RESUMEN
LECTURA COMPRENSIVA
INTRODUCCION Las empresas tienen poder de mercado, esto es, capacidad para influir sobre los precios se altera la relación en sus precios y sus costos. Si bien la empresa competitiva determina la cantidad que ofrece de forma q su precio es igual al costo marginal esto no ocurre en los monopolios, donde el precio supera el costo marginal.
LA COMPETENCIA IMPERFECTA: En la vida real los mercados perfectamente competitivos son poco frecuentes, porque los mercados no cumplen con todas las características que exige la competencia perfecta. En un mercado de competencia imperfecta las empresas que lo integran tienen la capacidad de influir en el precio de su producto actuando individualmente. Por otro lado es frecuente que existan barreras a la entrada de nuevas empresas a determinados mercados .En algunos casos a la tecnología requerida y en otros por la dificultad de acceder a determinados factores productivos. La diferencia básica entre la competencia imperfecta y la competencia perfecta. En caso de la competencia perfecta es que la empresa se enfrenta a una demanda individual e indica que puede vender todo lo que desea al precio de mercado. En caso de la competencia imperfecta es frecuente que las empresas tengan un cierto margen de maniobra para alterar el precio.
LAS CAUSAS DE IMPERFECCIÓN DE LOS MERCADOS: Son dos factores que suelen impedir que se incorporen a la industria un número elevado de empresas como: los costos de producción y las barreras a la entrada de nuevos competidores. LAS DIFERENCIAS EN LOS COSTOS DE PRODUCCIÓN: La estructura de costos y la tecnología son los factores determinantes de la cantidad de empresas que pueden soportar una industria, así como las dimensiones que estas pueden alcanzar. Las grandes empresas producen con unos niveles de costo que las de menor no pueden alcanzar. El tamaño de la empresa es un factor fundamental. BARRERAS A LA ENTRADA: Las economías de escala son uno de los tipos más frecuentes de barreras a la entrada ya que no todas las empresas tienen los recursos necesarios para alcanzar un gran tamaño. Existen otros recursos como: 1) las restricciones legales, 2) la diferenciación del producto y 3) los elevados costos de entrada Las barreras de entrada son factores que limitan la entrada de nuevas empresas en una industria, cuando son altas la industria tendrá pocas empresas y habrá escasas presiones para competir. LAS RESTRICCIONES LEGALES: estas incluyen PATENTES: que concede al inventor el derecho al uso exclusivo (o monopolístico) del producto o proceso patentado. Las administraciones públicas restringen las entradas de muchas industrias mediante la concesión de monopolios por licencia, generalmente a empresas de servicios públicos. Lo normal es que se otorgue excesivo a prestar un servicio, a cambio del cual las empresas que reciben la licencia acuerdan limitar sus beneficios. A veces los poderes públicos limitan la competencia en algunas industrias mediante patentes, restricciones administrativas, aranceles, y cuotas sobre el comercio exterior.
LA PUBLICIDAD Y LA DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO: pueden crear barreras a la entrada de posibles a la entrada de posibles rivales y aumentar el poder de mercado de las empresas La publicidad pretende que los consumidores presten atención a determinados productos e intenta crear lealtad a ciertas marcas. En algunos sectores como los el de los electrodomésticos, las empresas recuren a grandes campañas publicitarias fundamentales para promocionar la marca y diferenciar su producto y que crean una barrera de entrada para aquellos que no pueden costear dichas campañas. En este tipo de mercado la publicidad crear y diferenciar los productos.
es un arma frecuentemente utilizada para
COSTOS DE ENTRADA ELEVADOS: en determinadas industrias el precio de entrada puede ser muy alto lo que constituye una barrera económica a la entrada. En el sector de las telecomunicaciones los elevados costos que implican la construcción de la infraestructura (un tendido eléctrico) actúan como barreras. DISTINTOS MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA: En función al número y del tamaño de los oferentes del grado de concentración entre las empresas concurrentes y de la homogeneidad o heterogeneidad de los productos, se clasifican los mercados de competencia imperfecta en tres categorías diferentes: EL MONOPOLIO: es el caso extremo de la competencia imperfecta y se caracteriza por tener un único vendedor que controla la industria EL OLIGOPOLIO: este mercado se caracteriza por tener pocos vendedores de forma que cada empresa puede influir en el precio de mercado y en la conducta de sus competidores. LA COMPETENCIA MONOPOLISTICA: ocurre cuando un gran número de vendedores producen bienes diferenciados en el sentido de que sus características importantes varían. Esta estructura de mercado se parece a la competencia perfecta en que hay muchos vendedores, pero se diferencia de ella en que los productos que ofrecen las distintas empresas no son idénticos.
