Brief de marca pdf by Karla Morton

Indice -Brief de la marca Concepto Misión Visión Logotipo Tipografia Oficial Guía de color Uso del logotipo Empaques

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-Brief Publicitario Antecedentes Históricos Mercado Específico Situación actual de la marca Información Esencial del Producto

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FODA Clientes Producto ó Servicio Distibución Datos Operativos del Marketing Políticas Internas Monto de Inversión Calendarización Promoción y Publicidad Impresión

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Concepto Cancan es una marca que ofrece venta de mayoreo y menudeo de vestidos, chaquetas, playeras, suéters y diseños personalizados para razas caninas por medio de la web. La marca esta dirigida a los dueños que siempre buscan estar en tendencia tanto ellos como sus mascotas. Es una marca fresca, divertida y romántica que mezcla la comodidad de las mascotas con moda canina. 3

Misi贸n Somos una empresa orientada a ofrecer la mejor calidad y variedad en producto para razas caninas, brindandole a nuestros clientes las mejores opciones de compra en el mercado, a si mismo obteniendo su lealtad y confianza para seguirles brindando nuestros servicios.

Visi贸n Ser una empresa l铆der en venta de ropa canina, en continuo crecimiento, con presencia internacional, que se distinga por proporcionar una calidad de atenci贸n y un servicio excelente a sus clientes.

Logotipo El logotipo tiene un aspecto fresco y divertido, lo cual es lo que la marca quiere dirigir a sus clientes. Los colores elegidos para ello son el turquesa y el blanco dado a que el color blanco tiene un significado de pureza, limpieza e inocencia y el turquesa es un color envolvente, refrescante y tranquilizante.

Tipografia Oficial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Sofia

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Helvetica Neue

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Helvetica Neue Light

Gu铆a de Color Los colores elegidos para la elaboraci贸n del logotipo de la marca fueron el blanco y turquesa. CYMK C: 60.78% M:0% Y: 43.53% K: 0% C: 0% M:0% Y: 0% K: 0%

Uso del logotipo Estos son los usos permitidos para el uso del logotipo. La impresi贸n m铆nima del logotipo es de 1.5 cm x 4 cm.

Uso del logotipo El uso del isotipo puede cambiar de tono mediante temporadas, siempre y cuando sea permitido por la empresa. Este no debe perder su forma original, solo puede transformar su color.

Uso no permitido No esta permitido hacer uso del logotipo con cambios tales como: -Deformar su forma original. -Realizar sombras o transparencias. -Cambiar el color de el logotipo 贸 del fondo por un color no autorizado. -No se permite cortar el logotipo.

Empaques La caja ser谩 utilizada solamente si la entrega es en mayoreo 贸 fuera del Estado de Nuevo Le贸n. Esta debe llevar rigurosamente papel de china color turquesa 贸 blanco.

Empaques

Brief Publicitario

Antecedentes Históricos La marca Cancan surgió a través de que se realizó una investigación y se encontraron datos tales como que en los hogares de México el 80% de las familias cuentan con una mascota y tan sólo el 12.8% tienen un gato en la familia, por lo tanto el 78.2% posee un perro en su familia. Expertos asegurán que Tener un animal de compañía también sirve para fomentar las relaciones sociales y de convivencia, pues los dueños comparten más al hablar de sus mascotas, y los niños adquieren más seguridad. Asi mismo los perros disminuyen la presión arterial, presión cardiaca, mejora el estado de ánimo, en si, ayudan a elevar la calidad de vida y de salud. Por lo tanto la marca vio el interés en las personas buscando prendas que se acomoden a sus mascotas apropiadamente promoviendole protección, cálidez y estilo a la vez. 14

Mercado EspecĂfico El mercado meta a la cual va dirigida la marca Cancan es para las personas con edad de 15 a 40 aĂąos de clase social media alta a clase social alta. Este tipo de mercado siempre busca estar al par de la moda y consentir a su mascota.

Situaci贸n Actual de la Marca La marca esta en la posici贸n de Introducci贸n al mundo de las ventas es el momento en el que se debe dar a conocer por las redes sociales para asi conseguir futuros clientes.

