Wampuy frutos hidropónicos by Jürgen Fromme

FRUTOS HIDROPÃ&#x201C;NICOS

Wampuy

Introducción

Introducción Este documento resume de manera práctica las características fundamentales de la marca Wampuy. Debe servirnos de guía para la producción de todo tipo de elementos relacionados con ésta. Todos los elementos mostrados en este manual deben de aplicarse siguiendo las pautas y reglas establecidas para mantener la limpieza, orden e integridad en todo momento.

FRUTOS HIDROPÓNICOS

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Índice

Índice de contenidos 2. Identidad visual de la marca 1. Identidad conceptual de la marca 1.1 La marca 1.2 Conceptos 1.3 Tono comunicacional 1.4 Personalidad de la marca

2.1 Logotipo

2.1.1 Logotipo 2.1.2 Construcción del isotipo 2.1.3 Versiones de color 2.1.4 Versiones especiales del imagotipo 2.1.5 Matriz de aplicación 2.1.6 Área de reserva y tamaños mínimos 2.1.7 Usos incorrectos 2.2 Tipografía

2.2.1 Usos básicos tipográficos 2.2.2 Sweet Purple 2.2.3 Futura Medium 2.2.4 Jerarquía de usos tipográficos 2.3 Color

2.3.1 Colores principales 2.3.2 Colores secundarios

3. Estilo fotográﬁco

3.1 Personalidad de marca 3.2 Mundos fotográficos

4. Iconografía

4.1 Principios básicos 4.2 Estilo 4.3 Construcción 4.4 Aplicación & Maquetación 4.5 Uso de color

5. Sistema de formatos

6.Recursos corporativos 6.1 Papelería corporativa 6.2 Hoja membretada 6.3 Sobre corporativo 6.4 Tarjeta corporativa

6.Aplicaciones

5.1 Retícula 5.2 Disposición y aplicación del imagotipo 5.3 Ejemplos digitales

Identidad conceptual de la marca

Identidad conceptual

Identidad conceptual de la marca La marca

Cultivemos un mundo más sano y responsable con el mañana... Un síntoma de nuestra época es la desconexión con la naturaleza. Las actividades económicas que sostienen al mundo están basadas en la explotación indiscriminada de suelos, la contaminación de ríos y del aire. Estamos destruyendo nuestra casa. Las consecuencias ya las estamos sufriendo: el avance del calentamiento global es cada vez más visible, incendios en el Amazonas, el deshielo del Ártico, sequías y la lista continúa. Es por eso que tenemos que hacer un alto y repensar nuestra forma de hacer las cosas. En este contexto nace WAMPUY, una empresa dedicada al rubro alimenticio que a través de cultivos hidropónicos produce alimentos saludables con menor impacto ambiental que la agricultura tradicional.

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Identidad conceptual

Identidad conceptual de la marca Conceptos

Para llegar a las conclusiones que propondremos a continuación, trabajamos con distintos procesos para descubrir a través de la investigación y de encuestas el propósito de la empresa y su valor agregado que la hará competitiva con en el mercado. WHY : WAMPUY existe para generar un movimiento que ayude a visibilizar la hidroponía y promover sus beneficios; logrando ser accesibles para más personas e impulsando una alimentación sana, sostenible y deliciosa. HOW : Los frutos hidropónicos son cultivados con agua de pozo, libres de agentes contaminantes y protegidos por mallas ecológicas. WHAT : Producimos y comercializamos frutas y verduras hidropónicas.

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Identidad conceptual

Identidad conceptual de la marca Tono comunicacional

La marca busca presentarse con un tono comunicacional que genere confianza, alegrĂa y que invite a las personas a llevar una vida mĂĄs sana. Es por ello que este debe ser:

- FESTIVO - SOCIAL

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Identidad conceptual

Identidad conceptual de la marca Personalidad de marca

Asociamos la marca a una personalidad que responde a las necesidades de su público objetivo. Para ello, describiremos a la empresa como si fuera una persona. nombrando sus características y formas de comportamiento que delimitaran su actuar dentro de sus comunicaciones. Valores: Eco Amigable, saludable, cercano y limpio. La voz: Invita a las personas a divertirse de forma sana junto con los que más quieren. Tagline: Disfrutemos lo sano. Frase complementaria: Cultivemos un mundo más sano y responsable con el mañana. Storytelling: Disfrutar un postre en noche de juegos o una cena con amigos es más significativo que pasar todo el dia en el celular o viendo netflix.