CONCEPTOS Y CARACTERISTICAS GENERALES DEL MONOPOLIO En caso extremo de un mercado imperfectamente competitivo es el monopolio, ya que hay un único oferente en la industria. Una empresa es un monopolio si es la única que ofrece un producto y si este no tiene bienes sustitutivos cercanos la causa principal del monopolio son las barreras a la entrada. El empresario monopolista cumple un papel determinante en el proceso de fijación del precio de si mercado, pues tiene la capacidad para decidir su cuantía. Recoge el deseo de compra de los consumidores a los distintos niveles de precio. El monopolista es consciente de que si desea aumentar la cantidad vendida, necesariamente debe disminuir el precio. CAUSAS QUE EXPLICAN LA APARICIÓN DEL MONOPOLIO Podemos destacar los siguientes: El control exclusivo de un factor productivo o de las fuentes más importantes de las materias primas indispensables para la producción de un bien. Una patente también genera una situación monopolística pues le confiere al inventor el derecho a explotar ciertas técnicas o productos durante un tiempo determinado El control estatal de la oferta de determinados servicios origina los monopolios estatales, creados por el estado que ofrecen servicios de correos y telégrafos, los ferrocarriles etc. La existencia de un mercado de gran tamaño y una estructura de costos de la industria decrecientes dan lugar a un monopolio natural. Un monopolio natural surge cuando una única empresa puede ofrecer un bien o servicio a todo un mercado con menos costos que dos o más empresas. LA EMPRESA MONOPOLISTA: ¿CUANTO PRODUCIR Y QUE PRECIO FIJAR? Para analizar como decide la empresa monopolista la cantidad que va a producir y el precio que cobrara por su producto, primero debemos tener presente que, ocurre en las empresas competitivas. Todas las empresas que operan en mercados de
competencia imperfecta se enfrenta a una curva de demanda que tiene pendiente negativa. En algunos casos la empresa puede subir el precio de su producto pero si lo hace los compradores compraran menos EL INGRESO TOTAL, MEDIO Y MARGINAL DEL MONOPOLIO El ingreso total (IT) viene dado por el resultado de multiplicar la cantidad producida por la empresa (Q) y el precio al que se va a vender cada unidad (P) y el ingreso marginal se define como el cambio del ingreso total que se produce cuando se altera en una unidad de la cantidad producida.
EL MONOPOLIO Y LA MAXIMIZACIÓN DE LOS BENEFECIOS El monopolio es una empresa que es la única que vende un producto que no tiene sustitutos cercanos. Este tipo de mercado presenta ciertas características: Se presenta UN SOLO VENDEDOR (la empresa es toda la industria). 2. Los bienes producidos NO TIENEN sustitutos cercanos. 3. Puede existir información imperfecta 4. Se es un fijador o buscador precios: la curva de la demanda con pendiente negativa a la cual se enfrenta el monopolista es la curva de la demanda del mercado. • El precio puede bajar si el monopolista trata de vender más. Si el monopolista aumenta el precio, la cantidad vendida disminuirá. MAXIMIZACION DEL BENEFICIO O GANANCIA Del mismo modo que en competencia, el monopolista busca maximizar su beneficio, lo cual logra en el punto donde su ingreso marginal se iguala con su costo marginal creciente (IM = CM). En ese punto: 1. El ingreso total se maximiza 2. La elasticidad de la curva de la demanda es unitariamente elástica.
• PRODUCCIÓN: el monopolista aumenta la producción a Q*, hasta que el ingreso marginal es igual al costo marginal.
