/ 01
egt inleiding
egt inleiding
Remember those
foto door / Paul Laarakkers
Puur zijn, dat is wat
Egte mensen, egte verhalen en egte
tekst door/ Kai Nobbe
in mijn ogen een egte
beelden, dat is waar egt om draait.
designer is. Altijd
In dit magazine neem ik je mee in
met een kritisch oog naar de dingen om je heen kijken. En
mijn wereld. Wij zijn egt. Een wereld waarin positiviteit en vernieuwend zijn centraal staan. Wie ben ik en waar sta ik voor ? Die vraag is voor
verder gaan dan dat
veel mensen lastig te beantwoorden.
je voorheen deed. Al
Door middel van vormen, kleuren,
deze aspecten maken
beelden en tekst kom je erachter wie
je als designer sterker
ik ben.
en maken je uniek.
In dit magazine leg ik uit hoe het egt logo is ontstaan en waarom ik specififiek voor dit logo heb gekozen. Daarnaast zal ik de campgane die rondom egt zal plaatsvinden toelichten aan de hand van beeld en tekst. Als laatste laat ik de jonge ondernemers aan het woord. Young Professionnals met ideeĂŤn en dromen. Dat is waar ik voor sta. En dat is waar zij voor staan. Wij zijn egt.
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
2
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
3
t
egt inhoud
egt inhoud
Mevrouw alles komt goed / 10
Het verschil tussen zwart en geel
Altijd positief blijven en nooit opgeven
een krachtige kleurencombinatie / 7
Egt helpt de jonge ondernemers met het opzetten en uitwerken van hun imago / 12 Verhalen van mensen met egte ideeen
Hartstikke duidelijk toch? geel zwart en tekst / 19
/2
Egt willen en kunnen zijn waar staat egt voor? / 13
Klein gebaar, groots idee merchandise met een knipoog / 15
Je hebt niet veel nodig om iets te zeggen / 6 Een heldere uitleg over het egte logo met weining woorden
Egt campagne voeren / 14 Een campagne met ballen
4
/21
Jonge ondernemers aan het woord
Wie ben ik? Ik ben Kai Nobbe en ik ben een vernieuwer / 22
Jonge ondernemers die vertellen
Vernieuwend bezig zijn, dat is een van mijn grootste drijfveer
over hun ideeën en dromen.
in het leven. In wie ben ik, vertel ik over hoe ik het zelfstandig
Ze vertellen wat voor ideeën zij
ondernemen heb ervaren. De dingen die ik ervan geleerd
bedacht hebben en wat ze willen be-
heb en de dingen die ik fout heb gedaan, en dat waren er
reiken. Luuk Vermaas vertelt over zijn visie. Zijn idee is verfrissend, vernieuwend en gedurft. Hij staat achter zijn idee en gelooft daarin. Wat houd de jonge ondernemers van nu bezig? in dit stuk kom je daar achter.
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
/13
/ 20
een hoop! Zelfstandig iets opzetten is meer voor mij dan er alleen geld aan verdienen. Natuurlijk is het super als je voor je werk beloont word, maar dat moet niet de drijfveer zijn om te ondernemen. Liefde voor het vak wat je uitoefent en vierkant achter je eigen idealen en ideeën staan. Dat is waar het om draait als het gaat om zelfstandig ondernemen.
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
5
egt huisstijl
Black.
Ye l l o w.
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
egt huisstiij
6
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
7
egt huisstijl
egt huisstijl
Yellow.
Black.
Na veel namen bedacht te hebben
Om eigenwijsheid in het logo terug te
werd het opeens duidelijk. Wat wil
laten komen, heb ik ervoor gekozen
ik naar buiten dragen? Het antwoord
om het op de “foute” manier te
op die vraag is simpel, namelijk wie
schrijven. De g is het beeldmerk van
ik egt ben. Geen moeilijke en mooie
het logo omdat deze letter puur is en
woorden, maar kort en krachtig.
kracht uitstraalt.
