N•RED Innovación y Tecnología by Karla Ximena

consejos para optimizar

el perfil profesional

de linkedin

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ediciรณn 1 | $60

noviembre 2020

twitter y su potencial de comunicaciรณn y marketing

BRANDING SOCIAL MEDIA

resentamos una propuesta diferente —cuando menos eso pensamos— en nuestra revista N-RED, donde buscamos enriquecer la mente y el bagaje de nuestros lectores, en relación con contenidos vinculados con el uso eficiente del Internet. En esta ocasión, nos adentraremos al fascinante mundo de las redes sociales. Al interior, se podrán encontrar artículos reflexivos y gráficos recreativos que reflejan la esencia de esta temática, la cual se desglosa a través de cinco secciones. Aunado a ello, el lector se sorprenderá del excepcional e innovador estilo de diseño de la Empresa Editorial DCV, que considera el manejo tipográfico como parte fundamental de su expresión escrita, concepción comunicativa y tratamiento visual. Por otro lado, no debemos olvidar que, a cada minuto, son transmitidos millones de mensajes multimedia en toda clase de redes sociales, por lo cual se han vuelto parte esencial de la vida de los seres humanos a nivel cotidiano, académico y profesional. Sin más por decir, esperamos que esta primera edición sea de total agrado del público y que coadyuve a utilizar las redes sociales de manera más productiva. Iris Becerra Arteaga

Empresa DCV

Karla Ximena Chávez Ibarra

Iris Becerra Arteaga

Luis Roberto Guanes García Marcos Séculi Thinking Google Latam Juan Pablo Del Alcazar Ponce Pamela López

Director General

Directora Editorial

Karla Ximena Chávez Ibarra Directora de Arte

Editorial

Diseñadora Editorial

Editores

INNOVACIÓN Y TE CNOLOGÍA

Índice 4

Social Network

Diferénciate con Instagram Fonts: Cooltext, Fancy Text y Letter Generator 11

Video

Twitter y su potencial de comunicación y marketing 15

Podcast

Consejos para optimizar el perfil profesional de LinkedIn Photo Sharing

YouTube: mucho más que una plataforma de entretenimiento Bloggers

Los mejores podcast que se pueden encontrar en Spotify

artículos • consejos • recomendaciones • y más...

INNOVACIÓN Y TE CNOLOGÍA

social network

Social Network Consejos para optimizar C el perfil profesional de LinkedIn

uando hablamos de redes sociales, el foco principal como usuarios se puede centrar en Facebook, Twitter y, en algunos casos, Google+; sin embargo, LinkedIn se ha convertido en una de las más importantes dentro del ámbito empresarial; a pesar de ello, un buen número de personas no tiene la más mínima idea acerca de lo que debe y no publicar dentro de ésta; a diferencia de Facebook, por ejemplo, no es bien visto que alguien comparta lo que está desayunando o los lugares cotidianos que visita para divertirse; debemos de utilizar LinkedIn para consolidar una imagen profesional, incrementar nuestra red de contratos laborales y posicionarnos mejor con los asociados.

Maestro Luis Roberto Guanes García Twitter: @Jediguanes

social network De esta forma, tenemos tres puntos clave a los que debemos atender: 1. Optimizar el perfil personal de LinkedIn. 2. Desarrollar la red profesional de LinkedIn. 3. Implementar LinkedIn en nuestros espacios de trabajo.

n el presente artículo, revisaremos únicamente el primer punto, tomando en cuenta que LinkedIn es el mejor lugar para buscar éxitos en nuestra carrera, reconocimientos y metas profesionales; por ello, se vuelve muy importante considerar algunas sugerencias de Pamela Vaughan:

Personaliza la URL de tu perfil público: En lugar de tener una URL con muchos números o muy larga; personalízala con tu nombre o iniciales.

www

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social network

Añade una foto de fondo a tu perfil personal en LinkedIn: Con esto, le darás a tu perfil un poco más de personalidad. Sólo toma en cuenta que LinkedIn es una red profesional, por lo cual debes tratar de seleccionar una fotografía adecuada para tu imagen público laboral.

