Manual de Identidade Visual da Revista Hera by Julie Sucar

Manual Básico de Normatização

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Manual Básico de Normatização

Autoras: Ana Beatriz Benjamin Giovanna Figueiredo Julie Sucar Nataly Klajner Thamires Veiga Graduação em Design Disciplinas: Comunicação e Linguagem II | Profa Regina Ferreira da Silva Marketing II | Profa Vivian Sthrelau Módulo de Atividades - Cor | Profa Paula Csillag Produção Gráfica | Profo Antônio Celso Collaro Projeto III - Cultura e Informação | Profa Patricia Amorim Copyright © 2014 Hera São Paulo, Maio de 2014

Introdução O objetivo deste manual é de apresentar os modelos, padrões e normas das principais manifestações visuais da revista Hera, unindo-as em um conjunto consistente e organizado. Dessa maneira pretende-se criar um projeto coordenado, dinâmico, homogêneo e integrado com a ideologia da revista. Este manual está dividido em 5 partes. Na primeira, apresenta-se a revista em si, na segunda, os elementos básicos que formam a Hera: marca, logo, elementos gráficos e de apoio, tipografia e padrão cromático. Na terceira apresentam-se as direções de arte. Na quarta o layout, seguido do CD-ROM na quinta parte. Para garantir o acesso aos envolvidos nos processos de criação, produção, implementação e controle de qualidade das expressões visuais da Hera, este Manual Básico de Identidade Visual está também disponível em formato digital no CD anexo. Necessitando de materiais complementares ou informações sobre qualquer uso da identidade visual que se encontre fora dos padrões aqui descritos, ou que não tenham sido contemplados neste manual, consulte a diretoria da empresa.

Sumário Parte 1 • Apresentação da Revista Público-Alvo e Segmentação..............................................................6 Concorrência...............................................................................................7 Projeto Editorial.........................................................................................8 Missão Editorial...........................................................................................9

Parte 2 • Elementos Básicos Marca • Conceito.................................................................................. 11 Logo • Área de Proteção e Redução Máxima..................... 12 Logo• Versões PB................................................................................... 13 Logo • Aplicação na Capa................................................................ 14 Elementos Gráficos............................................................................... 15 Tipografia de Identidade.................................................................... 18 Style Sheets • Capa.............................................................................. 19 Tipografia Editorial................................................................................. 20 Style Sheets • Seção............................................................................. 22 Style Sheets • Matéria......................................................................... 23 Style Sheets • Coluna.......................................................................... 24 Style Sheets • Entrevista.................................................................... 25 Paleta Cromática..................................................................................... 26

Parte 3 • Direção de Arte Direção de Arte...................................................................................... 28 Capa............................................................................................................... 29 Imagens......................................................................................................... 30

Parte 4 • Layout Página Mestre • Medidas................................................................... 32 Página Mestre • Elementos.............................................................. 33

Parte 5 • CD-ROM Conteúdo do CD................................................................................... 35

Parte 1 • Apresentação da Revista

Público-Alvo e Segmentação O público-alvo da Hera se resume a mulheres que gostam de cuidar de seus lares e que precisam resolver assuntos do dia a dia de uma casa. A faixa etária é definida dos 35 até os 50 anos de idade, quando mulheres já possuem um espaço próprio para morarem e pelo qual se responsabilizarem. A revista tem como conceito abranger os aspectos para quem realmente gosta de cuidar de um lar. A mulher que gosta de receber pessoas para jantar e enfeitar uma mesa com o devido charme, que necessita arrumar um armário de maneira prática ou até mesmo resolver problemas com a papelada de uma ajudante doméstica. Além de decoração, dicas de como receber convidados, guardar objetos, também pretendemos falar sobre receitas, desde as mais simples até as mais sofisticadas. Não pretendemos criar extensões de linhas ou marcas e a publicação será mensal.

