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AURE IDENTIDAD Natalia RodrĂguez 25/01/16
REFERENCIAS / PAISAJE DE MARCAS
GRUPO UNO -Marcas tipográficas, palo seco, sin isotipos -Idem, pero con un mínimo tratamiento GRUPO DOS -Marcas scripts, hechas a mano -Blandas -Con isotipos o íconos -Con tratamientos más visibles
Se establece un “paisaje” de marcas de referencia.
Se analizan colores, formas, usos tipográficos, en
De allí se extraen elementos en común que podrán
una palabra, toda la comunicación visual, formal y
ser aplicables a otra/s marcas.
estética del contexto.
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REFERENCIAS / PAISAJE ESTÉTICO
ESPACIOS -En general, ambientes despojados -Mucho uso del blanco dando amplitud -Presencia de estampas -Toques de color con grises y negros OBJETOS -Líneas simples y limpias -Materiales naturales -Inspiración en el “folk” nativo -Cálidos, empáticos
Existe un lenguaje estético muy particular en torno del concepto “diseño escandinavo”. Está caracterizado por determinados colores, for-
mas y tipografías que le dan un aspecto único. Asímismo, se observan rasgos diferenciadores respecto del diseño de los espacios.
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REFERENCIAS / ESTAMPAS
MOTIVOS -Figurativos: Aluden a la naturaleza (animales, nubes, ondas, etc) -Abstractos: En su mayoría geométricos, pero “blandos” -Figuras recurrentes: nubes, peces, flores, pájaros, hojas, ciervos, elementos domésticos COLORES -Grises y blancos de fondo -El color generalmente está desaturado -Algunos más saturados pero siempre ligeramente “sucios”
Respecto de las estampas, son un elemento preponderante en el diseño escandinavo. Las mismas, en líneas generales, están muy vincu-
ladas a la identidad de los países, su folclore y sus animales, entre otros. Son de líneas simples y a veces minimalistas.
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REFERENCIAS / COLORES
COLORES PREDOMINANTES -Azules, grises, rojos (de claros a oscuros), ocres, naranjas, arenas.
Para establecer algunos colores como punto de partida del diseño de la marca y de las estampas, se analizaron estampados típicos, interiores, objetos, in-
dumentaria; entre otros. Se establece una paleta posible de color para las futuras aplicaciones.
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PROPUESTAS DE MARCAS
MARCA / PROPUESTA UNO
Esta primera propuesta sugiere una marca blanda a través del uso de una tipografía (tipo lettering) hecha a mano, con pluma, y luego normalizada.
La tipografía utilizada es la Hellena Script. Para el color se propone un arena-dorado.
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MARCA / PROPUESTA UNO APLICACIONES AURE
NAMASTÉ
6 [FB Timeline]
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MARCA / PROPUESTA UNO APLICACIONES / PRODUCTOS
HOME & CHILDREN
HOME & CHILDREN
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MARCA / PROPUESTA DOS
Esta segunda propuesta utiliza una fuente sans serif pero ligeramente retocada. Se utiliza como ícono la nube, elemento presente en el diseño escan-
dinavo a nivel de estampas. Como paleta se utiliza un color frío (verde azulado). La tipografía es la Trueno Round.
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MARCA / PROPUESTA DOS APLICACIONES AURE
NAMASTÉ
9 [FB Timeline]
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MARCA / PROPUESTA DOS APLICACIONES / PRODUCTOS
Home Decor
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MARCA / PROPUESTA TRES
La tercera propuesta sugiere una marca más con-
La tipografía utilizada es la Crushed Roman. Para el
temporánea y geométrica, pero con una tipografía
color se propone un naranja ligeramente terroso y
híbrida (entre sans serif y serif).
una versión en gris oscuro.
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MARCA / PROPUESTA TRES APLICACIONES AURE
NAMASTÉ
12 [FB Timeline]
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MARCA / PROPUESTA TRES APLICACIONES / PRODUCTOS
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