PROJETO DE CRIAÇÃO
GRAFITE
AGORA
É ARTE!
ARITANA ROBERTO QUEIROS DE ANDRADE GABRIELA ROCHA RIBEIRO KARINE DOS SANTOS BARBOSA MARCELLA DORATIOTO PRODUÇÃO EDITORIAL 4º SEMESTRE 2011
De acordo com o Dicionário Aurélio, alegoria é a “expressão de uma ideia através de uma imagem, um quadro, um ser vivo etc.”. Nossa empresa é a ferramenta que desenvolve simples ideias em produtos inovadores, buscando soluções criativas. Nossos serviços abrangem a criação e o desenvolvimento de sites, a produção e a edição de vídeos e, também, a diagramação e o planejamento editorial de impressos. O logotipo da Alegoria Produções é composto pela letra “A” que se transforma em um objeto (uma cadeira), representando o conceito da empresa de concretizar ideias. A tipografia utilizada chama-se “Sansation”, sem serifa, para dar maior destaque. Para a paleta de cores optamos pelo preto, branco e cinza, que são neutros, e o vermelho para dar destaque.
MISSÃO Transformar ideias em produtos editoriais inovadores e criativos através do meio impresso, audiovisual e hipermidiático.
VISÃO Desenvolver soluções inovadoras e serviços de qualidade para garantir a satisfação do cliente.
VALORES Compromisso Criatividade Excelência Inovação
ACESSE O SITE: http://www.wix.com/alegoriaproducoes/home
Manual de Identidade Visual Departamento Editorial
Alegoria Produções
Alegoria Produções
Camiseta personalizada Alegoria Produções
Alegoria Produções
Ale gor ia Pro duçõ es
Alegoria Produções procura oferecer todo serviço com conforto e segurança para nossos clientes, de modo que procuramos garantir a satisfação dos mesmos com resultados benéficos, fruto de nossa dedicação e competência.
Alegoria Produções Departamento Editorial Alegoria alegoriaproducao@gmail.com
Página personalizada Ale gor ia P ro duçõ es
Produções
Alegoria Produções procura oferecer todo serviço com conforto e segurança para nossos clientes, de modo que procuramos garantir a satisfação dos mesmos com resultados benéficos, fruto de nossa dedicação e competência.
Alegoria Produções
Alegoria Produções Departamento Editorial alegoriaproducao@gmail.com
Cartão de visita
DVD’s
Alegoria Produções
A lego ria P ro duçõ es
Alegoria Produções procura oferecer todo serviço com conforto e segurança para nossos clientes, de modo que procuramos garantir a satisfação dos mesmos com resultados benéficos, fruto de nossa dedicação e competência.
Alegoria Produções
O PRODUTO Não faz muito tempo que o grafite, manifestação artística característica das grandes cidades, passou a ser reconhecido e divulgado pela mídia. A quantidade de materiais nacionais sobre grafite é pequena quando comparada a abrangência do assunto; a maior parte dos materiais encontrados é estrangeira. O produto desenvolvido busca divulgar o grafite na cidade de São Paulo, valorizando tanto a questão artística quanto seu contexto social e político. “Grafite agora é arte!” foi o nome escolhido para esse produto, procurando facilitar a compreensão do leitor que ainda não conhece muito sobre essa manifestação artística.
O PUBlico leitor FATORES DEMOGRÁFICOS Homens e mulheres, entre 20 e 29 anos, pertencentes às classes A e B, com renda mensal familiar de 2 a 10 salários mínimos, ou acima de 10 salários mínimos. Com nível superior completo ou cursando, estudantes e profissionais de arte e comunicação.
FATORES GEOGRÁFICOS
Residentes na cidade de São Paulo, SP.
FATORES PSICOGRÁFICOS Frequentadores de exposições, galerias de arte, cinema, teatro, apreciadores de manifestações culturais em geral, formadores de opinião, com alto poder de consumo. Em busca de status, conhecimento, fonte de consulta, qualidade gráfica e textual, variedade temática, produtos agregados e inovadores. Também são grandes utilizadores do uso diário da Internet.
CONTEUDO EDITORIAL
As peças que compõem esse projeto são: uma luva protetora, uma embalagem em forma de casa desmontável, um livreto, um DVD e um site. A casa desmontável possui, em sua parte externa, paredes pichadas inspiradas na década de 70 e, em sua parte interna, uma galeria que contém quadros famosos e entre eles grafites, demonstrando a evolução do grafite em São Paulo. Dentro dessa embalagem está um DVD que contém um documentário que conta a trajetória do grafiteiro Daniel Cacciatore. A embalagem também possui um livreto que explica melhor o projeto, conta algumas curiosidades sobre o grafite e apresenta a personalidade e o trabalho da estrela de nosso documentário. O livreto ainda direciona o leitor para o site (peça hipermidiática), que apresenta a íntegra da evolução do grafite desde a década de 70 na cidade de São Paulo, além de notícias, curiosidades e outros vídeos.