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Identidad visual de la marca

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Identidad visual

Identidad visual de la marca Imagotipo

El imagotipo principal de la identidad visual de la marca siempre debe de ser aplicado siguiendo las pautas indicadas en este manual y recurriendo a la versión digital ﬁnal. El Isotipo representa una persona con las manos alzadas sosteniendo 3 hojas y a su vez, una gota de agua. Estos 3 elementos juntos, dan la forma de un fruto. En las siguientes páginas explicaremos cómo se construyeron y cuáles son las pautas a seguir para su correcta aplicación.

imagotipo

isotipo

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Identidad visual

Isotipo

Construcción El isotipo principal parte de la unión de tres elementos que buscan reflejar la esencia y conceptos de la marca los cuales son las personas que representan la felicidad y salud, una gota de agua en referencia a la hidroponía y finalmente, estos dos juntos, un fruto complementado por 3 hojas de estos. Gracias a los bordes en su mayoría boleados, el isotipo busca reflejar dinamismo, elegancia y alegría. Cada aspecto de la ﬁgura está determinado por un tamaño X el cual sirve de referencia para la el tamaño y organización de los elementos.

x x

Identidad visual

Imagotipo

Versiones de color La versiĂłn a color en positivo tiene la preferencia sobre las versiones monocromĂĄticas. Pero segĂşn sea el caso, podemos elegir entre las diferentes versiones que se adecuen al color y formato correspondiente.

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Identidad visual

Imagotipo

Matriz de aplicación Versión de color positiva

Dependiendo del fondo de color o fotográﬁco que se haya elegido, aplicaremos el imagotipo adecuado según detalla el siguiente esquema. Fondo Color Principal 01

Fondo Blanco

Fondos Colores Claros

Fondos Colores Oscuros

Fondos Fotografías Claras

Fondos Fotografías Oscuras

Versión monocromática positiva

Versión de color negativa

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Identidad visual

Imagotipo

Áreas de respeto & tamaños mínimos El imagotipo requiere de un área de respeto para su adecuada colocación sobre cualquier soporte. Para esto deﬁnimos un perímetro de seguridad utilizando una letra del logotipo como referente y medida para las proporciones del área determinada. Al igual que el imagotipo, se ha desarrollado un área de respeto para el isotipo determinado por una parte de este mismo.

99px

33mm

49px

99px

16mm

27px

33mm

9mm

Identidad visual

Imagotipo

Usos incorrectos Para evitar que la identidad de la marca se vea dañada, el imagotipo principal y sus versiones no deben de sufrir ninguna alteración, siempre se deben de recurrir a los archivos originales y cuidar de no deformarlos durante su manipulación. A continuación se muestran los errores más comunes que pueden ocurrir con la marca, los cuales deben de evitarse.

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Identidad visual

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Tipografía

Usos básicos Con el fin de obtener el máximo rendimiento de la tipografía, se ha desarrollado unas reglas básicas que aseguran la visibilidad y legibilidad de la tipografía en todas sus maniferstaciones.

1. La tipografía principal es “SweetPurple” y sus variantes. Esta es el estilo de letra de la cual se basa el logotipo. 2. La tipografía secundaria es “Futura Medium”. Usaremos este estilo de letra para subtitulos y textos cortos. Para textos en general, esta tipografía puede ser usada en lugar de la principal. 3. Evitar la escritura de textos en su mayoria en mayúsculas. Esto solo puede darse en titulos o subtitulos donde se use el estilo de letra secundaria. 4. No utilizar en su totalidad la tipografía principal. Ésta se reserva solo para determinadas aplicaciones como palabras o frases cortas.

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Identidad visual

Tipografía

Sweet Purple Para esta marca se ha hecho uso de una tipografía manuscrita la cual fue elegida como base para el diseño del logotipo. Esta al solo contar con un estilo, debe limitarse a su aplicación a ciertos elementos tales como pequeños textos y palabras.

Hidropónico

Regular

W F 3

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Identidad visual

Tipografía

Futura Medium Para esta marca se ha hecho uso de una tipografía secundaria común y de alta popularidad actualmente la cual es de fácil aplicación y lectura lo que genera un conexión con la persona que esté leyendo algún texto donde se esté utilizando. Los titulos, subtitulos, encabezados y cuerpos de texto pueden ser expresados con esté estilo de letra y todas sus variantes aqui descritas.

