Brandbook
by
Marca 1.1. Apresentação 1.2. Manifesto 1.3. Narrativa 1.4. Missão, Visão, Valores
Comunicação 2.1. Tom de Voz 2.2. Brand Persona 2.3. Conteúdo
Universo Visual 3.1. Regras de Uso 3.2. Estilo Fotográfico 3.3. Aplicações
você ainda compra o que precisa em uma farmácia? A Intera é a autonomia de fazer escolhas simples e com liberdade dentro do seu próprio ambiente, fazendo mais por você e criando uma proximidade entre a sua necessidade e o nosso serviço. O que é básico deve sempre estar ao seu alcance. Essa é a grande ideia. Reinventar um serviço tradicional: os das farmácias. Aliás, a Intera não é uma delas, somos bem-estar, e quem faz parte disso tudo com a gente ganha vantagens, retornos econômicos, de saúde e tempo para desfrutar o melhor da vida.
Para a construção da marca manifestamos palavras que retratam o que é a Intera.
INTERA
INTEGRAR é sentimento. Através da inspiração é possível mudar perspectivas e descobrir um novo jeito de autocuidado.
INTERA
NUTRIR é futuro. Reconhecer que sempre é possível fazer mais por nós, também é enxergar além.
INTERA
TRANSFORMAR é vital. Reconhecer que sempre é possível fazer mais por nós, também é enxergar além.
INTERA
EVOLUIR é ir adiante. Guiar passos e entender que o futuro é morada.
INTERA
R E I N V E N TA R ĂŠ aprendizagem e descoberta. Encarar o novo de frente e idealizar novas prĂĄticas.
INTERA
APROXIMAR é chegar onde quiser. As possibilidades devem ser universais e acessíveis, só assim o bem-estar se torna realmente parte da vida de todos e bem-estar nada mais é do que estar bem.
Inspire o simples. Como marca, simplicidade, inovação e futuro são suas bases refletidas também em sua comunicação. A proximidade com seus consumidores e também conhecimento de cada realidade faz com que a Intera esteja um passo à frente. Ainda mais motivada a não fazer parte do tradicional, conectar histórias, desejos e inspirações.
MISSÃO Missão é aquilo que pegamos para nós e fazemos de propósito único. Inspirar o autocuidado, engajar pessoas na adesão ao tratamento e levar conhecimento sobre saúde e bem-estar, de forma inovadora, acessível e financeiramente vantajosa.
Visão é o que queremos e para onde sempre vamos olhar para não esquecer de onde viemos. Ser referência global na conscientização e no efetivo aumento da adesão ao tratamento por sua importância para a saúde e bem-estar integral.
Valores são o começo de tudo, da base essencial de onde nascem os sonhos. Integrar, nutrir, transformar, evoluir, reinventar, e aproximar de forma próspera a vida de nossos clientes.Nossos valores estão traduzidos em nosso manifesto.
Faça a escolha por uma vida saudável.
Saúde financeira
Saúde física
Saúde mental
Saúde familiar
Tom de Voz Situações reais criam fortes conexões e essa será a nossa maior referência. O tom de voz deve ser horizontal, falar sobre a realidade da nossa persona, sua rotina e costumes. Sendo assim, é fundamental que a gente use sempre a primeira pessoa e foque nos seguintes tons:
Agregador Educativo Visionário Atualizado Moderno Empático
Brand Persona Heloísa é uma mulher de 38 anos que trabalha e tem um filho. Não é casada, mas mora com seu parceiro há muitos anos. Ambos gostam muito de sair e comer bem, sem deixar de lado a pizza nos finais de semana, que eles pedem sempre no mesmo delivery. Ela é uma pessoa muito centrada em sua família, em especial, na educação (EDUCATIVO) de seu filho. Tenta ser socialmente ativa em seu bairro e com causas universais pois acredita que só é possível fazer mais e melhor através da união (AGREGADOR) das pessoas. É a Heloísa quem controla as contas da casa e adota todas as ferramentas digitais (VISIONÁRIO) que podem ajuda-la em seu dia a dia. É aberta a novas tendências e costumes da sociedade.
Legenda
Agregador Educativo Visionário Atualizado Moderno Empático
Questionadora Determinada Trabalhadora Inteligente Sensata Familiar Correta Irreverente Observadora
Brand Persona Ela se cuida e procura se manter sempre informada (ATUALIZADO) sobre como manter sua saúde. Em especial, busca um equilíbrio entre corpo e mente. É uma mulher moderna (MODERNA) e ativa em todos aspectos de sua vida. Socialmente é vista como uma pessoa alegre, agrdável, correta e fácil de lidar, (EMPÁTICO) mas nunca foi acomodada. Batalha, questiona e procura alternativas e soluções mais inteligentes para a sua rotina.
Legenda
Agregador Educativo Visionário Atualizado Moderno Empático
Questionadora Determinada Trabalhadora Inteligente Sensata Familiar Correta Irreverente Observadora
Territórios de Conteúdo Mindfullness
Casa
Relacionamento
Plenitude é um modo de viver. Esteja presente, tenha consciência e busque equilibrio.
