Brand Book
ÍNDICE 3 ...................... Manual de Marca
9 ...................... Manual de Marca
4 ...................... Identidad Corporativa
10 ...................... Tipografía
5 ...................... Areá de Respeto
11 ...................... Fondos Permitidos
6 ...................... Areá de Reducción 7 ...................... Blanco y Negro (Positivo y Negativo) 8 ...................... Colores Corporativos
12 ...................... Usos No Permitidos
Manual de Marca
Este documento es una guía de referencia y normativa gráfica, con el objetivo garantizar la correcta aplicación de la identidad visual de Licorres Express. Los elementos y piezas aquí representadas son guías visuales, cuyos datos, medidas y representaciones son susceptibles de cambio a lo largo del tiempo. Los originales se proporcionan en formato digital adjunto. Para reproducciones que no utilicen las muestras de colores señaladas en este manual los encargados de su producción deben adoptar la mejor forma de lograr estos colores y sus matices, teniendo en cuenta el tipo de papel, material o soporte, así como dispositivo que se vaya a utilizar para su reproducción. Este documento presenta distintos apartados en los que se recogen la configuración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografía y las aplicaciones correspondientes. Este desarrollo y las orientaciones del presente manual deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación tanto a nivel interno como externo.
Identidad Corporativa VERSIÓN COMPLETA
La palabra logotipo es la más usada y escuchada para referirse a la imagen o texto que representa a la empresa. Pero existen otras denominaciones, dependiendo de los elementos aplicados. En nuestro caso, es un imagotipo, es decir, que son una imagen y texto combinados pero que aún así funcionan por separados. A continuación se presentan las versiones simplificadas que pueden ser utilizadas para el material digital, redes sociales y elementos donde sea conveniente simplificarle. Vale la pena aclarar que al desfragmentar la identidad, debemos aplicarla solo en lineas, de lo contrario el concepto se perderia y no tendria una correcta legibilidad.
Constituida por todos sus elementos
VERSIONES SECUNDARIAS
Con sus elementos por separado, aplicado para redes y material impreso.
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Área de Respeto
El área de respeto es el espacio que debe quedar libre y sin elementos gráficos alrededor de la identidad corporativa en todas sus aplicaciones y usos, como por ejemplo; al ser utilizado sobre imágenes, texturas o cerca de algún otro elemento que impida su legibilidad.
597.26 px 21.07 cm x x
x x
x x
x x
859.04 px 20.78 cm
2x
x
x
x
x
x x
x x
x x
x x
x x
87.5 px 3.09 cm
5
Área de Reducción
El área de reducción, tiene como finalidad estipular cual será la mínima reproducción de la identidad corporativa. De ser reducido a un menor tamaño de los acá estipulados, su legibilidad se verá perjudicada y se tomará como un uso indebido
3.6 CM
IMAGEN PRINCIPAL
3.1 CM
120 px
135 px
4.5 cm
ISOTIPO 3.1 cm
129 px 89 px
0.95 cm
TIPOGRAFÍA
4.6 cm
26 px 135 px
6
Blanco y Negro
Nuestra identidad corporativa, tiene su variante en modo monocromรกtico, es decir, blanco y negro, ya que es de uso secundario, en caso de ser utilizado en una pieza grรกfica, solo serรก en casos de excepciรณn, donde no tenga legibilidad los colores primarios.
POSITIVO
NEGATIVO
C 00 M 00 Y 00 K 00
C 86 M 75 Y 62 K 93
R 255 G 255 B 255
R 07 G 07 B 07
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El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.
Colores Corporativos
En nuestro caso vale la pena acotar, que mientras la imagen este completa, (tipografía, formas y elementos lineales) va con sus todos sus colores integrados, en caso de querer aplicar otro color, se deben quitar las formas, de manera en que solo se cambie de color los elementos y la tipografía, de otra forma nuestra identidad perdería la legibilidad, es decir pasaria a ser un uso indebido.
COLORES PRINCIPALES
Azul
Violeta | Morado
Presentes en la identidad corporativa
Amarillo
C 98 M 96 Y 16 K 00
C 76 M 96 Y 00 K 00
C8
R 0 G 42 B131
R 114 G 17 B170
R 239 G 149 B 00
90%
80%
60%
90%
80%
60%
90%
M 96 Y 53 K 00
80%
Rojo
C9
R 228
60%
90%
M 98 Y 79 K 00 G 12
80%
B 52
60%
8 60%
Escala de Grises
El uso de la escala de grises, solo debe ser aplicada en documentos formales que necesiten ser impresos en blanco y negro. Si la identidad es utilizada en grises para otras ocasiones serรก considerado como un uso indebido
Gris C 58 M 48 Y 47 K 00 R 128 G 128 B 128
40%
20%
05% 9
TIPOGRAFÍA
Aa Montserrat ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l mn o p q r s t u v w x y z 0123456789 ° ! ? ” # $ % & / ( ) = _ - < > [ ] { } ´´ ¨¨ + *
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Fondos Permitidos
Los fondos aqui presentados, son los aprobados para que la identidad corporativa no pierda su legibilidad y concepto, solo se permiten aplicarlos en colores de tonalidades similares o que no interfieran, se recomienda no aplicarlo de manera distinta debido a que serĂĄ considerado un uso indebido. Vale la pena aclarar que los colores aquĂ mostrados solo son bases de sus colores corporativos tambiĂŠn incluidos los de porcentajes, estĂĄ aprobado el aplicar la identidad sobre cualquiera de sus fondos de color siempre y cuando no afecte su legibilidad
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Usos no Permitidos
El manual de marca, como se menciona anteriormente, sirve para mantener la coherencia de la personalidad y los valores de marca. De no seguir estos lineamientos, la marca se verĂĄ afectada, ya que perderĂĄ completamente su identidad y significado. Por esto es importantes siempre tomar en cuenta estos consejos aquĂ aplicados para que la imagen pueda mantener una buena legibilidad
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