manual de identidade visual 1
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Julio Cezar Negri | Designer Gráfico Paula Rangel | Jornalista Jhon Ferreira | Designer Trainee Lucas Batista | Designer Trainee
Assinatura Visual da Vera Bolos Autores: Julio Cezar Negri e Jhon Ferreira Manual de Identidade Visual Projeto Gráfico e Diagramação: Jhon Ferreira Revisão: Julio Cezar Negri
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sumário para que serve isso?............................04 aplicação em fundos coloridos.............13 conceituação da marca........................05 monocromia em fundos coloridos........14 marca gráfica vertical...........................06 máximas reduções permitidas..............15 marca gráfica horizontal.......................07 área de respiro (vertical).......................16 indicação de cores.................................08 área de respiro (horizontal)..................17 aplicação em tons de cinza...................09 famílias tipográficas.............................18 aplicação em monocromia (traço).........10 material institucional............................19 aplicações vetadas................................11 outras aplicações..................................24 cores complementares..........................12
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para que serve esse manual? O Manual de Identidade Visual é um guia de implementação e manutenção da marca através de recomendações e normas essenciais. Aqui estão descritas todas as informações necessárias para a aplicação e a reprodução da marca VERA BOLOS, de modo que esta se mantenha íntegra quanto à sua forma original, cooperando assim para o reforço da sua imagem e para que sua exibição, seja em qualquer meio, se torne sempre familiar ao seu público consumidor. Este manual visa facilitar a estruturação de questões relacionadas à marca (proporções, cores e aplicações), define outros critérios, como a utilização de papelaria e também sugere algumas diretrizes de criações de peças institucionais. Ele deve ser usado na tomada de decisão quanto à aplicação da marca sempre que necessário. É de extrema importância que as informações aqui contidas sejam respeitadas à risca em seus parâmetros técnicos. Assim, a marca se torna cada vez mais forte e mais presente na mente do seu público.
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conceituação da marca No desenvolvimento da marca VERA BOLOS, definimos que alguns valores precisavam estar relacionados ao seu design e foram incorporados à sua forma: a TRADIÇÃO de quem trabalha desde 1988 no seu ramo de atividade; a QUALIDADE dos seus produtos, na escolha dos melhores ingredientes, no investimento em estrutura, higiene e no preparo dos bolos; o KNOW-HOW de anos de experiência somados à todo investimento em pesquisa, desenvolvimento de novos sabores, produtos e também na qualificação da equipe; o CARINHO como cada bolo, doce e torta são feitos, elevando a produção que, apesar de ser em série, consegue tratar quase que de forma individualizada cada produto, com um toque artístico; por fim, a HUMANIZAÇÃO na gestão, diretamente relacionada à forma de trabalho da proprietária da empresa, que sempre lidou com seu cliente com simplicidade e respeito. Os bolos, doces e tortas da marca VERA BOLOS são iguais em sabores e qualidade, do mais simples ao sofisticado. Partindo desses pilares, criamos uma marca representada por uma senhora simpática, que agrega simbolicamente o cuidado e o carinho de uma mãe, o vínculo afetivo com o paladar, que faz lembrar as comidas da infância. O sorriso expresso na marca denota o carinho e o afeto no preparo dos produtos. Somada à tipografia manuscrita, que a torna ainda mais humanizada, o resultado é um desenho limpo, expressivo e que aproxima as pessoas pela forma simpática como é representada. As cores, baseadas nos tons dos ingredientes usados, dão o toque final para tornar a marca ainda mais “saborosa”.
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marca grรกfica vertical
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marca grรกfica horizontal
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indicação de cores C: 25 | M: 95 | Y: 50 | K: 20 R: 165 | G: 35 | B: 70 pantone : 221c
C: 0 | M: 50 | Y: 40 | K: 0 R: 255 | G: 155 | B: 140 pantone : 1765c C: 0 | M: 15 | Y: 20 | K: 0 R: 255 | G: 225 | B: 205 pantone : 162c
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aplicação em tons de cinza k: 80%
k: 40%
k: 10%
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aplicação em monocromia (traço)
C: 100 | M: 100 | Y: 100 | K: 100 R: 0 | G: 0 | B: 0 pantone : black
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aplicações vetadas X
X
marca gráfica rotacionada
versão com efeitos degradê ou qualquer outra cor não especificada no manual
X
aplicada em fundo com cor não autorizada e/ou que dá pouco contraste
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X
X
separação dos elementos símbolo e logotipo
versão em negativo com cor não especificada no manual
X
marca gráfica com deformação na largura
X
marca gráfica com deformação na altura
cores complementares
C: 5 | M: 50 | Y: 25 | K: 0
C: 0 | M: 10 | Y: 70 | K: 0
R: 235 | G: 150 | B: 160
R: 250 | G: 220 | B: 110
pantone : 230c
pantone : 1225c
C: 20 | M: 25 | Y: 40 | K: 5
C: 50 | M: 20 | Y: 30 | K: 0
R: 205 | G: 185 | B: 160
R: 150 | G: 180 | B: 170
pantone : 406c
pantone : 5503c
Criamos uma paleta de cores complementares que podem ser utilizadas na composição de peças gráficas, elementos de sinalização, grafismos etc. Essas cores, de maior ou menor contraste, também não devem ser alteradas e seu uso sempre é secundário, ou seja, como apoio às cores institucionais (grafismos, textos, cores de fundo/elementos). Quando a comunicação tiver a função principal de identificar a marca Vera Bolos, acima de qualquer outra mensagem, utilizamos as cores institucionais, por meio das quais a marca será reconhecida. O uso das cores secundárias deve ser feito com critério, de forma a não tornar a comunicação da empresa poluída, tirando o foco da marca.
