Bacheloropgave om LEON Danish Design 2013 by karenjoensson

Karen Svenning JĂ¸nsson 185337 TEKO Design & Business Tabvf7a Vejleder: Sidsel Gaustadnes Censor: Signe RĂ¸d

Indholdsfortegnelse

Indledning

2 3

Metodevalg

Afgrænsning

LEON Vision, mission, værdier SWOT Status af LEON 2013

6 7 7 9

LEON versus Fuss, Aiayu og Louise Roe Fuss Aiayu Louise Roe

10 10 12 12 14 16

Målgruppeanalyse Målgruppeanalyse - B2C Persona primær målgruppe Persona sekundær målgruppe Målgruppeanalyse - B2B Målgruppeanalyse Opsummering

18 24 26 28 28 31

Trendanalyse

Delkonklusion

Medievalg

Produkter Logo Billedmateriale Brevlinje Visitkort Mærkesedler Webdesign Responsive webdesign Katalog Postkort Sociale medier

40 40 44 44 46 48 48 50 52 60 62 66 68

Lyntest

70 72

Konklusion

Bilag 1 - Interview Bilag 2 - Interview Bilag 3 - LEON i magasinet Boligliv Bilag 4 - Research af mærkesedler

75 76 78 79 80

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Indledning

Med drømmen om at realisere sig selv som dei 2012 springet og startede virksomheden LEON. Hun designede her sin egen pude af kvalitetsmaet professionelt netværk ved at tage på messer, -

i de analyser og produkter, som jeg har lavet,

at fokusere på at nå den niche af kunder, der ukendt designer. I den forbindelse har den grafdenne målgruppe. Denne opgave beskriver, hvordan jeg har ar-

ernes kvalitet. Jeg har således arbejdet hen imod at skabe en helhedsoplevelse af LEON, hvor delavet, også skulle passe ind i de arbejdsmetoder, som LEON har. Det har været at opbygge et -

ling, metodevalg og historien om LEON. Afsnit-

på LEON’s målgrupper, hvor jeg fokuserer på at komme med detaljerede beskrivelser af både 2

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Ud fra de analyser, som jeg har foretaget mig i -

krævet hårdt arbejde, for hendes konkurrenter heder, som har mange fordele.

elle samarbejdspartnere.

være forberedt.

Problemstilling

Som nystartede virksomhed brander LEON sig på at være dansk design af høj kvalitet indenfor be opmærksomhed om virksomhedens budskab og værdier, således at LEON på sigt kan blive konsolideret hos sine forhandlere. Jeg vil derforbedre LEONs markedsføring og salg som en nystartet virksomhed. LEON, som er i overensstemmelse med virksomhedens målsætning og strategi om at slå igennem på B2B- og/eller B2C-markedet? somhed?

Hvad er trenden indenfor markedsføring af boli-

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Metodevalg

ikke på forhånd lægger sig fast på et forventet resultat. Opgaven er hovedsageligt baseret på er blevet interviewet i det daglige arbejde - fra samarbejdspartnere. Desuden er den daglige leder af Decorate Shop i Aarhus, Lisbeth Krisaf indsigter. dringer, som LEON står overfor. Endvidere har

net indfri LEON’s forventninger om det endelige opnået igennem interviews har været en inspira-

Modellen redegør for interne styrker og svagheder samt de eksterne muligheder og trusler, som virksomheden står overfor.

Konkurrenternes placering er konkluderet ud fra en dataindsamling omkring deres individuelle produkter, hvilket også er illustreret på posi-

jeg lavet en målgruppeanalyse. I den tog jeg udgangspunkt i en metode udviklet af Susan Weisenberg, Partner & Strategic Change Director hos Qurias. Metoden fokuserer på at udtrykke de holdninger og meninger, som målgruppen har, hvilket er baseret på beskrivelsen af virksomheden og produkterne samt opgavens research af konkurrenterne og det generelle marked. Susans Wiesenbergs metode indeholder 4

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

nærmere forklaret i målgruppeanalysens første afsnit.

nuværende tendenser indenfor feltet boligindretning. I trendanalysen bruges metoden

Afgrænsning

LEON har en forudsætning om at nå ud på in-

og tendenser på det danske marked. Desuden

website eller katalog. Til udviklingen af billemateriale har der i denne dukter og farver. Derfor er udviklingen af billed-

højde for elementer som udvikling af materiale ning, skilte eller poser, idet at det ligger længere mærkeseddel, da det er det eneste LEON viser

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

LEON

Historien om LEON Virksomheden og brandet LEON blev skabt i

har LEON en agent i Frankrig, som tager LEON’s produkter på en boligmesse i Paris i januar 2014.

Leonhard med det mål at producere strikkede en nødvendighed for at hendes virksomhed kan overleve økonomisk.

Leonhard.

Som det beskrives på LEON’s website, er puden suld, kid mohair, børstet bomuld og læder er de

investerede derfor i en strikkemaskine og en

opnå et produkt af højere kvalitet.

handlingen af puden er en meget stor kvalitet, alerne kan tåle at blive vasket, er slidstærke og holder pasformen på puden.

meget for, hvordan hun har det, forklarer hun. LEON’s første skridt i retningen af at kommercialisere sin pude var i januar 2013, hvor LEON debuterede på messen Formland Upgraded i

med mange andre brands og nye designere, og forhandlere og agenter. I samme periode kom LEON i kontakt med to boligmagasiner, Boligliv og Rum, som viste interesse for LEON’s produkter. Boligliv bragte i ni Leonhard som ny designer. sine produkter; Tidens Møbler og Decorate i i Aalborg, som også forhandler LEON’s produk6

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

LEON bruger koglen i sit logo, som skal indikere, at LEON er et skandinavisk brand, der arbejder med materialer inspireret fra den skandinaviske fungerer koglen som et bomærke for LEON,

Powder, Shout! og Stripe. Formland Upgraded er en fagmesse for design, interiør og brugskunst.

på puderne, hvor LEON’s kogle er brændemærket ind i læderet.

Vision Visionen for LEON er at skabe et stærkt, skandifremmest kan slå igennem i Danmark og senere

Mission Missionen er at skabe nogle produkter og et brand, som bygger på værdierne omkring de

Værdier LEON øn kvalitet, eksklusive materialer, skandinaviske minimalisme. SWOT For at skabe overblik

design og en høj kvalitet, og som derfor skaber interesse hos både B2B- og B2C-kunder.

