda, verifique todas as linhas, levando em conta como são lidas, quais informações ficam juntas e o que a forma final da coisa significa.

FOR

M R S I O ? M F , A

Qual forma deve ter o tipo de uma chamada ou tĂtulo de uma pequena peĂ§a?

Falando em geral, pequena e grossa. Ela deve ter linhas mais curtas no topo e embaixo, e um pouco mais larga no meio.

a chamada deve ser curta e grossa.

Está na moda colocar muito espaço entre linhas, o que me choca no fundo da alma. Faixas, faixas! Por que motivo você gostaria de ler longos textos em faixas horizontais? Toda a questão de definir a mancha de texto gira em torno de facilitar a leitura. O bloco de texto deve ser coesivo, apenas com o espaço necessário para a respiração entre as linhas, e não a ponto de fazer os nossos olhos saltarem de uma linha para a seguinte. Por isso fica tão cansativo ler esses textos.

NA MEDIDA DO POSSÍVEL, NÃO ME APAREÇA COM TODAS AS LETRAS DIGITADAS EM MAIÚSCULAS,

se vocĂŞ tiver versaletes de verdade Ă mĂŁo.

Elas vêm num formato separado das fontes Type 1, ou incluídas na maioria das fontes Open Type.

Se você não as tiver, não as falsifique tornando-as maiúsculas encolhidas, ou usando aquele estúpido botão (TT) dos softwares de editoração que deforma o desenho original da letra.

NESSE CASO, DIGITAR MAIÚSCULAS SERVE.

Mas, em qualquer escolha, dê-lhes um pequeno espaçamento entre as letras: de 50 a 100 unidades, para uso no texto corrido, talvez mais, quando usado em títulos e cabeçalhos.

Em todos os casos, mantenha isso consistente.

A consistência é a chave de tudo.

NãO uSe MaIúScUlAs AqUi, E mInÚsCuLaS aLi.

v v v

v v

vii xxi xix vii xxi vii xxi xix vii xxi vii xxi xix vii xxi Se usar algarismos romanos, use-os do começo ao fim (e, em geral, se estiver usando algarismos romanos, você também deve usá-los em minúsculas. Juntos, maiúsculas e algarismos romanos é terrível).

vii xxi xix vii xxi vii xxi xix vii xxi

Se usar itálico para ênfase, use do começo ao fim. Tome uma decisão e a mantenha.

Ou então, se você mudar de estilo, mude-o completamente, do começo ao fim.

Agora, uma palavra ou duas sobre o textos de tĂtulos e chamadas, quer dizer, o texto que fica sozinho, em destaque no corpo do documento, normalmente em tamanhos maiores do que o texto.

Não confie no espaçamento de letras definido pelo software ou pelo do designer de tipos:

em corpos maiores a maioria dos tipos disponíveis precisa de algum ajuste. A primeira coisa necessária é um ajuste geral das letras.

Quanto maiores forem, mais concentradas devem ficar.

Entรฃo, quase sempre serรก preciso fazer algum ajuste de kerning manual. Olhe para o tipo, exagere-o, acrescente espaรงo entre as letras que se tocam ou ficam muito prรณximas umas das outras, aproxime-as quando elas estiverem afastadas.

De maneira similar, vocĂŞ provavelmente precisarĂĄ ajustar a entrelinha em um tipo maior e,

de novo, quanto maior o tamanho, menor a proporĂ§ĂŁo entre o tamanho e a entrelinha.

Exagere, exagere, exagere. O título é para ser exibido!

N茫o embarace o tipo deixando-o abandonado, destacando-se sozinho por conta pr贸pria, parecendo uma garota com o vestido preso na roupa de baixo.

Existe muito mais para conhecer, mas essas ideias básicas vão aliviar muito sofrimento. Para saber mais, você deve ler Elementos do Estilo Tipográfico, de Robert Bringhurst (leia tudo, e guarde o exemplar sempre ao alcance da mão), Pensar com Tipos, de Ellen Lupton e, é claro, tudo o mais que você puder colocar as mãos referente a tipografia. Junto com os tipógrafos de toda parte, você vai afastar os bárbaros dos nossos portões, livrando-nos da invasão das atrocidades tipográficas.

Siga em frente. Faรงa direito, e faรงa bem feito.

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