Muestra ejemplos de tu trabajo: Esta parte resulta desconocida por muchos usuarios, pero LinkedIn te permite añadir una gama de material multimedia muy variada, como videos, imágenes, documentos, enlaces y presentaciones para las secciones del extracto, educación y experiencia. Sólo ten cuidado de no publicar en tu perfil información confidencial de tus trabajos anteriores.

Crea una insignia para usar en tu página web personal o blog: Si tienes tu propio sitio web personal o un blog, puedes promover su existencia en LinkedIn, agregando un botón o insignia para que lo consulten en tu perfil público; con ello, potenciarás tu presencia en la red profesional.

Optimiza el anchor text de los enlaces a tu blog o sitio web: En lugar de elegir el texto estándar de LinkedIn, los “enlaces ancla” pueden modificarse. De hecho, puedes incluir algunas palabras clave que muestren a tu audiencia de qué se trata tu blog o tu web personal.

Optimiza tu perfil para los motores de búsqueda: Utiliza términos clave para que te encuentren las personas que acceden al motor de búsqueda en LinkedIn. Dichas palabras las puedes adicionar en varias secciones de tu perfil, por ejemplo, al título de tu CV.

Agrega, elimina y reorganiza secciones enteras en tu perfil: LinkedIn permite a los usuarios reorganizar las secciones de su perfil de la forma que ellos prefieran. Sólo debes estar en “modo edición” y colocar el cursor sobre la flecha de doble cara, que está en cada sección; con eso, puedes arrastrar y soltar la sección en la posición que más te agrade.

Aprovecha las búsquedas guardadas de tu perfil: LinkedIn te permite guardar hasta 10 búsquedas de empleo y tres personas; asimismo, puedes recibir en tu correo recordatorios semanales, mensuales o diarios, para la búsqueda de empleo.

Convierte tu perfil de LinkedIn en un currículum: Buscar empleo es una de las ventajas y usos más comunes en LinkedIn.

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10.

Encuentra empleo a través de la bolsa de trabajo de LinkedIn: Utiliza la búsqueda avanzada para localizar empleo por palabra clave, industria, ubicación, empresa, nivel de experiencia, etc.

12.

Crea contenido en LinkedIn: Esta funcionalidad fue implementada en febrero del 2014, lo cual transformó esta red profesional en un destino más interesante por explorar. LinkedIn permitió escribir publicaciones para impulsar tu marca personal. Las publicaciones se pueden buscar y aparecen en los resultados de Google, entre otros motores de búsqueda.

11.

Obtén validaciones de tus aptitudes: Esta opción se encuentra vigente desde el 2012 y permite que los usuarios avalen sus conexiones, dependiendo de las aptitudes profesionales. Toda esta información se presenta en una lista.

Se debe recordar que, aunque LinkedIn es una herramienta muy ventajosa, depende de cada quien crecer profesionalmente, ya sea capacitándose, incrementando su nivel formativo y de especialización, aprendiendo otros idiomas, desarrollando destrezas informáticas, mejorando las habilidades sociales y laborales y, sobre todo, teniendo una buena actitud para lograr los objetivos planteados, en relación con una vida digna, plena y feliz en el presente y futuro.

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photo sharing

Photo Sharing Diferénciate con Instagram Fonts: Cooltext, Fancy Text y Letter Generator Editor Marcos Séculi Instagram: @instaexpertos

nstagram está más usado que Jaimito en los chistes y cualquier novedad llama mucho la atención a los usuarios. Está muy visto ya lo de los 4 trucos para tener un perfil de Instagram fulminante. Lo que toca hacer ahora es marcar la diferencia, es destacar sobre la masa, es ser la vaca púrpura o el lápiz rojo. Y eso es precisamente lo que puedes hacer gracias a los generadores de letras para Instagram como Cooltext, Fancy Text o Letter Generator. El lanzamiento oficial de Instagram fue hace ya más de 10 años: el 6 de Octubre de

2010. Desde entonces han sido muchísimos los usuarios que hemos creado una cuenta en la red social y, después de tantos años usando sus diseños, toca cambiar.

