“Las ideas nacen, crecen y evolucionan, así como nosotros crecemos y evolucionamos con ellas.” Alexander Contreras Romaña
1 Introducción 1 Historia 2 Objetivo
2 Brief 1 2 3 4 5 6 7 8
La Marca Ideología • Pensamiento Misión • Visión Producto FODA Competencia Objetivos de MKTG Target
3 Identidad Corporativa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Personalidad de la Marca Tono de Comunicación Lenguaje Logotipo Métrica Área de Protección Tamaño Mínimo Colores Variación de Logotipo Fondos Permitidos Restricciones Tipografía Cromatismo
4 Papeleria 1 2 3 4 5 6
Hoja Membretada A4 Tarjeta de Presentación Sobre Sobre A4 Carpeta CD-ROM
INTRODUCCION
2 Objetivos A partir de un producto, en este caso, el dise帽o & retail, se decidio realzar la marca y logre ser un referente en su rubro. Se puso como objetivo crear una identidad corporativa, que ayude a facilitar la relaci贸n entre nuestros clientes.
1 Historia Empresa dedicada a la realización de implementaciones personalizadas en el área comercial y corporativa, con una trayectoria y experiencia de varios años en el mercado peruano, actualmente creando lazos comerciales internacionales con Bolivia y Canadá para dar el mejor soporte a nuestros clientes.
Estamos conformados por selectos profesionales como arquitectos, diseñadores de interiores, gráficos e industriales, personas innovadoras, jóvenes y vanguardistas. Siendo nuestro objetivo principal generar proyectos integrales 100% originales y creativos.
BRIEF
1 La Marca Kinza Studio es la síntesis de varios años de experiencia en el mercado arquitectónico, la necesidad de satisfacer a nuestros clientes con un servicio puntual y personalizado, motivo por el cual creamos esta división exclusiva para el sector inmobiliario.
Nuestro Studio cuenta con un selecto grupo humano conformados por arquitectos, ingenieros, diseñadores gráficos, industriales y administrativo que permiten el desarrollo integral de cada uno de vuestros proyectos de manera óptima y personalizada.
2 Ideología Queremos expresarnos libremente y mostrar que LEE ARQUITECTOS ha logrado un lugar importante en el sector de la construcción y diseño, como empresa eficiente y de calidad en cada uno de nuestros proyectos.
3 Misión.Visión Ser un referente nacional e internacional de arquitectura. Expandir la gama de sucursales de nuestro rubro. Ser conocidos como Líderes en nuestra actividad representando en nuestros clientes la mejor alternativa del mercado.
Conseguir que el público objetivo se identifique con el producto y vea su realidad a través del lo que hacemos. Ser un medio que promueve al arquitecto peruano.
4 Producto Brindamos un servicio de diseĂąo integral de Proyectos ArquitectĂłnicos, enfocado en la arquitectura comercial, vivienda e interiores en la cual de preferencia es exclusividad para el sector inmobiliario, a la par trabajamos con implementaciones.
Nuestro servicio esta orientado a la necesidad de la sociedad actual y la vida cotidiana con la que se identifica el pĂşblico objetivo.
5 FODA Fortalezas Se brinda un servicio personalizado a nivel nacional. Nos adecuamos a la exigencia del cliente y vemos las necesidades del mismo y asi tratar a cada cliente independientemente.
Oportunidades Amplio mercado, porque en los últimos años la construcción está en auge. Precios accesibles y más personas buscan proyectos. A través de la web se permite que gente local y fuera de nuestro territorio conozca nuestro producto gracias a la opción de generar publicidad a través de la web.
5 FODA Debilidades No llegar a cubrir proyectos de gran embergadura.
Amenazas La aparici贸n de competencia directa o competencia desleal.
6 Competencia
7 Objetivos MKTG Producto
Precio
Brindar nuestros servicios a los potenciales clientes. Dar a conocer la marca, nivel de notoriedad.
Tener precios acordes al poder adquisitivo del P.O. Tener precios que puedan competir con el mercado actual y tradicional.