SWOT INTERNE FORHOLD

EKSTERNE FORHOLD

Stærke sider

Muligheder

nem at vaske eller størrelse Svage sider

Trusler

materialevalget

inden økonomien brister

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Status af LEON 2013

hvoraf navnet LEON kommer fra. (januar 13).

produktgrupper indenfor kategorien af

bomuld og læder.

bomærke, hvilket skal indikere, at LEON fra Skandinaviens designkultur og

et website og en folder. Aarhus, Aalborg og Skagen. både B2B- og B2C-kunder

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Konkurrenter til LEON

en konkurrentanalyse. Med en kortlægning af LEON’s konkurrenter og deres styrker og svagmarkedet. I denne forbindelsen kan konkurhvordan LEON skal gribe sin markedsføring an. hard udtaler selv, at hun oplever markedet for

produktet, men dermed tyder det også på, at konkurrencen er hård. Derfor kan det konklu-

gende konkurrenter og skabe en anden markeds-

konkurrence. I konkurrentanalysen skelnes der mellem nære kan nævnes virksomheder som Hay, Fuss, Sen

renter er virksomheder som Ikea, Ilva, Sinnerup men også tøj og sko, som f.eks. fra Bruuns Bazar,

ser et lille men bredt udsnit af LEON’s konkurrenter, og hvorudvalgt et decideret konkurrerende produkt fra

større spænd af materialer og prisklasser, end pude fra Muuto, der kan sammenlignes direkte pris. Det er mere præciserende og relevant at sammenligne LEON’s produkter med et direkte konkurrerende produkt, end at sammenligne LEON med et konkurrerende brand, fordi LEON som er den strikkede pude. hvordan markedet umiddelbart ser ud for LEON. sen pris. Med kvalitet menes her, hvor dyre og eksklusive materialer produktet er lavet af, dvs. det er et billigere produkt. 10

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

FUSS og Louise Roe minder meget om hinanden op om, at det kan være en fordel for LEON at

HØJ PRIS

OBS. Pudebetræk uden pude

og børstet bomuld

LAV KVALITET

HØJ KVALITET

LAV PRIS

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Konkurrenter til LEON LEON versus FUSS, Aiayu og Louise Roe har jeg udvalgt tre virksomheder, som jeg vil beskrive for at sambrands er, at de har en pude, der på materialevalg, farve og form er direkte konkurrerende med LEON’s produkt. De tre virksomheder er FUSS, Aiayu og Louise Roe. Disse tre virksomheder er karakteriseret ved at være virksomheder, der er større end LEON, dvs. de er mere etablerede, forhandlere. Disse tre brands kan derfor være føring, som LEON kan bevæge sig hen imod, da de er eksempler på et allerede eksisterende de andre brands og stadig bibeholde en unik LEON kan lære af andre virksomheder samt give

FUSS Brandet Fuss er en mindre dansk virksomhed, der blev etableret i 2011. Fuss producerer puder og plaider og har 24 forskellige produkter på mange forskellige steder. Bare i Danmark har blandt Illums Bolighus samt på 17 webshops. I udlandet har FUSS satset på at markedsføre sig i Schweiz, Belgien og særligt Norge med prodetailhandel og har ikke sin egen webshop. Under beskrivelsen ”making a fuss” ønsker virksomheden at associere sig selv med nogle værdier om at skabe opmærksomhed, at komme frem i verden og at være lille smule oprørske. kendetegnet af mange farver og mønstre. Fuss ret af en stærkt nordisk designarv og kærlighed

tre virksomheder, tages der udgangspunkt i virkvisuelle markedsføring.

Fuss arbejder primært med materialer som uld, cm koster 649,- i udsalgspris. holder ikke meget andet end et logo. Logoet består af det korte navnetræk Fuss i versaler i

logo på hvid baggrund og hvid logo på sort baggrund. Fuss’ website er også meget enkelt i sit -

hvid baggrund. side, som i skrivende stund har 223 likes. Fuss gange om måneden. Styrker og svagheder

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

med de oprørske værdier, fordi den er afdæmpet Fuss’ logo adskiller sig ikke i særlig grad fra sine konkurrenter. Den minder som eksempel meget samme farver samt i versaler. At Fuss vælger et logo, der ligger så tæt op ad en meget nærliggende konkurrent, som oven i købet er en stor

erige men mangler som logoet personlighed og Webdesignet på websitet er ligeledes meget pænt sat op med ensartede billeder af produk-

syne, for der ikke er noget, der ellers forstyrrer i billedet. Mærkesedlen som hænger på Fuss’ propapirkvalitet, hvilket ikke matcher produkternes design eller pris. Fuss’ styrke forbliver således deres pudekolleksker at have et større udvalg at vælge imellem. samme præg af ”ballade”, som deres puder gør.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Konkurrenter til LEON Aiayu Aiayu er en dansk virksomhed, etableret i 2006, der kombinerer det skandinaviske design med

det et boliviansk bogstav. Derudover er Aiayus

webshops. I udlandet forhandles Aiayus produkter i 8 andre lande, hvor Tyskland, Frankrig og Japan er iblandt.

forsvinder i de bolivianske naturbilleder og den sydlandske stemning, som optræder i mange af

Selv beskriver Aiayu på deres website, at de

hvordan de skandinaviske ideer helt præcist er forenet med de sydamerikanske.

materialer. Videre lægger de vægt på ønsket

Aiayu har et meget gennemført websitet hvad agerer den også som webshop, hvilket gør det nemt og overskueligt for kunden, idet informa-

bl.a. et minimalt brug af farve og kemikalier i brikken og miljøvenlig emballage. terialerne består primært af lamauld og bomuld. typisk af, om produktet er håndstrikket eller maskinstrikket på den Bolivianske fabrik. Aiayus logo er enkelt og består af et navnetræk lige grå nuancer.

Aiayus website indeholder meget beskrivende Derudover indeholder det mange produkt- og Aiayus stærke brand og værdier. Instagram. På deres Facebook side har de i skrivende stund 1639 likes og en del billeder fra Instagram af deres produkter, fra events, nye eret et par gange om ugen. Styrker og svagheder At Aiayus y vender på hovedet i logoet er et spændende twist. Det gør det interessant at se 14

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

et godt førstehåndsindtryk af websitet.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Konkurrenter til LEON

Louise Roe Louise Roe er en dansk virksomhed, som er etableret i 2010. Louise Roe producerer både tøj og Af puder har Louise Roe 61 produkter i en blanding af print, strik og skind.

Louise Roes Facebook side har 1675 likes og inog fra diverse magasiner. Facebook siden bliver

Louise Roe skriver selv på deres website, at de -

Styrker og svagheder Louise Roe fremstår meget professionel. Det ses især i deres styling af billeder, hvor produkter

fortælle.

som f.eks. et nyhedsbrev og et produktkatalog, som også understreger seriøsiteten og professionalismen.