• PRECIO: una vez que se selecciona un nivel de producción, la curva de la demanda da el precio (P*) que se debe cobrar con el fin de persuadir a los consumidores para que compren lo que está disponible. BENEFICIO: la producción continuará a corto plazo siempre y cuando el precio exceda al costo variable medio. 1. Si el precio excede al costo variable promedio (CVP), pero es menor que el costo promedio total (CPT), el monopolista producirá con pérdidas. 2. Si el precio excede al costo promedio total, el monopolista obtendrá un beneficio. 3. A largo plazo, el monopolista ganará beneficios económicos positivos, pero cerrará teniendo una pérdida. Los monopolios no siempre tienen ganancias. La siguiente gráfica ilustra las pérdidas del monopolio, sombreadas en verde: COMPARACION ENTRE COMPETENCIA PERFECTA Y MONOPOLIO
COMPETENCIA PERFECTA
Gran número de compradores y vendedores Producto homogéneo (idéntico) Información perfecta Las empresas son tomadoras de precios No hay barreras de ingreso o salida
MONOPOLIO
Se presenta un solo vendedor Los bienes producidos no tienen sustitutos cercanos Puede existir información imperfecta La empresa es fijadora de precios, incluso puede discriminar precios Hay barreras, legales o naturales, de entrada
Se considera que la competencia perfecta es más eficiente porque maximiza la suma total del excedente del consumidor y del excedente del productor. En competencia perfecta se produce más y a un precio más bajo.
El monopolio es menos eficiente, ya que da lugar a una pérdida irrecuperable, producto de que el monopolista se apropia de una parte del excedente del consumidor, y produce menos a un precio más alto
EL COSTO SOCIAL DEL MONOPOLIO: UNA PÉRDIDA IRRECUPERABLE DE EFICIENCIA El costo social o pérdida del monopolio, derivado de la reducción de la producción, es igual a la suma de las diferencias entre el precio que están dispuestos a pagar los consumidores y el costo marginal, para todas las unidades comprendidas entre el nivel de producción monopolística y el competitivo. LA RESPUESTA DE LOS GOBIERNOS ANTE LOS MONOPOLIOS La pérdida de eficiencia que generan los monopolios por producir una cantidad inferior a la que maximiza el excedente total está ligada al elevado precio del monopolio: los consumidores compran menos unidades cuando la empresa cobra un precio superior al coste marginal. Aunque el problema está en que la cantidad de producción es ineficientemente baja, el hecho es que las unidades que continúa vendiendo el monopolista generan beneficios. Por ambas razones los poderes públicos suelen actuar ante los monopolios y lo suelen hacer de alguna de las tres formas siguientes: Regulando el funcionamiento de los monopolios Aumentando la competencia mediante leyes antimonopolio Convirtiendo algunos monopolios privados en empresas públicas LA REGULACION DEL MONOPOLIO La regulación es la solución habitual en el caso de los monopolios naturales, como es el caso de las compañías de gas o de agua. Estas compañías no pueden fijar las
tarifas que deseen, sino un precio regulado por los organismos públicos. Una vez que se decide regular un monopolio el problema es decidir cuál será el criterio de fijación de precio que se va a seguir. En este sentido caben fundamentalmente dos posibilidades: 1) Fijar un precio que sea igual al coste marginal del monopolista (P = CM). En este caso los clientes comprarían la cantidad de producción del monopolista que maximice el excedente total, de forma que la asignación de recursos sería eficiente
2) Fijar un precio superior al coste marginal, y más concretamente fijar un precio igual al coste total medio (P =CTMc). Si el precio fijado es igual al coste total medio el monopolista obtendrá exactamente unos beneficios económicos nulos. Este criterio de fijación de precios provoca, sin embargo, pérdidas irrecuperables de eficiencia, ya que el precio del monopolista ya no refleja el coste marginal de producir el bien. Con este criterio de fijación de precios el monopolista tampoco tiene incentivos para reducir los costes LA LEGISLACION EN DEFENSA DE LA COMPETENCIA Su objetivo fundamental es evitar los proyectos que puedan obstaculizar el mantenimiento de la competencia efectiva en el mercado. Una de las formas de regulación del monopolio y en concreto de fijación de tarifas ha sido la denominada «tasa de retorno» (Rate of Return) y se corresponde con la regla del coste medio. El objetivo del regulador es lograr que los precios sirvan para recuperar el coste y generar un beneficio. Por consiguiente, la normativa reguladora se orienta hacia el control de los factores que se incorporan en el proceso (es decir, inversiones en maquinaria y equipos, coste de la mano de obra, eficiencias del factor trabajo, ciclo de amortización de los activos, obtención de un beneficio adecuado, sobre las inversiones, etc.), con la esperanza de conseguir que los ingresos totales que resulten sean razonables. EL MONOPOLIO Y LA INNOVACION TECNOLOGICA
