MEC Press 2009

MEC w mediach

2009

MEC w mediach

// 2

3 \\

MEC w mediach

// 4

5 \\

MEC w mediach

// 6

7 \\

MEC w mediach

// 8

9 \\

MEC w mediach

// 10

11 \\

MEC w mediach

// 12

13 \\

MEC w mediach

// 14

15 \\

MEC w mediach

// 16

17 \\

MEC w mediach

// 18

19 \\

MEC w mediach

// 20

21 \\

MEC w mediach

// 22

23 \\

MEC w mediach

// 24

25 \\

MEC w mediach

// 26

27 \\

MEC w mediach

// 28

29 \\

MEC w mediach

// 30

31 \\

MEC w mediach

Reklamapędzidosieci

1z2

// 32

http://forsal.pl/wiadomosci/117922_reklama_pedzi_do_sieci.html

Reklamapędzidosieci2009030903:00 Rynek  reklamy  wie  co  to  kryzys  w  gospodarce.  JuŜ  teraz  obserwuje  „  stan  wstrzymania”,  który oznacza  zmniejszenie  zamówień. Widzi  jednocześnie  wielką  falę  –  Internet który  przyciąga  uwagę największychbranŜRozmawiamyzIzabeląAlbrychiewicz,dyrektorzarządzającądomumediowego Mediaedge:ciawPolsce.

Niepewność  co  do  koniunktury  na  rynku  reklamy  jest  ogromna.

Począwszy  od  pesymistycznych  prognoz  zakładających  spadek wydatkówo5proc.,przezumiarkowanemówiąceo0,2proc.wzrostu, bo  bardziej  optymistyczne  —  do  3  proc.  wzrostu.  Jakie  są  pani prognozy?

—Sytuacja zmienia się zdnia na dzieńi niestetykaŜde kolejne informacje są corazgorsze.WIIIi IVkwartale będziemynaprawdę wiedzieć,czydojdzie do tąpnięcia,  a  jeśli  tak  —  jak  silnego.  Analizując  sytuację  dziś,  najbardziej pesymistycznyscenariusz,jakizakładam,toskurczenie sięwydatkówookoło5 proc.,ale—jakpodkreślamtojestestymacjanadziś.

IzabelaAlbrychiewicz,dyrektor zarządzającądomumediowego Mediaedge:ciawPolsce

Jakzachowująsiędzisiajklienci?

—  OstroŜnie.  Niektórzy  rzeczywiście  zamrozili  budŜety  na  poziomie  kilkunastu procent,alenieoznaczato,Ŝejeograniczyli.Poprostuczekają,jakzachowasięrynek. Myna przykładnie moŜemypowiedzieć,Ŝe odczuwamy kryzys.Obsługujemy ponad100klientów,a podkoniec ubiegłego  roku  pozyskaliśmy  21  nowych  klientów,  w  tym  m.in.  TP,  który  jest  jednym  z  największych reklamodawców. WstyczniuwtelewizjiwydatkinareklamęnapoziomiecennikowymbyływyŜszeniŜwubiegłymrokuoblisko9proc.

Topokazuje,Ŝewwieluprzypadkachokryzysiesięmówi,aczęśćreklamodawcówwstrzymujesięzwydatkami,nie dlatego,Ŝe ichsytuacja jest juŜkiepska,ale dlatego,Ŝe panuje duŜa niepewnośćco doprzyszłości i poprostu dmuchająnazimne.MamywieluklientówzbranŜyFMCG,gdzieteŜniewidaćzałamania.