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Concorrência Revistas Cláudia, Casa Cláudia e Gosto As marcas das revistas não se parecem tanto em relação à tipografia (Claudia e Gosto com serifa e Casa Claudia sem serifa). Já a variação da cor e posição da marca variam igualmente a cada capa. Além disso, todas utilizam muitas fotos e algumas ilustrações. O grid estrutural de 4 colunas está presente nas três revistas analisadas. Em questões de formatos editoriais, todas apresentam seções e matérias. Tanto a CASA CLAUDIA quanto a GOSTO apresentam mais fotos do que a CLAUDIA (que também tem ilustrações, apresenta alguns editoriais de moda e assunto relacionados à mulher). A GOSTO utiliza uma paleta de cores muito vibrantes, mais do que as outras, para dar ênfase às comidas. Já a CASA CLAUDIA apresenta uma quantidade maior de anúncios, em função do tema da revista, que foca em dicas para reformar ou decorar um ambiente. Percebemos que a CLAUDIA, na maioria de suas edições, preserva o fundo da capa em branco, enquanto a CASA CLAUDIA utiliza fotografias de ambientes variados, com uma paleta de cor diversa. Parece ser comum a todas a utilização de poucas cores para as chamadas na capa, que entram de acordo com o título e as cores presentes na imagem da modelo ou fotografia. Nas três revistas analisadas encontramos aspectos em comum. Os assuntos não se relacionam muito, a CLAUDIA foca em moda, beleza e tendências (temas básicos das revista, dia a dia da mulher), a GOSTO foca em gastronomia e a CASA CLAUDIA em decoração. Graficamente, todas preferem uma paleta de cores bem associada com mulheres, usam muito rosa, vermelho, roxo, e outras cores vibrantes. A tipografia dos títulos das matérias e dos textos principais também se assemelham muito. GOSTO, CLAUDIA e CLAUDIA CASA são três revistas com propostas diferenciadas, falam com as mulheres, apreciadores de gastronomia e de decoração. Todas apresentam muitas imagens para conversar com o leitor, além de dicas e entrevistas que servem de exemplo.

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Projeto Editorial Atualmente não existe uma revista específica que aborde decoração, gastronomia, cuidados com o lar, entre outras coisas, em apenas uma publicação. Existem focos diretamente ligados a esses assuntos, que podem se dirigir a qualquer pessoa que goste de cozinhar ou decorar um ambiente. No caso da nossa revista, ela é voltada para o público feminino, pois apenas ele pode agrupar todos esses interesses quando decide mergulhar em tantas tarefas diferentes que uma casa exige. Logo, as consumidoras que não gostam tanto, mas que necessitam cuidar de seus lares, podem ver que existe prazer em realizar tais atividades, enquanto que as mulheres que já tem isso como um hobby, se animarão ainda mais e buscarão inovar nas práticas que elas já realizam.

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Missão Editorial A Hera tem como objetivo, além de entreter, expor uma maneira prática, diferenciada e possível de se gerenciar um lar. O grande diferencial é a junção de assuntos como gastronomia, decoração, organização e solução de problemas em apenas uma publicação, que atualmente se encontram apenas em publicações de temas específicos. A mistura de hobbys acaba por se dirigir a um público especificamente feminino, de 35 até 50 anos, que necessita de maneiras inovadoras e fáceis de cuidar de sua casa, já que além disso, essas mulheres possuem outras tarefas, empregos e família. Além de atingir as donas de casa que já gostam de tais atividades, a revista pretende alcançar mulheres que não gostam ou não possuem prática para cuidar de uma casa, que não sabem como receber amigos ou como arrumar um armário otimizando espaço (exemplos do que se pode encontrar na revista). A revista será produzida sendo composta por: • Seções que tratam de arrumação, gastronomia, decoração, dicas para solucionar problemas, onde comprar artigos para diversos ambientes, entre outros. • Fotos de ambientes decorados, receitas, infográficos. • Entrevistas com mulheres que já possuem experiência na área e que podem acrescentar dicas para novas leitoras. • Linguagem descontraída, porém seguindo os padrões da norma culta. • Abordagem que atinja mulheres de mais de uma classe social, nem tão elitista, mas não apenas voltada para o público C. • Possibilitar que uma mulher gerencie sua casa de maneira viável e que mais lhe agrade. Evitar abordar assuntos de maneira fútil ou superficial (mais uma parte do diferencial da revista). Evitar poluição visual.