Hidropónico

Medium

Frutos

Condensed Medium

Seriedad

Condensed ExtraBold

Fortaleza

Medium Italic

Frutos

Wampuy frutos hidropรณnicos www.wampuy.pe

WAMWAMWAMWAMWAMAWAM

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Identidad visual

Tipografía

Jerarquía de usos tipográficos

A continuación, presentamos un ejemplo de jerarquía de usos tipográficos. 1. El título siempre en tipografía “Sweet purple”

2. Subtítulo o texto destacado en “Sweet purple o Futura Medium” dependiendo del caso. 3. Cuerpos de texto en “Futura Medium” a excepción de pequeños textos donde se puede aplicar la tipografía principal.

4. Textos complementarios “Futura medium” en texto capital.

Frutos hidropónicos A continuación un subtítulo Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam.

Nostrud exercitation ullamcorper 4.

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT, SED DIAM NONUMMY NIBH EUISMOD TINCIDUNT UT LAOREET DOLORE MAGNA ALIQUAM

Uso de color

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Color

Uso del color

Colores corporativos Los colores corporativos son parte importante de la identidad visual. Usรกndolos apropiadamente, podemos establecer una conexiรณn directa con la marca y todos sus elementos.

PANTONE 571 C

PANTONE 2255 C

PANTONE 2013 C

PANTONE 179 C

CMYK : 36 0 18 0

CMYK : 45 0 51 0

CMYK : 0 39 100 0

CMYK : 0 88 85 0

RGB : 152 219 206

RGB : 134 210 149

RGB : 255 152 0

RGB : 224 60 49

HEX : 98DBCE

HEX : 86D295

HEX : FF9800

HEX : DB362D

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Color

Uso del color

Colores secundarios La paleta de color se complementa con un color secundario respectivo el cual se recomienda usar para presentaciones office corporativos en caso de ser necesario.

PANTONE 571 C

PANTONE 2255 C

PANTONE 2013 C

PANTONE 179 C

CMYK : 36 0 18 0

CMYK : 45 0 51 0

CMYK : 0 39 100 0

CMYK : 0 88 85 0

RGB : 152 219 206

RGB : 134 210 149

RGB : 255 152 0

RGB : 224 60 49

HEX : 98DBCE

HEX : 86D295

HEX : FF9800

HEX : DB362D

CMYK : 0005

CLEAR GREY

RGB : 247 246 246 HEX : F7F6F6

Estilo fotogrรกfico

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Estilo fotográfico

Personalidad de la marca Para la identidad visual de las marcas, fue importante definir un estilo fotográfico, donde se muestre los valores a transmitir y que los represente de la mejor manera. Para ello se propuso 3 estilos bien definidos.

Mundo Cultivos Ejemplo : En el campo

Mundo Frutos Ejemplo : Acercamiento de frutos

Mundo Social compartido Ejemplo : Compartiendo el día a día

Estilo fotográfico

Estilo fotográfico Mundo cultivos

Para este estilo buscamos reflejar la belleza del proceso de cultivo, cuidado y cosecha de los productos de la marca, es por ello que se deben usar fotografías donde el centro de atención sean los frutos y su color, rodeado de un ambiente homogéneo, permitiendo asi lograr que el primero resalte.

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Estilo fotogrรกfico

Estilo fotogrรกfico Mundo acercamiento de frutos

Para este estilo buscamos enfocar nuestra atenciรณn al detalle, es por ello que utilizamos fotos de acercamiento donde podamos ver a detalle todos los aspectos de los frutos.

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Estilo fotogrรกfico

Mundo social compartido Para este estilo buscamos crear un ambiente de amistad, uniรณn y salud en donde reflejemos los beneficios y efectos positivos que genera la marca con sus productos.

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Sistema de formatos

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Formatos

Sistema de formatos Retícula

Se creó un sencillo módulo de 20x20, adaptable y versátil a cualquier formato, que ayudará a establecer los recursos gráficos en función a las necesidades requeridas en el momento.

2:3

3:4

1:1

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Formatos

Sistema de formatos Retícula

Se dispondrá de un espacio que se demuestra en los siguientes ejemplos, para la aplicación del imagotipo e isotipo. El tamaño del imagotipo en cada formato es de 3x3 módulos de 20 que conforman la retícula, respetando un espaciado de 1 módulo alrededor de estos respecitvamente.

20x20 vertical ( A4)

20x20 cuadrado

20x20 horizontal

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Formatos

Sistema de formatos Ejemplos digitales

Megabanner 728x90px

Existe una gran variedad de formatos disponibles en el mundo digital y muchos posibles soportes que podemos utilizar para promover la marca.

