Глокализация Мини-лекция №1 Для сотрудников агентства Brandcom
О чем это? Глобализация
ГлоКализация
Локализация
• Глобализация — процесс всемирной экономической, политической, культурной и религиозной интеграции и унификации. • Локализация – процесс стремления к сохранению культурных ареалов с их системами ценностей. • Глокализация – это процесс взаимодействия локального и глобального, это не только смещение глобальных процессов на уровень локальных но и выход локальных процессов на глобальный уровень.
Кто сказал? Я – английский социолог, а чего добился ты?…
• Термин «глокализация» был впервые предложен английским социологом Роландом Робертсоном в 90-х гг XX века. • Он утверждает, что глобальные и локальные тенденции "в конечном счете взаимодополняемы и взаимопроникают друг в друга, хотя в конкретных ситуациях могут прийти в столкновение".
Ну и что? Глокализация в отличие от глобализации дает народам не только «право на самоопределение», но и позволяет диктовать локальные тренды всему миру.
Глокализация – единственно возможный способ бескровной борьбы с явлениями сепаратизма и терроризма, которые, в свою очередь возникли в ответ на глобализацию.
Воу-воу! Палехче!
И что дальше? Боевики и гамбургеры уступают место другим массовым предметам и символам. Ведущую роль в мировых процессах вскоре будут играть Китай, Япония, Россия и Латинская Америка. Определение "глокализация" должно отразить процесс распространения по планете все большего количества новых влиятельных регионов. Массовую культуру XXI века, уверен Робертсон, будут формировать уже не США, а сразу несколько стран.
Зачем мне это ? • «Мыслить глобально – действовать локально» - главный девиз глокализации. • Понимание мировой децентрализации и действия по принципу геокультурного обмена, а не «спуска сверху» и безоговорочного принятия чужеродных элементов влечет за собой большую открытость мира и людей процессам духовного развития, а не потребления. Региональные культуры получают «второе дыхание» и развиваются на новом уровне. • Глокализация – шанс к созданию «справедливого мира», поскольку сочетает в себе процесс модернизации локальных культур с формированием мультикультурных организаций.
При чем тут коммуникация?
Глокализация
• Глокализация изменяет саму стратегию брендинга, требуя максимального учета культурных особенностей потребителя. "Локализуется" не только сам продукт, но и весь комплекс маркетинговых коммуникаций. • Глокализация проявляется в самых неожиданных контекстах и активно используется теми компаниями, которые привыкли видеть в числе самых настойчивых проводников глобальных стандартов. • При разработке коммуникационных программ для глобальных брендов необходимо учитывать локальные особенности – культуру потребления продукта, восприятие продукта и т.п., выводя их на глобальный уровень.
Локализация
При чем тут коммуникация? - 2 • Глобализация спровоцировала появление «рунглиша», особого диалекта, который включает в себя ассимиляцию английских терминов в русский/украинский язык. • Глокализация способствует уточнению смыслов в «принимающем языке», акцентированию нюансов и особенностей языка (словотворение).
Еще? • Макдональдизация – перенос принципов работы фастфуда на все принципы организации современной социальной жизни, с помощью таких инструментов, как эффективность, предсказуемость, упор на качественные
показатели, контроль. • Вестернизация (от англ. Western — западный) — заимствование англо-американского или западноевропейского образа жизни в области экономики, политики, образования и культуры.
Спасибо за внимание. Тема следующей мини-лекции: «Мэмы и эмотиконы»