Jednakspadkiwydatkówsąfaktem.Mniejszewpływywstyczniuzanotowałaprasaimagazyny. —Toprawda.Choćtrzeba pamiętać,Ŝe styczeńi lutytomiesiące,które zawsze charakteryzują się mniejszymi wydatkami. DzisiajwidaćjuŜ,zktórychbranŜpopłyniemniejpieniędzynarynekreklamowy.Tobędziezpewnościąmotoryzacja ifinanse,gdziewydatkisądziśmniejsze.AlezdrugiejstronybędąbranŜe,wktórychwydatkiurosną.Jednąznich jestnapewnoOTC. Nie  naleŜy  jednak  generalizować  zachowania  firm.  W  przypadku  motoryzacji  widzimy  spadek  sprzedaŜy  w niektórych  segmentach  rynku,  ale  słyszymy  takŜe,  Ŝe  z  powodu  oszczędności,  klienci  wybierają  tańsze  marki.

Oczywiście, sprzedaŜ takŜe w tym  segmencie nie będzie  na pewno rosnąćw takim tempie, jak za  najlepszych czasów,  ale  widać  wyraźny  trend  wybierania  przez  klientów  tańszych,  bardziej  oszczędnych  produktów,  w  tym przypadkusamochodów. Myślę,ŜewinnychkategoriachmoŜebyćpodobnie—markiluksusoweniepowinnybardzoucierpieć,zyskająmarki najtańsze.

Jakzmienitoukładsiłnarynkumediów?

—  Pewnie  umocni  się  telewizja  i  internet.  Zyska  takŜe  reklama  w  punktach  sprzedaŜy.  Z  kilku  powodów.  W przypadkutelewizji—dlatego,Ŝetomediumgdzie kosztdotarciajestwciąŜrelatywnienajniŜszy,a dotegoma ogromnyzasięg.PolacywciąŜkochajątelewizję. InternetzkoleitomediumwciąŜmłode,relatywnietanie,aleszybkorosnące,zapewniającedotarciedomłodych grupkonsumentów,a do tegodające to,czegonikt innyzapewnićnie moŜe —moŜliwośćdokładnegopomiaru efektywności.NiemapowodówabyredukowaćwydatkiwpunktachsprzedaŜy. Rozumiem,Ŝeprasaimagazyny,niestety,musząpanizdaniemprzygotowaćsięnastraty?Gdydzisiaj

2009062412:47

33 \\ Reklamapędzidosieci

http://forsal.pl/wiadomosci/117922_reklama_pedzi_do_sieci.html

przychodzidowasklient,odradzaciemureklamęwgazetachimagazynach?

—Absolutnienie.Zawszewybieramynajlepsze,zpunktuwidzeniadanegoproduktuczymarki,kanałykomunikacji.

Niemniejnapewnoprasęczekajątrudniejszeczasy.Myślę,ŜebardziejdziennikiniŜmagazyny.Sąreklamodawcy, którzyuŜywająibędąuŜywaćreklamywmagazynach. Nie  powinno  się  zmienić  zainteresowanie  reklamodawców  tytułami  niszowymi,  wąsko  sprofilowane.  Weźmy  na przykładtytułyhobbistyczne.Toświetnykanałkomunikacji—wiernegronopasjonatów,któreniezrezygnujezpasji nawetwczasachkryzysu,adotegoniskikosztdotarcia. Sądzę teŜ,Ŝe nawetwczasachkryzysudobrze poradzi sobie radio.MediumrównieŜrelatywnie tanie,a dotego pozwalająceświetnieprofilowaćkampanie,zwłaszczasprzedaŜowe. Czegoreklamodawcybędąoczekiwaćoddomówmediowychwtymroku?

—Trzechrzeczy.Popierwsze,jakzawszejakościiefektywnościprzeprowadzanychkampanii.Podrugiepoliczalnych zwrotów  z  inwestycji.  Nasz  agencja  od  pewnego  juŜ  czasu  zwraca  duŜą  uwagę  na  rozszerzenie  oferty  o  takie narzędziaktórepozwalającenazdefiniowaniezwrotuzinwestycjiatakŜeusługiekonometryczne.Potrzecie,klienci wymagaćbędąniŜszychkosztówdotarcia.Liczyćsiębędzieskaladziałania. Jakierabatyjesteściewstaniewynegocjować?

