web y cultura otra cara de la globalizaci贸n
K
A
T
H
E
R
Y 2
N 0
R 1
5
A
M
Í
R
E
Z
índice 1 LA INFORMACIÓN A TRAVÉS DE LA HISTORIA
5
LA WEB EN LOS CAMBIOS CULTURALES
9
TECNOLOGÍA Y MIGRACIÓN
LA INFORMACIÓN A TRAVÉS DE LA HISTORIA Hoy en día nos enfrentamos a cambios significativos en las maneras de entender el mundo, debido a la introducción de la informática, la electrónica y las telecomunicaciones. Especialmente por las imágenes producidas a partir de la tecnología. Observamos como las nuevas forma de convivir a través de una percepción amplificada en lo virtual afectan, no solo la cibernética y las telecomunicaciones sino, prácticamente, todas las áreas del conocimiento. Las imágenes nos brindan la posibilidad de generar procesos conocimiento en modo de patrones o relaciones. Cada una de las grandes formas de comunicar información (la oral, la escrita, la impresa y la electrónica), ha modificado la percepción y ha supuesto un tipo de verdad diferente. En una sociedad oral, la comprensión de los oyentes estaba dada por quien hablaba y el conocimiento que este tenía, por la interacción de los demás miembros del público y por su propia competencia de un saber, oír y decir. En la imprenta, está presente la idea de que el conocimiento es complejo, abstracto y que requiere por eso de la interpretación y, por ende, de textos estables. En la era electrónica, esos textos ya no existen, el pensamiento se desjerarquiza, se hace evidente la necesidad de una conectividad y la conciencia empieza a reestructurarse. Mientras la sociedad oral busca la sabiduría, la sociedad del manuscrito y de la imprenta demanda el conocimiento y la información, y la cultura electrónica manipula bytes para producir datos. 1
La evolución cultural podría describirse como acumulación de tres momentos, enunciados por Pierre Lévy en su artículo Sobre la cibercultura: -El de las sociedades pequeñas y cerradas, de cultura oral, que viven una totalidad sin universalidad. -El de las sociedades "civilizadas", imperiales, que utilizan la escritura y hacen surgir una universalidad totalizadora. -El de la cibercultura, que corresponde a la mundialización concreta de las sociedades, inventa una universalidad sin totalidad, y a la cual correspondería una expresión “hipertextual”. Lo que hace parecido estos tres tipos de cultura es la universalidad .La oral, es local, restringido a la tradición. En las sociedades modernas, debido al descubrimiento de la escritura, se hace posible una práctica de la universalidad, entendida como la perduración del sentido. La información se valora por su capacidad de circulación en todas partes, independientemente de su producción. En el tercer tipo, la idea de universalidad se comprende de otra manera, ya no depende del cierre; de la necesidad de completar un trayecto, sino de la posibilidad de conectar muchos. La era de la informática está caracterizada, además de la universalidad, por ser rápida, interactiva y eficaz. Las personas que están inmersas en este mundo de la información desde la web, buscan inmediatez y calidad en sus resultados. Por lo que crear un contenido para internet, implica tener en cuenta ciertos criterios, con los cuales los usuarios se sientan atraídos.
2
La tecnología nos brinda la posibilidad de usar diferentes medios para ello. La forma en como combinemos y saquemos provecho de estas herramientas para cada tipo de contenido es lo que guiará el éxito del contenido, que bien puede significar, ganancias para una empresas o publicidad para blogs, entre otros. Para entender un poco más de lo que los usuarios pueden estar buscando en los contenidos web, hay que tener en cuenta que no solo nos enfrentamos a una era regida por la tecnología sino además, por los contenidos audiovisuales, los cuales causan gran impacto y atraen mucho más la atención que otro tipo de contenidos, ya que abarca otro tipo público. Por lo tanto combinar elementos audiovisuales y texto, es una buena forma de llamar la atención.