PROGRAMACAO VISUAL PALETA DE CORES
Optamos por um fundo branco e neutro, para dar maior destaque aos grafites e imagens. Optamos ainda pelo preto para texto e box de textos e magenta para contrastar com o preto e dar destaque a detalhes e títulos, além de ser uma cor muito utilizada em grafites. PRETO
Para a web: R=0% G=0%
MAGENTA
B=0%
Para o impresso: C=0% M=0% Y=0% B=100%
R=208%
G=1%
B=124%
C=16% M=0% Y=15% B=0%
TIPOGRAFIA Escolhemos duas tipografias para título: uma mais estilizada e artística, que representa letras grafitadas, chamada “Amsterdam Graffiti” (36pt ou 48pt); a outra, mais legível por ser sem serifa e ter um formato mais padrão, chamada “Impact” (12pt ou 18pt). Para texto, utilizamos a “Arial”, uma fonte também sem serifa e com a qual nosso público já está habituado (10pt ou 12pt).
AMSTERDAM GRAFFITI IMPACT IMPACT IMPACT Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial Arial
O IMPRESSO Luva
Será no formato 16x16 com 4x0 cores, papel carta com aproximadamente 320 g/m2 e com relevo localizado.
Caixa em formato de casa
Será no formato 15x15 com 4x4 cores, papel carta com aproximadamente 250 g/m2 com relevo e verniz localizado.
Livreto
Será no formato 14x14 com aproximadamente 24 páginas – a capa será 4x0, couche fosca 120 g/m2 com verniz localizado, miolo 4x4 offset 90 g/m2, lombada canoa com 2 grampos.
O AUDIOVISUAL O documentário produzido terá de 2 a 5 minutos de duração. Contará a trajetória do grafiteiro Daniel Cacciatore, que hoje faz do grafite sua profissão.
ROTEIRO EXT.DIA.RUA Câmera focaliza as costas de Daniel enquanto ele anda pelas ruas. EXT.DIA.RUA Daniel começa a grafitar uma parede. EXT.DIA.PRAÇA Daniel sentado em uma praça fala sobre sua arte e o que ele acha que mudou no grafite desde que começou.
Daniel continua falando em off enquanto imagens dele grafitando s찾o intercaladas. Daniel termina o grafite. Outros grafites s찾o mostrados. Close em Daniel ao fundo um de seus grafites. EXT.DIA.RUA Daniel fala sobre o estilo de letra que usa para assinar seus trabalhos. Daniel em primeiro plano, ao fundo sua assinatura. Close na assinatura. EXT.DIA.RUA C창mera focaliza as costas de Daniel enquanto ele anda pelas ruas. FADE OUT.
STORYBOARD
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FIM
O HIPERMIDIATICO O endereço do site estará incluso no livreto do produto. A página de abertura incluirá um grande grafite e um link para a página inicial. A página inicial explicará mais detalhes do projeto e, dessa forma, do produto. A página inicial também incluirá um menu com links para as páginas de Notícias, Linha do Tempo e Contato. A página de Notícias terá vídeos e entrevistas com outras iniciativas relacionadas ao grafite, bem como divulgação de exposições, oficinas etc. A página de Linha do Tempo contará os principais acontecimentos políticos e históricos relacionados ao grafite desde a década de 70 em São Paulo, com um link para as páginas Anos 70, Anos 80, Anos 90 e Novo Século. Por último, teremos uma página de Contato, que direcionará o leitor para a página online da Alegoria Produções, caso o mesmo tenha alguma dúvida.
QR CODE Um QR Code será criado e estampado na parte externa da embalagem do produto, caso o leitor queira conhecer um pouco mais sobre o produto antes de comprá-lo.