O lar é o nosso santuário. Um local de recontrução e inspiração para você e sua família crescerem unidos.
Relacionamentos são centrais para o nosso bem-estar. Uma fonte de conforto, alegria, prazer e crescimento.
Saúde
Movimento
Família
Saúde real é a combinação de mente, corpoe espirito. Conhecimentos milenares eciência de ponta nos possibilita atingir o melhor de nossa saúde.
Movimento é alegria, nos conecta com o ambiente, nos torna mais fortes e acalma nossa mente. Se inspire e vá!
Criar filhos conscientes e saudáveis não é tarefa fácil. Existe um universo a ser falado!
Comida
Bem Social
Estilo de Vida
Comida é medicinal, nutria nossos corpos e nossa alma. Cada mordida é uma nova oportunidade para sentir-se saudável e feliz.
Que tal transformar o mundo em um lugar mais humano, com mais oportunidades e igualdade? Nós estamos juntos, e podemos sempre fazer algo a respeito.
Bem-Estar não é algo que você faz, é como você vive. E emana através de sua casa, seu estilo e do modo como interagimos com o mundo.
Assinatura Prioritária
Versão principal
Esta é a versão principal da marca. Utilizá-la sempre que possível, em aplicações institucionais, publicitárias e promocionais diversas. Versão com tagline
Assinatura sobre cores
Versão principal
Versão positiva
Versão negativa
Versão negativa
Versão sobre fundo azul intera - Secundária
Versão sobre fundo Cinza Intera - Secundária
A aplicação sobre cores deve seguir a seguinte hierarquia de cores, sendo que o ideal é que o logotipo seja aplicado em fundo branco.
Assinatura sobre fundos fotográficos Nossa marca também pode ser aplicada sobre imagens ampliando nossas possibilidades de comunicação. O uso deve considerar as versões mais adequadas, sempre priorizando o contraste com o fundo, garantindo a legibilidade. Sobre fundos escuros, use a marca na versão negativa. Em caráter excepcional, quando o fundo fotográfico comprometer sua legibilidade, use a versão principal com o campo branco respeitando a distância mínima de resguardo visual.
Construção Modular da Marca A Marca Intera e todas as suas assinaturas seguem uma construção modular para que estejam sempre em equilíbrio visualmente. É importante, então, respeitar a proporção correta definida ao lado, em relação à sua altura, largura e com o espaçamento entre letras.
x e y = módulo do resguardo visual
x = módulo do resguardo visual
x
x
x
y
x
x
x
x
Construção Modular da Marca A Marca Intera e todas as suas assinaturas seguem uma construção modular para que estejam sempre em equilíbrio visualmente. É importante, então, respeitar a proporção correta definida ao lado, em relação à sua altura, largura e com o espaçamento entre letras.
x e y = módulo do resguardo visual
x = módulo do resguardo visual
x
x
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y
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x
x
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Símbolo
Principal
Monocromático
Negativo
Positiva
Azul Intera - Secundária
Fundo Cinza Intera
É permitido o uso da versão símbolo. Para essa versão deve-se seguir as mesmas diretrizes de marca contidas nesse manual, como tipos de versões, cores, redução máxima e aplicações sobre fundo. O símbolo pode ser usado como grafismo de apoio à identidade visual da marca.
Cores Institucionais O gradiente Intera consiste na integração do Azul Intera com o Verde Intera. Sua aplicação deve ser, principalmente, em 45°. Pode ser aplicado sobre imagens, conforme descrito em ‘‘Estilo Fotográfico’’.
VERDE INTERA
AZUL INTERA
AZUL ESCURO INTERA
PANTONE¨ 2291C 2291U
PANTONE¨ 2995C 2995U
PANTONE¨ 300C 300U
CMYK C=40 M=0 Y=100 K=0
CMYK C=80 M=0 Y=0 K=0
CMYK C=100 M=50 Y=0 K=0
RGB R=167 G=206 B=57
RGB R=0 G=185 B=242
RGB R=0 G=94 B=184
WEB #A6CE39
web #00b9f2
web #0066ad
GRADIENTE INTERA
0%
VERDE INTERA
50%1
AZUL INTERA
00%
AZUL ESCURO INTERA
CINZA INTERA
Cores Secundárias As cores descritas como secundárias servem de apoio ao desenvolvimento e fortalecimento da marca e devem estar sempre presentes nas peças gráficas. • CINZA INTERA – cor secundária de apoio para o desenvolvimento de peças gráficas impressas ou digitais. Utilizar em textos, títulos ícones, elementos gráficos ou fundos. • AZUL FUNDO INTERA – cor secundária de apoio para o desenvolvimento de peças gráficas impressas ou digitais. Utilizar em textos, títulos ícones, elementos gráficos ou fundos. • AZUL CAMPANHA – cor secundária de apoio para o desenvolvimento de peças gráficas impressas ou nas redes sociais. Definida para o pilar CAMPANHA • CORAL ASPIRACIONAL – cor secundária de apoio para o desenvolvimento de peças gráficas impressas ou nas redes sociais. Definida para o pilar CAMPANHA.
