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HELP

PBOOK

HELPBOOK Índice Información cliente - agencia Tipografía Formatos estándar de papel Tipos de papel Gramaje de papel Formatos estándar de papel corriente y sobres Tipos de plegados de papel Colores Glosario básico de publicidad

2 6 16 18 20 21 22 24 26

Información cliente - agencia Cómo pasar la información a la agencia para un óptimo trabajo.

El briefing Cliente Nombre del cliente y sector. Producto o servicio a comunicar Descripción del producto o servicio, haciendo énfasis en los puntos fuertes. Objetivos de comunicación a) aumentar ventas b) comunicar nuevos servicios c) mostar nuevos productos d) otros……………………….. Público objetivo Definición del público objetivo al que nos dirigimos, sus gustos, preferencias y conocimientos sobre el producto o servicio. Motivaciones y frenos para la adquisición de nuestro producto o servicio. Competencia Descripción de la competencia, especialmente en relación con nuestra marca.

Eje de comunicación / eje creativo Descripción, en una sola frase, del argumento de venta que queremos transmitir en la comunicación. Tono de la comunicación En función de los objetivos: festiva, joven, seria, etc. Limitaciones Por filosofía de empresa, por presupuesto, por objetivos, etc. Timing Especificar fechas de entrega de bocetos y originales.

Información cliente - agencia Cómo pasar la información a la agencia para un óptimo trabajo.

Entrega de material Textos En formato Word (.doc) ó TextEdit (.txt). Imágenes En formato JPG (JPEG), TIF (TIFF) ó EPS. Resolución de la imagen Para impresión offset o digital: 300 dpi tamaño A4. Para cartelería o gran formato: 300 dpi tamaño A3. Para Internet: 72 ppi. Logotipos En formato vectorial (Illustrator, Freehand ó EPS). Los logotipos en JPG son desaconsejables, ya que puede que no tengan la resolución óptima o que dificulten su manipulación para escalarlos. Documentos En formato Photoshop, Illustrator, Indesign, Freehand QuarkXPress.

Envío de información Envío tradicional: CD, DVD o memoria USB. Envío por mail: JPG o formatos comprimidos (.zip / .sit) [sólo para documentos menores de 10 Mb]. Envío por FTP (a través del servidor de Internet). Envío de bocetos de la agencia al cliente En formato PDF (preferible) o JPG.

Tipografía Disposición de párrafos Justificado o bandera a la izquierda

Justificado o bandera a la derecha

Centrado

Justificado a caja

Alineado francés

A fortiori,agenda no davirotis a voriban equis alt argumentum Casus belli foedoris cedant togae. Deo gratias de visu por exelurius benefictus. Panum et circencis quid vade retro.

Tipografía Anatomía de la letra

Familias Tipográficas 1. Romana antigua (ej. Garamond) Su particularidad estilística estriba en la desigualdad de espesor en el asta dentro de una misma letra, en la modulación de la misma y en la forma cóncava de la gracia. 2. Egipcia (ej. Elephant) Tiene el asta uniforme y la gracia recta; entre el asta y la gracia no suele haber diferencia sensi8

ble de espesor.

3. Romana moderna (ej. Bodoni) Derivada de la antigua. Son caracteres rĂgidos, de gracia recta y de asta muy contrastada.

4. Palo seco (ej. Helvetica) De asta uniforme y sin gracia.

TipografĂa TipografĂa con serif

Cuerpo de letra 6 Think poteito estudio creativo 8

Think poteito estudio creativo

Ejemplos Courier Garamond Georgia Baskerville Minion Palatino Times

TipografĂa TipografĂa de palo

Cuerpo de letra 6 Think poteito estudio creativo 8 9 10 11 12 14 16

Think poteito estudio creativo

Think poteito estudio creat

tivo

Ejemplos Helvetica Myriard Eurostile Lucida Frutiguer Futura Arial

Tipografía Estilos de tipografía Tipografía de palo

Regular Italic Condensed Bold Light

Grupos de tipografía MAYÚSCULA minúscula VERSALITAS

itálicas

TipografĂa con serif

Regular Italic Condensed Bold Light

Formatos estรกndar de papel A0 1189 x 841mm A1 841 x 594 mm A2 594 x 420 mm A3 420 x 297 mm A4 297 x 210 mm A5 210 x 148 mm A6 148 x 105 mm A7 105 x 74 mm A8 74 x 52 mm A9 52 x 37 mm A10 37 x 26 mm