Información Esencial del Producto Los productos de la marca Cancan son vestidos, playeras, sueters y chaquetas para razas caninas. Los diseños estan elaborados con patronajes que le sean cómodos para él o ella. Se utilizan estampados de diferentes estilos para que la mascota encuentre la prenda que vaya mejor con su personalidad. La empresa también realiza prendas personalizadas, ya sea con su nombre grabado, un logotipo y un diseño a selección.

FODA Fortalezas -Calidad en productos -Materiales de calidad -Facilidad de adquisición -Buenas campañas publicitarias

Oportunidades -Mercado no atendido -Poca competencia directa -Competencia de baja calidad

Debilidades -Ser marca emergente -Pequeña capital inicial Solución: -Tener buena campaña publicitaria -Trabajar para tener mayor capital

Amenazas -Dificultad de distribución al mayoreo -No captar la atención del público Solución: -Contar con un buen equipo de mercadotecnia. -Buscar el mejor servicio de entrega. 18

Clientes Edad Rango de 20 a 50 años Género Masculino y Femenino Ciclo de vida 4 a 6 meses Ingreso $8,000 a $80,000 Educación preparatoria hasta maestría Ocupación General Ubicación Monterrey, Guadalajara y Distrito Federal.

Producto ó Servicio ¿Qué es? Vestidos, suéters, playeras y pecheras para razas caninas. Plus de Diseño Estampados originales, patronaje cómodo, y diseños originales. Materiales y mano de obra utilizados Los materiales serán impresos en Missodi y otras adquiridas en México. Proveedor Local: Moditelas, Covadonga, Nuevo mundo y missodi. Beneficio de uso La mascota se sentirá agusto con la prenda e innovará con sus prendas. Ciclo de vida 4 a 6 meses Precio de venta Entre $180 y $385 Lugar de venta Vía Online Otros

Servicio Similar que comsume mi cliente ¿Qué es? Vestidos, suéters, playeras y pecheras para razas caninas. ¿Cómo es? Ordinarios, con poco diseño y baja calidad. ¿De qué material es? Algodón, poliéster, téxtiles abullonados. ¿Para qué es? Para protección del animal o simplemente para vestir a la moda. Precio de compra Entre los $80 hasta $700 Motivos y Frecuencia de compra Necesidad de cambio climático ó gusto, cada 4 a 6 meses. Opciones de compra Efectivo ó tarjeta de crédito. Lugar de compra Vía internet, veterinarias, super mercados y tiendas de mascota.

Competencia La competencia directa Estatal serian las marcas siguientes: -Pet-a-Porter -El closet de zizoo -Pets pals Competencia Internacional: -Lulu pink -Susan Lanci Desing Inc -Simply Dog -Amores Perros

Distribución La distribución de compras al mayoreo dentro de Monterrey y su área Metropolitana se realizará mediante paqueteria ó entregada por la empresa con un costo extra de envío. La distribución de compras vía web se realizará mediante Senda ó Fed-Ex, la opción que nuestro cliente elija.

Datos Operativos del Marketing Producto Diseño y venta de vestidos, camisetas, suéters y playeras para

razas caninas. Promoción Se realizará por medio de las redes sociales y la página web, a través de nuestra sesiones fotográficas y catálogo digital nuestros clientes podrán conocer nuestros productos. Realizar publicaciones en revistas de animales, publicaciones en la sección de moda en periódicos. Crear un blog en el cual hable sobre temas interesantes y educativos para nuestro cliente. Otorgar piezas de la marca Cancan a figuras públicas de Facebook ó Instagram como “Bloo”. Plaza La creación de los productos se realizará en un taller y las ventas serán a domicilio, enviados por paqueteria. Post-Venta Otorgar tarjeta de cliente frecuente, incluir más productos a la marca Cancan como platos de comida, dispensadores de bolsa, etc. 24