ACESSE O SITE: http://www.wix.com/alegoriaproducoes/grafite
MAPA DE NAVEGAÇÃO PÁGINA DE ABERTURA
PÁGINA INCIAL
LINHA DO TEMPO
NOTÍCIAS
ANOS 70
ANOS 80
CONTATO
ANOS 90
NOVO SÉCULO
LEVANTAMENTO DE CUSTOS EMPRESA: PróDigitall Prestação de serviço: Gravação e impressão de DVD’s ITEM: Fornecimento de DVD, gravação e impressão em SILK profissional em até 05 cores. Quantidade: 3.000 Valor unitário: R$ 0,98 Valor total: R$ 2.940,00 + despesas de frete
EMPRESA: Alpha Graphics Prestação de serviço: Impressão e acabamento do produto Luva: Formato 16x16 com 4x0 cores, papel carta com aproximadamente 320 g/m2 e com relevo localizado. Caixa em formato de casa: Formato 15x15 com 4x4 cores, papel carta com aproximadamente 250 g/m2 com relevo e verniz localizado. Livreto: Formato 14x14 com aproximadamente 24 páginas – a capa será 4x0, couche fosca 120 g/m2 com verniz localizado, miolo 4x4 offset 90 g/m2, lombada canoa com 2 grampos. Quantidade: 3.000 Valor unitário: Luva: R$ 1,50 + Caixa: R$ 3,00 + Livreto: R$ 0,85 = 5,35 Valor total: 16.050,00 + entrega
DESPESAS DA PRODUÇÃO (R$): Gráfica com as 3 peças = 16.050,00 Gravação e impressão de DVD = 2.940,00 Revisão = 450,00 Diagramação Total = 1.500,00 Royalties (10% sobre venda líquida/Bruta) TOTAL = R$ 20.940,00
(5,35 cada) (0,98 cada) (4,50 Laudas) (caixa, luva e livreto)
CMV = Total / Tiragem = R$6,98
PREÇO FINAL (R$) CMV - Custos Diretos de produção = Markup (Fator de Multiplicação 6.5)
X
Preço Bruto do Livro
45,37
=
6,98 6.5
MARGEM DE LUCRO OBTIDA (MARKUP = 6.5) (R$) Preço Final Descontos (50% na média) Preço Líquido (Venda Líquida) (CMV) (40% venda líquida) Royalties (10% vendas liquidas)
= = = = =
45,37 22,68 22,68 18,14 4,53
Editorial (5% vendas líquidas) Vendas (20% vendas líquidas) Administração (25% vendas liq) Lucro % sobre Venda Líquida % de lucro esperado Orçamento Anual
RELATÓRIO Markup = 6.5 CMV = 6.98 Preço Final = 45.37 Tiragem = 3.000 Lucro Final = 0.25% Lucro em R$ = 0.02 Invest. Estoque = 6.000
= = = = = =
2,26 9,74 11,34 0.02 0.25% 9.00%
CONCORRENCIA CONCORRENTES DIRETOS Ttsss... A Grande Arte da Pixação em São Paulo. Brasil, 2006. Org. Boleta. Editora do Bispo. 152 páginas . Média de preço: R$ 68,00. O livro apresenta os trabalhos de diversos grupos de pichadores de São Paulo, bem como as principais diferenças entre as pichações. O acabamento é de baixa qualidade e o texto introdutório escrito em linguagem poética dificulta a compreensão. Encontrado em poucos pontos de venda, não promove ações de divulgação ou promoções. Graffiti Brasil, 2005. Tristan Manco, Lost Art e Caleb Neelson. Editora Thamer & Hudson. 128 páginas. Média de preço: R$ 56,00. O produto trata da evolução do graffiti no Brasil, destacando o trabalho e as técnicas inovadoras dos irmãos OsGêmeos. Exibe também o histórico e fotos de outros grupos de grafiteiros de todo o Brasil. Possui estética gráfica e produção textual de ótima qualidade, pode ser facilmente encontrado em vários pontos de venda à preço promocional.
O graffiti na cidade de São Paulo e sua vertente no Brasil. São Paulo, 2006. Sérgio Poato. Editora LABI-USP. 208 páginas. Média de preço: R$ 80,00. O livro conta a história do graffiti através dos principais artistas brasileiros. Além de entrevistas, apresenta fotos dos trabalhos, reforçando as diferenças entre as técnicas e temática dos artistas e a relação do Hip Hop e da dança de rua com o graffiti. O livro é bastante completo, tanto na quantidade de fotos quanto de informações. Contudo, apesar do preço ser razoavelmente baixo pela alta qualidade gráfica e conceitual, é de dificil acesso no mercado.
CONCORRENTES INDIRETOS Internet - Stencil Brasil www.stencilbrasil.com.br Diretor Responsável: Celso Gitahy O site contém informações sobre a história do graffiti, entrevistas e imagens. Apresenta também links que direcionam para galerias, artistas, sites nacionais e internacionais recomendados por Celso. A internet é um dos meios mais utilizados para buscar informações, dessa forma o site se destaca pela qualidade de conteúdo e interatividade.
Revista - RAP BRASIL, ESPECIAL GRAFFITI. Editora Escala - 50 páginas. Média de preço: R$ 4,90. A revista tem tiragem bimestral e nesta edição exibe uma série de entrevistas com importantes artistas do graffiti, além de cobertura de eventos nacionais e internacionais, trouxe também pôsteres encartados nas edições. A linguagem utilizada é diferenciada, simples e descontraída, ao contrário dos livros sobre o tema, facilitando assim o acesso do público. É vendida em bancas de jornal e no próprio site da editora.
GRAFITE AGORA
É ARTE!