Formatos estรกndar de papel en imprenta

Tipos de papel

Lisos Los que han sido sometidos a la acción de la “lisa” de la máquina; son ásperos y su aplicación básica es la prensa y libros sin reproducciones. Satinados Los que son sometidos a un proceso de calandrado (alta presión) que proporciona una superficie mucho más ”planchada” que el alisado. Son aptos para impresión a todo color, pero sin gran calidad. Verjurados De alta calidad, fabricados por procedimientos semimanuales, generalmente partiendo de trapo, y con prensado semimanual. Por transparencia pueden apreciarse líneas horizontales y verticales. Son elegantes y se utilizan para libros antiguos o para efectos de contraste en publicaciones modernas, pero no son recomendables para reproducciones en color. Estucados o couché Fabricados a base de papel crudo recubierto en una o dos caras con una capa de pasta especial o estuco que iguala perfectamente la superficie,

rellenando los poros. Esta pasta, constituida por caolín y otros pigmentos y productos químicos, se adhiere a la base mediante almidón, caseína y otros productos y puede ser coloreada para obtener papeles de color. Los papeles estucados pueden ser lisos o gofrados. Los lisos a su vez se clasifican en brillantes o mates. En el papel brillante se imprime mejor y las reproducciones en color quedan más vistosas; sin embargo la lectura de los textos se ve dificultada por el brillo del papel. El papel mate es más adecuado para publicaciones donde predomina el texto, como son las memorias de empresas, aunque las fotografías quedan más apagadas. Cartulinas: Son en realidad papeles muy gruesos, de más de 225 gr/m2, sin proceso especial de fabricación.

Gramaje de papel

Se denomina gramaje el peso del papel por unidad de superficie, generalmente expresado en gramos por metro cuadrado. Es un dato esencial al emprender el estudio de costes de una impresión. El gramaje a utilizar depende del tipo de trabajo, papel, formato, número de páginas y de ejemplares, etc. Una hoja de carta suele tener 90gr, un folleto estándar 150gr, una tarjeta de visita 300gr. y un tarjetón de invitación de calidad alta no debería de bajar de los 300gr.

Formatos estรกndar de papel corriente y sobres

Tipos de plegado de papel

Colores

Colores de impresi贸n (cuatricom铆a)

Cyan

Colores de pantalla

Magenta

Amarillo

Negro

Glosario básico de publicidad y diseño

Apostilla_ Nota colocada al margen de una página. Analógico_ Información que puede ser grabada, almacenada o transmitida de la misma forma que la original. Es lo opuesto a lo digital. Arte final_ Trabajo gráfico preparado para ser reproducido en fotomecánica y así poder imprimir. Below the line_ Cualquier tipo de acción publicitaria que no utiliza ninguno de los grandes medios masivos. Los medios “below the line” más utilizados son: marketing directo, marketing telefónico, merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales. BIT (Binary digit)_ Dígito binario. La unidad mínima de información en un ordenador. Ocho bits equivalen a un byte. Briefing_ Conjunto de datos sobre la empresa que sirven de base al consultor o creativo para plantear la comunicación corporativa.

Caja alta_ En tipografía se refiere a las letras mayúsculas. Caja baja_ Letras minúsculas. Caligrafía_ Formas de letra manuscritas decorativas. Cosido_ Encuadernación con hilo vegetal. Cosido a caballete_ Encuadernación con grapas. Cruceta_ Marca que indica la posición de ajuste de varios originales.