Af forhandlere har Louise Roe produkter i omuden Danmark har Louise Roe produkter i 12 lande, blandt dem kan nævnes de skandinaviske det udelukkende består af groteske versaler i en

Australien.

med cashmere uld, bomuld, skind samt polyes-

stemmer i overens med visionen om at nytænke dig har en historie at fortælle.

udsalgspris 799 kr. Roe primært sort og hvid. Typisk er det sort tekst logoet, på hjemmesiden og i kataloget. Logoet består udelukkende af et navnetræk i versaler i Det maskuline udtryk på Louise Roes websitet

på mørke møbler, typisk i læder og med en hvid betonvæg i baggrunden. Websitets menu i venstre side er som logoet i groteske versaler, og på forsiden fungerer et billede som baggrund. På de resterende sider er baggrundsfarven hvid. 16

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Målgruppeanalyse

gruppeanalysen baseret på Susan Wiesenbergs metoder, som fokuserer på at udtrykke de holdninger og meninger, som målgruppen har. Analysen er baseret på beskrivelsen af virksomheden og produkterne samt opgavens research af konkurrenterne og det generelle marked.

Analysen er anvendelig på at forstå både B2C og B2B, og disse beskrives hver især i tre trin. Som indsigter, der kan være omkring markedet og de modellen Liv & Død, også af Susan Wiesenberg, give en pejling af, hvilke værdier målgruppen har omkring deres egen boligindretning. Denne

oriterer. Som det sidste trin beskrives målgruppens kriterier for at købe LEONs produkter. På baggrund af målgruppenalysen er der ud-

1 Susan Weisenberg, Partner & Strategic Change Director, Qurias

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Målgruppeanalyse - B2C

Forbrugerindsigter og -barrierer

Målgruppe kriterier

hundrede kroner, skal mærket være kendt. boliginteriør.

kender i forvejen.

kvalitet og design.

end boliginteriør.

prioritere dyre produkter.

boligmagasinerne.

enten fordi de er åbne og nysgerrige, ønsker at være anderledes eller ønsker at

ingen andre har. ligere, og jeg oplever, at jeg får mere for pengene.

Værdier

Model: Liv & død Jeg elsker god kvalitet kvalitet og design frem for alt.

en pude der siger noget om mig værdimæssigt. Mine puder skal udstråle at jeg prioriterer kvalitet og design. Det giver mig status i min omgangskreds.

mig

i mit hjem.

Mine puder skal se pæne ud i min stue. Jeg køber en pude så jeg kan ligge på den i min sofa.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Målgruppeanalyse - B2C Valg af den primære målgruppe

en avis tøj, sko, boliginteriør, huse eller biler forstad i en villa.

handlinger)

Bruger penge på

Indkøbsvaner

vietnamesisk mad som børnene elsker

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Målgruppeanalyse - B2C Valg af den sekundære målgruppe

Indkøbsvaner

Kvickly mad som f.eks. OliNico, italienske pizzaer

i en avis tøj, sko, boliginteriør, huse eller biler

handlinger)

De to målgrupper minder på mange punkter om hinanden. Begge segmenter er primært kvin-

Forskellen på de to segmenter er bl.a. alderen ved at det primære segment er ældre end det sekundære. Den afgørende forskel mellem de to grupper er således, at det ældre segment er mere etableret og har en bedre økonomi. Det , hvorimod det primære segment mere følger trendsne.

På trods af at det primære og det sekundære Bruger penge på

valgt at opdele dem i to. Idet at den primære

købere af LEON’s produkter. Dog er de to gruptablet) fokusere på begge segmenter, selvom det ældre

1 Bonnen, Kersten

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Målgruppeanalyse Persona - primær målgruppe

Helle er 38 år og arbejder som konsulent hos somheder. Hun er uddannet cand.mag. i fransk og religion på Aarhus Universitet i 2002 og har

som er investeringsrådgiver i Miranova i Aarhus. De bor sammen og har tre børn - Emma, Emil og Anton på henholdsvis 8, 6 og 3 år. børn. Hendes far er bankdirektør i Danske Bank i Egå, og hendes mor er lærer på Strandskolen i Risskov. Forældrene solgte for et par år siden hvor de var faldet for et hus med havudsigt. Helles mor henter børnene fra skole og børnehave hver torsdag, fordi både Helle og Thomas arbejder sent den dag.

i Alt for Damernes kvindeløb. Det gør hun sammen med to gode veninder, som Helle kender elsker Helle at shoppe, helst i Magasin eller

Som unge boede Helle og Thomas i en lejlighed nere købte Helle og Thomas en grund i Egå, hvor stor terrasse, en dejlig have og god plads. Haven, som mest består af en græsplane og en trammen husets indretning bliver der brugt meget gasiner som BoBedre eller Rum, men hun abonnerer kun på modemagasinet IN. Helle har en meget moderne smag, men hun

forbindelse har hun fundet det belejligt at kunne

sofaen i stuen er fra Bolia og spisebordstolene er y-stole fra Wegner. I køkkenalrummet er Helles elskede karlekammerskab, som hun fandt på et

så nemt, synes hun.

I stuen hænger en Montanareol, som Thomas

Hvis Helle skal forkæle sig selv bliver det gerne med massage eller en ansigtsbehandling. Sam-

siden. Et bredt men lækkert miks, synes Helle selv. Indretningen og valget af møbler er Helle og

hverdag med familie og arbejde, har samværet hinanden og nyde god mad og rødvin. 24

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

planter og andre accessories, er det overvejende, Helle der har taget over. Thomas har dog pyntet og proppet.

En helt almindelig dag i Helles liv Det er fredag, og Helles vækkeur ringer kl. 6.30

sammen med Thomas’ forældre i deres sommer-

weekenden. Thomas er allerede oppe og ude på sin sædvanlige morgenløbetur. Hun slentrer ud på badeværelset, hvor hun tager et bad. Hun har lige købt et nyt produkt, Lavender Body Oil fra Ole Henriksen, som hun bruger. Det har hun

Helle elsker nemlig at shoppe i Skagens hygBilen bliver pakket og af sted kommer hele familien. I sommerhuset står Thomas’ forældre klar

Helle bruger generelt dyre skønhedsprodukter. badet trækker hun i sit tøj og vækker børnene. I familien samles om morgenbordet i køkkenalrummet.

ien.