Políticas Internas -Uso correcto del teleéfono; ser breves y evitar exceso de llamadas. -Tono de voz agradable con el personal y clientes, evitar subir la voz. -Horario de entregas en el área Metropolitana de Monterrey de 9:00 am a 7:00 pm. -La entrega de productos en el área Metropolitana de Monterrey tendrá un costo de $40 mx. -Tiempo de entrega en el país por paquetería de 2 a 5 días hábiles. -El cliente deberá pagar el envió cuando sea recogida la mercancía en la paqueteria que haya elegido. -No divulgar información interna de la empresa ó clientes. -Proteger la información confidencial de la empresa conta divulgación ó uso inapropiado. -Ser respetuoso con nuestros clientes y ofrecer el mejor servicio posible. -Evitar desperdicios y gastos innecesarios en el consumo de los materiales de la empresa. -Mantener limpio el área de trabajo. -No consumir bebidas alcohólicas ó sustancias tóxicas en el horario de trabajo. -Cuidar con esmero los instrumentos de trabajo y la materia prima de la empresa. -Se aceptan pagos por tarjeta de crédito, depósito en cuenta de banco, efectivo sólo en entregas en el área Metropolitana de Monterrey. 25

Monto de Inversión -Textiles -Página web -Fotógrafo -Etiquetas -Empaques -Regalos de la marca -Decoración -Bebidas y Canapés Total

$1,500 $2,000 $2,500 $1,500 $300 $550 $300 $400 $9,050 26

Calendarización Realización de etiquetas colgantes y de prenda: Lunes 6 de Octubre 2014 Finalizar la confección de prendas: Lunes 3 de Noviembre 2014 Inicio de la realización de la página web: 6 de Octubre 2014 Revisión de avances en página web: 20 de Octubre 2014 Revisión de página web 80% finalizada: 1 de Octubre 2014 Sesión Fotográfica: Sábado 8 de Noviembre 2014 Entrega de Fotografías: Viernes 14 de Noviembre 2014 Entrega de material faltante a diseñador web: Viernes 14 de Noviembre 2014 Página web finalizada: Lunes 17 de Noviembre 2014

Promoción y Publicidad Revista Online Se realizará una revista online dando tips, nuevas tendencias de moda canina, los mejores productos y personas se podrán publicar para promocionar sus servicios dando una aportación.

Llavero de acero inoxidable Se entregará un llavero a los clientes que compren 10 productos o más en una sola compra.

Pañoletas con el isotipo de la marca En el registro de tus datos se otorgará una pañoleta para la mascota, esto es un beneficio para seguir en contacto con el cliente.

Promoción y Publicidad Monto de Inversión Sitio Web En el sitio web se mostrarán el catálogo de compra y la campaña publicitaria de la última temporada.

Redes sociales Se harán publicaciones via Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram. #cancan

Eventos Hacer promoción de la marca en eventos como concursos de mascotas, fundaciones y conferencias.

Revistas y Periódicos Se realizarán publicaciones de la marca a través de estos medios, haciendo publicaciones de la marca ó dando tips acerca de las mascotas.

Impresiones Monto de Inversión El tamaño de impresión de las tajetas de presentación será en la medida de 6x9 cm. El papel será opalina couche con laminado mate.

Karla de la Garza Morton CEO

52 (811).609.8287 www.cancan.mx ventas@cancan.mx

Impresiones Monto de Inversión El tamaño de impresión de las etiquetas colgantes será de 9x3 cm. El tamaño de la impresión del isotipo de la marca será de 5x5 cm.

www.cancan.mx www.cancan.mx

Impresiones Monto de Inversión La hoja membretada tiene es tamaño carta y siempre debe ser impresa a color.

James Cook #2941 Col. Cumbres 5 Sector C.P. 64610 Monterrey, N.L, México. 52 (811).609.8287 www.cancan.com ventas@cancan.com

www.cancan.mx www.cancan.mx

Impresiones Monto de Inversión El sobre es impreso en hoja tamaño doble carta y siempre debe ser impreso a color.

JAMES COOK 2941 CUMBRES 5TO. SECTOR CP. 64610 MONTERREY, N.L, MÉXICO