幸福空間
TREND
BRAND 2016
台灣居家用品
趨勢品牌
2016
Trend Brand 「2016 Trend Brand台灣居 家用品趨勢品牌」，是幸 福空間針對平台的消費者 及設計師進行問卷調查的 結果公開，希望能藉此更 了解消費者的消費動機及 行為，幫助台灣居家產業 更迅速了解新趨勢，並創 造更棒的產品功能及品牌 價值。
台灣居家用品
趨勢品牌 01 冰箱類 02 空調類 03 熱水器類 04 電視類 05 淨水設備類 06 油漆塗料類 07 廚房三機類 08 廚具設備類 09 按摩椅類 10 衛浴設備類 11
照明設備類
12 磁磚類 13 氣密窗類 14 系統家具類 15 木地板類 16 實木家具類 17 生活家電類 18 鍋具類 19 視聽設備類
幸福空間
TREND
BRAND 2016
2016 Trend Brand 台灣居家用品趨勢品牌
台灣居家用品
調查結果大公開
趨勢品牌
消費者理想品牌 受 訪 消 費 者 背景資料分析
性別男女比例 女性
64%
男性
36%
36% 64%
受訪者實際年齡 30~34歲
25%
35~39歲
22%
25~29歲
15%
40~44歲
13%
45~49歲
13%
13%
13% 25% 22%
13%
目前居住地 北部
60%
中部
27%
南部
13%
27%
受訪者全家每月收入
60%
9%
80001~100000元
53%
100001~120000元
15%
140001~160000元
13%
160001元以上
10%
120001~140000元
15%
9%
13%
15%
10%
53%
幸福空間
TREND
BRAND
2016 Trend Brand 台灣居家用品趨勢品牌
台灣居家用品
2016
調查結果大公開
趨勢品牌
消費者理想品牌 調 查 方 式 及樣本 訪問方式
資料蒐集
有效樣本
研究對象
對象來源
網路調查
2015年1~8月
1100份
25-49歲之男女姓民眾，全家收入新台 幣8萬元以上，涵蓋台灣北中南地區
•幸福空間Facebook粉絲團98萬粉絲中 抽樣調查641人 •幸福講堂出席民眾抽樣調查459份
選購居家用品前， 您會以何種方式了解產品資訊？
選購居家用品時， 會優先以下列哪種通路進行採購？
網站
29.41%
親友推薦
19.11%
直營店家
25.88%
社群論壇
15.58%
家電賣場
19.23%
電視
12.15%
大賣場
18.23%
雜誌
12.15%
經銷商
14.10%
DM
7.88%
網路購物
10.98%
報紙
1.95%
百貨公司
9.57%
1.21%
廣播
0.56%
其它 0
1.61%
水貨帶入
0.40%
其它
5
10
15
20
25
30
0
35
選購居家用品時， 下列哪一項採購因素是您最在意的？
5
17.66%
售後服務
17.25%
樣品試用
40.72%
環保節能
16.95%
節目介紹
22.71%
優異性能
16.59%
形象廣告
22.02%
品牌形象
15.83%
名人推薦
9.14%
設計造型
15.68%
戲劇置入
3.32%
其它
2.08%
0.05% 0
5
10
15
0
20
10
經過節目介紹的居家用品，是否會增加您的購買意願？ 2.3%
否
2.3%
是
47.7%
視產品類別而定
15
20
25
30
選購居家用品時， 下列哪些行銷活動，會影響您的購買意願？
使用安全
其它
10
50%
50%
47.7%
20
30
40
50
幸福空間
TREND
BRAND 2016
2016 Trend Brand 台灣居家用品趨勢品牌
台灣居家用品
調查結果大公開
趨勢品牌
設計師愛用品牌 調 查 方 式 及樣本 訪問方式
資料蒐集
有效樣本
研究對象
網路調查
2015年1~8月
141份
幸福空間網站的300位設計師隨機抽樣141位
選購居家用品前， 您會以何種方式了解產品資訊？
選購居家用品時， 會優先以下列哪種通路進行採購？
網站
32.17%
雜誌
17.83%
直營店家
24.81%
親友推薦
15.89%
經銷商
19.55%
電視
10.85%
家電賣場
12.78%
社群論壇
10.47%
百貨公司
12.41%
其它
5.81%
網路購物
12.03%
DM
4.65%
大賣場
11.28%
廣播
1.55%
其它
3.76%
報紙
0.78%
水貨帶入
3.38%
0
5
10
15
20
25
30
0
35
選購居家用品時， 下列哪一項採購因素是您最在意的？
5
17.79%
優異性能
17.60%
形象廣告
30.77%
售後服務
17.24%
樣品試用
29.74%
品牌形象
16.15%
節目介紹
19.49%
使用安全
15.79%
名人推薦
11.28%