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Parte 2 โ ข Elementos Bรกsicos

Marca Conceito O nome e logo da revista Hera foram pensados a partir da deusa grega, mãe de todos os deuses, que representa uma forte presença feminina. A partir disso, buscamos atingir o público alvo da revista, as donas de casa, não apenas como uma mulher comum, mas como uma mulher com grandes possibilidades e habilidades, que pode cuidar de seu lar da melhor forma possível. A tipografia, ao mesmo tempo feminina, porém marcante também faz apologia à deusa grega que inspirou o nome da revista.

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Logo Exemplos

Redução Máxima Permitida

Aquatin corersp ersperia volupta que am quident oditi andio que imenditiam et adis porae. Duntem que optam quae cumquae qui blaut et quo doluptate precab imendan imolut ipideles sa dolorest, cum vel maximil ipsape nusamet ex et et hici aute veliqui ut que sin rerrovit, quodit quamusOmnis ea destis doluptate sumenim rat ipiet fugia similiquam, que nosapicimint odis eum quatio is quas se volorehenis ium laboreic temolo idipid maximpor ratquid erovit haribusciam ea del etur?Et omniam aditatum lata venist landis natem doluptatur simus.Cia prore, sapelen dignis atur audae cus venimusam consectur?

A redução máxima permitida para o logo é de 2,7mm de altura.

2,7mm

Área de Proteção A área de proteção corresponde a um espaço livre de elementos gráficos ao redor do símbolo relativa a medida x. x

x = 1/3 da altura da letra H

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Logo Versão PB Positivo

Versão PB Negativo

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Logo • Aplicação na Capa Área de Proteção

Dimensões

A área de proteção corresponde a um espaço livre de elementos gráficos ao redor do símbolo relativa a medida x. 46mm

x = 1/3 da altura da letra H

Maio 2014 110mm

Complemento de Data e Cor O mês e ano da publicação, neste caso são posicionados logo abaixo do logo. A área de proteção se inicia a partir deles. O logo pode ser aplicado com qualquer cor, desde que esta se relacione com a foto ou ilustração que está presente na capa da edição. Além disso, deve ser aplicado com uma sombra preta direcionada para a direita.

Maio 2014 x

*Versões reduzidas para visualização

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Elementos Gráficos Elementos de Apoio • Fale Conosco

Exemplo

O envelope ilustra a maneira de se comunicar com a Hera por meio de correspondências.

Fale Conosco

O arroba ilustra a maneira de se comunicar com a Hera por meio de e-mail. Para se corresponder com a redação de HERA As cartas para HERA devem trazer a assinatura, o endereço, o número da cédula de identidade e o telefone do autor. Enviar para:

A casa ilustra a maneira de se inscrever para fazer a assinatura e receber a Hera em sua residência.

Diretora de Redação, HERA Caixa Postal: 11079 CEP: 05422-970, São Paulo, SP Fax: (11) 3037-5638 E-mail: hera@espm.br Por motivos de espaço ou de clareza, as cartas poderão ser publicadas resumidamente. Só poderão ser publicadas na edição imediatamente seguinte as cartas que chegarem à redação até a quarta-feira de cada semana.

A atendente ilustra a maneira de se comunicar com a Hera por meio de nosso serviço de atendimento ao cliente (SAC).

