Manual de identidad visual
Karla Ximena Chávez Ibarra
Presentación
Este manual de identidad corporativa ha sido creado para definir las aplicaciones del logotipo y símbolo de Karla Ximena Chávez Ibarra, así como para mostrar su uso, el color y tipografía en tarjetas de presentación, hoja membretada, página web o blog y firma de mail.
La utilización adecuada de la identidad visual en cada una de las aplicaciones debe ser congruente con los valores de Karla Ximena Chávez Ibarra y sus valores: » » » »
autonomía perseverancia creatividad responsabilidad
Índice
Historia 6 Valores personales 8 Descripción de la identidad 10 Logotipo 12 Símbolo 16 Color 20 Tipografía 22 Versiones de marca 24 Elementosde apoyo 28 Relación / Espacio de respeto 32 Tamaño mínimo y esquema 36 Versión cromática y monocromática 38 Usos incorrectos 42 Aplicaciones 46
Historia
Desde pequeña he sido una persona muy curiosa y creativa, y pese a que no era una apasionada de las actividades artísticas pues siempre preferí el deporte, sí disfrutaba de jugar con estilos, colores y composiciones en trabajos escolares, sin entender muy bien que lo hacía.
Fue hasta terminar la prepa que aprendí fotografía y, con ello, encontré en el Diseño y la Comunicasión Visual una vía para aprender más sobre ella y poder dedicarme a eso. Sin embargo, en el camino, aprendiendo más acerca del diseño y todo lo que conlleva, fue que mi rumbo cambió y preferí el diseño editorial y la ilustración, pues descubrí lo mucho que me apasionaba y disfrutaba hacerlo.
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Valores personales
Entre mis valores destaco: » Autonomía: soy una persona que le gusta valerse por sí misma, teniendo libertad en todo lo que hago y basándome en mis propias ideas y convicciones. » Perseverancia: me gusta luchar por lo que quiero y no paro hasta conseguir los resultados que deseo, de manera que no importa qué tan difíciles parezcan las cosas, para mí siempre hay una manera de llegar a ellas. » Creatividad: procuro no irme por la ruta más facil; trato de retarme día con día en busca de resultados diferentes, pues me gusta todo aquello que destaca por ser único y original. » Responsabilidad: me comprometo a siempre terminar lo que comienzo, de manera que mis resultados sean óptimos y yo me sienta satisfecha con ellos.
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Descripción de la identidad
Apesar de que me considero una persona reservada e introvertida, en el ámbito profesional me gusta ser todo lo contrario: trato que mis trabajos sean muy expresivos, divertidos y que reflejen cierta espontaneidad sin ser agresivos o estrafalarios.
Por lo anterior, mi logotipo busca reflejar eso. Se tratan de formas redondas y orgánicas que connotan frescura y libertad, de forma que por la misma estructura se perciba como un logotipo dinámico y atractivo.
Durante el proceso busqué hacer las cosas diferentes, buscando algo disruptivo que llamara la atención del espectador, por lo que jugando un poco con las letras y el orden, me atreví a voltear la “r” pues esta seguía siendo entendible, al mismo tiempo que creaba esa tensión que buscaba, consiguiendo un logotipo original y divertido.
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Logotipo
Versión blanco y negro
Esta versión está pensada para cuando es necesario usar colores un poco más neutrales, por ejemplo, cuando se está trabajando en escala de grises, blancos o negros para darle un aspecto más formal y minimalista. Será menos utilizada que las versiones a color y únicamente si es necesario prescindir de los colores seleccionados para la identidad.
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Versión color
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Estas versiones están pensadas para combinarse de diferentes maneras debido a la variedad de colores que hay en la paleta y los usos diversos que se les puede dar. Se emplearán según las necesidades del material que se esté trabajando y, de estos cuatro colores, se emplearán dos que sean contrastantes entre sí. Por otro lado, estos que se muestran sirven sólo como referencia, más adelante se encontrarán los otros usos del color tanto con el logotipo solo, como en el imagotipo, es decir, junto con el símbolo.
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Símbolo
El símbolo lo realicé basándome en el logotipo, retomando las formas geómetricas para darle ese aspecto geométrico y amigable, conservando, asimismo, el mismo estilo de trazo y relleno para que en unidad con el logotipo, tuviera congruencia y fuese armonioso.
Por otro lado, gracias a la curvatura de las líneas de la “k”, agregué dos puntos en cada una para simular una carita feliz y así hacerlo mucho más amistoso y llamativo.
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Versión blanco y negro
Esta versión está pensada para cuando es necesario usar colores un poco más neutrales, por ejemplo, cuando se está trabajando en escala de grises, blancos o negros para darle un aspecto más formal y minimalista. Será menos utilizada que las versiones a color y únicamente si es necesario prescindir de los colores seleccionados para la identidad.