Egt omvat alles wat ik ben, positief,
En omdat het gewoon een ontzettend
ondernemend, vrolijk en zelfverze-
mooie letter is! Door de kleurencom-
kerd. Voordat ik erachter kwam wat
binatie black/yellow te gebruiken
het logo van egt moest worden heb
heeft het logo een krachtige uitstral-
ik veel ideeën en schetsen moeten
ing gekregen. Het logo valt goed op,
maken. Uiteindelijk is het uitein-
maar heeft ondanks het geel geen
delijke egt logo een van mijn eerste
goedkope uitstraling. Het logo kan ook
ideeën geworden. Kracht en eenvoud
afgebeeld worden zonder dat deze
zijn de termen die het logo goed ver-
in de cirkel staat. Ook de combinatie
woorden. Waarom egt en niet echt?
zwart/wit is voor het logo goed te
Het logo moest simpel
gebruiken. Een egt logo wat puur en
blijven en herkenbaar zijn in zijn vorm.
krachtig blijft.
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
8
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
9
mag ik rustig even boos worden vernieuwend en uniek bezig zijn
k.u.d. kai uniek design het glas is halfvol
verrassend en uitdagend jong, ondernemend en zelfverzekerd ik (h)eet kip
mevrouw alles komt goed
duidelijk toch, nee? mail naar info@xprssion.nl voor uitleg
11 durven zijn wie je bent, wij zijn egt
10 durven zijn wie je bent, wij zijn egt
egt huisstijl egt huisstijl
B egt huisstijl
egt huisstijl
Wie egt wil zijn moet pijn lijden
Wie egt wil zijn moet pijn lijden. Deze
Egt gelooft in de jonge ondernemers
uitspraak moet je met een korreltje zout
met unieke ideeĂŤn. Deze groep past
nemen. Maar toch zit er enige kern van
het beste bij onse visie en onze kern-
waarheid in. tegenwoordig is het lastig
waarden. Wij geloven in de mensen
om jezelf te blijven. Wil je succesvol en
die gedreven zijn en egt achter hun
gelukkig worden, wees dan jezelf en blijf
idee staan. Aangezien egt een jong
egt. Durf te zijn wie je egt bent en laat
bedrijf is voelen wij goed aan wat
anderen je niet niet aflijden van je doel.
deze groep wil uitstralen en wat ze willen bereiken. Egt helpt de jonge
Egt is het reclame-adviesbureau waar je
ondernemers met het opzetten en
moet zijn voor egt advies. Wij hebben ge-
het uitwerken van hun imago.
voel voor vorm en we zijn altijd bereid om
De centrale vraag die wij aan elke
de klant bij te staan en advies te geven
klant stellen is. Wat wil je egt zijn?
waarin dat nodig is. Egt werkt het liefst
Het antwoord op deze vraag bepaald
samen met klanten waarmee informeel
het imago van het bedrijf of de
samen gewerkt kan worden en waarmee
persoon. Wij zullen samen met hun
een sterke relatie opgebouwd kan
kijken naar wat ze egt willen en
worden. Bij egt is de scheidingslijn tussen
kunnen aan de hand daarvan de
de klant en het buro erg klein en vinden
identiteit gaan opzetten.
we het belangrijk dat de klant zich bij ons thuis voelt. Wij richten ons speciaal op de jongen ondernemers. Waarom? Omdat dit de groep is waarmee wij de meeste foto door / Kai Nobbe
affiniteit mee hebben.
tekst door/ Kai Nobbe
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
12
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
13
egt campagne
egt campagne
n’egte
campagne
voeren
Om tot een doelgerichte campagne
Om buro egt onder de aandacht
de grote steden in Nederland.
te komen hebben we gekeken naar
te brengen is ervoor gekozen om
Het worden plekken waar veel
welke groep we willen bereiken.
een grootschalige campagne op te
mensen dagelijks bij elkaar komen.