Para valorar el papel del monopolio ante la innovación tecnológica hay que analizar en qué medida la estructura del mercado está relacionada con las innovaciones y la frecuencia con la que se introducen. Schumpeter (1883-1950) sostuvo que el único incentivo que mueve a los hombres a asumir los grandes riesgos que conlleva la introducción de innovaciones son los beneficios En este sentido, el poder monopolístico es mucho más estimulante que la competencia en orden a crear el clima adecuado para que se introduzcan innovaciones. En la actualidad, los gobiernos y organismos internacionales tratan de buscar soluciones alternativas para la innovación que no tengan que estar necesariamente ligadas a los beneficios delas empresas monopolísticas. LA LOGICA ECONOMICA DE LA DISCRIMACION DE PRECIOS La discriminación de precios es una estrategia racional para un monopolista maximizador de beneficios, ya que cobrando precios diferentes a los distintos clientes obtiene unos mayores beneficios. LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS EN EL MONOPOLIO: De lo señalado se desprende que tiene sentido económico que las empresas procuren vender el mismo bien a precios diferentes a los distintos clientes. Cuando un monopolista cobra precios diferentes a diversos clientes no por razones de localización se dice que hay discriminación de precios. Las condiciones para que se dé discriminación de precios son dos: 1. Que el mercado pueda fraccionarse y que el monopolista sea capaz de identificar cada una de esas fracciones o segmentos de mercado. 2. Que no exista reventa, esto es, que los consumidores no especulen con las unidades del bien obtenidas a distintos precios. En la vida real la discriminación se asocia con el carácter del producto. Así, los artículos que exigen la instalación por el vendedor pueden ser más difícilmente revendidos que los que no lo requieren. LA DISCRIMINACIÓN PERFECTA:
La discriminación de precios perfecta es aquella en la que el monopolista cobra a cada consumidor, por cada unidad que adquiere, un precio igual a la disposición marginal a pagar de ese consumidor por la correspondiente unidad del bien. El monopolista discriminador de precios maximiza su beneficio en aquel nivel de producción para el cual el precio cobrado por la última unidad es igual al coste marginal, y no cuando IM= CM ÓRGANOS DE APLICACIÓN La ley 25.156 también creó el Tribunal Nacional de Defensa de la Competencia, como órgano de aplicación de esta. Dicho órgano se encuentra en el ámbito del Ministerio de Economía, como organismo autárquico. Pese a que la ley fue sancionada en 1999, dicho Tribunal no se constituyó, por lo cual sus facultades han permanecido en manos de la Comisión de Defensa de la Competencia, órgano que no se menciona en la ley de referencia. El decreto reglamentario de dicha ley estableció que la Secretaría de Defensa de la Competencia tendría a su cargo adecuar ésta durante el período de transición hasta la constitución del Tribunal Nacional de Defensa de la Competencia. OBJETIVOS DE LA LEGISLACIÓN EN MATERIA DE DEFENSA DE LA COMPETENCIA El objetivo fundamental de las leyes que reglamentan la defensa de la competencia es evitar que, una vez instituidas las reglas de juego que permitan la competencia, esta se vea afectada por el comportamiento de los agentes económicos. El ámbito geográfico de los mercados se amplía de tal modo que las empresas se ven obligadas a modificar sus estrategias para hacer frente a competidores procedentes de otros mercados y para actuar, a su vez, en mercados nuevos. El papel de las políticas de competencia cobra mayor importancia dado que:
Las empresas pueden reaccionar intentando frenar los procesos de apertura de los mercados, fundamentalmente en los casos en que existen fuertes barreras de entrada y estructuras oligopolísticas. El proceso globalizador incentiva alianzas y acuerdos entre empresas para afrontar con estrategias comunes los desafíos de un mercado más amplio. La ampliación de los mercados favorece el fenómeno de las concentraciones como estrategia para preservar el poder de mercado y aprovechar potenciales económicas de escala. EL OLIGOPOLIO Y LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Se denomina mercado de competencia monopolística a aquel en el que existe una gran cantidad de empresas, pero, de productos no idénticos. Las empresas se convierten en monopolios de su propio producto, pero, tienen la limitación de los sustitutos cercanos en el mercado. CARACTERÍSTICAS Gran número de empresas Todos los bienes son sustitutos cercanos entre sí, pero diferentes. Precio-decisores, pero, con la gran limitante de la gran cantidad de sustitutos cercanos. Libre entrada y salida de empresas. EL OLIGOPOLIO Se denomina oligopolio a aquella estructura de mercado en la que existe un número reducido de productores (empresas) frente a una cantidad innumerable de compradores. CARACTERÍSTICAS Número limitado de empresas
o
Dos empresas (duopolio) Bien único sin sustitutos cercanos Precio-decisores, dependiendo de las decisiones del resto de oligopolistas.
Los competidores mantienen una estrecha relación y pueden o no llegar a acuerdos. Las decisiones de cada uno de los productores afectan al rendimiento de los restantes EL FUNCIONAMIENTO DEL OLIGOPOLIO MODELOS DE OLIGOPOLIO No existe un funcionamiento del oligopolio, sino modelos de situaciones oligopolísticas especiales de los diferentes grupos los monopolios y los duopolios, que ofrecen indicaciones sobre posibles tipos de conducta, para cada caso concreto. Por ejemplo: las compañías eléctricas en ecuador y las grandes distribuidoras de combustible. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA La competencia monopolista o monopólica es un tipo de competencia en la que existe una cantidad significativa de productores actuando en el mercado sin que exista un control dominante por parte de ninguno de estos en particular. Ésta es muy frecuente dentro de los mercados de productos que se encuentran normalmente en los supermercados, donde existen productos de diferentes marcas, pero con características particulares y dentro de cada grupo de producto, las características los hacen diferentes unos de otros, pero lo suficientemente parecidos para competir con otros productores y entre sí. EL OLIGOPOLIO COLUSORIO O CARTEL Para tratar de determinar la cantidad que producirán dos empresas oligopolistas, debemos hacer conjeturas sobre su comportamiento. Una posibilidad es que las dos empresas se reúnan y acuerden la cantidad que van a producir y el precio.
Este tipo de acuerdos sobre la producción y el precio se conoce como colusión, y el grupo de empresas que actúa de este modo se llama cartel. Cuando las dos empresas forman un cartel, el mercado funciona como un monopolio multiplanta. LA MAXIMIZACION CONJUNTA DE LOS BENEFICIOS Para alcanzar la maximización conjunta de los beneficios, las distintas empresas que integran el cartel actúan como si fueran una sola, pues explicita o tácitamente acuerdan no vender por debajo de determinado precio. La maximización de los beneficios se consigue haciendo que la producción total de las empresas que integran el oligopolio sea exactamente igual a la monopolística Es decir los participantes tienen que ponerse de acuerdo para limitar sus ventas. La división puede efectuarse atendiendo a distintas fórmulas; a partes iguales según la distribución que hubiesen mantenido en ejercicios anteriores o áreas geográficas. SOLUCIONES NO COLUSORIAS: LA RIVALIDAD ENTRE UNAS POCAS EMPRESAS En el caso del oligopolio no colusorio, no existen predicciones generales firmes. El precio puede situarse en cualquier punto entre el nivel competitivo y el monopolístico y, además puede variar de forma notable a lo largo del tiempo. Lo que ocurra dependerá esencialmente de lo que suponga cada participante sobre la reacción de los demás o, más concretamente, de cómo las empresas interaccionen de manera estratégica. Cada empresa actúa para maximizar sus propios beneficios partiendo de lo que cree que harán los demás; en general reaccionara ante lo que hagan sus rivales con una estrategia similares a la de estos. EL MODELO DE COURNT Cada una de las empresas fija el nivel de producción que haría máximo su beneficio suponiendo constante la cantidad que producen los demás vendedores. En este modelo las empresas no desarrollan un comportamiento estratégico, pero sus decisiones son interdependientes, ya que la producción que genera el máximo beneficio de una de ellas depende de la producción que hyan fijado los demás.