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Versión color
Estas versiones están pensadas para combinarse de diferentes maneras debido a la variedad de colores que hay en la paleta y los usos diversos que se les puede dar. Se emplearán según las necesidades del material que se esté trabajando y de estos cuatro colores, se emplearán dos que sean contrastantes entre sí. Por otro lado, estos se que se muestran sirven sólo como referencia, más adelante se encontrarán las otros usos del color tanto con el logotipo solo como en imagotipo, es decir, junto con el símbolo.
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Color
Pantone 123 C
Pantone 7625 C
Pantone 7672 C
Pantone 669 C
R: 255 G: 199 B: 44 C: 0 M: 16 Y: 89 K: 0 HTML: #FFC72C
R: 76 G: 64 B: 132 C: 82 M: 86 Y: 0 K: 4 HTML: #4C4084
R: 225 G: 82 B: 62 C: 0 M: 80 Y: 78 K: 0 HTML: #E1523E
R: 63 G: 42 B: 86 C: 80 M: 97 Y: 0 K: 45 HTML: #3F2A56
Escogí una paleta de cuatro colores: dos cálidos y dos fríos. Los cálidos dan la sensación de cercanía, vitalidad, alegría y dinamismo. Por otro lado, los fríos simbolizan profesionalismo, serenidad, confianza y bienestar.
Asimismo, considero que en conjunto funcionan bien pues son contrastantes entre sí, además de armoniosos y llamativos.
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Tipografía
Laca ExtraLight
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklm nñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨_:;≤|@ #¢∞¬÷“”≠´‚.
Laca Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijkl mnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨_:;≤ |@#¢∞¬÷“”≠´‚.
Laca Book
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijkl mnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨_:; ≤|@#¢∞¬÷“”≠´‚.
Laca Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijk lmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨_ :;≤|@#¢∞¬÷“”≠´‚.
Laca Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijk lmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨ _:;≤|@#¢∞¬÷“”≠´‚.
Laca SemiBold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghij klmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿^ *¨_:;≤|@#¢∞¬÷“”≠´‚.
Laca Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghi jklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿ ^*¨_:;≤|@#¢∞¬÷“”≠´‚.
Laca Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghi jklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=? ¿^*¨_:;≤|@#¢∞¬÷“”≠´‚.
La tipografía escogida es "Laca", ya que gracias a su originalidad le aporta mucha textura y personalidad al logo y a la identidad visual, haciendo incluso que no sea necesaria otra tipografía gracias a su extensa familia. Por otro lado, al ser una sans serif, esta es legible y refleja modernidad, seriedad y limpieza. 23
Versiones de marca
Imagotipo y tagline
En caso de utilizarse los dos, el logotipo debe ir en la parte superior y midiendo lo doble que el símbolo. El símbolo junto con el tagline se encuentran alineados al lado derecho del logotipo. Se utiliza en espacios en los que no es necesaria mucha información para que este sirva para darme a conocer a mí y a mi identidad visual.
Imagotipo Este se utilizará únicamente en espacios reducidos, en los que sea necesario mostrar logotipo y símbolo, pero que, por el tamaño, el tagline sea ilegible y por ello, sea innecesario colocarlo. Se conserva la misma proporción que cuando hay tagline. 25
Logotipo y tagline
Esta versión será utilizada cuando haya espacios reducidos y ya se conozca previamente el símbolo, así como cuando no sea necesario colocar este último. Como en hojas membretadas, por ejemplo, que circulade manera interna o con clientes que previamente ya lo conocen.
Logotipo En tamaños reducidos o en casos en los que no sea necesario colocar el tagline, puede usarse el logotipo solo y prescindir de este último.
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Símbolo y tagline Está pensada como una opción más responsive en donde sea necesario identificar el giro de la identidad visual.
Al igual que la anterior, este está pensado como una versión responsive, pero para formatos más pequeños en donde, por la reducción, el tagline se pierda, por lo que lo mejor sea prescindir de él. También se puede usar como marca de agua o un elemento de apoyo.
Símbolo outline
Símbolo
Su uso es únicamente como elemento de apoyo, utilizado mayormente de forma parcial, en donde el objetivo es que, principalmente, sean visibles las caritas felices de los extremos. El outline es de 1 pt. 27
Elementos de apoyo
Se utilizarán como un recurso para otorgarle mayor personalidad y dinamismo a algunas aplicaciones y de manera específica. Estosno pueden emplearse excesivamente o sin ningún tipo de consideración que pueda afectar a nivel estético la identidad visual.
Del mismo modo, estos podrían utilizarse solos, o bien, acompañados del imagotipo, logotipo o símbolo, según sea necesario y la aplicación lo requiera, pero en cualquiera que sea el caso, servirán como un recurso para hacer más memorable la identidad visual o lograr que el medio en el que sea empleado sea más atractivo.