AZUL FUNDO INTERA
PANTONE¨ COOL GRAY 8C e U
PANTONE¨ REFLEX BLUE C
CMYK C=0 M=0 Y=0 K=60
CMYK C=100 M=100 Y=30 K=20
RGB R=136 G=139 B=141
RGB R=39 G=35 B=97
web #888B8D
web 272361
AZUL ESCURO CAMPANHA
AZUL CLARO CAMPANHA
PANTONE¨ 318 C
PANTONE¨ 318 C
CMYK C=100 M=100 Y=30 K=20
CMYK C=100 M=100 Y=30 K=20
RGB R=39 G=35 B=97
RGB R=39 G=35 B=97
web 272361
web 272361
CORAL CLARO ASPIRACIONAL
CORAL ESCURO ASPIRACIONAL
PANTONE¨ 468 C
PANTONE¨ 177 C
CMYK C=100 M=100 Y=30 K=20
CMYK C=100 M=100 Y=30 K=20
RGB R=39 G=35 B=97
RGB R=39 G=35 B=97
web 272361
web 272361
Reduções
redução máxima para uso impresso
redução máxima para uso em meio digital
30 mm
85 px
20 mm
57 px
4,5 mm
13 px
A redução máxima da marca Intera deve ser respeitada para garantir asua total legibilidade. Para uso da marca em material impresso respeitar a redução de 30 mm para a versão com assinatura, 20 mm para a versão principal e 4,5 mm para o símbolo. Para uso da marca em material digital respeitar a redução de 85 px para a versão com assinatura, 57 px para a versão principal e 13 px parao símbolo.
Do’s e Don’ts Ao utilizar a marca Intera, é fundamental preservar e garantir sua leitura. Não altere qualquer elemento gráfico de sua composição que prejudique sua forma, proporção, estrutura e identidade. Nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões estabelecidos nesse brandbook.
NÃO ALTERAR A TIPOGRAFIA
NÃO ELIMINA R
NÃO DISTORCER AS PROPORÇÕES
NÃO APLIC AR OUTRA COR QUE NÃO SEJA A INSITUCIONA L
NÃO ALTERAR A PROPORÇÃO E DISPOSIÇ ÃO DOS ELEMENTOS
NÃO APLIC AR ELEMENTOS
Tipografia Como família tipográfica institucional da marca Intera foi adotada a família Ubuntu podendo ela ser usada em todas as suas variações de peso. A família tipográfica Bariol foi utilizada no slogan da marca Intera. A Bariol é recomendada para ser uma fonte de títulos, subtítulos e chamadas, pode ser aplicada em peças de comunicação. Disponível em: http://atipofoundry.com/fonts/bariol A Ubuntu também poderá ser usada em todas as peças de comunicação institucional, crachás, papelaria, arquivos Word e todo o material que se referir a marca Intera. Disponível em: https://fonts.google.com/specimen/ Ubuntu
Bariol Regular
Ubuntu Regular
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Bariol Italic
Ubuntu Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !?~`^“:;‘,.*#+-x=$ %&@|\/<>(){}[] 1234567890
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Ubuntu Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !?~`^“:;‘,.*#+-x=$ %&@|\/<>(){}[] 1234567890
Ícone - App O design do ícone foi feito de acordo com as diretrizes de construção de aplicativos do iOs e Android, com leves adaptações para garantir leitura e consistência com o ecossistema de ambos sistemas operacionais.
Intera
Intera
Pattern
GRAFISMO
O padrão da marca é derivado da decomposição do símbolo Intera e obedece a aplicação de cores descritas nas ‘‘Regras de Uso’’. É utilizado para composições e preenchimento em materiais digitais e/ou impressos. O símbolo pode ser usado como grafismo de apoio à identidade visual da marca. Opções de uso: • GRAFISMO – composição feita com o símbolo e que pode ser aplicado sobre fundo Azul Escuro Intera. • ELEMENTO SETA – É possível utilizar cada elemento que compõe o símbolo separadamente como elemento gráfico de apóio aos materias de comunicação e divulgação.
SETAS
Iconização Os ícones da marca são de uso restritamente digital, como no aplicativo e e-mail marketing. São acompanhados do Gradiente Intera, que também pode ser substituido por uma cor institucional.
comprimento y
Intera Box O Intera Box será um grafismo auxiliar para Títulos e Subtítulos de materiais diversos. O padrão de cores seguem as diretrizes já informadas e possui altura x e comprimento y variável de acordo com a necessidade e formato.
altura x
Título Lorem Subtítulo lorem Siti teseque int quia num rerro consent magnissit amir lot
Título Sb Título Lorem Ipsum Dolor
Título Sb
Estilo Fotográfico O estilo fotográfico gira em torno dos temas centrais de bem estar. É preferível que as imagem priorizem a humanização e olhar direto para a câmera. Ao se falar sobre os serviços do app Intera, priorizar imagem de pessoas utilizando smartphones, de preferência no ambiente de casa. Os filtros de cor é Gradiente Intera em multiply (com opacidade de 50%-80%)