De doelgroep die we gaan benaderen
zetten. Met deze campgane zetten
Om een zo gevarieerd en uniek
met deze campagne is de groep
wij egt als een merk neer en proberen
mogelijke campagne neer te zetten
waarvoor wij dergelijke opdrachten
we de kijker te laten voelen wat wij
hebben we gekozen voor 3 verschil-
willen realiseren. Wij gaan ons da
voelen. Egt is puur en egt staat voor
lende uitingen.
ook specifiek richten op de jonge
egte mensen. Met dat uitganspunt
ondernemers.
zijn we gaan bedenken wat nou het
De eerste uiting betreft een egt cond-
beste beste bij ons past en welke
coom die uitgedeelt kan worden op
Dit zullen jonge ondernemers zijn die
middelen we daarvoor het beste
festivals en concerten. De condoom
voor een groot deel voldoen aan de
kunnen gaan inzetten. Wij zijn tot het
is in de vorm van de g die wij als
volgende punten. Het zijn ondernem-
volgende gekomen.
beeldmerk voor egt hanteren (zie de afbeelding hiernaast). Door dit gratis
ers tussen de 18 en 30 jaar die een klein bedrijf hebben of gaan willen
Om de jonge ondernemers op een
weg te geven willen we aangeven
opzetten. Het bedrijf zal niet meer
grote schaal te bereiken zijn we gaan
dat egt een jong en eigentijds buro
dan 4 a 5 mensen in dienst hebben
kijken naar welke plek wij ons het
is, wat van een geintje houd. De con-
(met een uitzondering daar gelaten).
beste kunnen vertegenwoordigen.
dooms zullen door schaarsgeklede
Wat daarnaast heel erg belangrijk
Daarvoor hebben wij uiteindelijk
dames uitgedeelt worden en op de
is, is dat deze bedrijven aansluiten
gekozen voor openbare plekken.
verpakking zal de slogan “egt groot�
bij de visie die wij hebben en dat ze
Wij hebben voor onze communicati-
vermeld staan.
de kernwaarden die wij hebben ook
emiddelen specifiek gekozen voor
belangrijk vinden.
festivals, stations en het centrum van
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
14
egt groot
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
15
egt campagne
egt campagne
De tweede campagne uiting betreft een egt billboard. Om het egte gevoel over te brengen op de doelgroep hebben we een 3d billboard te maken bedacht. Het billboard heeft als achtergrond een kleur, dit kan wit geel of zwart zijn. Hierop zullen wij een egte pop monteren zodat het net lijkt alsof er egt iemand voor het billboard zweeft. De boodschap die we hiermee willen overbrengen is dat wij van egt werken met egte beelden en dat de persoon (de klant) centraal staat. Daarnaast zullen er ook egte poppen op de grote gebouwen in Nederland geplaats worden. Denk aan de Eusibiuskerk in Arnhem en het muziekgebouw aan t’ ij in Amsterdam.
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
16
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
17
egt logo
egt campagne
geel
Dit is een poster De 3de uiting betreft een postercampagne die door heel Nederland verspreid zal worden. Met deze poster willen met simpele teksten de kijker triggeren. Deze postercampagne sluit goed aan bij de egte billboard actie. De poster zal namelijk ook bestaan uit een geheel geel, zwart of wit vlak met daarop tekst. Geen “over the top” beelden” maar gewoon het logo met daarbij een uitdagende tekst. Deze teksten kunnen zijn; dit is een poster, ruimte laten spreken, geel (op een zwart vlak afgebeeld), zwart (op een geel dit is een poster
vlka afgebeeld), je staat egt dichtbij, ben jij egt?
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
18
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
19
egt ondernemen
H i j vertelt
egt ondernemen
Hoe is zijn idee ontstaan? Het idee is ontsaan uit het feit dat hijzelf de Nederlandse taal schriftelijk niet volledig beheerst. Dit heeft deels te maken met dyslectie en ook omdat hij dagelijks niet genoeg schrijft om alle regels van de taal goed onder de knie te krijgen. Omdat hij als ondernemer veel moet corresponderen, als in de de zin van offertes, rapporten en facturen schrijven, staat het erg slordig als hierin taalfouten zitten. Je wordt hierom toch minder serieus genomen. Dit probleem wilde hij oplossen en hij kwam vervolgens met dit idee.
foto door / Kai Nobbe
Wie is hij? Hij is Luuk Vermaas, 23 jaar oud en is in 2006
Wat wil hij ermee bereiken? Met
tekst door/ Kai Nobbe
gestart als zelfstandig ondernemer. Daarnaast volgt hij de
Status Concept wil hij een laagdrem-
& Luuk vermaas
studie Small Business and Retail Management.
