Sayfa Brand Book by Katherine Kladyk

BRAND BOOK КЕРУВАННЯ З ВИКОРИСТАННЯ ЕЛЕМЕНТІВ ФІРМОВОГО СТИЛЮ БРЕНДУ

BRANDBOOK

SAYFA — це

Одного разу маленька дівчинка, років шести, видерла зі звичайного зошита в клітинку три сторінки. Потім вона їх рівненько склала одне до одного та розрізала на менші рівні частинки навпіл. А потім ті сторінки, які вийшли, ще раз склала одне до одного і знову розрізала посередині манікюрними ножничками своєї мами. Потім (ними ж) вона вирізала пташку із бутилкової етикетки. Сторінки між собою склеїла скотчем по дній стороні. А пташку наклеїла на «титулку».

Дівчинка виросла. Давно забула про дитячі забавки. В неї ставало все більше турбот і все менше вільного часу. Вона вже не могла тримати в голові всі свої справи та вирішила купити блокнот, який би виконував таке завдання краще за неї. Але це виявилось справою непростою. Який їй тільки не потраплявся до рук, але жоден не підходив. І дівчинка вирішила зробити собі його власноруч. Тільки тепер без ножничків і скотчу.

Так народився бренд.

SAYFA — це

Бренд модної канцелярії представляє собою нішеве підприємство, яке займається виробництвом унікальних планерів, блокнотів та ін. В основу продукції лягають актуальні модні тренди. Використовуються ті кольори, ті декоративні деталі, ті матеріали, які перебувають на піку популярності. Датування продукції відповідатиме одному календарному сезону модної індустрії та її запитам. Також у наповненні планерів використовуються різноманітні інформаційні, розважальні та естетичні бонуси: стікери у вигляді карикатурних облич креативних директорів

найвідоміших модних домів, стікери-предмети одягу та аксесуари; поради та лайфхаки стосовно комбінації одиниць гардеробу, стосовно поєднання кольорів та текстур; мотиваційні цитати та висловлювання відомих представників модної індустрії; дизайнерські листівки, закладки; інформація про актуальний модний сезон, покази; різноманітні факти та ін. Тому важливо, щоб дизайн відповідав тону продукції бренду і чітко виражав його основну концепцію. Мають використовуватись сталі елементи фірмового стилю бренду як база для вкраплення трендів.

BRANDBOOK

ЛОГОТИП. ОСНОВНІ ЕЛЕМЕНТИ

Основний варіант логотипу складається з набору фігур «Прямокутник», «Еліпс» (4 рт), «Дуга» (2 рт) і містить шрифтовий компонент. Класифікація логотипу: комбінований (текстово-графічний), чорно-білий. Логотип простий і лаконічний, унікальний, стильний, чим відображає сутність бренду. Однаково добрий вигляд матиме на продуктах і малої, і великої за розмірами поліграфії. Логотип однозначний — не викликатиме різноманітних конотацій та зайвих асоціацій. Розташування та пропорції логотипу і його елементів — фіксовані. Їх не можна змінювати.

ЛОГОТИП. ОХОРОННЕ ПОЛЕ. ПРАВИЛА РОЗТАШУВАННЯ

Вільне поле логотипу забезпечує його правильне та ефективне візуальне сприйняття. Так він виконає свою першопочаткову мету — створити правильні візуальні асоціації споживача з брендом та забезпечити його впізнаваність серед інших векторних конструкцій. Відстань розташування визначається висотою сірої плашки, що знаходиться всередині логотипа.

BRANDBOOK

ЛОГОТИПНИЙ БЛОК

ЛОГОТИП. МІНІМАЛЬНИЙ РОЗМІР

12, 25 мм

Мінімальний розмір логотипу становить 12,25 мм х 12,25 мм. Саме у такій розмірній моделі шрифтова частина логотипу залишається читабельною.

BRANDBOOK

ЛОГОТИП. КОЛЬОРОВІСТЬ

Логотип бренду виконаний у монохромній колірній гамі, що відповідає фірмовому кольору SAYFA. Основна кольорова точка — плашка фірмового сірого кольору непрозорістю 30%. Не можна порушувати колірний баланс, змінювати тон плашки чи рівень непрозорості.

КОРПОРАТИВНА КОЛІРНА ГАМА

Колірна модель RGB

Колірна модель CMYK

R238 G238 B238

C6 M5 Y7 K0

9 BRANDBOOK

BRANDBOOK ВИКОРИСТАННЯ ЛОГОТИПУ НА ФОНАХ

Логотип SAYFA не можна використовувати на контрастних неоднорідних фонах.