Para se corresponder com a redação de HERA.com Envie aqui sua crítica ou sugestão: E-mail: hera@espm.br

Assinaturas Vendas Internet: www.assinehera.com Ligue grátis: 0800-7752828 Grande São Paulo: (11) 3347-2121

O curriculum ilustra a maneira de como enviar um formulário de aplicação para entrar para a nossa equipe. 4 mm

Todos os elementos acima descritos devem ser aplicados com a cor respectiva à seção Fale Conosco, que pode variar a cada edição, e com 4mm de largura.

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Elementos Gráficos Exemplos

Elementos de Apoio • Diagramações O chapéu de entrevistas consiste em dois traços pontilhados, intercalados por um círculo, centralizados no topo da página. Sua cor pode variar de acordo com a paleta de cromática utilizada pela direção de arte.

41mm

3,4mm

41mm

O chapéu de seções consiste em uma barra de 1pt de espessura, centralizada no topo da página. Sua cor deve seguir a paleta cromática estabelecida pela identidade da revista.

151,3mm *Versão reduzida para visualização

O cadeado indica o término de um texto, seja ele matéria, seção ou entrevista. Sua cor pode variar de acordo com a paleta de cromática utilizada pela direção de arte e deve ter altura de 2,4mm. 2,4mm

A seta vazada indica a continuação de um texto, seja ele matéria, seção ou entrevista, na próxima página. Sua cor pode variar de acordo com a paleta de cromática utilizada pela direção de arte e deve ter altura de 3,2mm. 3,2mm

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Elementos Gráficos Exemplos

Colunas • Microfone Cor de acordo com a paleta tipográfica estabelecida pela identidade da revista previamente.

21,9mm

Separador • Fólio O separador do fólio consiste em uma bolinha na cor preta, que deve ficar localizada entre o número da página e a marca da revista. 17 •

Moldura • Expediente As editoras estão presentes no expediente a partir de uma foto, que é envolta em uma moldura. As cores para cada editora já estão definidas, e seguem a paleta cromática da identidade da revista.

35mm

*Versão reduzida para visualização

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Tipografia de Identidade As tipografias escolhidas para as chamadas e marca da revista Hera, formam um equilíbrio entre si. A Nearly Dignified, mais rebuscada, fortalece e caracteriza o conceito da revista, além de trazer a delicadeza feminina. Já a Chaparral Pro, já é mais sóbria, porém não tão angulosa, ainda é mais orgânica. O mesmo ocorre nas tipografias utilizadas na diagramação.

Nearly Dignified ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!?

Para aplicar à marca, a Nearly Dignified sofreu alterações no desenho de suas hastes, que foram engrossadas.

Chaparral Pro Regular

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!?

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Style Sheets • Capa Marca: Nearly Dignified Modificada Alinhamento à esquerda não hifenizado 12,5mm de distância da margem superior 12,5mm de distância da margem da esquerda

Data: Chaparral Pro Regular 12pt/14pt Alinhamento à esquerda não hifenizado

Chamada: Chaparral Pro Italic, CxA 15pt/27pt Alinhamento à direita não hifenizado

Matéria Principal: Chaparral Pro Regular, CxA 42pt/44pt Alinhamento à esquerda não hifenizado cor vermelha em destaque

Chamada: Chaparral Pro Italic 18pt/20pt Alinhamento à direita não hifenizado

Entretítulo: Chaparral Pro Bold 18pt/20pt Alinhamento à esquerda não hifenizado

Preço: Chaparral Pro Regular 12pt/14pt Alinhamento à esquerda não hifenizado

Chamada: Chaparral Pro Bold, CxA 20pt/22pt Alinhamento à direita não hifenizado

Código de Barras: 4mm de distância da margem inferior 4mm de distância da margem esquerda *Versão reduzida para visualização

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Tipografia Editorial

Frutiger CE Light Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!? ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!? Utilizada em todos os textos da revista

Sofia Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!? Utilizada para títulos de matérias, seções, colunas ou entrevistas

Chaparral Pro Bold Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!?