Glosario básico de publicidad y diseño

Cuadrícula_ Estructura subyacente de una página. Está formada por unas líneas de guía que no se imprimen y que determinan la situación de las columnas, el tipo de titulares y otros elementos de la página. Cuerpo_ Tamaño de las letras en tipografía. Degradado_ Transición gradual entre dos colores o tonos de un color. Antes de la “era digital” los degradados sólo se podían realizar con el aerógrafo. Actualmente, los programas de ilustración y maquetación incluyen la posibilidad de realizar degradados lineales, centrales, circulares, etc. DIN_ Sistema de normalización de tamaños y formatos que se obtiene partiendo por la mitad el inmediato superior. El formato básico es un rectángulo de un metro cuadrado de superficie llamado A-0. Los demás formatos submúltiplos son: A1, A2, A3, A4, A5. DPI (Dots Per Inch)_ Puntos por pulgada. Una medida que define la resolución de una imagen.

Display_ Expositor de un producto en un lugar de venta. Soporte publicitario que contiene folletos. Hendido_ Golpe en seco que se da a un papel de cierto cuerpo para facilitar el plegado del impreso. Encarte_ Soporte publicitario que se inserta en el interior de un periódico o revista. Su formato, colores, papel y tipografía son diferentes a los del medio en el cual se encarta. Faldón_ Anuncio apaisado que ocupa la parte inferior de la página impresa de un periódico

Glosario básico de publicidad y diseño

Gigabyte_ Mil megabytes. Gofrado_ Estampado en seco sobre papeles, cartones, cueros, tejidos, etc. de motivos ornamentales repetidos sobre grandes superficies o sobre bordes, sin dorado ni coloración, mediante herramientas manuales. Gramaje_ Gramos por metro cuadrado: forma estándar de designar el peso del papel. Grano_ Ampliación fotográfica o reunión de los diminutos gránulos de plata en la emulsión de la película, lo que da a la imagen una apariencia punteada más o menos visible. Impresión Offset_ Procedimiento de impresión en el que la imagen se transfiere de una forma entintada a un cilindro intermedio revestido con una manilla de caucho y de éste al soporte de impresión: papel, cartón, hojalata, madera, etc. Como el caucho se adapta mejor que la forma rígida a la estructura del soporte de impresión, el procedimiento offset permite obtener mejores resultados hasta en papeles y cartones rugosos y sobre soportes duros como metal o madera, en comparación con la impresión planográfica directa. 30

Indigo_ Sistema de impresiรณn offset digital por inyecciรณn de tinta en el que no son necesarios fotolitos. Interlineado_ Conjunto de los espacios existentes entre las lineas de un texto compuesto con caracteres tipogrรกficos. Itรกlica_ Versiรณn de un tipo de letra inclinada a la derecha o cursiva.

Glosario básico de publicidad y diseño

ISBN (International Standard Book Number)_ Número estándar internacional de los libros. Su inserción es obligatoria en toda obra destinada al público. JPEG_ El formato JPEG, en el que están guardados gran parte de los archivos gráficos que se encuentran en Internet, está optimizado para comprimir imágenes digitales en color o en escala de grises. Litografía_ Procedimiento de impresión con matrices planas antiguamente preparado sobre piedra y con posterioridad sobre planchas metálicas (fotolitografía). Marcas de registro_ Marcas usadas para garantizar una colocación exacta de las películas superpuestas en una impresión de varios colores. Marketing_ Técnicas que persiguen la identificación y cuantificación de las necesidades de los mercados, así como el desarrollo de productos y servicios que satisfagan esas necesidades. Marketing-mix_ Combinación de los diferentes medios utilizados por el marketing para conse32

guir sus objetivos (Producto, precio, promoción y distribución). Medianil_ Espacio vertical en blanco que separa las columnas de texto de una publicación. Negrita o bold_ Serie de caracteres pertenecientes auna familia determinada, cuyo perfil es más grueso que el redondo y la cursiva correspondientes. Packaging_ Envoltorio que contiene un producto y comunica las características a través de su diseño.

