Brandbook
Sumário Objetivo....................................................................................01 O verdurão...............................................................................02 Identificação............................................................................02 Missão ......................................................................................03 Visão..........................................................................................03 Conceito...................................................................................03 Personalidade..........................................................................04 Posicionamento.......................................................................04 Essência....................................................................................04 Pilares........................................................................................05 Linguagem...............................................................................05 Conceito da marca..................................................................06 Princípios..................................................................................06 Assinaturas visuais...................................................................07 Área de interferência..............................................................08 Grade de construção..............................................................08 Tipografia.................................................................................09 Cores institucionais.................................................................10 Redução mínima......................................................................11 Outras assinaturas ..................................................................12 Versões especiais....................................................................13 Background.............................................................................14 Proibições.................................................................................15 Folha síntese............................................................................16 Aplicação de uniforme...........................................................17 Aplicação de sacola................................................................18
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Objetivo Este Brand book tem por objetivo auxiliar no processo de implementação da marca de forma organizada e alinhada em todo o processo de comunicação e contato com público. Este guia foi feito para inspirar e auxiliar todos que de alguma forma participam da construção da marca O verdurão. Os princípios aqui apresentados devem ser seguidos rigorosamente a fim de auxiliar no processo de comunicação por meio da identidade visual e outros comunicacionais.
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O Verdurão A empresa foi criado em 1983 e surgiu com a pretensão de ser um estabelecimento diferente dos estabelecimentos já existes, como frutarias e mercados, seus principais concorrentes. A ideologia da empresa então, desde seu nascimento, é ser um local onde os consumidores encontrarão variados tipos de produtos, entre eles, frutas, verduras, carnes, entre outros. Hoje a empresa exerce sua atividade voltada para o atendimento ao público mais exigente em relação ao frescor e qualidade de produtos, principalmente no setor de hortifrúti.
Identificação O verdurão está situado em dois endereços, sendo um na Rua Rio Quente N°77, Alphaville Flamboyant e outro na Rua 90, N°481, Setor Sul, ambos em Goiânia, Goiás.
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Missão A empresa foi criado em 1983 e surgiu com a pretensão de ser um estabelecimento diferente dos estabelecimentos já existes, como frutarias e mercados, seus principais concorrentes. A ideologia da empresa então, desde seu nascimento, é ser um local onde os consumidores encontrarão variados tipos de produtos, entre eles, frutas, verduras, carnes, entre outros. Hoje a empresa exerce sua atividade voltada para o atendimento ao público mais exigente em relação ao frescor e qualidade de produtos, principalmente no setor de hortifrúti.
Visão Ser reconhecida localmente por entregar o melhor produto no segmento hortifrutigranjeiro.
Conceito A marca O verdurão busca trasmitir uma mensagem pautada na excelência de comercialização dos produtos hortifrutigranjeiro. Tem como principal objetivo entregar variedade e qualidade. Seu logotipo busca fazer referência aos produtos comercializados para reforçar sua presença no ramo de atividade.
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Personalidade Percebendo o público que frequenta “O verdurão”, trouxemos à tona a sua personalidade, baseada na seriedade e comprometimento com a marca ao levar os seus produtos todos os dias aos seus consumidores. Uma marca que conversa um trabalho direcionado às donas de casa, mães, jovens que moram sozinhos, pessoas de públicos diferentes, mas que tendem a procurar frutas, legumes e verduras, próximo às suas residências, levando em conta a qualidade e variedade.
Posicionamento A maior variedade no segmento hortifrutigranjeiro, proporcionando um lugar para cultivar uma vida saudável, pois executa um trabalho de seleção de produtos. O verdurão procura desempenhar um papel de referência em sua região. Com o comprometimento diário, busca a fidelização ao longo tempo.
Essência A marca O verdurão busca trasmitir uma mensagem pautada na excelência de comercialização dos produtos hortifrutigranjeiro.
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Pilares Nossos clientes Nossa marca está voltada para seus clientes, cuidando para que eles tenham o melhor atendimento, produto e experiência, alimentando uma longa relação de fidelidade. Nossa família Profissionais com excelência técnica, bem preparados e motivados para assumir desafios, riscos e atitudes inovadoras. Nosso negócio É a forma como fazemos negócios, perseguimos a excelência, maximizamos eficiência e alinhamos nossos interesses com toda a cadeia de valor.
Linguagem Em nossa linguagem tanto verbal quanto não verbal, deverá ser ultilizado prioritariamente conceitos que ressaltem os valores contidos na identidade da marca. Algumas palavras abaixo representam tais valores: Frescor, qualidade, família, saúde, pureza, sustentabilidade, sabor, variedade, alegria, bem-estar, comodidade.
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Conceito A marca O verdurão traz um ar de modernidade aliada a um posicionamento de uma marca já consolidada no mercado goiano. Todas as referências visuais trazem desenhos de produtos comercializados pelo “O verdurão”, com fim de gerar lembrança da marca, relacionada a atividade que exerce.