EQUILIBRIO DE NASH Es aquella situación en la que los agentes económicos interactúan y eligen individualmente su mejor estrategia, dadas las estrategias que hayan elegido todos los demás. LA TEORIA DE LOS JUEGOS Y EL OLIGOPOLIO La teoría de los juegos analiza cómo se comportan los individuos en situaciones estratégicas, es decir, aquellas en las que cada uno toma las decisiones considerando como responderán los demás. UNA GUERRA DE PRECIOS En una guerra de precios, las empresas que integran un mercado oligopolístico compiten con precios ruinosamente bajos El elemento clave de este proceso es que los beneficios de las dos empresas dependen de la estrategia de la rival así como de la suya propia. EL JUEGO DE LA RIVALIDAD O EL EQUILIBRIO NO COOPERATIVO DE NASH: Aunque a veces existe una estrategia dominándote lo más frecuente es observar situaciones que no tienen un equilibrio dominante: él juego de la rivalidad, cada una de las empresas considera la posibilidad de cobrar el precio normal o subirlo y cobrar un precio monopolístico con la esperanza de obtener beneficios monopolistas .como se puede observar en el cuadro 8.4 LA TEORIA DE LOS JUEGOS ALGUNOS HECHOS RELEVANTES EL BENEFICIO CONJUNTO DE LOS OLIGOPOLIOS Y EL BIENESTAR SOCIAL Al analizar el equilibrio de Nash, hemos señalado que si las dos empresas se pusieran de acuerdo para subir el precio hasta el nivel monopolista maximizarían sus beneficios conjuntos .En la vida real es difícil que se dé un equilibrio cooperativo, en primer lugar, por los carteles y la colusión son ilegales en la mayoría de los países, pero también por la búsqueda del propio provecho. Cada empresa está fuertemente motivada para no cumplir el acuerdo y avanzar hacia una situación de equilibrio no cooperativo.
En cualquier caso, la cooperación y colusión encaminados a producir poco y cobrar precios elevados causa pérdidas económicas a los consumidores. LA COOPERACON Y LA CONTAMINACION En ocasiones la conducta produce ineficiencia económica .cabe afirmar que las fuerzas de la competencia llevaran a todas las empresas a una situación que podríamos caracterizar como equilibrio de Nash. En el sentido de que de que ninguna puede obtener más beneficios reduciendo la contaminación EL DILEMA DEL PRISIONERO Y LA COOPERACION: Es un juego entre dos prisioneros que muestra lo difícil que resulta mantener la cooperación, incluso cuando es mutuamente beneficioso. EL DUOLPOLIO Y LA COOPERACIÓN El dilema del prisionero plantea un juego de estrategias similar al que llevan a cabo los oligopolistas cuando tratan de llegar al resultado monopolístico, y muestra que la cooperación es difícil de mantener, pero no imposible. Una de las razones que puede propiciar la cooperación entre los oligopolistas es que se trate de un juego repetido. En un juego repetido del dilema del prisionero, los dos jugadores pueden estar suficientemente motivados para llegar al resultado cooperativo. LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Y LA DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO Varias son las condiciones exigidas para que se dé la competencia perfecta en un mercado. La diferenciación del producto constituye un factor importante de creación de situaciones no competitivas y, en particular, de la competencia monopolística.