pelige online oplossing maken voor
Deze opleiding stimuleert het zelfstandig ondernemen
mensen die hetzelfde probleem heb-
en haalt naar boven waar jij goed in bent. Omdat hij door
ben als hijzelf. Je wilt een document
deze school gestimuleert wordt om te ondernemen, is hij
foutloos inleveren, maar zelf ben je
3 maanden geleden begonnen met een eigen project.
daar niet toe in staat en je vraagt om hulp. Hij zou graag willen zien dat
Het project wat hij gestart is heet Status Concept.
iedereen zich welkom voelt en niet
Status Concept is een online applicatie waar mensen
bang is om hulp te vragen. Durf te
terecht kunnen die de Nederlandse taal slecht beheersen.
vragen! Iedereen is welkom bij Status
Het project is met name gericht op schriftelijke document-
Concept.
en. Als voorbeeld; je moet solliciteren, maar een sollicitatiebrief foutloos schrijven is een groot probleem.
Op het moment verkeerd het project
Daarin helpt Status Concept. Deze applicatie brengt
in de ontwerp status. Samen met
mensen die de taal niet goed beheersen in contact met
Luuk proberen we zijn visie en ide-
mensen die hier in opgeleid zijn en dagelijks te maken
alen voor Status Concept te vertalen
krijgen met schriftelijke documentatie. Zij kunnen jouw
naar een visueel concept. Als alles
belangrijke documentatie nakijken, zodat je goed voor de
goed verloopt start Luuk in januari
dag kunt komen bij een toekomstige werkgever.
2011 met Satus Concept.
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
20
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
21
egt logo
I k vertel foto door / Kai Nobbe
Wie ben ik? Ik ben Kai Nobbe, 23 jaar
tekst door/ Kai Nobbe
jong en ik ben in 2008 gestart met een zelfstandige onderneming. Tijdens mijn studie aan het Grafisch Lyceum is het idee ontstaan om een grafisch bureau op te gaan zetten. Na een tijd met het idee te hebben rond gelopen heb ik de knoop doorgehakt en ben ik het gewoon gaan doen. Ik heb altijd al de drang gehad om te vernieuwen en nieuwe dingen uit te proberen. Na een paar weken nagedacht te hebben over wat de naam moest worden van mijn bedrijfje, kwam ik met Xprssion op de proppen. Xprrsion Design is een reclame-adviesbureau wat werkzaam is in de grafische branche.
egt ondernemen
Mijn allereerste egte betaalde opdracht kwam pas een half jaar nadat ik mij had ingeschreven bij de Kamer van Koophandel. Als ik terugkijk naar de eerste paar opdrachten die ik heb mogen doen, kan ik wel zeggen dat ik die alles behalve professioneel heb aangepakt. Ik wist nog helemaal niks van het ondernemen af en alles wat daarbij kwam kijken. Alles wat fout kon gaan is dan ook fout gegaan. Nu zijn we twee-en-half jaar verder, en ik ben nog steeds druk met mijn eigen bedrijf. Afgelopen jaar heb ik de stap genomen om een jaar niet naar school te gaan, maar om dat jaar hard te werken aan het verder opzetten van mijn bedrijf. Ik wist niet dat je zoveel kon leren terwijl je niet in de schoolbanken zit. Ik heb dat jaar aan veel opdrachten mogen werken en veel interressante mensen ontmoet. Ik ben van mening dat jonge ondernemers ontzettend veel capiciteiten hebben. Deze jonge generatie is hongerig en wil graag hun ideeĂŤn naar buiten brengen. Als ik om me heen kijk zie ik steeds mee jonge ondernemers. Inmiddels ben ik ook weer verder aan het kijken. Het is de bedoeling dat ik mijn bedrijfsnaam ga veranderen en daarbij ook geheel nieuwe diensten aan ga bieden. Mijn dromen zijn nog steeds hetzelfde maar ik weet nu welke kant ik op wil.
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
22
durven zijn wie je bent, wij zijn egt
23
w i j z i j n egt