Sommerhuset er et typehus i sort træ med hvide vinduer, og blev sidste år gennemrenoveret med maling, nye gulve og nye køkkenelementer. Helle bemærker straks, at sommerhuset har fået nyt

I dag har hun et par stramme jeans fra SAND, en silkebluse fra Bruns Bazar og en blazer fra Inwear på. Af sko er det de korte støvler er fra Billi Bi. sko og støvler fra Billi Bi. Hun elsker generelt dansk design.

synes Helle.

Emma får lov at blive oppe og se Vild Med Dans

er et fast skema for, hvem der henter og bringer -

sit arbejde, så Helle har bilen stort set hver dag. Skolen og børnehaven ligger heldigvis rimelig tæt på, hvor de bor. Kl. 9.00 møder Helle ind på kontoret, som ligger i Brabrand. Dagens arbejdsopgaver byder på lidt af hvert, bl.a. et kundemøde i Silkeborg med en virksomhed, som har interne problemer i personalegruppen. Kl. 15 har Helle fri fra arbejde.

se hver fredag. Da Helle og Thomas senere selv går i seng, snakker de om dagen på arbejdet. Thomas fortæller desuden, at han synes det er risikabelt at have han vil foreslå sine forældre at pakke det ind i skabet, når de ikke er i sommerhuset. Helle giver fortæller desuden Thomas, at hun selv har tænkt derhjemme.

da familien har planlagt det sådan, at de kun dem mere overskud i hverdagen, synes de. Men

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

25 25

Målgruppeanalyse Persona - sekundær målgruppe

har mange visioner for sit arbejdsliv og sin karrii Odense på Fyn. Hendes forældre ejer og driver

besøger hende i København. Lillebroren Fillip bor

byen.

eller Cos. Hun har en blog, hvor hun blogger om mode, makeup, styling, indretning, trends,

halvt år. Sidenhen har hun også været på Hon-

meget feminint i lyse farver og med en hyggelig belysning. Møblerne og lamperne er mest fra IKEA, men også fra designere og secondhand -

København for at begynde på sin uddannelse. tre gange om ugen, men det er lagt på hylden

Acapulco stol med et lammeskind i, og i vinduet

Den er ejet af Annas forældre, som købte den, lejligheden, som har rimelig nyt køkken og bad,

billeder på væggene og nips i vindueskarmene. Det hygger, synes hun.

e står hun

ud, men fordi lejligheden i forvejen er billig for dem, bruger de det sidste værelse som fælles bad, udvælgelse af tøj og sko, og morgenmaden, frugt og mysli og en friskpresset juice. Pigerne har nemlig købt en juicepresser sammen, fordi de begge elsker juice. Juicen er af gulerødder og 26

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

jektarbejde, som de hver især skal påbegynde i hun tjekker sin Facebook og et par blogs, som hun følger.

jeans. Hvis Anna havde været hjemme, havde

vamset cardigan fra Acne og sneakers fra Adidas. Udover den lange cardigan, har hun en kort sort læderjakke og et stort tørklæde. skulle ske at blive stjålet, så hun har to låse på den.

bruges på at style de nye jeans med forskellige redigerer i programmet Adobe Lightroom på sin mac-computer. Billedere skal selvfølgelig bruges

hun er på skolen. I dag er der kun undervisning

Saumon, som er friskrørt laksetatar med citronJarret d’Agneau som er braiseret lammeskank

med store vinduer og rå betonvægge, som hun de på natbordet. Hun skal bare lige se et enkelt

vist det, man kalder for fars pige. hun vil med lidt på shopping. Hun har nemlig set et par sko på en blog, som hun gerne vil prøve. med sin far, og at det derfor passer meget godt. helt forgabt i skoene og køber dem på stedet. De to piger går videre og kigger på en masse tøj. som er på udsalg og nedsat med 40%. Pigerne kigger også i boligafdelingen. Ida Marie skal købe egentlig godt kunne tænke sig. Alle har det bare, de noget anderledes end det alle har, tænker hun. Inden pigerne cykler hjemad snupper de lige en TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

27 27

M책lgruppeanalyse - B2B

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Målgruppeanalyse - B2B

Forbrugerindsigter og -barrierer

Målgruppe kriterier en høj pris steder, f.eks. på blogs eller i boligmagasiner

den er af god kvalitet og matcher vores andre produkter, ikke mindst på emballagen eller produktets label

interesseret i at købe enkelte produkter i forskellige farver og ikke hele

produkters individuelle brands set i boligmagasiner, så kunderne kan

Værdier Model: Liv & død Vores produkter skal være noget helt særligt og kun de mest populære og trendy brands bliver forhandlet af os

image op på et højere kvalitetsniveau Vi skal bruge et brand som Vi vil gerne have en

, med et lidt

Vi skal bruge et brand som passer ind vores

ny leverandør

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Målgruppeanalyse - B2B

B2B - Kontakt Scenarie 1

overblik over produktet og brandet

Scenarie 2

website eller produkter i anden sammenhæng

stofprøver fra LEON’s produkter, som vil kunne give et præcist indtryk af bran det og produkternes kvalitet og farver materiale fra LEON, når der kommer nye

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Målgruppeanalyse Opsummering

B2C

B2B højt

LEON stå tydelig, så forhandlerens kunder ikke er i tvivl om produkternes kvalitet og værdier

byder på af produkter højt

købe synlige brands, der ses i boligmagasiner, på blogs sociale medier el.lign.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Trendanalyse

Som det også er beskrevet i konkurrentanalysen, føring, ikke mindst for at kunne blive inspireret af de elementer, der fungerer godt, men også mængden. Det kan i denne forbindelse være

ger nogle af de tendenser, som ses i dag indenfor -

beskrive den kunstneriske opsætning af produkskulptur eller en rød farveeksplosion over et hvid rent bord. Billeder virker interessante, inspireiøjnefaldende.

gældende tendenser kan undersøges. Formålet

pen ville ønske at have i deres stue. Billederne

indenfor feltet boligindretning ano 2013, vil jeg 1 -

som var de taget i et studie. smukke omgivelser og realisme.

med ”jagten” (dvs. hvad der ønskes undersøges) searchen skal udføres. gennemgå de indsamlede data fra researchen, som organiseres i mønstre og gengangere. kort beskrivelse af tendensen, gerne med værdiord, som kan opsummere mønsteret. Trenden præsenteres som moodboard.

boligindretning. Researchen er videre indsamlet trenden igennem billeder. I moodboardet ses to strømligninger i tendens-

