Manual de identidad corporativa
Tabla de contendio Presentacíon Introducción Visión Misión Objetivos
5 6 7 8 9
Aplicación corporativa de la marca Material Institucional Hoja membrete Tarjeta de presentación Sobre carta Material promocional Empaques
22 23 24 25 26 27
Identidad corporativa de la marca Distintivo visual Isotipo o símbolo Logotipo Construcción de la marca Imagotipo Zona de seguridad Colores corporativos Uso correcto Uso no correcto Combinación cromática
11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
4
Presentacíon
En el año 2016 la señora Betty Álvarez Loor creó la marca Naima Fashion el cual tenía como grupo objetivo la venta y fabricación de prendas de vestir para mujeres poco a poco fue dándose a conocer, contando así con distribuidores. En el año 2018 comenzó a tener falencias para ser distinguida y recordada por lo que fue expuesta a un investigación, la misma que tuvo como resultados pasos a seguir para una correcta estructura de marca, de ahí nace la nueva marca IMA FASHION teniendo en cuenta estrategias de marketing óptimas que ayuden a generar el reconocimiento y diferenciación.
5
Introduccion
La identidad corporativa o identidad visual es la manifestación física de la marca la misma que hace referencia al aspecto visual de la identidad de una organización o marca esta incluye logotipo y elementos de soporte que generalmente son coordinadas por un grupo parámetros que son expuestas en manual corporativo, identificando así las partes más representativas de la marca como color, tipografía, organización visual de páginas, usos correctos e incorrectos, aplicaciones de la marca con el fin de mantener la comunidad visual reconocimiento de marca mediante todas las manifestaciones físicas de la misma.
6
Visiรณn
En el 2020 llegar a ser una de las marcas mรกs reconocidas en la ciudad logrando ser un icono de moda femenina. Ser referente de moda, calidad y libertad en cada una de las mujeres que se atreven a sentirse bien consigo misma, brindando vestimentas elaboradas con las mejores telas importadas.
7
Misiรณn
Somos una empresa comprometida con la moda, y libertad de cada una de las mujeres de la ciudad, brindรกndoles prendas elaboradas con telas importadas al mejor precio, siendo nuestro objetivo principal el que cada una de ellas se sientan cรณmoda, libre y sofisticada.
8
Objetivos
Objetivo general Aplicar estrategias de Branding para el rediseño de la marca Ima Fashion.
Objetivos específicos Estructurar la marca Ima fashion por medio de estrategias de branding tales como: Brand Key y Visual Branding. Favorecer la estructura visual de la marca Ima fashion. Establecer parámetros para la aplicación de la marca.
9
Identidad corporativa de la marca
Distintivo visual
Isotipo
Logotipo
11
Isotipo o sĂmbolo
Isotipo creado a partir del uso de dos elementos los cuales son una aguja y un pedazo de hilo rojo que juntas forman el nombre IMA.
12
Logotipo
La tipografía usada en el Imagotivo denota un toque de sensualidad por ser curvilínea.
Familia tipográfica Bluebell - Regular
13
Construccion de la marca
14
Imagotipo Este serรก la identificaciรณn de la marca el mismo que estarรก siempre presente en todas las aplicaciones, cabe recalcar que el imagotipo es un elemento fundamental para que toda marca sea fรกcilmente reconocido.
15
Zona de seguridad
16
Colores corporativos
C22% M100% Y78% K16% R171 G22 B73 CODIGO : AB162B PANTONE: 187C
C73% M65% Y60% K78% R35 G33 B33 CODIGO : 232121 PANTONE: Neutral Black C
17
Uso correcto Positivo
Negativo
187 C Medios Digitales 150x
Medios impresos 1cm
Neutral Black C
18
Uso no correcto
19
Combinaciรณn cromรกtica
187 C
Neutral Black C
20
Aplicaciรณn corporativa de la Marca
Material Institucional
22
Hoja membrete centro
4cm
Imagotipo 6cm
Marca de agua
29.7 cm
Tipografia
xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx
2.5cm
Century Gothic Regular Tamaño - 6pt
Informacion
21cm
23
Tarjeta de presentación
Imagotipo
3.5 cm
1.5 cm
3.5cm
0.5cm
dfdfdffxkjhkkcsbcbcbcbbab bababababababbabba babababababaabab 1.2cm
Tipografia
0.5cm
5 cm
0.5cm
Century Gothic Regular Tamaño - 12pt
9cm
24
10.5 cm
Sobre carta
dfdfdffxkjhkkcsbcbcbcbbab
1.5cmbababababababbabba babababababaabab
3.5 cm
9cm
1.5cm
1.5cm
6 cm
3cm
1.5cm
21.5cm
25
Material promocional
26
Empaques
27
Uniformes
28
Conclusiones
Considerando las normas establecidas contenidas en este manual se desarrollaron los elementos necesarios para crear un manual de identindad visual. A partir de la justificación de los conceptos obteniidos por diversas fuentes de información se pudo ampliar el conocimiento y compresión de la meteria, cualquier alteracíon en particular hecha aisladamente sea conceptual o formal, por pequeñas que pueda parecer, compromente el nivel de calidad final compatible con el perfil de IMA FASHION. Para obtener información acerca de las normas contenidas en este manual, se debera consultar con la ofcina encargada del tema.
29
Glosario Isotipo: es la parte simbólica o icónica de la representación gráfica de una marca. Es decir, el “dibujo”. Se refiere a cuando solo representamos la marca a través de un símbolo, icono. Logotipo: Es cuando solo se usa tipografía en la marca, composiciones de palabras. Imagotipo: La conjunción, la unión y el perfecto equilibrio. Imagotipo es la fusión o trabajo juntos de logotipo más isotipo. Es la representación gráfica de una marca a través de una o varias palabras junto a un icono. cromático: El círculo cromático es una representación visual de los colores primarios, rojo, amarillo y azul, y su combinación para crear todos los demás colores visibles. Ayuda a las personas a comprender las relaciones entre los colores para el arte y la planificación del diseño. Zona de seguridad: Espacio delimitado por unos márgenes en torno al logotipo que debe ser siempre respetado y quedar libre de la intrusión de otros elementos gráficos para asegurar su legibilidad. Es una de las condiciones para la reproducción de la identidad visual que se recogen en el Manual de Identidad Corporativa. Pantone.- Sistema que permite identificar colores para impresión por medio de un código determinado, en otras palabras, es un sistema propietario de igualación de colores. RGB: Es una sigla formada por los términos de la lengua inglesa red (“rojo”), green (“verde”) y blue (“azul”). El concepto suele emplearse para referirse a un modelo cromático que consiste en representar distintos colores a partir de la mezcla de estos tres colores primarios. CMYK: es el acrónimo de los colores básicos (cián, magenta, amarillo y negro) que se utilizan en las impresiones a cuatro colores(color Completo). Algunas veces, las imágenes digitales, incluidas las que intenta cargar para sus anuncios gráficos, están compuestas por una mezcla de CMYK.
30