Plaza
Promoci贸n
Concretrar la venta de nuestros servicios mediante nuestra p谩gina web o por recomendaci贸n de los mismos clientes. Por intermediarios que vienen a ser nuestros mis clientes que expresan su conformidad a los dem谩s clientes potenciales.
No tiene.
8 Target Sexo: M • F Edad: 25 a 45 años NSE: A • B • C+
Son profesionales los cuales buscan hacer realidad su negocio propio y diferenciarse del resto. Generalmente son empresarios que tienen visión de crecimiento tanto personal como de negocio. Tiene un estilo definido pero no le temen al cambio. No es indiferente a los problemas actuales, busca dar su granito de arena para que se generen cambios.
Son originales, estéticamente libres, entre informales y casuales; liberales, creativos, divertidos. Se rebelan ante lo cotidiano, ante el “deber ser”, ante lo impuesto en la sociedad. Innovadores, osados, soñadores. Son independientes, y se desligan fácilmente a lo que impone el sistema; nadan contra la corriente.
8 Target Hábitos de consumo
Estilo de vida
Bares, discotecas, reuniones, salidas con amigos, ropa, accesorios, música, Internet, celular, SMS, televisión, cines, clubes, cafés, viajes, conciertos, gimnasios, teatros, eventos culturales.
En su mayoria trabajadores ya egresados de universidades, en su mayoría tienen negocios propiosy on metas de expansión.
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3
Identidad corporativa
1 Personalidad de la Marca LEE ARQUITECTOS es formal, creativo y moderno. Nuestro P.O se siente motivado e identificado porque es una propuesta alternativa, que refleja nuestra manera de pensar, vivir y sentir, de forma divertida, humorística, pícara y sarcástica.
2 Tono de Comunicaci贸n Formal, serio y responsable.
3 Lenguaje LEE ARQUITECTOS es formal, creativo y moderno. Nuestro P.O se siente motivado e identificado porque es una propuesta alternativa, que refleja nuestra manera de pensar, vivir y sentir, de forma divertida, humorística, pícara y sarcástica.
4 Logotipo El logotipo es la expresión visible de la Marca. El isotipo nace de los conceptos: Expresión, dinamismo, modernidad. El logotipo nace de la unión del símbolo “perspectiva”, y se complementa con la tipograía “Punavuori 00150”.
El lettering se encuentra en letras mayúsculas lo que llama la atención y le da un carácter expresivo. El isotipo es la forma que respalda al naming. Ademas unifica a la tipografía que conforma el lettering. La unión del isotipo y el lettering que conforman el logotipo tiene una forma
horizontal. Las lineas que forman el logotipo le da el dinamismo y la fuerza que representa a la arquitectura en general. El tagline “ARQUITECTOS” se ubica en la parte inferior y resume lo que realiza la marca. La tipografía usada para el es “Kartika Regular”.
4 Logotipo APLICACIÓN PRINCIPAL Se utiliza en blanco y negro (positivo).
APLICACIÓN SECUNDARIA En negativo.
103 x
5.8 x
x
103 x
5 M茅trica El logotipo siempre deber谩 ser reproducido desde los archivos originales, esto tiene como finalidad protegerlo de posibles variaciones involuntarias. La grilla de construcci贸n debe ser utilizada s贸lo cuando se desee reproducir el logotipo y no se pueda utilizar el medio digital.
6 Área de Protección Alrededor del logotipo se debe respetar siempre un Área de Reserva, para que no la invadan otros elementos gráficos y textos y asi se pregnante ante la vista de todos.
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9 Fondo Permitido Los ejemplos siguientes ilustran como la identidad no debe ser usada. Bajo ninguna circunstancia la identidad deber ser modificada o alterada de ninguna manera.
8 Colores
CMYK: 33 0 73 0
RGB: 180 214 112 #B4D670
CMYK: 56 46 44 10
RGB: 117 120 123 #75787B
7 Tamaño Mínimo
3 cm • 58 px
10 Restricciones
11 Tipografía
Sofachrome A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ $ % & / ( ) = ? ¿ ¡ ‘ ç + - . , ; :
Punavouri 00150 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z