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Intro
Neste manual estão demonstradas as definições e normas que estabelecem os critérios para a aplicação correta da identidade visual da marca Black Dog. O uso das regras aqui determinadas colabora diretamente para o fortalecimento da comunição visual da marca, estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte de todos. Os arquivos deste documento devem ser reproduzidos através de processo digital para preservação segura do design original do logotipo e sua identidade. 2
A Marca Cachorro quente caprichado, com sabor único e irresistível? Só no Black Dog! Fundada em 1997 por Leandro Neves, a Black Dog teve sua origem em uma barraquinha, em uma travessa da Avenida Paulista. Hoje, é a maior rede de lanchonetes especializada em hot-dog do Brasil, com variedade enorme de sabores que satisfaz a todos os gostos. Do tradicional ao mais elaborado. Com o sucesso da primeira loja, no começo dos anos 2000, foram inauguradas novas lojas espalhadas pela capital paulista. O sucesso foi tão grande que a rede iniciou o processo de expansão através de lojas franqueadas em meados de 2005, com objetivo de difundir a marca por todo Brasil. Atualmente, a rede Black Dog possui 7 unidades espalhadas por São Paulo, com planos ainda maiores de expansão. 3
Posicionamento
Considerando os problemas de marca que foram identificados, desde a aplicabilidade da antiga marca, a falta de engajamento com o público, até mesmo a ausência de presença on-line, o KPI é trabalhar uma linguagem mais atual, aproximando a marca de seu público-alvo, sem perder o público que já é fiel. Esta mudança, será traduzida principalmente no novo logo, com um layout mais amigável e moderno. 4
Tom Atrelado ao KPI da campanha, a ideia é trabalharmos o novo tom de voz da marca usando termos que fazem parte do universo do público que já é fiel a marca + a nova parcela que pretende-se alcançar. Para unificar estes dois públicos, pensamos em trabalhar uma linguagem mais moderna e descontraída.
Substantivos After Lanche Felicidade Praticidade Amigos Lazer Alimentação Saboroso Popular Econômico
Verbos Comer Satisfazer Beber Comprar Escolher Apreciar Curtir Pedir Pagar Experimentar
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Geração Black
Homens ou mulheres de 18 a 35 que saem com amigos aos finais de semana, procurando uma nova opção de lanche que seja prático e inovador. São antenados nas novas tendências e buscam experienciar o novo. 6
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Logo antes
proposta
+ = Visando solucionar a questão de legibilidade e aplicabilidade da marca, elegeu-se um elemento que sintetiza a essência da marca no lugar do antigo mascote: o próprio hot dog, único e saboroso.
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depois
A nova marca Black Dog possui foco na nova tipologia sem serifa, trazendo modernidade e simplicidade na forma, visando a aplicabilidade. A salsicha torna-se grafismo destaque e dรก personalidade ao logo.
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Construção 4x
4x
4x 4x
10x
4x 4x 10x
x x 10
Grade de Construção
4x
4x
Àrea de não interferência
Grafismos
Pattern Salsicha
Pattern Dog
Uso preferencial para destaque em títulos e como elemento de apoio na harmonia do campo visual em materiais.
Uso preferencial para o cardápio, na indicação dos diferentes tipos de hot-dogs.
Iconografia
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Aplicações
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Usos incorretos Os exemplos ao lado ilustram situações de usos indevidos dos elementos da marca. É fundamental que se observem as instruções que cada um deles trazem para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca BlackDog. x
1 - Não é permitido distorcer a marca.
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2 - Não recrie ou altere a marca. 3 - Não altere as cores da marca. 4 - Não aplique a marca sobre fundos em que não há perfeita leitura. 5 - Não retire a da ‘‘salsicha’’ da marca. 6 - Não aprisione a marca em ‘‘boxes’’. 13
Tipografia A família tipográfica de apoio é a Museo Sans, que apresenta boa leitura e conta com vários estilos e pesos. Deverá ser utilizada em títulos, textos,informações de destaque em materiais em geral. Em casos específicos, para apresentações, e-mails e materiais digitais, admite-se a utilização da tipografia Tahoma.
BLACK DOG BL DOG BL
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Museo Sans 100 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*()
Museo Sans 500 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*()
Museo Sans 900
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*()
Cinza Black Pantone Black 2C C0 M0 Y0 K95 R40 G40 B40 Hex #282828
Cores
Amarelo Mostarda Pantone 254C C9 M32 Y93 K1 R232 G176 B30 Hex #e7af1d
Vermelho Ketchup Pantone 027C C5 M94 Y70 K1 R222 G41 B61 Hex #dd283d
Verde Veggie Pantone 324C C75 M5 Y100 K0 R63 G165 B53 Hex #3fa435 15
Uniforme
Black Truck
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Dog Bag
Wrap Paper
www.blackdog.com.br
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Fotografia
Estilo Fotográfico O estilo fotográfico nos materiais deve priorizar momentos com pessoas felizes degustando hot-dogs, além de imagens dos hot-dogs. Para foto de alimentos, permite-se dessaturação sem muita intensidade. Para fotos com pessoas sugere-se dessaturação com uma camada de preto em pelo menos 30% de opacidade. 18
Key Visual
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