EL PODER DE LAS
3
Elementos gráficos, como infografías o galerías de imágenes, hacen mucho más ilustrativa la información, de hecho, está confirmado, que añadir una imagen a un texto provoca un fuerte y significativo aumento de la atención visual sobre elemento a la vez que provoca un descenso de la atención visual sobre el texto, según Elena Añaños Carrasco y Anna Astals Serés en su investigación “¿Imagen o texto? El poder de captar la atención visual de los elementos gráficos analizado con el Eye tracker”. Es así como la multimedialidad es un factor clave en la creación de contenidos para la web, haciendo mucho más ilustrativa y didáctica una información que podría parecer simple y poco atractiva a los usuarios.
INFOGRAFÍAS
4
LA WEB EN LOS CAMBIOS CULTURALES Los cambios culturales son una serie de transformaciones que sufre la cultura o las instituciones sociales de un grupo humano, en un determinado tiempo. Las sociedades están en constante cambio, y últimamente, con el desarrollo de la tecnología, se ha venido dando esta evolución con mayor fuerza. Las sociedades cambian por la constante innovación, refiriéndonos, en su mayoría, a procesos que se venían desarrollando teniendo en cuenta los adelantos y los hallazgos generados por otros grupos sociales, que una vez comprobado su éxito, añaden ciertas características que las hacen propias de esa cultura, creando una difusión. La difusión, se da al transferir ideas, objetos y tradiciones de una cultura a otra, sin llevar consigo las significaciones que tiene estos elementos en esa cultura determinada, lo que los hace tomar nuevos significados en la sociedad a la que llega. Como consecuencia de estas transformaciones, la globalización ha tomado auge, utilizando como principal herramienta la web, el sitio en el que sin lugar a dudas, todos concurrimos. La globalización permite la apertura a escala de mundial de aspectos económicos sociales, tecnológicos y culturales, de esta manera, se eliminan barreras de mercado laboral, financiero, de bienes y servicios, pero también de información.
5
La web como sistema de distribución de documentos de hipertextos, es el método, por excelencia, que acogimos en esta era dominada por la tecnología, para compartir información. Bien sea por motivos personales o comerciales, si nuestro objetivo es mostrar algún tipo de información, para que otras personas puedan verlos, esta es la plataforma ideal para hacerlo. Por esta razón si quieren llevar a cabo procesos de globalización, no hay mejor medio que la Web, no solo porque permite la visualización si no también el contacto con otras personas sin importar ningún tipo de condiciones de orden geográficas y temporales, que además no utiliza recursos físicos para el almacenamiento de información y que debido a su influencia global, ha contribuido al entendimiento de personas por encima de fronteras físicas o ideológicas. En este mundo ahora interconectado, las diferencias locales están cambiando por modelos culturales dominantes que se extienden por todo el mundo, llevando ciertas costumbres y formas de vida a otras sociedades, y haciendo que las tengan cada vez más aspectos en común. Los mensajes nunca tuvieron mayor posibilidad de despliegue en todo el sentido, con una recepción de millones de personas, en tantos lugares del mundo al mismo tiempo. Los medios audiovisuales como herramientas primordiales de presentación de información han resignificado, costumbres, fiestas y personajes partiendo de grupos humanos específicos, con los que luego las personas se sienten identificados y permiten tomar estas ideas como parte de su imaginario.
6
Es esta nueva cultura combinada la que domina conforme le damos paso a la apertura de nuestras tradiciones a las ideas globalizadas. Es así como la globalización lleva un proceso de uniformización cultural, pero no es un fenómeno nuevo ni tiene un alcance tan amplio, más bien es una constante desde el principio de los tiempos, donde se propagan objetos o modelos culturales, sociales o económicos, que traen consigo pérdidas de toda clase. Lo que hace que realmente sea nuevo en esta era, es la velocidad con la que se universalizan esos modelos culturales por medio del gran alcance que tiene en relación a otras épocas, gracias a
ALCANCE D
avances como la web, que destruyen las distancias y el tiempo, modificand de la cultura, característica esencial de la cibercultura.