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!? Utilizada para títulos de matérias, seções, colunas ou entrevistas e linha fina

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Tipografia Editorial

Lobster 1.4 Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!? Utilizada para títulos de matérias, seções, colunas ou entrevistas

Gill Sans Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!? Utilizada para legendas de fotos com corpo 9pt e entrelinha10pt e crédito de fotos com corpo 6pt

Gill Sans Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!? Utilizada para linha fina

Geosans Light Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @$%&!? Utilizada para chapéu de seções e entrevistas, com corpo 16pt

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Chapéu: Geosans Light Regular 16pt/18pt Alinhamento centralizado não hifenizado Barra que indica seção

Style Sheets • Seção

Créditos foto: Gillsans Light 6pt/8pt Alinhamento à esquerda não hifenizado

Título: Chaparral Pro Bold e Regular 33pt/35pt e 47pt/49pt Alinhamento centralizado não hifenizado

Linha Fina: Gillsans Regular 13pt/14pt Alinhamento centralizado não hifenizado

Autor do texto: Gillsans Italic 11pt/13pt Alinhamento centralizado não hifenizado

Texto: Frutiger CE Bold 7pt/9pt Alinhamento à esquerda não hifenizado

Entretítulo: Frutiger CE Bold 12pt/13pt Alinhamento à esquerda não hifenizado

Texto: Frutiger CE Light 9pt/11pt Alinhamento à esquerda não hifenizado

*Versão reduzida para visualização

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Style Sheets • Matéria

Título: Sofia Regular 50pt/56pt Alinhamento centralizado não hifenizado

Linha Fina: Frutiger CE Light 12pt/14pt Alinhamento centralizado não hifenizado

Autor do texto: Gillsans Italic 11pt/13pt Alinhamento centralizado não hifenizado

Texto: Frutiger CE Light 9pt/11pt Alinhamento à esquerda não hifenizado

Legenda: Gillsans Light Italic 9pt/11pt Alinhamento à esquerda não hifenizado

Créditos foto: Gillsans Light 6pt/8pt Alinhamento à esquerda não hifenizado

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*Versão reduzida para visualização

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Style Sheets • Coluna

Título: Chaparral Pro Regular 43pt/44pt Alinhamento centralizado não hifenizado

Chapéu: Geosans Light Regular 14pt/16pt Alinhamento à direita não hifenizado

Autor do texto: Geosans Light Italic 10pt/12pt Alinhamento à direita não hifenizado

Capitular: Chaparral Pro Regular 43pt/44pt Alinhamento centralizado não hifenizado

Texto: Frutiger CE Light 9pt/11pt Alinhamento à esquerda não hifenizado

Texto Box: Gillsans Light Regular 8pt/10pt Alinhamento centralizado não hifenizado

*Versão reduzida para visualização

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Chapéu: Geosans Light Regular 16pt/18pt Alinhamento centralizado não hifenizado

Style Sheets • Entrevista

Título: Chaparral Pro Bold 89pt/94pt Alinhamento à esquerda não hifenizado

Créditos foto: Gillsans Light 6pt/8pt Alinhamento à esquerda não hifenizado

Linha Fina: Gillsans Regular 15pt/118t Alinhamento à esquerda não hifenizado Autor do texto: Gillsans Italic 11pt/13pt Alinhamento centralizado não hifenizado

Entretítulo: Frutiger CE Bold 9pt/11pt Alinhamento à esquerda não hifenizado Legenda: Gillsans Light Italic 9pt/11pt Alinhamento à direita não hifenizado

Texto: Frutiger CE Light 9pt/11pt Alinhamento à esquerda não hifenizado *Versão reduzida para visualização

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Paleta Cromática A paleta cromática da Hera se utiliza de tons alegres, que se destaquem na revista, mas que ao mesmo tempo não cansem a leitora. Rosa