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Delkonklusion

hvilket har givet forskellige indsigter i, hvad LEON’s kvaliteter og værdier er, samt hvordan de

konkurrentanalysen viste, at LEON’s fordel på markedet er det mere eksklusive materialevalg blerede konkurrenter. Målgruppeanalysen viste, præget af feminine værdier. Derfor kan det anat bomærket er meget betydningsfuldt for LEON, i den skandinaviske designkultur og håndværk-

bakkes op konkurrentanalysen. Derfor er det afsig og gøre noget andet end sine konkurrenter. Således viste konkurrentanalysen, at LEON ikke men også bør gøre noget for at adskille sig fra dem. Formålet med trendanalysen i denne opgave har gjorde jeg med udgangspunkt i en research af lysen viste bl.a. det mønster, at produktbilleder Særligt denne trend kan det anbefales LEON markedsføring. I de følgende afsnit vil jeg på baggrund af de indsigter, som er opnået i den første del af opgaven, mer overens med LEON’s egne målsætninger, visioner og værdier.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

LEON’s nuværende grafiske identitet

sign og en folder.

at LEON er et skandinavisk brand. Koglen kan karakteriseres som et bomærke, der er integreret i navnetrækket. Bomærket bruges dog også separat på produkternes lædermærke, hvorpå det er brændemærket. UltraLight. LEON bruger kun sit logo i sort, hvid

Til markedsføring har LEON et website og en mindre folder. Websitet indeholder billeder og en header, content og footer. Baggrundsfarven nær i content-boksen, hvor er baggrundsfarven en lys grå (#f1f1f1). I headeren er logoet højres-

agent i Frankrig. -

tent-boksen indeholder billeder og tekst. På forsiden er der store billeder og på undersiderne er der mindre billeder, som er koblet sammen med tekst. På produktsiden er LEON’s produkter listet Klikkes der på produktbilledet kommer brugeren af produktet fra andre vinkler. Brødteksten på 36

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

New Roman og er i en mørk grå farve (#666). Footeren indeholder oplysninger som CVR-nummer, telefonnummer og e-mail. holder ligeledes en beskrivelse af brandet samt billeder af produkterne og et stort logo på forsiden. Brødteksten i folderen er i en spalte, -

dres. For det første er logoet meget spinkelt på

adskiller sig fra mange af sine konkurrenter, der og udtydeligt i en lille størrelse. En forbedring vil derfor være at forøge volumen i logoet. I denne

somt, om den almindelige forbruger kan læse

der ikke er helt rundt. Hvad angår LEON’s webdesign og folder, kan det være en ulempe, at det ikke i samme grad matcher produkternes kvalitet og pris. Websiten og folderen er med sikkerhed et resultat af en stram økonomi hos LEON. Ikke desto mindre har

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Medievalg

er LEON’s produkter lavet af eksklusive materialudsalgspris, end mange af de nære konkurrenter lusivitet, og mærkesedlerne er i den forbindelse et centralt sted at præsentere produktets idenformningen af LEON’s mærkeseddel for at skabe overensstemmelse mellem det og produktet. Forhandlerne lægger stor vægt på, at emballa. Idet LEON ikke bruger anden emballage end deres mærkeseddel, er der arbejdet med udtrykket af den.

Mange af LEON’s konkurrenter har produktkataloger, hvor der er arbejdet meget med at iscementet. På samme vis har jeg udviklet et katalog

Ud fra målgruppeanalysen blev det beskrevet, at jeg det oplagt for LEON at have en webshop,

webshop som f.eks. e-handels website løsninger for LEON ville dog være at have en webshop, konkurrenterne også har, f.eks. Aiayu. Fordelen ved at have samlet webshoppen med webstedet er, at det gør det mindre forvirrende og mere troværdigt for kunden at handle LEON’s webdesign, så det matcher produkternes webdesign. Forhandlerne ser generelt en stor ressource i at brandet er online. Derudover og fritlagte billeder, som de også kan bruge på deres webshop.

produktkatalog. Ikke desto mindre vil kataloget interesse hos en forhandler eller en anden B2Bkunde. Et produktkatalog vil på messer også være en god handout, fordi det giver et godt indtryk af messen skal skabe overblik over nye produkter, hæve LEON’s puder. Som et lidt mindre handout af et postkort, som billigt og nemt kan printes og

blev anvendt, blev det konkluderet, at to tenmestue, var aktuelle. Derfor kan moodboardet -

led virksomheders markedsføring. Der er ingen tegn på, at den rolle, sociale medier har i dag,

Når jeg anbefaler LEON at have en webshop, der sendes med ordren, ligeledes matcher 1 Bilag 2 - Interview

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

kan markedsføre sig ved hjælp af. Hele markedsføringsstrategien med sociale medier vil derfor arbejde med.

Særligt ud fra konkurrent- og målgruppeanalysen blev det beskrevet, at mange af LEON’s konkurmarkedsføring, samt at både LEON’s primære medier med stor glæde og interesse. I takt med at LEON bliver en mere etableret virksomhed vil det også være forventet fra kundernes side, at

side, hvor de bl.a. lægger billeder op af deres Tidens Møbler, der forhandler LEON’s produkter, billeder på deres Facebook side af LEON’s

LEON’s produkter.2 Sidst men ikke mindst har jeg udviklet et nyt

Visitkortet skal ligesom de andre medier, der er 2 Bilag 2 - Interview

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

Logo der både kvaliteter og svagheder ved det nuværende logo. Af kvaliteter fandt jeg, at LEON’s logo, ved at være anderledes end de nærliggende konkurrenters logo1, adskiller sig med sin spinkle font som koglen som bomærke. Af svagheder kunne nævnes, at det antages, at læsbarheden af navnetrækket ket. Derfor har jeg for så vidt muligt bibeholdt kvaliteterne ved logoet og videreudvikling det med henblik på at forbedre svaghederne.

goets endelige form været en svær beslutning. ønske om at skille sig ud fra de andre virksomheder. I begyndelsen valgte jeg at beholde logoet et tungt og uharmonisk udtryk. Jeg afprøvede mange forskellige fonte, både groteske og skulle integrere koglen på anden vis.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Næste led i processen var derfor at revidere koglen. Jeg forsøgte på forskelligvis at skitsere kogudtryk, men at gøre den mere harmonisk og give den en mare naturlig form. Mens jeg arbejdede med logoet gik det op for mig, at det gav nogle fordele at skille de to elementer, bomærket og navnetrækket, fra hinanden. Fordelene med de to adskilte elementer er, gige af hinanden. Bomærket, koglen, bruges i forvejen separat på pudens lædermærke, hvilket bruges alene uden koglen. På trods af at navnetrækket og bomærket skal kunne adskilles, har de stadig skulle være harmoniske, når de står kvalitet, der ligger i, at LEON’s logo er anderledes end de nærliggende konkurrenters logo, der kun har et navnetræk uden bomærke.