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aplicação em fundos coloridos
Em sua versão original poderá ser aplicada em fundos coloridos, sendo as cores que compõe a paleta de cores secundárias institucional.
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monocromia em fundos coloridos
É permitido que a marca em versão monocromática sendo a sua cor vermelha pertencente na paleta primária institucional (C: 25 | M: 95 | Y: 50 | K: 20), poderá ser aplicada em fundos coloridos, sendo essas cores as institucionais pertencentes na paleta primária e secundária.
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máximas reduções permitidas
1,5 cm
1,5 cm
O limite de redução para as aplicações digitais e impressas da marca deve ser respeitado com a finalidade de proteger a integridade estética da mesma e garantir que não se perca sua legibilidade. Essa redução é estudada para que se veja se a marca continua sendo reconhecida mesmo que esteja em elementos muito pequenos, como se usa geralmente em brindes tais como pins, bottons, canetas, pendrives ou qualquer outra representação onde o espaço para a exibição da marca seja pequeno. Definiu-se como limite de redução para as reproduções a medida de 1cm pela largura, independente se o equipamento responsável pela redução consegue produzir elementos menores com a mesma legibilidade, salvo em casos específicos, que deverão ser estudados a partir de alguma prova física que possa ser produzida e aprovada pelo gestor da marca.
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área de respiro (vertical) =X A área de proteção de uma marca existe para criar um espaço mínimo em relação a outros elementos para que não haja interferência destes com a marca, assegurando sua legibilidade. O correto é que nenhum texto, fotografia ou grafismo esteja posicionado mais próximo do que o espaço determinado. Esta área foi definida pelo diâmetro da letras de caixa baixa contida no logotipo.
x
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área de respiro (horizontal)
x
=X
A área de proteção de uma marca existe para criar um espaço mínimo em relação a outros elementos para que não haja interferência destes com a marca, assegurando sua legibilidade. O correto é que nenhum texto, fotografia ou grafismo esteja posicionado mais próximo do que o espaço determinado. Esta área foi definida pelo diâmetro da letras de caixa baixa contida no logotipo.
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famílias tipográficas ARSENAL (regular) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ARSENAL (bold) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Para garantir uma associação direta das informações textuais da empresa com sua marca, definimos a família tipográfica ARSENAL e suas respectivas variações como a tipografia institucional e deverão ser usadas em materiais institucionais e promocionais da empresa. Desta forma, não há riscos de utilizar fontes conflitantes com o conceito da marca. Esta tipografia está sendo utilizada nos textos desse manual e o mesmo deverá ocorrer com outros textos corridos, cartas, releases, contratos, informes etc, mantendo a consistência do projeto. O CD que acompanha este Manual possui as fontes para instalação.
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material institucional envelope ofício
Desenvolvemos também uma versão do envelope tradicional, para ser agregado à papelaria institucional da empresa. Esse modelo é indicado para envio de correspondências, boletos ou qualquer outro uso, interno ou externo, quando o material a ser enviado não necessite de um envelope de maior tamanho como o A4. Pode ser produzido em papel AP ou Sulfite 150g, com impressão na frente e no verso, porém com o interior em branco (4/0). O tamanho final será 21cm x 11cm.
Especificações Técnicas Formato: 24cm × 34 cm (fechado) Cromia: 4/0 Papel: Sulfite 150g
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material institucional envelope tradicional
Esse envelope pode ser utilizado para o envio e acondicionamento de folhas até tamanho A4, tais como contratos, propostas, balancetes ou para a própria correspondência da empresa. Pode ser produzido em papel AP ou Sulfite 150g com cor na frente e no verso, porém com o interior em branco (4/0), nas dimensões 24cm X 34cm. Pode-se também optar por um papel ainda mais rígido, como Supremo 250g e, caso seja necessário, o acabamento com plastificação para dar ainda mais rigidez ao material.
Especificações Técnicas Formato: 21 cm ×11 cm (fechado) Cromia: 4/0 Papel: Sulfite 150g
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material institucional pasta de documentos
Utilizada para arquivar ou guardar contratos, propostas de orçamento etc, a pasta de documentos é uma excelente forma de reunir papéis diversos, dando uma cara institucional ao material, além de levar a marca do cliente para qualquer lugar que for utilizada. Orientamos a produção em papel Supremo 300g com cor na frente mas o interior em branco (4/0) nas dimensões 30,45cm X 21,5cm (fechada). Quando for possível, a pasta pode receber recursos de acabamento, tais como plastificação ou verniz. Pode ser com bolsa interna ou orelhas para grampear folhas A4.
Especificações Técnicas Formato: 30,45×21,5 cm (fechada) Cromia: 4/0 Papel: Supremo 300g
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material institucional papel timbrado
O Papel timbrado é parte fundamental do material institucional da empresa. Ele pode ser usado para os mais diversos propósitos e os textos nele ganham caráter oficial por ter a marca e os dados da empresa. Sugerimos a produção em papel Sulfite 90g com cor na frente e o verso em branco (4/0) nas dimensões 21cm X 29,7cm (A4).
Especificações Técnicas Formato: 21 cm×29,7 cm (fechada) Cromia: 4/0 Papel: Sulfite 90g
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material institucional pasta de documentos
O cartão de visitas é outro item essencial que deve estar presente no material institucional pois às vezes é a primeira porta de acesso à empresa. Deve ser produzido em papel Couché 300g com cor na frente e verso em branco (4/0) nas dimensões 9cm X 5cm. Pode ser também utilizado frente e verso, caso seja necessário constar mais informações e quando for possível, o cartão pode receber recursos de acabamento, tais como cortes arredondados nas pontas, verniz localizado na marca etc.
Especificações Técnicas Formato: 9 cm ×5 cm Cromia: 4/0 Papel: Couché Brilho 300g
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Outras aplicações
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PROJETO
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