環保節能
15.06%
其它
其它
0.36%
戲劇置入 5
10
15
15
20
25
選購居家用品時， 下列哪些行銷活動，會影響您的購買意願？
設計造型
0
10
20
6.15% 2.56% 0
5
10
經過節目介紹的居家用品，是否會增加您的購買意願？ 7.02%
否
7.02%
是
42.11%
視產品類別而定
50.88%
50.88%
42.11%
15
20
25
30
35
幸福空間
TREND
BRAND 2016
台灣居家用品
趨勢品牌
產品項目 01 冰箱類 02 空調類 03 熱水器類 04 電視類 05 淨水設備類 06 油漆塗料類 07 廚房三機類 08 廚具設備類 09 按摩椅類 10 衛浴設備類 11 照明設備類 12 磁磚類
13 氣密窗類
2016 Trend Brand 台灣居家用品趨勢品牌
調查結果大公開 名次 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2
1 2 3 1 2
Hitachi家電 Panasonic LG 日立冷氣 DAIKIN大金空調 Panasonic 台灣櫻花 林內 莊頭北 SONY台灣索尼 Panasonic LG 3M Panasonic 安麗 虹牌油漆 DULUX得利塗料 立邦NIPPON 台灣櫻花 林內 莊頭北 台灣櫻花 松下電器 喜特麗 OSIM TAKASIMA高島 tokuyo TOTO Kohler 京典衛浴 PHILIPS飛利浦 OSRAM歐司朗 億光 冠軍磁磚 三洋磁磚 白馬磁磚 鵝牌氣密窗 錦鋐氣密窗 YKK AP DK時尚精品窗 歐德系統家具 IKEA 愛菲爾系統傢俱 KD科定木地板 辰邦木地板
3
MOSIA歐司茂系亞綠建材
1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3
詩肯柚木 優渥實木 米羅柚木 Panasonic HITACHI家電 PHILIPS飛利浦 美國康寧 鍋寶 義廚寶 SONY台灣索尼 先鋒pioneer BOSE
3
14 系統家具類
15 木地板類
16 實木家具類 17 生活家電類 18 鍋具類 19 視聽設備類
消費者理想品牌
設計師愛用品牌 Hitachi家電 Panasonic 德國利勃 DAIKIN大金空調 日立冷氣 台灣三菱電機 林內 台灣櫻花 莊頭北 SONY台灣索尼 Panasonic SHARP 3M 愛惠浦 安麗 DULUX得利塗料 立邦NIPPON 虹牌油漆 林內 台灣櫻花 博世家電 台灣櫻花 德廚集團 雅登廚飾 OSIM TAKASIMA高島 JOHNSON喬山科技 麗舍生活 TOTO 凱撒衛浴 PHILIPS飛利浦 OSRAM歐司朗 強凌 北大欣一羅特麗磁磚精品 冠軍磁磚 馬可貝里磁磚 YKK AP 鵝牌氣密窗 錦鋐氣密窗 歐德系統家具 三商美福系統家具 綠的家具 KD科定木地板 辰邦木地板 MOSIA歐司茂系亞綠建材 九如實業 詩肯柚木 優渥實木 米羅柚木 Panasonic HITACHI家電 Dyson戴森 美國康寧 法國Tefal 德國WOLL BOSE SONY台灣索尼 Panasonic
幸福空間
TREND
BRAND 2016
台灣居家用品
趨勢品牌
2016 Trend Brand 台灣居家用品趨勢品牌
調查結果大公開
消費 者 理 想 品 牌 1 5 木 地 板 類
消費者選購木地板時，主要的考量因素前10名
14.38%
防潮抗變形 施工品質 防蟲處理 耐磨抗刮 溫和觸感 表層面的加工保護 綠建材環保概念 切割紋理的細密度 專利鎖扣技術 樣品試用服務
12.55% 12.45% 11.63% 11.15% 9.85% 8.69% 8.16% 6.03% 5.12% 0
3
6
9
12
15
調 查 方 式 及 樣本 訪問方式
資料蒐集
有效樣本
研究對象
對象來源
網路調查
2015年1~8月
1100份
25-49歲之男女性民眾，全家收入新台 幣8萬元以上，涵蓋台灣北中南地區
•幸福空間Facebook粉絲團98萬粉絲中 抽樣調查641人 •幸福講堂出席民眾抽樣調查459份
設 計師愛 用 品 牌 1 5 木 地 板 類
設計師選購木地板時，主要的考量因素前10名
14.10%
耐磨抗刮 施工品質 溫和觸感 防潮抗變形 防蟲處理 綠建材環保概念 表層面的加工保護 切割紋理的細密度 樣品試用服務 專利鎖扣技術
13.85% 13.08% 13.08% 11.28% 9.49% 8.46% 7.69% 5.13% 3.85% 0
3
6
9
調 查 方 式 及 樣本 訪問方式
資料蒐集
有效樣本
研究對象
網路調查
2015年1~8月
141份
幸福空間網站的300位設計師隨機抽樣141位
12
15