La cibercultura describe una serie de fenómenos culturales, contemporán tiempo, espacio y las relaciones del hombre, lo que en resumen podría ser era virtual, en la que tenemos acceso a todo tipo de información y cultura en términos culturales, pero favorables cuando se trata de acceso y conoc
7
DE LAS PRINCIPALES REDES SOCIALES
do nuestra percepción del mundo y también, causando una deslocalización
neos, relacionados con el impacto de las tecnologías, sobre aspectos de la representación de nuestras sociedades hoy en día, dominadas por una que adoptamos y combinamos parcialmente, que podría ser desfavorable cimiento de toda índole.
8
TECNOLOGÍA Y MIGRACIÓN Los procesos migratorios implican el desplazamiento de una persona cumpliendo tres factores principales según J. A. Jackson en su libro Migrations: Espacial, que dicho desplazamiento traspase fronteras significativas. Temporal, que sea duradero en el tiempo. Social, que implique un cambio significativo del entorno. Sin embargo en los últimos años han tenido una transformación de los referentes de espacio y tiempo que inevitablemente modifican las construcciones identiterias, gracias a la globalización. En esta era cualquier lugar parece estar interconectado, cualquier tipo de barreras, distancias, diferencias culturales, económicas y sociales toman otros sentidos. Esto a su vez, no implica que las representaciones del otro se modifiquen, y puede suceder que se fortalezcan en un intento por no perderlas.
9
Las nuevas tecnologías se han beneficiado en algo de este proceso de migración, que al igual que la globalización permite flujo de información, utilizando como vehículo a las personas, haciéndola más universal. El poder transferir el conocimiento desde su lugar de producción hasta otras partes del mundo, permite el desarrollo de otras sociedades y vivir un fenómeno de homogenización, en este caso no cultural si no tecnológico. Que puede ser beneficioso para países en vía de desarrollo, pero también puede presentar una amenaza para grandes potencias capitalistas, a las que una unificación podría quitarles una parte del mercado que ya tenían en estos países. Pero el efecto no solo es de una vía, es decir, las migraciones afectan de alguna manera las nuevas tecnologías, pero estas, afectan también las migraciones. Dependiendo de la situación dePAÍSES mográfica de un país, las inmigraCON MAYORES TASAS DE MIGRACIÓN
10
ciones pueden ser bastantes necesarias, el desplazamiento de una persona, trae consigo una serie de transformaciones tanto en el lugar de origen como al que va dirigido. En términos sociales una persona puede ser valorada por su por su producción, por lo que aporta a la sociedad, su contribución en términos sociales, económicos y culturales. Por lo que un país que presente bajas tasas de natalidad, necesitará de personas de otros países que entren a mediar con las dificultades que se puede derivar de esa situación. Las nuevas tecnologías hablando desde los adelantos en telecomunicaciones, facilitaron la llegada de estos países a otras personas. Pero no solo se dan estos procesos intencionales, en los que países buscan las personas vayan a estos lugares, también pueden solo ser atraídos por la constante interacción con estas culturas. Gracias a la Web podemos estar en contacto con otras sociedades, en esta época pasamos gran parte de nuestro tiempo metidos en los medios virtuales, que en la realidad, lo que hace que podamos identificarnos más con estos otras costumbres que con las de nuestro lugar de origen. Esto causa el deseo de querer irnos a estos sitios. Esta situación puede darse solo por el gusto de vivir en el lugar donde nos sintamos identificados, pero en otras ocasiones puede ser por necesidad. No necesariamente las condiciones en la que vivamos puedan ser la mejores y las oportunidades para cambiar esta realidad puedas escasas, es entonces como las personas busquen refugio en otros países, anhelando un progreso, como es el caso del sueño americano. Un fenómeno en el que se veía a Estados Unidos como la tierra de abundancias y oportunidades. 11