La competencia monopolística es la estructura de mercado en la que muchas empresas venden productos similares, pero no idénticos; es decir, que hay
una
diferenciación del producto. La amplia heterogeneidad entre los distintos bienes y servicios ofrecidos por los agentes que compiten entre sí en los mercados puede tener su origen en causas tanto reales como aparentes. En los mercados de competencia monopolística la heterogeneidad o diferenciación entre los bienes y servicios ofrecidos es la clave de situaciones no competitivas. POLÍTICA DE MARCAS Y LIBERTAD DE ENTRADA Y SALIDA En los mercados de competencia monopolista, aunque existen muchos vendedores, cada uno de ellos es capaz de diferenciar su producto del ofrecido por sus competidores, de forma que actúa de hecho como monopolista de una marca determinada. La fidelidad en la marca de un grupo de clientes otorga a la empresa cierto poder para subir o bajar los precios, dentro de unos límites, a esta actúan en su parte de mercado como si se fuera un pequeño monopolista de su propia marca. EL EQUILIBRIO EN EL MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA La empresa típica de un mercado de competencia monopolística tiene cierto poder para subir o bajar los precios y actúa como monopolista de su propia marca o cliente; esto implica que su curva de demanda tenga pendiente negativa y, como consecuencia de este hecho, el ingreso marginal para cada nivel de producción será menor que el precio. La empresa representativa determinará la cantidad de producto que maximiza sus beneficios allí donde el ingreso marginal iguale al costo marginal.
El equilibrio de cada empresa a corto plazo es similar al del monopolio; la empresa fija el nivel de producción. La cuota de mercado que cada empresa de competencia monopolística puede atender dependerá del número de competidores dentro del grupo y la evolución de sus ventas e ingresos marginales estará en función del comportamiento de sus competidores más próximos. Si se obtienen beneficios extraordinarios no se mantendrán a largo plazo, pues estarán nuevos competidores que absorberán una parte del mercado (de la demanda) existente. Dejarán de entrar nuevas empresas cuando los beneficios extraordinarios hayan desaparecido. En el equilibrio a largo plazo de un mercado de competencia monopolística, la cantidad producida es inferior a la que corresponde al mínimo de los costos. El exceso de capacidad hace referencia a que la empresa monopolística competitiva, a diferencia de la empresa competitiva, podría aumentar la cantidad que produce y reducir el costo total medio de producción ASPECTOS MÁS IMPORTANTES DE LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
El mercado está atomizado. El sector está formado por muchas empresas y ninguna de ellas abarca una parte sustancial del mercado.
Los bienes producidos por todas las empresas están diferenciados.
Cada empresa tiene poder pero limitado para fijar el precio del producto cuando actúa individualmente. Como los productos están diferenciados, cada empresa puede vender el suyo un poco más caro que el de sus competidores sin perder toda su clientela. No existen barreras de entrada y salida del sector. Hay libertad para la entrada de nuevas empresas o libre concurrencia.
LA COMPETENCIA MONOPOLISTICA FRENTE A LA COMPETENCIA PERFECTA Se destacan dos hechos: en primer lugar en la competencia monopolística existe un exceso de capacidad debido a que la curva de la demanda es decreciente; en segundo lugar el precio es mayor que el costo marginal pues la empresa siempre tiene algún poder de mercado. LA COMPETENCIA MONOPOLISTICA Y EL BIENESTAR Empezar señalando que al ser el precio mayor que el costo se supone una clara situación de ineficiencia. Esta ineficiencia es difícil de resolver pues son muchas las empresas, que producen bienes diferenciados. También puede ser socialmente ineficiente debido a que el número de empresas en el mercado tal vez no sea el ideal, esto es, puede haber una demanda excesiva o muy reducida de empresas. EL DEBATO SOBRE LA PUBLICIDAD Se señala que la importancia relativa de los gastos en publicidad varía mucho de acuerdo con las características de los productos que se vendan. Algunas empresas emplean entre el 15% y 20% de sus ingresos a la publicidad: por otro lado, aquellas que vende productos industriales normalmente gastan muy poco, mientras que las que venden productos homogéneos (cebada o el trigo) no gastan nada . Para algunos la publicidad manipula el gasto y crea deseos artificiales mientras que para otros transmite información a los clientes, fomentando la competencia. Según algunos autores las marcas transmiten información a los consumidores y a la vez son un incentivo para mantener la buena calidad. En este caso habría que señalar que muchas empresas consideran que una estrategia clave es el desarrollo de su negocio es crear una marca de prestigio y muy conocida por el público.
BIBLIOGRAFÍA: http://es.wikipedia.org/wiki/Monopolio