LEON LEON

LEON

DANISH DESIGN DANISH DESIGN

DANISH DESIGN

LE N D A N I S H

LEON

D E S I G N

LEON DANISH DESIGN

DANISH DESIGN

D A N I S H

D E S I G N

LE N D A N I S H

D E S I G N

LEON DANISH DESIGN

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

Det endelige resultat oner af fonte og de forskellige udgaver af bomærket, koglen, er Navnetrækket er af fonten Quicksand Light, som er designet af Andrew Paglinawas i 2008. Quicker kaldet Dash, som er bogstaverne i prikker. den er spinkel og feminin. Det feminine kommer Light. Quicksand Book ABBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå 0123456789 Quicksand Light ABBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå 0123456789

Jeg har arbejdet med knibning for at harmonisere navnetrækket, både i LEON og i DANISH forlænget for at lave et mere klassisk og feminint E.

E 42

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

bomærket meget om det oprindelige udtryk, men det har dog fået enkelte ændringer. Den nye kogle har fået en tynd stroke, som runder hjørnerne, hvorimod den oprindelige kogle ingen stroke havde. Videre er koglens form revideret

Typogr goet.

I det samlede logo er elementerne primært sammensat med bomærket centreret over navne-

skilles ad og fungere separat, kan de også samhovet opstår for det. Derudover vil det centrede logo også kunne fungere med anderledes sammensætninger af bomærket og navnetrækkets størrelse, som det f.eks. ses på webdesignet. Det

afrundede kanter. Calibri er derudover en web-

Minimum størrelse For at sikre at, især logoets navnetræk er læsbart, må logoet ikke skalleres længere ned end

0 0 0 20) . Disse farver eller toner tager afsæt i

nyere computere. Farvepalet

meget iøjnefaldende i farvevalget og udtrykket.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Calibri Bold ABBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå 0123456789

0123456789

Calibri Italic ABBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå 0123456789

28 mm

15 mm

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

Billedmateriale

reret af de to billeder nedenfor, som er fra Bolia. resultatet af mange lag med forskellige farvenu-

billedmateriale. arbejdet med bomærket, koglen, som under udfarver og sæsonens tendens. Derfor er farveeksempel bruges produkter med farverne blå, grøn, gul og hvid, hvilket kommer fra produkterne Powder Light Petroleum, Basic Curry, Basic

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

LEON’s oprindelige billeder blev afprøvet som kasseret.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

Brevlinje Brevlinjen er designet lidt anderledes end det resterende materiale, da det indeholder højreer centreret, som f.eks. på visitkortet eller på website. Ikke desto mindre stemmer designet

det var centreret. Når LEON får en webshop, skal brevpapiret også bruges som følgeseddel. Idet webshopfølgesedlen matche produkternes kvalitet og

Visitkort

På forsiden er logoet centreret, og på bagsiden det hvide logo på forsiden er den lyse grå tone

Regular på nær navnet, som er med Calibri Bold.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Ditte Lagoni Leonhard Falstersgade 4, 3. tv., 8000 Aarhus C

www.l-e-o-n.dk

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

Mærkesedler Mærkesedlerne er produktets eneste mulighed ler, hvor den måske oven i købet ligger klemt på Som en opgradering skal LEON nu have to har navnetrækket på forsiden og indeholder oplysninger om produktet samt vaskeanvisninger. Idet LEON’s produkter er meget jeg det oplagt at have disse oplysninger på mærkesedlen, så kunderne bliver gjort opmærksom på det fra starten.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

www.l-e-o-n.dk

LEON danish design Product Specifications 66.67% Shetland wool 33.33% kid mohair 100% brushed cotton 100% leather 100% feathers The cushion can be washed at 30 degrees and ironed on a low temperature, but never tumbler dried.

30째

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

Webdesign Websitets d elementer, header, content og footer. Designet er. Udover at være brandsite for LEON fungerer siden også som webshop.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

LEON

(0) varer

HJEM

PRODUKTER

K ATA LO G

D E S I G N

D A N I S H

(0) varer

DANISH DESIGN

FORHANDLERE

OM LEON

KO N TA K T HJEM

PRODUKTER

K ATA LO G

KO N TA K T

OM LEON

FORHANDLERE

(0) varer

HJEM

PRODUKTER

K ATA LO G

D A N I S H

HJEM

FORHANDLERE

OM LEON

PRODUKTER

K ATA LO G

FORHANDLERE

OM LEON

KO N TA K T

D E S I G N

PRODUKTER > powder (5) > powder green POWDER GREEN 850 DKK Størrelse: 60 x 40 cm Puden består af en forside, der er 70% shetlandsuld og 30% kid mohair og en bagside der er af 100% børstet bomuld. 30°

Puden tåler vask ved 30 grader og strygning ved svag varme men tåler ikke tørretumbling eller blegning.

L ÆG I KURV

Handelsbetingelser & forsendelse

HJEM

P R OD UK T E R

K ATA LO G

F O R HA ND L E R E

OM L E ON

KON TA K T

LEON (0) varer

HJEM

PRODUKTER

K ATA LO G

FORHANDLERE

OM LEON

DANISH DESIGN

KO N TA K T

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

Headeren Headeren indeholder sociale medier, en indkøbskurv og muligheden ens baggrundsfarve er hvid og 88% transparent, så det kan ses, hvis der ligger et billede bagved, f.eks. når indholdet kører op bagved menuens

formet som dropdownmenu som f.eks. produktkategorien, der indeholder de forskellige sig på siden, bliver menupunktet mørkegråt. f.eks. PRODUKTER > alle (15), som indikerer hvor

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

Content Contentboksen indeholder det indhold de forskellige menupunkter har. På forsiden er der Produktsiden indeholder de forskellige aktuelle produkter fra LEON, som brugeren kan klikke på. På hvert billede er der videre en mouse-over siden, så den virker mere levende og spændende og således at brugeren ikke er i tvivl om, at billeHvert produkt har sin egen side, hvor der er højre side er der en læg i kurv-knap, som gør det skurven. Hvert produkt har tre billeder, som bliver uddem. I det store billede kan brugeren se materialet og farven mere detaljeret. Menupunktet Katalog indeholder LEON’s aktuelle katalog i en digital version. Kataloget kan hvilket er indikeret ved en knap på kataloget, hvor der står Læs nu.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

Menupunkterne Forhandlere, Om LEON og

som han eller hun søger og er derfor mere teksttunge end resten af websitet. For at se sin indkøbskurv og fuldføre handlen, skal brugeren klikke på indkøbskurvens ikon i højre hjørne. Siden indeholder en oversigt over de valgte produkter samt antal og priser, som kunden ønsker. Oversigten kan revideres, hvis kunden eventuelt ønsker et andet antal af et produkt ven. Nederst i højre hjørne ses den samlede pris