Glosario básico de publicidad y diseño

Palo seco_ Tipo sin remates, adornos o rasgos. Papel estucado_ Papel de imprenta al que se ha dado una capa de caolín o de otro material para conferirle un acabado más liso. Llamado también papel couché. Papel verjurado_ Papel que contiene marcas de agua paralelas, utilizando sobre todo en ediciones selectas o de lujo. Papelería_ Material impreso de uso habitual en la empresa (folio, tarjetas, sobres, facturas...) Pie de foto_ Texto que explica el contenido de una fotografía en la página de una revista o periódico. Postscript_ Lenguaje de descripción de página para la visualización y la impresión de caracteres tipográficos y de gráficos. Pliego_ Hoja de papel correspondiente a un formato básico de papel y de la máquina con que se imprime. Los pliegos siempre se multiplican por un mínimo de cuatro páginas. Lo más habitual es que sean de 8 o de 16 páginas. 34

PLV_ Promoción en el Lugar de Venta. Incluye la investigación, el diseño y la realización de expositores, paneles, presentadores, vitrinas, muebles y objetos diversos adecuados para exhíbir publicitariamente determinados productos comerciales. PPI (Píxels Per Inch)_ Píxels por pulgada. Medida de resolución de una imagen digital. RGB (Red, Green, Blue)_ Color producido por la luz transmitida. Cuando se combinan los tres colores aditivos primarios puros (el rojo, el verde, el azul) en el monitor, se produce el blanco.

Glosario básico de publicidad y diseño

Registro_ Coincidencia exacta de las formas o colores superpuestos de manera que se imprime en su posición correcta, mediante el ajuste de las punturas. RRPP_ Relaciones públicas. Acciones de comunicación destinadas a la creación y el mantenimiento de una imagen positiva de las empresas o instituciones ante grupos específicos: prensa, clientes...

Resolución_ Valor de una imagen de mapa de bits, el cual se expresa en el número de píxels por pulgada o por centímetro. La resolución varía al escalar la imagen. Rotativa_ Máquina de impresión circular (cilindro contra cilindro) que se distingue de las máquinas planas en su mayor complejidad y en que admite papel de bobina. Se usa sobre todo en la impresión de diarios o en las grandes tiradas de offsett. Sangre_ Indican que una ilustración, una foto, un filete, una orla, etc, se pierde en los márgenes del

impreso, quedando uno o más de sus lados recortados por la guillotina al encuadernar. Tirada_ Número de ejemplares a imprimir de una publicación. Tripas_ Interiores de cualquier publicación que incorpore cubiertas o portada con papel diferente. Versalitas_ Letra mayúscula de igual tamaño que la minúscula de un mismo cuerpo. Audiencia_ Conjunto de personas de qualquier tipo o característica que oye, ve o lee el contenido de un soporte.

Glosario básico de publicidad y diseño

Bartering_ Permuta de un programa producido por un anunciante/producto que cede a un medio, bajo una compensación publicitaria en ese medio y para ese anunciante/producto. Difusión_ Nº total de ejemplares vendidos de un mismo número de un soporte impreso. EGM_ Estudio General de Medios_ Encuestas por oleadas en televisión, medios impresos en general, radio, cine, video y estudio de hábitos de consumo y perfiles. Frecuencia media (O.T.S)_ Promedio de contactos al que un determinado público objetivo se expone durante el periodo de campaña. Gross Rating Point_ Suma de “rating points” de varios medios o soportes. Impacto_ Cada una de las veces que un determinado público objetivo es contactado por una campaña. Medios publicitarios_ Soportes a través de los cuales podemos establecer una comunicación con mensajes publicitarios. Como medios publi38

citarios tradicionales se consideran cine, diarios, exterior, radio, revistas y televisión. OJD_ Oficina de la justificación de la difusión. Ofrece datos sobre la tirada y la difusión de los medios impresos. Rating point_ Porcentaje de audiencia de un soporte o medio sobre una población útil determinada. Soporte_ Cada una de las unidades que forman un medio y son capaces de servir de vehiculo a un mensaje publicitario. Tirada_ Número de ejemplares impresos de un mismo número de un diario o revista. Target group_ Segmento de una población considerado consumidor del producto y, por lo tanto, destinatario de la campaña.