—  To  tajemnica  firmy.  Natomiast  jako  duŜy  gracz  rzeczywiście  jesteśmy  w  stanie  w  duŜym  stopniu  spełnić oczekiwania klientówcodoniŜszychkosztów.Media dostosują pewnie politykę cenowa dosytuacji panującej na rynku. Jakipotencjałreklamowymapanizdaniemwideowsieciispołecznościinternetowe? CorazwięcejklientównietraktujejuŜinternetu,jakododatkuiciekawostki,alejedenznajwaŜniejszychkanałów komunikacji.Sątacy,którzywydająnawet70proc.swoichbudŜetówwsieci. BranŜą,którajuŜprzekonałasiędointernetusąnapewnofinanse,atakŜefirmyrekrutacyjne.DlapewnychbranŜi marek,którychgrupądocelowąsąludzie młodzi,internetjestjuŜmediumbezktóregonie moŜna przeprowadzić skutecznejkampanii. Izabela  Albrychiewicz,  od  1  lutego  2009  jest  dyrektorem  zarządzającym  Mediaedge:cia,  MEC  zdobył  właśnie  tytuł  „najbardziej podziwianegodomumediowegoroku2008”istatuetkęImpactora.Zfirmazwiązanajestod1999roku.

Autor:MichałFura Źródło:GP/forsal.pl

Podobneartykuły:

Mediaszykująsięnawojnę2009043005:00 Chcemyrozmawiaćzwydawcami,jakrozliczaćsięzatreściwsieci2009042709:34 Recesjaprzyśpieszymedialnefuzje2009051510:28 Polskawstrefieeurodopierow2014roku?2009032310:26 Koniecrat"zeroprocent"2009032310:40

 PoŜyczkidlaPrzedsiębiorców.WypełnijFormularzOnline! 

Decyzjaowypłaciew7dni!OCiACdo30%taniej.



2z2

Polbank.pl

www.libertydirect.pl

WejdźizamówbezpłatnąrozmowęzKonsultantem.0801001444

Adkontekst

2009062412:47

MEC w mediach

// 34

35 \\

MEC w mediach

// 36

37 \\

MEC w mediach

// 38

39 \\

MEC w mediach

// 40

41 \\

MEC w mediach

// 42

43 \\

MEC w mediach

// 44

45 \\

MEC w mediach

// 46

47 \\

MEC w mediach

// 48

49 \\

MEC w mediach

// 50

51 \\

MEC w mediach

// 52

53 \\

MEC w mediach

// 54

55 \\

MEC w mediach

// 56

57 \\

MEC w mediach

// 58

59 \\

MEC w mediach

// 60

61 \\

MEC w mediach

// 62

63 \\

MEC w mediach

// 64

65 \\

MEC w mediach

// 66

67 \\

MEC w mediach

// 68

69 \\

MEC w mediach

// 70

71 \\

MEC w mediach

// 72

73 \\

MEC w mediach

// 74

75 \\

MEC w mediach

// 76

77 \\

MEC w mediach

// 78

79 \\

MEC w mediach

// 80

81 \\

MEC w mediach

// 82

83 \\

MEC w mediach

// 84

85 \\

MEC w mediach

// 86

87 \\

MEC w mediach

// 88

89 \\

MEC w mediach

// 90

91 \\

MEC w mediach

// 92

93 \\

MEC w mediach

// 94

95 \\

MEC w mediach

// 96

97 \\

MEC w mediach

// 98

99 \\

MEC w mediach

// 100

101 \\

MEC w mediach

// 102

103 \\

MEC w mediach

// 104

105 \\

MEC w mediach

// 106

107 \\

MEC w mediach

// 108

109 \\

MEC w mediach

// 110

111 \\

MEC w mediach

// 112

113 \\

MEC w mediach

// 114

115 \\

MEC w mediach

// 116

117 \\