Footeren Footeren indeholder li menupunkterne fra headeren samt kontaktoplysninger og CVR-nummer. Indholdet i footeren er centreret og står med en lys grå farve.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

Responsive webdesign gen af smartphones og tablets, og også hvad angår e-handel1 designet opretholdes.

erne og brødteksten.

det almindelige webdesign, fordi skærmen er større end på en smartphone. Forskellen er dog, -

work-blog/2013/sep/06/ecommerce-retail-tablet-design

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

Katalog LEON’s produktkatalog skal primært fungere som

opsætningen af LEON’s billeder og tekst. Reforskellige kataloger og magasiner indenfor

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

omslaget af designet lavet med samme type lem indholdet og omslaget, uden at det bliver helt det samme. Logoet er centreret på øverste

Bomærket, koglen, går igen på side 1 med den samme størrelse og placering. Den monokrome farve på denne side er en nuance fra den mangeDet er tanken bag, at forskelligheden imellem dem skal skabe et både interessant modspil men også et roligt samspil, fordi den monokrome farve er et udpluk af de mange farvenuancer, -

et på store billeder, der viser produkternes kvaliteter. Et eksempel på det er billedet på side 10-11, hvor der er zoomet tæt ind på pudernes strikkede forsider, så læseren tydeligt kan se læseren en fornemmelse af den høje kvalitet, som materialerne og produktet har. Side 14-15 er en oversigt over de produkter, der loget, da det først og fremmest skal skabe interesse hos B2B-kunden før det økonomiske aspekt

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

materialer kommer før pris. tekst end det, der bliver brugt på websitet. DerDen sidste side i kataloget indeholder kontaktoplysninger, så læseren selv har mulighed for at opsøge LEON, hvis kataloget og produkterne har skabt interesse. I den videre udvikling af kataloget er det målet, at det skal indeholde alle LEON’s produkter og farver. Kataloget er trykt på en mat papirtype, hvor omslaget er på 240 gram, og siderne er på 150 grams papir.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

Postkort De store postkort er såvel som kataloget bereger. Postkortenes format er A5, og de er printet

folder. Det standardiserede format gør det nemt for LEON selv at producere dem, hvorimod den gamle folder er mere besværlig at printe, skære og folde.

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Produkter

Sociale medier I takt med at LEON formår at skabe mere opmærksomhed omkring sin produkter hos B2C-gruppen, er de sociale medier et godt det ikke udelukkende en fordel at være en strategi er det meningen, at produktet også skal vitet og markedsføring på de sociale medier kan måske skræmme denne gruppe væk. Her er det illustreret hvordan en Facebook side kan se ud for LEON. Siden vil kunne indeholsamt statusopdateringer fra LEON om f.eks. nye forhandlere, messebesøg eller nye kollek-

og sekundære målgruppe disse medier med stor glæde. Desuden vil siden give mulighed omvendt, hvilke bliver beskrevet af Lisbeth Kristensen.1 1 Bilag 2 - Interview

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Lyntest

Med udgangspunkt i et spørgeskema har jeg

Testpersoner fra den primære målgruppe

logo og billedmateriale. Særligt har jeg fokuseret på at undersøge, hvilke værdier de forbinder prøve, inddrager to personer fra den primære målgruppe og en person fra den sekundære målgruppe. Personerne kender ikke på forhånd LEON’s brand eller produkter. Overordnet

Elsebeth Jensen

med værdier, der er i overensstemmelse med det udtryk, som LEON ønsker at have. er vedlagt i bilagene.

43 år Montana

måske møbler. I hvert fald noget med design. Der står jo Danish Design i logoet.”

fælleskab, når jeg ser puder i en sofa. Billederne kvalitet.” Mathilde Geist Lærer på Kildevangens Skole i København 30 år Secto-lamper

tæpper, gulvtæpper og alt sådan noget i den der er noget rent, enkelt og dermed ret nordisk design uden for mange mønstre og sådan. Og god kvalitet. Anton (min kæreste) tænker på 70

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

smykker, når han ser logoet. Det kan jeg egentlig også godt forstå.”

minimalisme, smykker og rent. Disse associaskinner igennem i logoet, mærkesedlerne og

ke på sengetøj. Igen i et enkelt design og i god kvalitet.”

og hvid snedag. Ordene smykker og rent er en mod hygge og kvalitet nærmere kan forbindes med de eksklusive materialer, som f.eks. den lune shetlandsuld og det bløde kid mohair. Igennem testen viser det sig således, at målgrup-

norden, industriel, minimalisme, frost, dansk LEON besidder og bestræber sig på at have. sofa!” Testpersoner fra den primære målgruppe Anne Fabricius Rasmussen 23 år Studerende i Aarhus

med samme type blade.”

rimelig råt.”

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Refleksion

som blev beskrevet i opgavens første og mere med deres styrker og svagheder blev udviklet. Det blev herigennem klart, at LEON’s målgruppe ligesom tøjmode kan lide at være trendy inden for boligindretning. De kan lide at blive inspireret

af, at den bliver husket af sin målgruppe1. Det er således afgørende, at budskab og billeder bliver placeret i hukommelsens top-of-mind adskille sig fra sine konkurrenter. Trendanalysen viste, at tendensen blandt virksomheder i boligopsætninger af deres produkterne. Det er den af et produkt, der gør, at målgruppen i højere grad vil huske et produkt. Det kan derfor anbefales, at LEON fremover

ende og modebevidste målgruppe orienterer sig imod. I de billeder og materiale, som jeg har lavet for LEON har jeg arbejdet på at skabe en huskværdig i sin fremtoning, end det materiale,

1 Lindberg, Henrik s. 169

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

lighed, kvalitet og historie skal fortælles igennem markedsføringen. LEON’s nye logo, de nye mærkesedlerne og det som testpersonerne forbandt med materialet, sammenhængende med de værdier, som LEON har, og at den favner de værdier, som LEON bestræber sig på at udstråle. Det er derfor tydeligt, at værdier har en stor betydning for LEON’s målgruppe. Den videre vej for LEON er derfor at adskiller sig fra konkurrenterne men på samme -

Konklusion

I opgaven er det blevet beskrevet, hvordan en at slå igennem på et etableret marked med. For LEON’s vedkommende er det ikke kun krævende, at konkurrencen er hård fra andre større virksomheder. Målgruppen udgøres også af bevid-

sine konkurrenter. Hvor de nære konkurrenter nyme opsætninger af deres produkter, er der i LEON’s billedmateriale fokuseret på at skabe et Som nyopstartet virksomhed har LEON’s behov produkter. Derfor har der været arbejdet med