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Lilás

Roxo

Azul

Verde

C = 0 % M = 75 % Y = 25 % K = 0 %

C = 25 % M = 15 % Y = 0 % K = 0 %

C = 70 % M = 65 % Y = 20 % K = 5 %

C = 65 % M = 0 % Y = 35 % K = 0 %

C = 25 % M = 0 % Y = 75 % K = 0 %

R = 236 % G = 95 % B = 108 %

R = 200 % G = 209 % B = 236 %

R = 99 % G = 94 % B = 143 %

R = 82 % G = 187 % B = 181 %

R = 210 % G = 219 % B = 92 %

Pantone Red 032U

Pantone 2706U

Pantone 274U

Pantone 3125U

Pantone 388U

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Parte 3 • Direção de Arte

Direção de Arte A revista Hera é pautada por regras claras de direção de arte. Desde a capa até as imagens e suas respectivas bordas, houve uma preocupação em manter a identidade clássica da revista. Esses padrões, como por exemplo o uso de barras no topo das páginas nas seções, reafirma o objetivo artístico e o universo gráfico visual no qual a revista se inspirou. A seguir detalhamos essas regras para que sejam seguidas a cada nova edição lançada no mercado.

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Capa As capas da Hera refletem o público que lê a revista. Sempre muito femininas, com uma paleta de cores que se adequa à foto que ilustra e convida a leitora a ler sobre dicas e histórias que se relacionam com a sua vida. O número de chamadas não se extende muito, sempre balanceado, de maneira a não ocupar todo o espaço. O logo, de dimensões 110mm x 46mm, deve estar posicionado na parte superior esquerda, com a data da publicação abaixo alinhada à esquerda. Pode ser aplicado de acordo com as cores da imagem, para ser destacado, mas ao mesmo tempo ter uma relação com os outros elementos da capa. Além disso, deve ser aplicada sobre ele uma sombra direcionada para o canto inferior direito, para não deixá-lo com aparência chapada. A seguir, alguns exemplos:

Junho 2014

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CHEGOU A HORA Dicas de como montar um itinerário para o intercambio

VIAGEM DE FÉRIAS Viage com a sua familia sem gastar muito

*Versões reduzidas para visualização

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Imagens As imagens utilizadas na Hera são essenciais para uma boa visualização das dicas e acontecimentos que são contados na revista. Elas ilustram de maneira divertida e complementar ao texto, tudo que a leitora quer saber sobre o assunto em discussão. De acordo com a direção de arte, cada imagem pode ser disposta da maneira mais adequada, seja ela vazada, centralizada na página ou em cantos superiores ou inferiores. A seguir, alguns exemplos:

*Versões reduzidas para visualização

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Parte 4 • Layout

Página Mestre • Medidas 190mm

12,7mm

Formato da revista 190mm x 270mm Margens páginas Top: 12,7mm Bottom: 18 mm Inside: 16mm Outside: 12,7mm

270mm

Baseline Grid Start: 2 mm Relative to: Top Margin Increment Every: 11pt Colunas (columns): 4 Gutter: 12pt (4.233mm)

18mm

16mm 16mm

12,7mm *Versão reduzida para visualização

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Página Mestre • Elementos

Fólio Página par: número intercalado por separador e marca da revista na redução máxima. Página ímpar: marca da revista na redução máxima intercalada por separador e número. O fólio deve ser aplicado na cor preta. Quando aplicado por cima de imagens escuras, na cor branca. Tipografia: Geosans Light 8pt Distância outside: 14,3mm Distância bottom: 8mm

8mm

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14,3mm *Versão reduzida para visualização

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Parte 5 • CD-ROM

Conteúdo do CD O CD-ROM em anexo a este manual contém um arquivo PDF smallest file size sem a marca de corte deste manual, da revista Hera, da apresentação, pesquisa da concorrência, espelho e peças promocionais.

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Manual Hera PDF

Revista Hera PDF

Apresentação PDF

Pesquisa da Concorrência PDF

Espelho Hera PDF

Peças Promocionais PDF

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