Princípios A marca O verdurão busca trasmitir uma mensagem pautada na excelência de comercialização dos produtos hortifrutigranjeiro.Tem como principal objetivo entregar variedade e qualidade. Sua logotipo busca fazer referência aos produtos comercializados para reforçar sua força no ramo de atividade.
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Assinatura visuais Em ocasiões específicas a marca poderá sofrer alterações para melhor se adequar a identidade visual. Todas as opções de uso devem seguir o padrão sugerido para que os valores sejam entregues de forma alinhada para todos os públicos, mantendo sua essência e sua integridade em todos os pontos de contato.
Versão colorida
A marca gráfica de O verdurão tem utilização única na disposição horizontal.
Aplicação Monocromática e Negativa Quando houver intenção, necessidade ou o método de impressão ou apresentação exigir, é permitido o uso da marca na versão monocromática, nas especificações abaixo. Esta versão deverá ser utilizada apenas quando não houver a possibilidade da aplicação na versão colorida.
Monocromática
Negativa
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Área de interferência A área mínima de interferência ou margens de proteção devem ser res peitadas em todas as aplicações sem exceção, para assim prever possíveis invasões de outros elementos. Para definiar a área mínina de proteção, foi usada um icone presente na logo, no caso, a maior folha presente na ilustração.
Grade de construção
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Tipografia
FedraSerifA Medium
A tipografia usada na logotipo é a FedraSerifa Medium, pois é uma fonte clássica e moderna. Suas formas retas, alinhadas com as serifas simples, transmitem os valores de maneira coerente.
Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890 ^´~“”+-() abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890
Fonte auxiliar de uso institucional A tipografia deverá ser usada de acordo com as necessidades em textos e títulos para uma melhor adequação das fontes para composição tipogáfica. Todo material produzidos para a marca devem possuir seu texto formatado na fonte Avenir Next LT Pro, pois esta família tipográfica possui grande flexíbilidade de uso sendo assim adequada aos mais diversos formatos. Na impossibilidade extrema de uso desta fonte, utilizar a fonte Verdana.
Avenir Next LT Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890 ^´~“”+-() abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890 Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890 ^´~“”+-() abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890 ^´~“”+-() abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890
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Cores institucionais Cores principais PANTONE P 141-6C R - 27 G - 140 B - 86 C - 84 M - 21 Y - 85 k - 7
PANTONE P 14-9 C R - 248 G - 181 B - 28 C - 2 M - 31 Y - 100 k - 0
Cores complementares PANTONE P 62-6 C R - 244 G - 93 B - 121 C - 0 M - 79 Y - 35 k - 0
PANTONE P 166-8 C R - 252 G - 238 B - 33 C - 5 M - 0 Y - 93 k - 0
PANTONE P 154-7 C R - 110 G - 234 B - 80 C - 53 M - 69 Y - 94 k - 0
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Redução Mínima
30 mm
Para preservar sua legibilidade, não reduza a marca O verdurão, a medidas inferiores às estabelecidas nesta página (30mm), para seguir um padrão de qualidade no processo de reprodução usado em cada caso.
Construção Geométrica
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Outras assinaturas Rua Rio Quente N°77 - Alphaville Flamboyant. 3282-4545 Rua 90 N° 481 - Setor sul. 3241-0101 Goiânia, Goiás.
Empresa goiana Hortifrutigranjeiro Verdurão da 90 lmtd.
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Vers천es especiais
Sombra
Contorno
Outline
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Background Texturas Foram definidas 2 fundos-padrão com textura para a aplicação da marca que devem ser usadas em momentos específicos que se verifique a necessidade sa utilização. Sempre que forem utilizados esses fundos ou outros fundos com cores diferentes das sugeridas neste manual, utilizar a marca contida em um box branco respeitando as áreas mínimas de interferência apresentada
Fotografia Nas opções de fundo fotográfico, aplicar a marca com box branco ou nas versões especiais, conforma melhor legibilidade. Caso a fotografia contenha fundos claros, a versão principal da marca poderá ser utilizada sem o box.
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Proibições Para manter a integridade da marca O verdurão, ela não deve ser alterada. Veja alguns exemplos que devem ser evitados: Inclinar o desenho Distorcer a marca Alterar a tipografia Alterar a proporção original Allterar as cores do desenho Aplicar em fundos com degradê Aplicar efeitos de brilhos ou degradê Aplicar a marca em fundos com textos Desrespeitar as relações ícone/logotipo Alterar ou agregar elementos ao desenho original Alterar o desenho a proporção entre os elementos
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Folha síntese C - 72 | M - 14 Y - 100 | K - 2 C - 0 | M - 79 Y - 35 | K - 0 C - 81 | M - 4 | Y - 100 | K - 0
C - 89 | M - 30 Y - 100 | K - 19
C - 2 | M - 31 | Y - 100 | K - 0
C - 4 | M - 69 Y - 100 | K - 0
C - 84 | M - 21 Y - 85 | K - 7
FedraSerifA Medium
C - 76 M-0 Y - 75 K-0
C-0|M-0 Y-0|K-0
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Grade de construção
Área de interferência
30 mm Redução mímina