I opgaven har jeg argumenteret for, at der er mange fordele forbundet med at foretage en indsigter om LEON’s konkurrenter, og hvordan

eksklusivitet for at skabe en overensstemmelse

sekundære målgrupper. Ved at illustrere kunden Det er opgavens påstand, at trenden indenfor at gøre noget anderledes men stadig bibeholde fokus på produktet og dets kvaliteter. Den nye idst skandinavisk designbrand med et feminint spænd med trenden.

online. For det første er det oplagt for LEON at med at udbyde produkter. For det andet er en og andre samarbejdspartnere. For en nyopstartet virksomhed er det dog nødvendigt at have en website med en vis standard, da forhandlerne ale på deres egen website. Derfor har det også været et behov for LEON at udvikle billedmapræsentere virksomhedens værdier. Jeg har i denne opgave argumenteret for de valg, med udgangspunkt i de indsigter, som er opnået

imødegå både B2B- og B2C-kunderne. Derfor er udviklet produkter, som favner begge gruppers behov.

LEON’s ønske at arbejde sig hen imod at blive en mere etableret virksomhed på interiørmarkedet.

både er i overensstemmelse med LEON’s værdier indeholder bomærket, som de andre virksomheder ikke har. Særligt i billedmaterialet er der

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Literaturliste

Birkvig, Henrik (1999) Birkvig, Henrik (2007) Bonnen, Kersten, John Hird & Kirsten Poulsen

Halager, John (2000) Visuel Markedsføring, Forlaget ‘94 Lindberg, Henrik (2009) Nykrog, Thomas (2002) Wisler-Poulsen, Ian (2005) Weisenberg, Susan Partner & Strategic Change Director, Qurias

tail-tablet-design

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Bilag 1 - Interview

indehaver af LEON

Det som jeg vil have at man karakteriserer LEON med, det er kvalitet frem for alt, men også enkle.

pude med to forskellige garntyper og den syntes jeg var fed og så tænkte jeg den burde man startede det. Derfor investerede jeg i en strikkemaskine, samt en bedre symaskine og en overlogger. Og så tog jeg mine puder med på Formland messen i Herning. Det var i januar 2013. Det interesse for puderne. Det var en erhversmesse. vendighed, for at min virksomhed kan overleve.

mig ved strik er at jeg forbinder det med det skandinaviske miljø. Der er en kulturarv som ligger fæstnet i strikken som jeg og også LEON repræsenterer. Så hvis det skulle være andet end strik, skulle det være noget i tråd af hvad LEON kommer fra. LEON er et skandinavisk brand, med koglen som logo og mit navn, det er jo mig som skandinavisk pige.

Vision At få skabt et nyt skandinavisk brand med et sions for boligindretning, men derimod betyder omgivelser, betyder noget for hvordan man har det, mener jeg.

Jeg er i hvert fald meget inspireret af min egen smag. Mine farvevalg er meget personlige og meget mindre strategisk modebevidste. Jeg involverer f.eks. ikke Pejgruppen, når der skal

pudeproduktgruppen. Mission marked vil handle med produkterne og som kan se værdien i kvalitet og ved at det koster. Og at der forhåbentlig er nogen forbrugere der vil give det kvalitet koster.

dårlige.

ressourcer på. Nej, farvevalget er klart en individuel smagssag. I det at jeg har min lille produkvidereudvikler jeg så på. F.eks. er den lyseblå

Min primære målgruppe er meget feminin, altså en kvindelig målgruppe, der har en økonomi der at de har nogle overbevisninger der gør at de ak-

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

er f.eks. ved at lave gulvpuder.. godt nok bliver den dyr, men det giver i det mindste et større udbud. Det vil være unge studerende. De studerende end de selv siger. Der er mange unge piger, sekundær målgruppe.

LEON har overordnet enormt mange konkurrenter, så det er jo ikke et let marked på den læner sig op af de samme visioner bortset fra materialevalget.. men det med at de satser på strikpude som minder meget om LEONs, bare uden kid mohair.

Som en stærk side vil jeg helt sikkert sige materialevalg, fordi det er nogle sindssygt dyre

Og en trussel i at andre tager den markedsandel som jeg havde udset. Eller at der kommer en modetendens der er direkte i modstrid med mine valg.

Det har været via Formland-messen. Så har jeg opsøgt meget lidt via mail med billeder. Og det messer. Så det er primært de to kanaler lige nu. Og så har jeg min website og min lille folder.

Jeg tror jeg er mest opsøgende på erhverskunder len, som hedder at købe direkte hos mig , fordi fortjennesten er så meget større. Og der har -

andre, fordi en polyester koster så lidt i forhold nemlig tåle at blive vasket og de er slidstærke og beholder pasformen. Og lige er en stærk side kommer specielle ordre, f.eks. i et anderledes svare en stor ordre lige nu. Det er mit største problem. En svag side er bestemt at jeg ikke er økonomisk villig.

Jeg synes mit grundmateriale giver mig mange muligheder for at videreudvikle mit design. Jeg TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Bilag 2 - Interview

Interview med Lisbeth Kristensen, daglig leder af Decorate Shop

god på den sociale del, men eller er hun meget Ellers har vi også By Mima, men som heller ikke meget online på de nye. Men en som Meyer Lagvine som har nogle sparebøsser, de klarer sig

Vi lægger meget vægt på, først og fremmest at vi godt kan lide varen. Derudover betyder det også at det er en emballage der er nemt for os at håndtere. Det betyder meget at varen bliver vist varen, så tager vi den bare ind. Så er der ikke så meget at være i tvivl om.

gøre mere i. At et brand har nogle gode billeder, som vi kan bruge på vores egen webshop. Jo mere de gerne vil gøre for at komme frem, jo mere vil vi selvfølgelig også gøre for dem. eller en konkurrence, synes vi betyder meget , at de gerne også vil. Også at de har nogle lækre billeder, både inspirakan bruge på en lækker måde. Mht. sociale medier kan jeg se en stor fordel i at

vores website og omvendt. Så jo mere de er med der, jo bedre er det for os også.

Ja, altså vi har Lærke Langballe som selv laver

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

billeder de har og jo mere omtale de får i bladene jo mere sælger vi jo også. Så det betyder helt sikkert også noget.

Bilag 3 - LEON i Magasinet Boligliv

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION

Bilag 4 - Researh af mærkesedler

TEKO 2013 - PBA I DESIGN & BUSINESS, VISUAL FASHION COMMUNICATION