Copia los diseños de Canva Canva ofrece, desde hace varios años, la opción de crear publicaciones creativas. No nos engañemos: tener Canva en una aplicación externa y tener que pagar por ella es incómodo y genera restricción.

photo sharing Te recomiendo que, una vez llegados hasta este punto, cojas el móvil y hagas pruebas con lo que acabamos de ver.

Nuevos fondos para las letras Además de la novedad de las Instagram Fonts la app también ha creado nuevos fondos para cada tipo de letra. Lo que hace que cada font sea única y no tengan todos los mismos fondos. ¿Lo conocías? Por ejemplo, ahora vamos a ver un tipo de letra sin fondo. Aquí, sin embargo, lo que vemos es un tipo de letra con fondo aplicado. En este caso, este fondo solo está disponible para un único tipo de letra.

Trucos para usar más fuentes en Instagram

Instagram es muy consciente de ello pero ya le va bien. Canva se encarga de crear nuevos estilos, nuevos diseños, que pone en mano de los usuarios. Con el tiempo, Instagram es capaz de reconocer qué tipos de letra son tendencia y cuales no. Y así decidir incorporarlos a su plataforma.

Nuevas letras para Instagram 2020

A pesar de que Instagram nos permite seleccionar entre 9 tipos de letra que, combinado colores, tamaños y fondos, nos da una muy amplia variedad de opciones, a veces no son suficiente. Por cierto, más abajo he dejado una sección de ejemplos de combinaciones de tipos de letra para que puedas exprimir al máximo tus publicaciones con Instagram Fonts.

Ejemplos de combinación de letras A la hora de combinar colores y letras es importante conocer qué combina con qué para no parecer Frankenstein o algo hecho a pedazos.

RECUERDA QUE... Puedes utilizar todos estos consejos y combinarlos con todas las posibilidades que te da la aplicación de Instagram para modificar y personalizar tus stories y textos, con otros filtros y aplicaciones, por ejemplo, ¡y así conseguir resultados mucho más atractivos y originales!

En pleno verano Instagram ya permite elegir hasta 9 distintos tipos de letra en sus historias. Para seleccionar una Instagram font determinada debemos hacer lo siguiente: 1.

Accede a Instagram Stories: hay varias formas. La más rápida es accediendo a la página del perfil y haciendo clic en nuestra imagen de perfil (debería aparecer el símbolo + en azul). Sube una foto o selecciona una de la galería. Esta foto servirá como fondo de tu publicación. Sobre ficha imagen podrás poner texto, pintar, añadir un filtro o añadir una etiqueta. Si seleccionas el botón «Aa» podrás añadir texto encima de la imagen. Desliza el selector hacia un lado u otro. Por defecto se activa el primer tipo de letra, pero podrás seleccionar una entre las 9 opciones y probar la combinación que más te guste.

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photo sharing Recordemos que uno de los factores más importantes para conseguir seguidores en Instagram es crear contenido de calidad. Y, a pesar de que si el contenido aporta valor no es tan importante el diseño, yo recomiendo profusamente cuidar el diseño porque, como he dicho otras veces:

Sólo hay una primera vez para una primera impresión". Aquí tienes varios tipos de letra para que sepas cómo combinarlos y crear publicaciones algo atractivas: √ √ √ √ √

Sans Condensed + Sans normal. Sans Condensed Bold + Script (a mano) cursiva. Script Bold + Savns normal. Serif (con palito) + Sans Normal. Sans Condensed Bold + Sans normal (diferente a la primera).

