MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
1. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
ÍNDICE 4. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA 5. Perfil / Valores 6. História 7. A Marca
8. IDENTIDADE VISUAL 9. Conceito 10. Marca Preferencial 11. Versões 13. Construção 14. Redução Máxima 15. Cores 16. Tipografia 17. Grafismo 18. Usos Indevidos 20. Material Gráfico
1. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
PERFIL / VALORES A empresa escolhida abrange um mercado bem específico, por lidar com pessoas e esportes. YCSA atua em beira à represa de Guarapiranga, usufruindo de sua grande massa de água e ventos para a prática de esportes a vela, mesmo sendo em uma megalópole longe do mar. Sua infra-extrutura é reconhecida pela arquitetura rústica e de origem germânica, porém completa, atendendo todas necessidades dos usuários e funcionários.
TRADIÇÃO 80 anos no ramo. BEM-ESTAR Lazer e conforto. NATUREZA Mais de 5.000m² de áreas verdes. CONFRATERNIZAÇÃO Diversidade de eventos, internos e externos.
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HISTÓRIA 1930 - É fundado o Deutscher Segel-club (DSC), ou Clube Alemão de Vela em um terreno arrendado da companhia de eletricidade Light & Power. 1932 - O DSC já contava com 82 sócios, 19 veleiros, 6 barcos a motor e 8 a remo. 1938 - O clube passa por mudanças estatutárias em função do regime ditatorial brasileiro e é rebatizado como Yacht Club Santo Amaro. 1942 - O YCSA já conta com 138 sócios e, devido à II Guerra Mundial é obrigado a mudar seu comando administrativo para atender exigências políticas. 1943 - Os sócios já somam 157 e a área do clube aumenta em mais 6.000 m². 1992 - Quase 50 anos depois, a empresa se encontra em um mercado novo, renovando sua administração e marca.
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A MARCA Primeira Identidade (1930-1992) Bandeira simples e chapada, exemplificando a identificação da equipe de vela do clube.
Segunda Identidade (1992-2004)
Grafismo e tipografia, com complexidade e dificuldade de utilização
Identidade Atual (2004-atualidade)
De marca nova, o YCSA se reergue em identidade, porém ainda poderia ser refinado.
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2. IDENTIDADE VISUAL
CONCEITO O projeto de rebranding da marca foi instituido a partir de dois fatores presentes na antiga identidade visual, como um grafismo baseado na equipe de vela do Yacht Club que é a cruz gamada e a cor principal foi mantida, baseada em um tema germânico, enquanto a marca final representa uma vela de iate de competição.
TRADIÇÃO Doutrina - o que se designa de costumes. LAZER Confortável - comodidade em geral. IATE Barco - principal atividade do clube. ESPORTES Saúde - intensidade e calor.
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MARCA PREFERENCIAL
Versão com abreviatura Devido ao nome extenso fora necessário a criação do logo abreviado, sendo utulizado como uma das principais aplicações para a marca.
Versão Completa Com o texto devidamente alocado para aplicações preferenciais.
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VERSĂ•ES 1. Preto e branco
1.
2.
3.
4.
2. Escalas de cinza 3. Negativo 4. Outline
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1. Preto e branco
1.
2. Escalas de cinza 3. Negativo 2.
3.
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CONSTRUÇÃO O projeto de rebranding foi instituido em uma base geométrica divida em elipses que se interseccionam de maneira com que se obtenha o produto. Então por último um ajuste óptico de espaçamento e ao mesmo tempo a preocupação com a proporção, alinhando o layout com um retângulo áureo, para então obter o logo final.
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REDUÇÃO MÁXIMA 8mm
18mm
28mm
2cm 2cm 4cm
20mm
40mm
Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas versões. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada versão, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.
10mm 20mm
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Cor primária Principal, entre as três para compor o fundo primário da identidade/ sinalização, tem ótimo contraste com a cor auxiliar.
Pantone P53-8 C
As cores escolhidas para o projeto de rebranding de marca foram já pre-definídas pela identidade antiga do local, porém com uma certa renovação em sua paleta de cores e conceitos de psicologia. Cores quentes remetem ao calor e ao movimento.
Pantone P54-8 C
CORES
Cor secundária A cor secundária serve de apoio para o fundo, exemplificando o calor da escala.
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TIPOGRAFIA
PALATINO LINOTYPE Yacht Club Santo Amaro Yacht Club Santo Amaro Yacht Club Santo Amaro Yacht Club Santo Amaro
REGULAR BOLD ITALIC
LEGĂ?VEL Fonte serifada e com diversidade de pesos estilo linotipo.
BOLD/ITALIC
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GRAFISMO
A padronagem foi desenvolvida a partir do símbolo da marca. É importante manter o equilíbrio entre as figuras preenchidas de cor mais clara e escura, para que a aplicação se mantenha harmônica para com o seu fundo.
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USOS INDEVIDOS
Não utilizar elementos e simbolos junto à marca.
Não modificar ou editar seus elementos.
Não distorcer a forma original.
Não modificar as cores originais.
Não mudar o ângulo.
EM FRENTE! Não utilizar selos.
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Não utilizar elementos da marca antiga.
Não utilizar fundos que comprometam a legibilidade da marca.
Não utilizar como marca d’água.
Não modificar a tipografia original.
Não exibir sobre fundo de multiplas cores.
Não utilizar obstruindo conteúdo de fotos.
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MATERIAL GRÁFICO A aplicação institucional da empresa por material de contato, se torna possível a partir do padrão gráfico de layout presente na marca em si, assim como o uso do grafismo padrão e o esquema de cores da paleta.
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CARTﾃグ DE VISITAS Dimensﾃｵes: 80 x 50 mm Impressﾃ｣o: offset, 3 x 2 cores Papel: Cansom 240 gﾂｲ Acabamento: refile 21
CRACHÁ Dimensões: 50 x 90 mm Impressão: offset, 3 x 3 cores Papel: Offset 90 g² Acabamento: refile PAPEL CARTA Dimensões: 210 x 297 mm Impressão: offset, 3 x 0 cores Papel: Offset 90 g² Acabamento: refile 22
ENVELOPE DL Dimensões: 210 x 297 mm Impressão: offset, 3 x 0 cores Papel: Offset 90 g² Acabamento: refile 23
ENVELOPE C4 Dimensões: 162 x 229 mm Impressão: offset, 3 x 3 cores Papel: Offset 90 g² Acabamento: refile
ENVELOPE C4 Dimensões: 324 x 229 mm Impressão: offset, 3 x 3 cores Papel: Offset 90 g² Acabamento: refile
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PENDRIVE Dimensões: 27 x 68 mm Capacidade: 8GB Material: Plástico/Metal
CD Dimensões: 12R Capacidade: 16GB Tecnologia: Bluray
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FROTA Carro: Renault Kangoo 2008 Impress達o: Adesivagem Acabamento: Verniz.
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CAMISETA Modelo: Polo Material: Algodรฃo Acabamento: Bordado e estampa
LYCRA Modelo: Long Sleeve Material: Elastano Acabamento: Serigrafia impermeรกvel
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WEBSITE Navegação para Desktop/Tablet MAIL MARKETING Assinatura digital.
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YACHT CLUB SANTO AMARO Direção de arte_ Kawan Hartkamp Diagramação_ Kawan Hartkamp 2014
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