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Patrones
Uno de los elementos de apoyo que se utilizarán, serán unos patrones realizados a partir de las caritas que se forman al final del símbolo de la "k". Las combinaciones de colores pueden variar según los colores de la paleta y estos pueden ser sólidos, variando la opacidad o con algún modo de fusión.
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Ilustraciones
Otro elemento de apoyo es una ilustración basada en mí, y esta se utilizará ,sobre todo, en anuncios o páginas en donde el objetivo sea dar una idea de mi trabajo como ilustradora y mostrar una imagen más familiar y amistosa, además, sirve como diferenciador y ejemplo de lo que puedo hacer. 31
Relación / Espacio de respeto
Imagotipo
La proporción del logotipo es: 20x por 12x, siendo x de 5mm. La proporción del símbolo es: 10x por 6x, siendo x de 5mm. De manera que el espacio de respeto será de 2x en cada lado con la finalidad de darle aire al logotipo y este pueda seguir siendo legible e identificable. 33
Logotipo y tagline
Para el logotipo y el tagline, se tomó como referencia la letra que mide más de largo, que en este caso es la "ñ". Tomando esta como referencia, se dejó una "ñ" en y. Esta desición se tomó debido a que consideré que era la medida ideal para que los dos elementos respiraran pero siguieran percibiénse como una unidad.
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Símbolo y tagline
Pasa lo mismo que con el logotipo: se toma como referencia la "ñ" para dejar ese espacio entre el símbolo y el tagline, esto con la finalidad de que se perciba como una unidad a pesar de ser dos elementos distintos.
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Tamaño mínimo y esquema
Tamaños mínimos
.45 cm.
.9 cm.
1.5 cm.
.75 cm. 1.5 cm. 1.5 cm.
El tamaño mínimo es la reducción máxima que puede tener el imagotipo, logotipo y símbolo, considerando legibilidad y evitando la pérdida de algunos detalles en estos.
Esquema
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Versión cromática y monocromática
Gracias a los contrastes de la paleta de colores, se pueden hacer diversas combinaciones, siempre y cuando se respeten los colores de esta, así como los contrastes que ayudan a distinguir la figura-fondo, para que el imagotipo, logotipo o símbolo destaque, sea legible y siga siendo atractivo para el público objetivo. Por otro lado, cuando sea necesario utilizar una sola tinta, se puede utilizar cualquiera de los colores de la paleta o bien, en blanco o negro.
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Versión cromática
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Versión monocromática
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Usos incorrectos
Distorcionado
Cuidar la proporción del logotipo, evitando que este se distorcione y deforme.
Degradado
No utilizar ningún tipo de degradado, mantenerlo en un sólo color. 43
Combinaciones
No realizar combinaciones de colores entre las letras del logotipo; mantenerlo en un sólo color.
Tracking
No alterar el tracking ni modificar la posición de las letras del logotipo.
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Cambio de color
No usar colores diferentes a los de la paleta de la identidad visual.
Combinaciones entre colores no contrastantes
Las combinaciones tienen que ser entre colores contrastantes para que el imagotipo, logotipo o símbolo sea distinguible y legible. 45
Aplicaciones
A continuación se muestran algunas de las aplicaciones que se pueden realizar de acuerdo a la identidad visual de la marca, así como las especificaciones generales de estas para un uso adecuado, estético y congruente.
Asimismo, sirven como ejemplo o referencia para otros usos o aplicaciones y, para que, de esta forma, se siga cuidando y conservando la misma línea gráfica y estilo de la identidad visual en todos los usos o formatos que se requieran.
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Tarjeta de presentación
Para el nombre completo se utilizó la versión Black a 12.45 pt. Para el puesto la versión light a 10.5 pt en versalitas. Para los datos de contacto la versión regular a 10 pt. Y para el link la versión regular a 6 pt.
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Firma email
Para los datos se utilizó la versión regular a 14 pt. Y para la frase se usaron dos versiones, la primera línea está en light italic a 11.68 pt y, la segunda, en el mismo tamaño pero en verisón black italic.
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Hoja membretada
Para la fecha se utiliza la versión light a 12 pt en versalitas; para la ciudad las versiones semibold y light igual a 12 pt y en versalitas. Para subtitulos la versión black a 15 pt. Y para el cuerpo de texto la versión regular a 12 pt. 52
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Flyer laptop
En los tres flyers se utilizan los mismos estilos de texto, los cuales, a grandes rasgos, son: En el titular y títulos se usa la versión black; en la presentación la versión light y bold. En los subtítulos la versión regular y en el cuerpo de texto las versiones semibold y light. Finalmente, los datos de contacto se encuentran en versión regular 54
Flyer celular
Flyer tableta
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