Lo que te recomiendo es que eches un vistazo a todas las opciones anteriores y veas cual te gusta más. Una vez tengas elegida la combinación que te gusta intentes combinarla usando tus colores de marca. Por ejemplo, aquí he estado jugando con letra condensada (menos espacio entre letras) y una Sans (letra sin palito) normal. Ahora es tu turno para empezar a diseñar publicaciones que llamen la atención de tus seguidores.

video

YouTube: mucho más que una plataforma de entretenimiento

Video

Thinking Google Latam Twitter: @ThinkGoogleLA

esde hace tiempo que el video online se convirtió en uno de los formatos preferidos de los latinoamericanos. Pero si antes YouTube era casi exclusivamente sinónimo de entretenimiento, hoy los usuarios de la región recurren a la plataforma para satisfacer necesidades nuevas y cada vez más profundas. En la era de la asistencia, los usuarios ingresan a la web para saciar su curiosidad en diferentes frentes. Y, sin dudas, cuando se trata de investigar sobre los temas que llaman su atención e inspirarse para emprender nuevos desafíos, el video online tiene un papel protagónico. Aunque algunos latinoamericanos aún asocian a YouTube con la posibilidad de entretenerse1,2, al mismo tiempo, cada vez son más los que recurren a la plataforma para buscar otro tipo de contenido. Con este formato como aliado, los internautas hoy pueden desde aprender a tocar un nuevo tema en la guitarra o preparar un examen de matemática para la universidad, hasta repasar de la mano de una creadora de contenido las últimas tendencias de maquillaje. Tanto es así que el 97% de los usuarios de YouTube de Argentina y México consideran que los videos de la plataforma son instructivos porque gracias a su contenido pueden aprender lo que sea y más del 47% afirma que puede encontrar información interesante.

Cuando el video despierta pasiones Hoy en día, gracias a las posibilidades que abre el video, YouTube permite que los internautas accedan a experiencias originales y emocionantes. Y tal es la variedad de contenidos que encuentran en la plataforma que un 40% de ellos cataloga a YouTube como una fuente de inspiración.

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video El 97% de los usuarios de Youtube de Argentina y México consideran que los videos d ela plataforma son instructivos porque gracias a su contenido pueden aprender lo que sea.

Cuando se trata de describir sus principales características, tanto los argentinos como los mexicanos consideran que les permite mantenerse informados –con tutoriales, clases y noticias– y generar un sentido de comunidad o, en otras palabras, sentirse incluidos, orgullosos y desarrollar empatía de cara a ciertos temas, Además, consideran que el contenido de YouTube les permite motivarse –ideológica, física, estética o mentalmente– y conectar con sus estados de ánimo, es decir, estimular o reforzar humores premeditados.

Información Con tutoriales, clases y noticias.

Motivación Ideología, física, estética o mental.

Sentido de comunidad Sentirse incluidos, orgullosos y desarrollar empatía de cara a ciertos temas.

Estado de ánimo Estimular o reforzar humores premeditados

Además, los argentinos en particular celebran otros de sus atributos: un 99% cree que una de las cualidades que distinguen a la plataforma es su accesibilidad y un 90% remarca su inmediatez9. Mientras que los internautas de este país eligen el adjetivo “interesante” para referirse a la plataforma10; en México los usuarios prefieren destacarla como“auténtica” y “accesible”11. Maybelline New York, por ejemplo, es una de las marcas que logró conectar con su audiencia en Argentina gracias a una estrategia creativa en YouTube. Basándose en los insights más importantes de la categoría de belleza desarrollados por Google, la compañía realizó videos educativos de la mano de tres creadoras de contenido locales: Niki, Shei y Sol. Desde que se lanzó esta campaña desarrollada con el objetivo de conectar de una manera diferente con sus actuales y potenciales clientes, la marca aumentó en un 573% la cantidad de suscriptores a su canal y la visualización de los tutoriales se disparó en 270%. En este contexto se entiende por qué el video online ya no puede ser considerado únicamente como una fuente de diversión para los usuarios que buscan escapar de la rutina. Además de risas, este formato poderoso es capaz de despertar pasiones y empoderar de diferentes maneras, y a lo largo de toda su vida, a quienes se encuentren del otro lado de la pantalla.