Gigabanner 900x90px

A continuación, mostramos algunos de estos, utilizados y aceptados tanto por anunciantes como por plataformas digitales y soportes publicitarios.

Rascacielos 120x600px

Robapáginas 300x600px

Cuadrado 360x300px

Robapáginas (Cuadrado) 300x300px

Pequeño 125x125px

Banner 980x250px

Formatos

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Sistema de formatos

Ejemplos digitales aplicados Para componer los banners, primero se debe de calcular el tamaño aproximado que vamos a utilizar. A continuación se muestra una correcta aplicación en el sistema digital de la firma.

importante tener en cuenta los márgenes de respeto establecidos en este manual.

IconografĂa

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Iconografía

Principios básicos RETÍCULA, PROPORCIONES Y TAMAÑOS El sistema de iconos esta basado en las recomendaciones de Material Design en cuanto a retícula, proporciones y tamaños. A partir de ello se ha desarrollado una sistema propio basado y alineado al estilo visual planteado, de esta forma aseguramos que las cuestiones funcionales estuviesen bien resueltas y lograr una buena legibilidad en todas las resoluciones ya sea en formatos grandes o de un tamaño pequeño.

1px

24px

Iconografía

Iconografía Estilo

Nos inspiramos en un estilo que hace uso de los bordes suaves y geométricos presentes en el isotipo basándonos en las medidas y distancias presentes en éste para darle concordancia a la construcción de cada elemento.

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Iconografía

Iconografía Construcción

Para WAMPUY construimos una serie de iconos los cuales nos ayudarán a representar los principales beneficios y diferenciales de la marca al igual que aquellos elementos básicos que destacan su aspecto ecoamigable.

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Iconografía

Aplicación y maquetación

Aplicación

En aquellos soportes en los cuales tengamos la necesidad de colocar dos o más iconos, utilizaremos estas pautas de maquetación. APLICACIÓN : Todos los iconos deben mantener la misma proporción, pautada en el cuadro de construcción ALINEAMIENTO : Todos los iconos deben de ser alineados al centro tanto de forma horizontal como vertical.

Alineamiento

Iconografía

Iconografía Uso de color

Detallamos a continuación el uso de color para los iconos desarrollados destacando las versiones a color, positiva y negativa. Para la versión de color podemos hacer uso de cualquiera de los colores descritos en la paleta según sea conveniente. Sin embargo se aplicara el color blanco cuando se tenga un fondo de color sólido. Para fondos oscuros podemos dar uso de ambos estilos sea blanco o a color buscando siempre mantener un balance.

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Recursos corporativos

Elementos corporativos

Recursos corporativos PapelerĂa corporativa

Para la identidad visual de las marcas, fue importante definir un estilo fotogrĂĄfico, donde se muestre los valores a transmitir y que los represente de la mejor manera. Para ello se propuso 3 estilos bien definidos.

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Elementos corporativos

Recursos corporativos PapelerĂa corporativa Hoja membretada TamaĂąo: 21,0 x 29,7cm ( A4)

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Elementos corporativos

Recursos corporativos Papelería corporativa Sobre corporativo El diseño del sobre puede variar según el formato de este mismo. Sin embargo, el diseño se mantiene.

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Elementos corporativos

Recursos corporativos Papelería corporativa Tarjetas de presentación El diseño de las tarjetas puede variar de color según sea conveniente siempre y cuando se aplique los colores corporativos mostrados anteriormente en el manual.

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Aplicaciones

Aplicaciones de marca

Bolsas Craft Ejemplo de diseĂąo de empaque para los productos de la marca.

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Aplicaciones de marca

Packaging Ejemplo de empaques para tomates

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Aplicaciones de marca

Packaging Ejemplo de empaques para fresas.

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Aplicaciones de marca

Otros Ejemplo de mascarillas.

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Aplicaciones de marca

Otros Ejemplo de eco bolsos.

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Aplicaciones de marca

Uniforme Ejemplo de polos corporativos.

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Gracias El imagotipo y todos los elementos diseñados y presentados en este manual, fueron desarrollados con entusiasmo, cariño y dedicación. Espero que este les sea de mucha utilidad y ayude a preservar, analizar y recordar todas las características y reglas a seguir para preservar intacta la esencia de la marca y hacerla resaltar en todas sus aplicaciones. De parte mía, mis más sincero agradecimiento por otrogar la oportunidad de llevar acabo tan excelente proyecto y por al fe depositada.

Wampuy por JĂźrgen Fromme