ВИКОРИСТАННЯ ЛОГОТИПУ НА ФОНАХ

11 √ BRANDBOOK

BRANDBOOK ЗАБОРОНЕНІ ВАРІАНТИ ВИКОРИСТАННЯ ЛОГОТИПУ

Зміна кольору основної лінії.

Збільшення плашки.

Зміна кольору плашки.

Розтягнення всіх графічних елементів праворуч і ліворуч.

Зсув плашки доверху.

Розтягнення доверху й донизу.

КОРПОРАТИВНІ ШРИФТИ

SKIA ! , ; H U d s £ ² Á Ï Ü ê ù

“ < I V e t ¤ ³ Â Ð Ý ë ú

% & & # x 2 7 ; ( ) . / 0 1 2 3 4 5 6 7 8 = > ? @ A B C D E J K L M N O P Q R W X Y Z [ ] ^ _ ` a f g h i j k l m n o p u v w x y z { | } ~ ¥ ¦ § ¨ © ª « ¬ ® ¯ ´ µ ¶ · ¸ ¹ º » ¼ ½ ¾ Ã Ä Å Æ Ç È É Ê Ë Ì Ñ Ò Ó Ô Õ Ö × Ø Ù Þ ß à á â ã ä å æ ç ì í î ï ð ñ ò ó ô õ ö û ü ý þ ÿ

* 9 F S b q ¡ ° ¿ Í Ú è ÷

+ : G T c r ¢ ± À Î Û é ø

3 1

Саме цей шрифт використовується в накресленні назви бренду на плашці логотипу: SAYFA. Накреслення цього шрифту існує лише у варіанті латинського алфавіту, тому пропонуємо використовувати його виключно для кодування назви бренду в різноманітних форматах тексту, де можливо змінювати шрифт та за потреби написання латинкою. Це стосується переважно документації різного штибу, у той час як, наприклад, на офіційних сторінках бренду в соціальних мережах доведеться використостовувати шрифт, який там встановлений за замовчуванням. Але слід зауважити, що написання назви відбувається лише літерами латинського алфавіту. Далі про це буде детальніше. Шрифтові Skia притаманна легкість, плавність літер, простота, стиль. Також він запам’ятовується легше, ніж будь-який інший беззасічковий шрифт. Адже попри свою простоту Skia має дуже характерне шрифтове накреслення. Саме тому він був обраний для вираження сталого образу бренду, у той час як для ведення документації, оформлення сайту бренду використовується інший шрифт — Cochin.

BRANDBOOK

BRANDBOOK КОРПОРАТИВНІ ШРИФТИ

COCHIN ! = K X h x © ¹ Ç Õ ã ó

“ # $ % & & # x 2 7 ; ( ) * + . / 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 : ; > ? @ A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Y Z [ ] ^ _ ` a b c d e f i j k l m n o p q r s t u v y z { | } ~ ¡ ¢ £ ¤ ¥ ¦ § ª « ¬ ® ¯ ° ± ² ³ ´ µ ¶ · º » ¼ ½ ¾ ¿ À Á Â Ã Ä Å È É Ê Ë Ì Í Î Ï Ð Ñ Ò Ó Ö × Ø Ù Ú Û Ü Ý Þ ß à á ä å æ ç è é ê ë ì í î ï ð ñ ô õ ö ÷ ø ù ú û ü ý þ ÿ

, < J W g w ¨ ¸ Æ Ô â ò

Сімейство шрифтів Cochin — це засічковий італійський шрифт у старому стилі, розроблений у 1912 році Жоржем Пейгно і тепер опублікований Linotype та Adobe. Дизайн був названий на честь знатного французького гравера Чарльза-Ніколаса Кочін Ле Джуна, хоча це не схоже на будь-яку його роботу. Ми пропонуємо використовувати саме цей шрифт для оформлення різних видів документації, різних форматів файлів, де використовується будь-яке шрифтове накреслення, включаючи не лише літери, а й решту символів цього шрифтового ряду. Був обраний саме цей шрифт, сокільки він вирізняється легкістю та елегантністю, має і жіночний, і маскулінний наративи у своєму накресленні, що дуже підходить до загальних цінностей нашого бренду, оскільки продукція SAYFA призначена як для жінок, так і для чоловіків. Шрифт так само легкий, стильний, вишуканий, простий — всі ці епітети, які притаманні означенню сучасної модної індустрії та нашому бренду як її частині.

РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО ВИКОРИСТАННЯ ШРИФТІВ

— Не можна розтягувати шрифт. — Не можна деформувати його в будь-який інший спосіб.

— Не можна використовувати інші кольори, окрім чорного (C=0, M=0, Y=0, K=100). — Не можна компонувати з іншими видами шрифтових накреслень.

— Поєднувати корпоративні шрифти між собою можна, але з певним інтервалом, дотримуючись базових правил дизайну.

BRANDBOOK

BRANDBOOK ВИКОРИСТАННЯ ШРИФТІВ У КОНТЕКСТІ

НЕ МОЖНА

МОЖНА

SAYFA — це про моду і стиль.

Сайфа — це про моду і стиль.

SAYFA — це про моду і стиль.

SAYFA

— це про моду і стиль.

SAYFA — це про моду і стиль.

S AY F A

SAYFA — це про моду і стиль.

sayfa — це про моду і стиль.

SAYFA — це про моду і стиль.

sayfa — це про моду і стиль.

— це про моду і стиль.

ВІЗУАЛЬНА ІДЕНТИФІКАЦІЯ

7 мм

11 мм 90 мм

50 мм

22 мм

7 1

При друку візитівок бренду потрібно дотримуватись чітко зазначених норм, які ми пропонуємо. Бренд SAYFA надає перевагу стандартному розміру візитівки — 90х50 мм. Інформація про працівника та його контакти виконується визначеним для брендової документації шрифтом Cochin: ім’я розміром у 14 пунктів, додаткові дані — 12 пунктів. Розташовується на відстані 11 міліметрів від краю самого поліграфічного виробу праворуч. По діагоналі до інформаційного блоку розташовується логотип бренду, який за розміром майже співвідносний з інфоблоком. Відстань між крайньою дотичною точкою логотипу і краєм виробу — 7 мм. Будь-який виріб, що містить логотип бренду, є його обличчям. Щоб воно запам’ятовувалось, використовується спеціальна візуальна ідентифікація: поєднання білого, блідо-рожевого та бірюзового кольорів; чорні тонкі лінії, які своїм розміром не перевищують 1 pt. Такі візуальні точки повторюються на кожній продукції, що ідентифікується самим брендом.

BRANDBOOK

BRANDBOOK ВІЗУАЛЬНА ІДЕНТИФІКАЦІЯ

11 мм 90 мм

18 17 мм

50 мм

У цьому варіанті візитки застосовуються ті ж елементи візуальної ідентифікації бренду. Шрифт, кегль, кольори не змінюються. Розмір візитки той самий — 90х50 мм. Текст розташовується на тій самій відстані (11 мм) від краю поліграфічного виробу. Проте логотип розташовується маргінально, дотикаючись краями до краю виробу. Відстань між верхньою лінією логотипу та обрізом — 1 мм. Розмір можна визначити за довжиною плашки. У цьому варіанті візитки її розмір становить 17 мм. Для друку фірмових візиток бренду можна використовувати лише крейдований папір щільністю 90-115 г/м2.

9 1 Візуальне втілення фірмових візиток. Варіант №1 і №2.

BRANDBOOK

Візуальне втілення фірмових візиток. Варіант №1 і №2.

1 2

ВІЗУАЛЬНА ІДЕНТИФІКАЦІЯ. ДОКУМЕНТАЦІЯ

17, 5 мм

210 мм

У наповненні фірмових бланків бренду використовується виключно визначений шрифт — Cochin. Структура:

1. Заголовок — 16 кегль

Для заголовку можна використовувати різні ступені жирності накреслення та різні рівні нахилу, що доступні для шрифту: Regular (основний), Bold (жирний), Italic (курсив), Bold Italic (жирний курсив). 2. Основний текст — 12 кегль Для основного тексту можна застосовувати лише Cochin Regular.

297 мм

30 мм

3. Додатковий текст — 12 кегль До цього пункту входить контактна інформація та відомості про автора/обличчя, від імені якого написана й підписана будь-яка документація. Для контактної інформації дозволено використовувати будь-яке накреслення, окрім Bold Italic. Ім’я автора вказується Cochin Bold, а його посада та особисті контактні дані — Сochin Regular.

BRANDBOOK 35 мм

BRANDBOOK

Візуальне втілення фірмового бланку.

23 Візуальне втілення фірмового бланку.

BRANDBOOK

Візуальне втілення фірмового конверта. Варіант №1

5 2 Візуалізація фірмових етикеток бренду.

BRANDBOOK

27 BRANDBOOK

BRANDBOO BOOKBRAN BRANDBOO BOOKBRAN RANDBOOK