bloggers

Bloggers

Twitter y su potencial de comunicación y marketing Editor Juan Pablo Del Alcazar Ponce Twitter: @jpdelal

l uso de redes sociales es parte de nuestro comportamiento diario, sea para comunicarnos, leer noticias, encontrar promociones, descubrir contenidos, aprender, realizar consultas y mucho más. Aquí las marcas también cuentan con su lugar al proveer contenidos y soluciones a usuarios actuales y potenciales mientras se encuentran en redes específicas. Una de las principales redes utilizadas en el país después de Facebook, es Twitter, basada en mensajes cortos que se publican a seguidores de perfiles y marcas que llegan a una audiencia promedio de 1,8 millones de ecuatorianos que interactúan, conversan, participan, generan y comparten contenidos, dudas, problemas, recomendaciones y más. A diferencia de Facebook, en Twitter se generan conversaciones y se comparten mensajes en 140

caracteres que están muy enfocados a lo actual, inmediato y relevante, por lo que la comunicación debe ser oportuna, interesante y básicamente que valga la pena compartirla y generar opinión y participación. Aquí una de las principales razones del crecimiento inicial de grandes medios de comunicación, empresas, marcas, profesionales y nuevos medios que mediante la creación y distribución eficaz de noticias y contenidos, continúan ganando espacio relevante en esta red social. Twitter permite a marcas comunicarse de manera inmediata con usuarios atendiendo diferentes situaciones: × × × ×

Casos de servicio al cliente. Información de nuevos productos o servicios. Difusión de promociones. Distribución de contenidos y mensajes.

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× Llevar a usuarios desde Twitter a su sitio web. × Crear campañas para usuarios que han visitado previamente su sitio web y no han generado una acción (compra, registro, otra).

bloggers × Participación directa en promociones y descargas. × Conversaciones basadas en temas comunes. × Relaciones públicas y distribución de contenidos y noticias. Una de las principales herramientas con las que cuenta twitter son los “Hashtags” o identificadores de temas puntuales (Ejemplo: #SocialMedia) que cuando son utilizados por varios usuarios y se generan conversaciones relevantes se pueden convertir en tendencias o “trending topics” amplificando su alcance y generando aún más participación al ser temas sugeridos para usuarios de esta red sociales. De igual forma cuando publicaciones cuentan con un Hashtag relevante, su alcance se incrementa y se cuenta con la oportunidad de ser parte de conversaciones relacionadas al tema establecido. Es vital conseguir que usuarios se interesen en los contenidos publicados, participen en conversaciones e interactúen con los Tweets de marcas para incrementar el alcance y conexión con la audiencia. Aquí los principales elementos que generan «engagement» en la red social: 35% 28%

16%

17%

Hashtag

Digit

19%

Quote

Video URL

Photo URL

Como herramienta recomendada para gestión de contactos, comunicación e identificación de oportunidades e influencia de usuarios en Twitter, descubrir seguidores por intereses, gestionar listas de contactos y más, sugerimos SocialBro con prueba gratuita desde el siguiente enlace: Paralelamente las marcas pueden generar mensajes directos con usuarios que siguen a la marca, ser incluidos en listas para seguimiento de temas y categorías relevantes y mucho más. Así, marcas y personalidades participan y compiten por captar la atención y participación de usuarios generando conversaciones que logren posicionar a marcas y generar acciones a la par de construir audiencias que lean y consuman los contenidos publicados para ser más relevantes. Desde el punto de vista publicitario, las marcas cuentan con oportunidades para generar campañas publicitarias con anuncios que aparecen directamente en feed de noticias de usuarios, permitiendo alcanzar algunos de los siguientes objetivos: × × × × × ×

Incrementar cantidad de seguidores. Amplificar el alcance de Tweets específicos. Generar bases de datos de usuarios. Motivar conversaciones. Generar instalaciones de aplicaciones móviles. Crear tendencias en un país o ciudad específicos.

Una estrategia efectiva de comunicación y marketing en Twitter inicia con el conocimiento profundo de la plataforma, las oportunidades que presta, lo que desean los usuarios de la red social y debe estar soportada por contenidos de valor que generen participación y respuesta de parte del equipo encargado del manejo de las cuentas de la marca, mismo que debe apoyarse de las herramientas publicitarias para poder llegar de manera efectiva a su audiencia objetivo siempre con el objetivo de generar valor para usuarios y lógicamente conocer, evaluar y tomar decisiones en base a análisis de interacciones para generar mejores resultados. Cuando las marcas o personalidades buscan imponer un mensaje o generan publicaciones 100% enfocadas a la venta, esta comunicación suele ser percibida como “comercial” y generalmente será rechazada por muchos usuarios, disminuyendo nuestro alcance y afectando la experiencia de usuarios y posicionamiento de marca. Por esta razón, la comunicación en Twitter debe ser corta, oportuna y relevante para nuestra audiencia, ya que es por definición un canal de comunicación más que un canal comercial o de venta.

podcast

Podcast Estos son los mejores podcast que se pueden encontrar en Spotify Editora Pamela López Twitter: @pam_Lo

potify, una de las plataformas digitales de audio más grande del mundo, además de alojar millones de canciones para sus usuarios, está ofreciendo formatos alternativos para que los oyentes puedan entretenerse y aprender, incluso mientras realizan otras actividades. Nos referimos a los podcast y, para sumergirse en ese interesante mundo, compartimos una lista con algunos de los mejores que se pueden encontrar. Los podcast son piezas de audio que se publican periódicamente y de forma continua en Internet. Según el diario Gestión, en el Perú más de 6 millones de personas escuchan audio en las platafor-

mas digitales. El 20% de ellos consume podcast y cerca del 41% lo hace camino al trabajo, centro de estudios o en la misma oficina. Estos formatos están creciendo en popularidad no solo en el país, sino en toda América Latina. Muchas plataformas los alojan, pero una de las más usadas es Spotify, que ofrece un sinnúmero de opciones dirigidas a una gran diversidad de audiencias. Desde podcast enfocados en la comedia hasta aquellos que abordan cuestiones psicológicas. A continuación compartimos algunas interesantes opciones de esta plataforma.

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podcast

Humor: ‘Nadie sabe nada’ Programa de improvisación cuyo punto de partida es: “somos capaces de hablar de todo aunque no sepamos de nada”. Los oyentes mandan preguntas de cualquier asunto y los conductores las van contestando, aunque no tengan ni idea del tema. Son dos humoristas que, mezclando algo de música, responden interrogantes del tipo ‘¿por qué cuándo estás en una playa sin gente se te planta siempre una familia al lado?’, y otras curiosas preguntas de semejante calibre.

Educación: ‘Aprendemos juntos’ Aprendemos juntos, el programa educativo que BBVA realiza en colaboración con El País y Santillana, está teniendo una gran acogida y ya suma 200 millones de reproducciones. La presencia de reconocidos profesionales lo convierte en una fuente fiable para consultar cualquier aspecto sobre la educación y la gestión de la relación con los niños y jóvenes.

Thriller: ‘Serial Killers’ Adopta un enfoque psicológico y entretenido para proporcionar una visión rara de la mente, los métodos y la locura de los asesinos en serie más notorios, con la esperanza de comprender mejor su perfil psicológico. Con la ayuda de una investigación se profundiza en sus vidas e historias.

Educación Financiera: ‘Blink’ BBVA ofrece información práctica sobre transformación, soluciones, fintech, metodologías de trabajo, economía y consejos para que las personas tomen las mejores decisiones financieras. Cada lunes se abordan las claves de la transformación, desde la importancia de planificar los ahorros hasta las innovaciones que pueden cambiar sus vidas o el trabajo para siempre.

Psicología: ‘Entiende tu mente’ Es el podcast más escuchado de Spotify y uno de los más importantes de psicología en español. Aborda temas como la adicción al trabajo, la procrastinación, el duelo, el estrés, la ansiedad, los celos, cómo estudiar mejor, la autoestima, cómo acompañar a una persona con depresión, entre otros.

El plus: ‘Sencillo y Efectivo’ Por último, y para apoyar el talento nacional, podemos mencionar como un plus el podcast peruano de BBVA ‘Sencillo y Efectivo‘, que comparte información financiera de utilidad con el objetivo de ayudar a los peruanos a tomar mejores decisiones en el manejo de su dinero.